班級(jí)班級(jí)學(xué)號(hào)姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．試卷說(shuō)明：1、試卷滿分100分，120分鐘完成試卷；2、鋼筆或圓珠筆直接答在試題中（除題目有特殊規(guī)定外）；3、答卷前將密封線內(nèi)的項(xiàng)目填寫清楚。題號(hào)一二三四五總分合分人復(fù)核人滿分100得分一、選擇題（本大題總共15小題，每題2分，共30分）1.融媒體時(shí)代，企業(yè)品牌傳播的核心要素不包括以下哪項(xiàng)？A.內(nèi)容創(chuàng)新B.渠道整合C.產(chǎn)品價(jià)格D.受眾互動(dòng)2.以下哪種傳播方式不屬于融媒體企業(yè)品牌傳播的常見形式？A.社交媒體營(yíng)銷B.傳統(tǒng)電視廣告C.短視頻制作與傳播D.網(wǎng)絡(luò)直播帶貨3.在融媒體環(huán)境下，企業(yè)品牌傳播要注重打造具有吸引力的A.品牌故事B.品牌標(biāo)志C.品牌包裝D.品牌口號(hào)4.融媒體企業(yè)品牌傳播中，數(shù)據(jù)分析的主要目的是A.評(píng)估傳播效果B.制定傳播計(jì)劃C.設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容D.選擇傳播渠道5.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于當(dāng)下主流的融媒體傳播平臺(tái)？A.微信公眾號(hào)B.抖音C.報(bào)紙D.今日頭條6.企業(yè)通過(guò)融媒體進(jìn)行品牌傳播時(shí)，要考慮不同受眾群體的A.地域差異B.年齡差異C.消費(fèi)習(xí)慣差異D.以上都是7.融媒體企業(yè)品牌傳播中，口碑傳播的重要性體現(xiàn)在A.可信度高B.傳播速度快C.成本低D.以上都是8.以下哪種內(nèi)容類型在融媒體品牌傳播中更容易引發(fā)用戶共鳴？A.專業(yè)知識(shí)講解B.娛樂(lè)搞笑視頻C.情感類故事D.以上都有可能9.融媒體企業(yè)品牌傳播中，與意見領(lǐng)袖合作的主要作用是A.擴(kuò)大品牌影響力B.增加產(chǎn)品銷量C.降低傳播成本D.提高品牌知名度10.企業(yè)在融媒體平臺(tái)上發(fā)布品牌內(nèi)容時(shí)，最佳的發(fā)布時(shí)間是A.隨機(jī)發(fā)布B.根據(jù)平臺(tái)用戶活躍時(shí)間規(guī)律發(fā)布C.早上8點(diǎn)D.晚上10點(diǎn)11.融媒體企業(yè)品牌傳播中，品牌形象塑造需要注重A.一致性B.獨(dú)特性C.穩(wěn)定性D.以上都是12.以下哪種傳播策略有助于提高融媒體企業(yè)品牌傳播的精準(zhǔn)度？A.大眾傳播B.分眾傳播C.病毒式傳播D.事件營(yíng)銷傳播13.融媒體企業(yè)品牌傳播中，視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)一般控制在A.1分鐘以內(nèi)B.3-5分鐘C.10-15分鐘D.30分鐘以上14.企業(yè)利用融媒體進(jìn)行品牌傳播時(shí)，如何提升用戶的參與度？A.舉辦互動(dòng)活動(dòng)B.增加廣告投放C.減少內(nèi)容更新D.降低傳播頻率15.在融媒體環(huán)境下，企業(yè)品牌傳播的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不包括A.快速響應(yīng)市場(chǎng)變化B.提供個(gè)性化服務(wù)C.傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性D.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷二、填空題（本大題總共5題，每題4分，共20分）1.融媒體企業(yè)品牌傳播的主要特點(diǎn)包括多元化、互動(dòng)性、（）和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。2.企業(yè)在融媒體平臺(tái)上進(jìn)行品牌傳播時(shí)，要注重構(gòu)建（），以增強(qiáng)品牌與用戶之間的聯(lián)系。3.融媒體品牌傳播的內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)遵循真實(shí)性、（）、趣味性和價(jià)值性原則。4.品牌傳播渠道整合的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)不同渠道之間的（）和協(xié)同效應(yīng)。5.企業(yè)通過(guò)融媒體進(jìn)行品牌傳播時(shí)，要善于利用（）來(lái)引導(dǎo)用戶的行為和決策。三、簡(jiǎn)答題（本大題總共6題，每題4分，共24分）1.簡(jiǎn)述融媒體時(shí)代企業(yè)品牌傳播面臨的挑戰(zhàn)。2.說(shuō)明融媒體企業(yè)品牌傳播中內(nèi)容創(chuàng)新的重要性。3.分析社交媒體在融媒體企業(yè)品牌傳播中的作用。4.簡(jiǎn)述如何通過(guò)融媒體提升企業(yè)品牌的知名度。5.闡述融媒體企業(yè)品牌傳播中受眾定位的方法。6.說(shuō)明品牌傳播與企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)系。四、案例分析題（本大題總共2題，每題6分，共12分）1.請(qǐng)分析某企業(yè)通過(guò)抖音平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播的成功案例，闡述其傳播策略和取得的效果。2.針對(duì)某一失敗的融媒體企