廣告設(shè)計流程規(guī)范演講人：日期:目

錄01前期準(zhǔn)備階段02創(chuàng)意開發(fā)階段03設(shè)計執(zhí)行階段04客戶溝通環(huán)節(jié)05成果交付標(biāo)準(zhǔn)06后續(xù)維護跟蹤前期準(zhǔn)備階段CATALOGUE01市場調(diào)研與需求分析了解市場趨勢、行業(yè)現(xiàn)狀及競爭情況。市場背景分析明確廣告受眾的性別、年齡、興趣愛好等特征。目標(biāo)受眾定位洞察目標(biāo)受眾的需求、期望和痛點。需求分析問卷調(diào)查、訪談、競品分析等。調(diào)研方法項目目標(biāo)設(shè)定明確廣告的宣傳目的和預(yù)期效果。01預(yù)算規(guī)劃根據(jù)項目規(guī)模、預(yù)期效果分配預(yù)算。02預(yù)算分配涵蓋設(shè)計、制作、投放、推廣等各個環(huán)節(jié)。03成本控制制定成本控制策略，確保預(yù)算合理使用。04項目目標(biāo)與預(yù)算規(guī)劃團隊分工與時間表制定團隊組建任務(wù)分解時間表制定進度監(jiān)控與調(diào)整明確團隊成員的角色、職責(zé)和協(xié)作方式。將項目分解為若干子任務(wù)，明確責(zé)任人。根據(jù)項目進度，制定詳細(xì)的時間表。定期檢查項目進度，及時調(diào)整計劃。創(chuàng)意開發(fā)階段CATALOGUE02核心策略與品牌定位確定廣告目標(biāo)明確廣告要傳達(dá)的核心信息和預(yù)期目標(biāo)。01分析和定義目標(biāo)受眾了解受眾的需求、興趣和行為特點，以便更好地制定廣告策略。02品牌形象塑造明確品牌的定位、個性和價值主張，確保廣告與品牌形象一致。03頭腦風(fēng)暴與草圖提案集合團隊成員的創(chuàng)意和想法，鼓勵自由思考和大膽想象。創(chuàng)意團隊頭腦風(fēng)暴將頭腦風(fēng)暴的想法轉(zhuǎn)化為初步的視覺草圖，呈現(xiàn)廣告的基本概念和創(chuàng)意。草圖構(gòu)思對草圖進行初步篩選，保留具有潛力和創(chuàng)意的提案進入下一階段。初步篩選初步方案可行性評估修訂和優(yōu)化根據(jù)評估結(jié)果對方案進行修訂和優(yōu)化，確保廣告方案更加符合目標(biāo)受眾的需求和期望。03通過目標(biāo)受眾的測試和反饋，了解廣告方案在受眾中的接受程度和效果。02受眾測試內(nèi)部評估團隊成員對初步方案進行內(nèi)部評估，從創(chuàng)意、可行性、效果等方面進行綜合考慮。01設(shè)計執(zhí)行階段CATALOGUE03視覺元素系統(tǒng)設(shè)計標(biāo)志設(shè)計色彩搭配字體選擇布局與排版包括企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志等，需具有高辨識度，符合品牌調(diào)性。根據(jù)品牌特點和廣告主題，選取恰當(dāng)?shù)念伾钆?，營造氛圍。確保字體風(fēng)格與品牌形象一致，同時考慮字體在廣告中的可讀性。合理安排視覺元素，做到層次分明、重點突出。文案腳本精準(zhǔn)化創(chuàng)作創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點，構(gòu)思新穎、吸引人的文案創(chuàng)意。01文案撰寫確保文案內(nèi)容準(zhǔn)確、簡潔、有力，傳達(dá)品牌核心信息。02腳本審核對文案進行反復(fù)推敲和審核，確保無誤后形成最終腳本。03圖片處理選用高質(zhì)量圖片，進行裁剪、調(diào)色等處理，以符合廣告需求。視頻制作根據(jù)廣告需求，進行視頻拍攝或剪輯，確保畫面清晰流暢。音頻制作選擇背景音樂或配音，增強廣告的感染力和傳播效果。多媒體素材整合將文字、圖片、視頻等多媒體元素進行有效整合，打造完整統(tǒng)一的廣告形象。多媒體素材整合優(yōu)化客戶溝通環(huán)節(jié)CATALOGUE04階段性方案匯報展示6px6px6px清晰闡述階段性成果，展示廣告設(shè)計的初步構(gòu)思和創(chuàng)意方向。匯報目標(biāo)PPT、PDF等可視化材料，便于客戶理解和評估。匯報形式包括市場調(diào)研、競品分析、定位策略、創(chuàng)意構(gòu)思等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。匯報內(nèi)容010302條理清晰、重點突出、數(shù)據(jù)支撐，引導(dǎo)客戶關(guān)注核心問題。匯報技巧04反饋收集與需求校準(zhǔn)反饋渠道反饋內(nèi)容需求校準(zhǔn)溝通技巧郵件、電話、會議等多種方式，確保客戶意見暢通?？蛻魧﹄A段性方案的意見、建議、疑慮等。根據(jù)反饋調(diào)整方案，確保設(shè)計符合客戶需求和期望。傾聽為主、記錄詳實、及時回應(yīng)，避免誤解和遺漏。調(diào)整方案終稿確認(rèn)調(diào)整內(nèi)容根據(jù)客戶需求和反饋，對設(shè)計方案進行調(diào)整和優(yōu)化。01終稿標(biāo)準(zhǔn)符合客戶要求、市場定位、創(chuàng)意獨特、視覺效果突出。02確認(rèn)流程內(nèi)部評審、客戶確認(rèn)、修改完善、最終定稿。03成果交付提供源文件、成品文件、設(shè)計說明等，便于客戶后續(xù)使用。04成果交付標(biāo)準(zhǔn)CATALOGUE05廣告物料格式導(dǎo)出規(guī)范文件格式廣告物料應(yīng)導(dǎo)出為高質(zhì)量的圖片格式，如JPEG、PNG、TIFF等，以及可編輯的源文件格式，如PSD、AI等。命名規(guī)范廣告物料命名應(yīng)簡潔明了，易于識別和查找。分辨率廣告物料分辨率應(yīng)滿足投放渠道的要求，一般不低于300dpi。顏色模式廣告物料應(yīng)采用RGB顏色模式，以適應(yīng)大多數(shù)投放渠道的要求。知識產(chǎn)權(quán)與授權(quán)管理版權(quán)保護授權(quán)證明肖像權(quán)保護保密義務(wù)廣告物料應(yīng)使用正版素材，避免侵犯他人版權(quán)。廣告物料中涉及肖像的，應(yīng)事先征得肖像權(quán)人的同意。廣告物料中使用他人知識產(chǎn)權(quán)的，應(yīng)提供授權(quán)證明，并確保授權(quán)范圍、期限等符合投放要求。廣告物料中涉及商業(yè)機密、個人隱私等敏感信息的，應(yīng)嚴(yán)格保密。投放渠道適配性驗證尺寸驗證兼容性測試內(nèi)容適配投放前審核廣告物料尺寸應(yīng)與投放渠道的要求相符，避免出現(xiàn)過大或過小的情況。廣告物料應(yīng)在不同設(shè)備和瀏覽器上進行兼容性測試，確保顯示效果良好。廣告物料的內(nèi)容應(yīng)與投放渠道的受眾、風(fēng)格等相適應(yīng)，避免沖突或不合時宜的情況。廣告物料在投放前應(yīng)經(jīng)過投放渠道的審核，確保符合投放要求。后續(xù)維護跟蹤CATALOGUE06傳播效果數(shù)據(jù)監(jiān)測對廣告投放的各類渠道進行數(shù)據(jù)監(jiān)測，包括曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。監(jiān)測傳播渠道定期對各渠道的傳播效果進行數(shù)據(jù)分析，評估廣告投放的效益。監(jiān)測傳播效果關(guān)注競爭對手的廣告投放情況，及時調(diào)整廣告策略。監(jiān)測競爭對手用戶反饋分析優(yōu)化收集用戶反饋通過調(diào)查問卷、用戶評論等方式，收集用戶對廣告的反饋意見。01分析用戶反饋對用戶反饋進行整理和分析，找出廣告中存在的問題和不足之處。02優(yōu)化廣告策略根