2025年高職商務(wù)管理（商務(wù)策劃）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種策劃方法強(qiáng)調(diào)從歷史經(jīng)驗(yàn)和案例中汲取靈感，以指導(dǎo)當(dāng)前的商務(wù)策劃？A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.經(jīng)驗(yàn)借鑒法D.情景分析法2.商務(wù)策劃中，對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位，關(guān)鍵在于分析消費(fèi)者的A.購買頻率B.購買能力C.購買行為和需求D.購買渠道3.當(dāng)企業(yè)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，試圖通過差異化策略脫穎而出時(shí)，商務(wù)策劃應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注A.產(chǎn)品的成本控制B.產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)C.產(chǎn)品的生產(chǎn)效率提升D.產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整4.下列哪項(xiàng)不屬于商務(wù)策劃中的戰(zhàn)略規(guī)劃范疇？A.確定企業(yè)的長期發(fā)展方向B.制定年度營銷計(jì)劃C.規(guī)劃企業(yè)的業(yè)務(wù)布局D.明確企業(yè)的核心競(jìng)爭力5.在商務(wù)策劃流程中，市場(chǎng)調(diào)研之后緊接著的步驟通常是A.創(chuàng)意構(gòu)思B.方案制定C.可行性分析D.目標(biāo)設(shè)定6.商務(wù)策劃要考慮的因素眾多，其中企業(yè)的內(nèi)部資源狀況屬于A.宏觀環(huán)境因素B.微觀環(huán)境因素C.行業(yè)環(huán)境因素D.市場(chǎng)環(huán)境因素7.若要策劃一場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，以下哪方面不屬于策劃重點(diǎn)考慮的內(nèi)容？A.發(fā)布會(huì)的場(chǎng)地布置風(fēng)格B.產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)度C.邀請(qǐng)的嘉賓名單D.發(fā)布會(huì)的宣傳推廣方式8.商務(wù)策劃中，對(duì)于競(jìng)爭對(duì)手的分析主要目的是A.模仿其成功經(jīng)驗(yàn)B.找出其弱點(diǎn)并制定應(yīng)對(duì)策略C.與對(duì)方建立合作關(guān)系D.了解其企業(yè)文化9.以下哪種商務(wù)策劃類型側(cè)重于對(duì)未來可能出現(xiàn)的多種情景進(jìn)行詳細(xì)分析和應(yīng)對(duì)策略制定？A.營銷策劃B.危機(jī)策劃C.戰(zhàn)略策劃D.情景策劃10.商務(wù)策劃方案的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不包括A.方案的創(chuàng)新性B.方案的執(zhí)行難度C.方案的美觀程度D.方案的經(jīng)濟(jì)效益預(yù)期第II卷（非選擇題共70分）二、多項(xiàng)選擇題（共5小題，每小題4分，共20分）答題要求：本卷共5小題，每小題4分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的。錯(cuò)全部全部選對(duì)的得4分，選對(duì)但不全的得2分，有選錯(cuò)的得0分。1.商務(wù)策劃的基本原則包括A.創(chuàng)新性原則B.可行性原則C.效益性原則D.系統(tǒng)性原則2.市場(chǎng)調(diào)研的主要方法有A.問卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法3.商務(wù)策劃中的產(chǎn)品策劃涉及A.產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)B.產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)C.產(chǎn)品的品牌定位D.產(chǎn)品的售后服務(wù)4.以下屬于商務(wù)策劃中營銷渠道策劃內(nèi)容的有A.選擇線上銷售平臺(tái)B.確定線下門店的布局C.制定促銷活動(dòng)方案D.培訓(xùn)銷售人員5.企業(yè)戰(zhàn)略策劃需要考慮的外部因素有A.政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.技術(shù)環(huán)境D.社會(huì)文化環(huán)境三、判斷題（共5小題，每小題2分，共10分）答題要求：本卷共5小題，每小題2分。判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.商務(wù)策劃就是為了短期盈利，無需考慮長期發(fā)展。（）2.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)越多越好，不用考慮數(shù)據(jù)的有效性。（）3.一個(gè)成功的商務(wù)策劃方案一旦制定，就無需再進(jìn)行調(diào)整。（）4.企業(yè)的品牌形象策劃只需要關(guān)注廣告宣傳，無需注重產(chǎn)品質(zhì)量。（）5.競(jìng)爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)對(duì)自身商務(wù)策劃沒有參考價(jià)值。（）四、案例分析題（共2小題，每小題15分，共30分）材料：某飲料企業(yè)一直以來主打傳統(tǒng)口味的碳酸飲料，市場(chǎng)份額較為穩(wěn)定。但近年來，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高以及對(duì)新型飲品的需求增加，該企業(yè)面臨著業(yè)績?cè)鲩L乏力的困境。企業(yè)管理層決定進(jìn)行商務(wù)策劃，以尋求突破。1.請(qǐng)分析該企業(yè)當(dāng)前面臨的市場(chǎng)環(huán)境變化，并提出可能的市場(chǎng)定位調(diào)整方向。2.針對(duì)市場(chǎng)定位調(diào)整，策劃一套具體的產(chǎn)品研發(fā)和營銷策略。五、策劃方案設(shè)計(jì)題（共1題，1題10分）材料：一家新成立的小型電商公司，主要經(jīng)營時(shí)尚服裝。目前已經(jīng)完成了產(chǎn)品選品，但在品牌推廣和市場(chǎng)拓展方面面臨挑戰(zhàn)。請(qǐng)為該電商公司設(shè)計(jì)一份為期三個(gè)月的品牌推廣和市場(chǎng)拓展策劃方案。答案：一、選擇題：1.C2.C3.B4.B5.D6.B7.B8.B9.D10.C二、多項(xiàng)選擇題：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.AB5.ABCD三、判斷題：1.×2.×3.×4.×5.×四、案例分析題：1.市場(chǎng)環(huán)境變化：消費(fèi)者健康意識(shí)提高，對(duì)新型飲品需求增加，傳統(tǒng)碳酸飲料市場(chǎng)遇冷。市場(chǎng)定位調(diào)整方向：可向健康型、功能性飲料市場(chǎng)拓展，或者推出低糖、低熱量的碳酸飲料，滿足消費(fèi)者新需求。針對(duì)市場(chǎng)定位調(diào)整，產(chǎn)品研發(fā)可推出低糖碳酸飲料或新型健康飲品。營銷策略上，通過線上線下廣告宣傳新品，與健身、健康類博主合作推廣，舉辦新品試飲活動(dòng)等吸引消費(fèi)者。2.品牌推廣和市場(chǎng)拓展策劃方案：第一個(gè)月，建立品牌官方網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)，發(fā)布品牌故事和產(chǎn)品圖片。與時(shí)尚博主合作進(jìn)行產(chǎn)品推薦。開展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)吸引粉絲。第二個(gè)月，在熱門電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店，優(yōu)化店鋪頁面。參加時(shí)尚類線上展銷會(huì)。推出會(huì)員制度，提供積分和專屬折扣。第三個(gè)月，與線下時(shí)尚店鋪合作舉辦快閃店活動(dòng)。根據(jù)用戶反饋優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。投放線下廣告，擴(kuò)大品牌知名度。五、策劃方案設(shè)計(jì)題：第一個(gè)月，完成品牌官網(wǎng)搭建，設(shè)計(jì)獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)和宣傳語。利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布品牌故事和產(chǎn)品圖片，吸引粉絲關(guān)注。與時(shí)尚博主合作進(jìn)行產(chǎn)品推薦，提高品牌曝光度。開展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引用戶參與，增加粉絲量。第二個(gè)月，在熱門電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店，優(yōu)化店鋪頁面設(shè)計(jì)，突出品牌特色。參加時(shí)