萊陽廣告策劃活動流程演講人：日期:目錄02策劃方案制定03執(zhí)行落地階段01活動前期準備04現(xiàn)場流程管理05效果評估體系06后續(xù)服務延伸01活動前期準備客戶需求深度分析需求分析基于調(diào)研結(jié)果，對廣告受眾的需求進行歸納和分類，為策劃提供依據(jù)。03通過問卷、訪談等方式，了解目標消費者的需求、喜好和行為特征。02消費者調(diào)研客戶需求梳理明確廣告主的需求和目標，包括品牌傳播、產(chǎn)品推廣、市場拓展等方面。01策劃團隊組建分工根據(jù)任務需求，組建包括策劃、設計、文案、執(zhí)行等專業(yè)的團隊。策劃團隊組建明確各成員的職責和任務，確保工作有序進行。團隊成員分工建立有效的溝通機制，保障團隊成員之間的信息共享和協(xié)同作業(yè)。團隊溝通協(xié)作市場調(diào)研與競品分析市場調(diào)研了解行業(yè)趨勢、市場動態(tài)和消費者行為等信息，為策劃提供市場依據(jù)。01競品分析對競爭對手的廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、傳播渠道等進行深入分析，尋找差異化的競爭點。02調(diào)研結(jié)果應用將調(diào)研和分析結(jié)果應用于廣告策劃中，提高策劃的針對性和實效性。0302策劃方案制定創(chuàng)意主題明確廣告主題，突出產(chǎn)品或品牌核心特點，確保創(chuàng)意符合品牌形象和宣傳目標。核心賣點挖掘產(chǎn)品或服務獨特優(yōu)勢，強調(diào)差異化特點，形成廣告宣傳的核心賣點。創(chuàng)意主題及核心賣點確認根據(jù)目標受眾特點和廣告內(nèi)容，選擇合適的媒介資源，如電視、報紙、網(wǎng)絡等。媒介資源選擇根據(jù)媒介特點和受眾活躍時間，制定科學的廣告排期，確保廣告效果最大化。排期規(guī)劃0102媒介資源整合與排期規(guī)劃預算分配與成本控制標準根據(jù)廣告規(guī)模和宣傳效果預期，合理分配廣告預算，確保各項費用支出合理。預算分配制定詳細的成本控制標準，監(jiān)控廣告制作、投放等環(huán)節(jié)的費用，確保不超出預算范圍。成本控制03執(zhí)行落地階段廣告內(nèi)容制作與審核廣告素材準備廣告創(chuàng)意設計廣告文案撰寫內(nèi)部審核根據(jù)廣告策劃方案，準備廣告所需的文字、圖片、視頻等素材。依據(jù)品牌特點和廣告目標，設計廣告創(chuàng)意，包括廣告語、視覺形象等。撰寫廣告文案，確保內(nèi)容準確、吸引人，符合品牌形象。由廣告策劃團隊對廣告內(nèi)容進行審核，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。線上線下媒介同步投放線上媒介投放在網(wǎng)絡平臺、社交媒體等線上渠道進行廣告投放，如微博、微信、抖音等。01線下媒介投放在商場、公交站臺、戶外廣告牌等線下場所進行廣告投放。02媒介整合將線上線下媒介資源進行有效整合，實現(xiàn)廣告的最大化傳播效果。03活動進程實時監(jiān)控調(diào)整調(diào)整廣告策略根據(jù)廣告效果評估結(jié)果，及時調(diào)整廣告策略，如調(diào)整廣告內(nèi)容、投放渠道等。03根據(jù)廣告效果數(shù)據(jù)，評估廣告的投放效果，確定是否達到預期目標。02評估廣告效果監(jiān)控廣告效果通過數(shù)據(jù)分析工具，實時監(jiān)控廣告的曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等關鍵指標。0104現(xiàn)場流程管理預演流程提前模擬活動現(xiàn)場，檢查各環(huán)節(jié)是否順暢，確?；顒禹樌M行。人員分工明確各環(huán)節(jié)負責人及參與人員，確保每個人都清楚自己的職責。場地與設備檢查活動場地、音響、燈光等設備是否完好，排除技術故障。彩排全面模擬活動流程，包括主持人臺詞、節(jié)目表演、互動環(huán)節(jié)等，確?；顒有Ч；顒恿鞒填A演與彩排應急預案與突發(fā)處理制定預案現(xiàn)場安全緊急聯(lián)絡靈活調(diào)整針對可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，提前制定應急預案，確?？焖夙憫?。確保活動現(xiàn)場的安全措施到位，如消防、醫(yī)療等應急準備。建立緊急聯(lián)絡機制，確保在突發(fā)情況下能夠及時聯(lián)系到相關人員。根據(jù)現(xiàn)場實際情況，靈活調(diào)整活動流程，確?；顒禹樌M行?，F(xiàn)場執(zhí)行團隊協(xié)同機制團隊協(xié)作強調(diào)團隊成員之間的協(xié)作與配合，確?；顒恿鞒痰倪B貫性和完整性。01分工明確明確各團隊成員的職責和任務，避免出現(xiàn)重復或遺漏的情況。02溝通暢通保持團隊成員之間的溝通暢通，及時傳遞信息和指令。03監(jiān)督與反饋對團隊成員的工作進行監(jiān)督和反饋，及時發(fā)現(xiàn)問題并予以解決。0405效果評估體系數(shù)據(jù)監(jiān)測與KPI達成統(tǒng)計廣告曝光次數(shù)、曝光率等指標監(jiān)測。曝光量監(jiān)測點擊率、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動指標監(jiān)測。互動數(shù)據(jù)監(jiān)測用戶注冊、購買、留存等行為數(shù)據(jù)監(jiān)測。用戶行為監(jiān)測根據(jù)廣告目標設定，統(tǒng)計關鍵指標達成情況。KPI達成統(tǒng)計傳播效果多維度對比分析6px6px6px不同廣告渠道傳播效果對比，評估各渠道優(yōu)劣。渠道效果對比對比不同廣告創(chuàng)意的傳播效果，優(yōu)化廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意效果評估對受眾人群進行細分，分析不同受眾群體的傳播效果。受眾分析010302與競品廣告進行對比分析，找出差距和提升點。競品對比分析04ROI報告與案例復盤總結(jié)ROI報告案例復盤優(yōu)化建議案例分享統(tǒng)計廣告投入產(chǎn)出比，評估廣告整體收益。對廣告策劃、執(zhí)行過程進行回顧和總結(jié)，提煉經(jīng)驗教訓?；趶捅P總結(jié)，提出后續(xù)廣告策劃優(yōu)化建議。將成功案例分享給團隊成員，提高團隊整體策劃能力。06后續(xù)服務延伸客戶反饋定向收集設立專屬客服團隊通過電話、郵件、在線客服等多種渠道，及時收集客戶反饋意見。01問卷調(diào)查設計問卷，針對產(chǎn)品滿意度、廣告效果等方面進行定向調(diào)查。02數(shù)據(jù)分析對客戶反饋進行整理、分類和分析，提煉出有價值的意見和建議。03長尾傳播策略優(yōu)化利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布廣告后續(xù)相關內(nèi)容，持續(xù)吸引用戶關注。社交媒體運營通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，贏得客戶口碑，實現(xiàn)廣告的二次傳播。口碑傳播與其他品牌或媒體合作，共同推廣活動，擴大廣告覆蓋面。合作推廣品牌關系持續(xù)維護計劃持續(xù)創(chuàng)新