班級學班級學號姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．試卷說明：1、試卷滿分100分，120分鐘完成試卷；2、鋼筆或圓珠筆直接答在試題中（除題目有特殊規(guī)定外）；3、答卷前將密封線內(nèi)的項目填寫清楚。題號一二三四五總分合分人復(fù)核人滿分100得分一、單項選擇題(本大題總共15小題，每題2分，共30分）1.以下哪種不屬于文創(chuàng)IP運營中常見的IP類型？A.動漫IPB.歷史人物IPC.自然景觀IPD.品牌IP2.文創(chuàng)IP運營的核心要素不包括以下哪一項？A.創(chuàng)意B.資金C.傳播D.粉絲運營3.一個成功的文創(chuàng)IP，其故事內(nèi)容應(yīng)具備的特點不包括：A.邏輯性B.獨特性C.復(fù)雜性D.情感共鳴4.在文創(chuàng)IP運營中，線上渠道不包括：A.社交媒體平臺B.線下主題展覽C.官方網(wǎng)站D.網(wǎng)絡(luò)直播5.以下關(guān)于文創(chuàng)IP授權(quán)的說法，錯誤的是：A.授權(quán)能擴大IP影響力B.獨家授權(quán)收益更高C.授權(quán)需明確權(quán)利范圍D.被授權(quán)方無需向授權(quán)方反饋6.文創(chuàng)IP運營中，市場調(diào)研的重點不包括：A.消費者喜好B.競爭對手情況C.行業(yè)發(fā)展趨勢D.自身創(chuàng)作能力7.以下哪種文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方式不屬于衍生開發(fā)？A.基于IP形象的玩具制作B.IP主題的服裝設(shè)計C.根據(jù)IP故事改編的電影D.IP元素的文具生產(chǎn)8.文創(chuàng)IP運營中，粉絲社區(qū)建設(shè)的關(guān)鍵在于：A.人數(shù)多少B.活躍度高低C.成員年齡層次D.地域分布9.評估文創(chuàng)IP價值時，不考慮的因素是：A.知名度B.文化內(nèi)涵C.制作成本D.市場潛力10.以下哪個不是文創(chuàng)IP運營中常用的數(shù)據(jù)分析指標？A.粉絲增長數(shù)B.產(chǎn)品銷量C.員工滿意度D.傳播閱讀量11.文創(chuàng)IP運營中，與線下實體店合作的優(yōu)勢不包括：A.增加產(chǎn)品體驗感B.提高品牌知名度C.減少運營成本D.拓展銷售渠道12.對于文創(chuàng)IP的內(nèi)容更新，頻率要考慮的因素不包括：A.粉絲需求B.制作團隊精力C.市場熱度D.競爭對手數(shù)量13.文創(chuàng)IP運營中，品牌形象塑造的首要任務(wù)是：A.設(shè)計獨特標志B.確定品牌定位C.選擇宣傳渠道D.制定價格策略14.以下哪種營銷方式不適用于文創(chuàng)IP推廣？A.饑餓營銷B.事件營銷C.口碑營銷D.公益營銷15.在文創(chuàng)IP運營中，跨領(lǐng)域合作的目的不包括：A.創(chuàng)新產(chǎn)品形式B.降低運營風險C.吸引新粉絲群體D.提升IP價值二、多項選擇題(本大題總共5題，每題4分，共20分)1.文創(chuàng)IP運營中的傳播渠道包括：A.電視廣告B.口碑傳播C.網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟D.公益活動E.線下活動2.文創(chuàng)IP運營中，進行市場細分時可依據(jù)的因素有：A.年齡B.性別C.地域D.消費習慣E.文化背景3.文創(chuàng)IP運營中，提升粉絲忠誠度的方法有：A.舉辦粉絲專屬活動B.定期發(fā)布獨家內(nèi)容C.提高產(chǎn)品價格D.忽視粉絲反饋E.建立粉絲激勵機制4.文創(chuàng)IP衍生產(chǎn)品開發(fā)時，需要考慮的因素有：A.與IP形象的契合度B.目標市場需求C.制作成本D.產(chǎn)品多樣性E.市場競爭情況5.文創(chuàng)IP運營中，品牌建設(shè)的內(nèi)容包括：A.品牌定位B.品牌形象設(shè)計C.品牌傳播D.品牌維護E.品牌價格制定三、判斷對錯題(本大題總共6題，每題4分，共24分)1.文創(chuàng)IP運營只注重線上運營，線下活動無關(guān)緊要。2.一個IP只要有高知名度就一定能成功運營。3.文創(chuàng)IP授權(quán)后，授權(quán)方無需對被授權(quán)方進行監(jiān)督。4.文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)只追求利潤最大化，無需考慮文化內(nèi)涵。5.粉絲社區(qū)建設(shè)主要是為了增加粉絲數(shù)量，活躍度不重要。6.文創(chuàng)IP運營中，數(shù)據(jù)分析可有可無，對運營決策影響不大。四、簡答題(本大題總共2題，每