演講人：XXXburberry展示設(shè)計方案Burberry展示設(shè)計概述設(shè)計靈感與主題核心展示內(nèi)容互動體驗設(shè)計具體案例展示品牌影響與展望目錄Burberry展示設(shè)計概述01Burberry的標(biāo)志性元素包括其獨創(chuàng)的駝色、黑色、紅色和白色組成的格紋圖案（NovaCheck），以及源自軍裝設(shè)計的Trench風(fēng)衣。這些元素在展示設(shè)計中需被突出，以強化品牌歷史與皇室御用形象。品牌傳承與核心元素經(jīng)典格紋與風(fēng)衣設(shè)計展示需融入英國傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代創(chuàng)新，如使用蘇格蘭羊毛、手工剪裁技術(shù)，并通過數(shù)字媒介呈現(xiàn)品牌與英國藝術(shù)、音樂等領(lǐng)域的跨界合作。英倫文化符號Burberry近年強調(diào)環(huán)保責(zé)任，展示設(shè)計需采用可回收材料、低碳裝置，并傳達(dá)品牌對碳中和目標(biāo)的承諾?？沙掷m(xù)理念表達(dá)如倫敦時裝周、上海藝術(shù)展等國際活動，Burberry常通過沉浸式秀場（如2021年“叢林印象”主題秀）或快閃店形式，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行本土化演繹。全球展示活動背景歷史性事件聯(lián)動疫情期間推出的虛擬展廳（如與Google合作的AR試衣功能）成為品牌展示新趨勢，未來設(shè)計需整合線上線下渠道，增強互動性。數(shù)字化體驗升級通過與全球代言人（如全智賢、吳亦凡）及時尚博主聯(lián)名策展，擴(kuò)大品牌在年輕群體中的影響力。明星與KOL合作設(shè)計目標(biāo)與重要性強化高端定位通過極簡主義空間布局、定制燈光（如暖色調(diào)烘托經(jīng)典格紋）及限量款陳列，維持品牌奢侈屬性與排他性。商業(yè)轉(zhuǎn)化驅(qū)動展示需預(yù)留“即看即買”區(qū)域（掃碼直購秀款），并設(shè)置VIP私密洽談室，促進(jìn)高凈值客戶成交。消費者情感共鳴設(shè)計需講述品牌故事（如戰(zhàn)時風(fēng)衣歷史），利用多媒體裝置（聲光電交互）激發(fā)觀眾對英倫情懷的認(rèn)同感。設(shè)計靈感與主題02古典莊園元素提取從英國傳統(tǒng)莊園建筑中汲取靈感，運用石雕紋樣、拱形門窗輪廓等細(xì)節(jié)，通過立體剪裁和面料肌理再現(xiàn)維多利亞時期貴族生活的優(yōu)雅氛圍。英國田園莊邸與倫敦建筑都市建筑解構(gòu)美學(xué)將倫敦碎片大廈的幾何線條與泰晤士河岸的倒影光影轉(zhuǎn)化為設(shè)計語言，在成衣中采用不對稱拼接和金屬質(zhì)感面料，展現(xiàn)現(xiàn)代都市的摩登氣質(zhì)。自然與人文融合結(jié)合科茨沃爾德鄉(xiāng)村的薰衣草田與倫敦紅磚巷的街頭藝術(shù)，通過數(shù)碼印花技術(shù)實現(xiàn)花卉與涂鴉的層疊效果，打造具有敘事性的視覺符號體系。馬術(shù)騎士徽標(biāo)與格紋應(yīng)用對1901年經(jīng)典騎士徽標(biāo)進(jìn)行三維立體化處理，采用激光雕刻工藝應(yīng)用于皮具五金件，同時開發(fā)動態(tài)全息投影版本用于數(shù)字營銷場景?；諛?biāo)現(xiàn)代化演繹突破傳統(tǒng)米棕黑三色格紋框架，研發(fā)包含12種漸變色的新式數(shù)碼格紋，通過參數(shù)化設(shè)計實現(xiàn)與不同單品廓形的智能適配。格紋創(chuàng)新組合在保持格紋視覺辨識度的基礎(chǔ)上，將防水納米涂層技術(shù)植入羊絨混紡面料，使經(jīng)典圖案同時具備防風(fēng)防潑水的實用性能。功能性植入設(shè)計春夏系列技術(shù)革新與蘇格蘭百年工坊合作，將傳統(tǒng)粗花呢與航天級保溫材料復(fù)合，通過熱壓成型技術(shù)制作具有建筑感的立體絎縫外套。秋冬系列工藝突破高定系列文化對話以英國詩人威廉·布萊克的手稿為藍(lán)本，運用微刺繡工藝在真絲面料上重現(xiàn)詩行，搭配智能溫控系統(tǒng)實現(xiàn)"可穿戴詩歌"概念。采用生物基環(huán)保纖維與光致變色材料，開發(fā)會隨紫外線強度改變色調(diào)的"幻影風(fēng)衣"，內(nèi)襯植入NFC芯片可追溯產(chǎn)品全生命周期。季節(jié)系列與創(chuàng)意表達(dá)核心展示內(nèi)容03產(chǎn)品陳列：風(fēng)衣、圍巾及限量版經(jīng)典風(fēng)衣系列陳列品牌標(biāo)志性Trench風(fēng)衣，包括Heritage系列、Sandringham剪裁款，搭配歷史工藝解說牌，強調(diào)防水嘎巴甸面料與手工細(xì)節(jié)。以漸變色調(diào)排列經(jīng)典格紋羊絨圍巾，輔以觸感體驗區(qū)，突出其蘇格蘭精紡工藝與保暖性。設(shè)置獨立展臺呈現(xiàn)與藝術(shù)家或設(shè)計師的聯(lián)名作品，如ThomasBurberryMonogram系列，搭配數(shù)字屏幕播放創(chuàng)作故事。羊絨圍巾展示限量聯(lián)名款專區(qū)裝置藝術(shù)：時鐘與帳篷設(shè)計巨型齒輪時鐘裝置沉浸式光影隧道軍事帳篷藝術(shù)重構(gòu)以品牌創(chuàng)始年份1856為靈感，打造機(jī)械齒輪結(jié)構(gòu)的互動時鐘，象征品牌歷史傳承與永恒創(chuàng)新。復(fù)刻一戰(zhàn)時期Burberry軍用帳篷，采用透明亞克力與金屬框架混合材質(zhì)，內(nèi)部投射戰(zhàn)地歷史影像，鏈接風(fēng)衣的軍工淵源。通過LED屏與鏡面打造無限延伸的格紋通道，動態(tài)展示歷代廣告大片與倫敦城市元素。櫥窗展示：經(jīng)典風(fēng)衣與主題裝飾春夏櫥窗以綠植與數(shù)字化雨幕模擬英國天氣，秋冬則搭配紅葉與霧效，風(fēng)衣隨季節(jié)更換色彩與搭配方案。四季主題動態(tài)櫥窗將風(fēng)衣拆解為面料、紐扣、肩襻等部件懸浮陳列，配以3D投影還原制作工序，強化工藝教育屬性。解構(gòu)主義風(fēng)衣藝術(shù)復(fù)刻伊麗莎白二世授予皇家認(rèn)證的檔案場景，展柜內(nèi)置古董風(fēng)衣與皇室信件復(fù)制品，提升品牌權(quán)威感。皇室御用故事角互動體驗設(shè)計04增強現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用利用動態(tài)數(shù)字海報在社交媒體和線下屏幕展示BURBERRY歷史里程碑，如1856年創(chuàng)立、Gabardine面料發(fā)明等，結(jié)合品牌標(biāo)志性元素設(shè)計視覺沖擊力強的動態(tài)效果。動態(tài)海報展示交互式品牌故事用戶掃描特定圖案即可觸發(fā)AR動畫，展示BURBERRY如何從軍用品演變?yōu)闀r尚符號，包括一戰(zhàn)軍服設(shè)計、皇室御用授權(quán)等歷史事件。通過AR技術(shù)將BURBERRY經(jīng)典風(fēng)衣、格紋圖案等元素融入用戶手機(jī)攝像頭畫面，實現(xiàn)虛擬試穿和互動拍照，增強用戶參與感。AR互動與動態(tài)海報氣象播報拍照亭設(shè)置模擬不同天氣（風(fēng)雨/霧霾/晴空）的沉浸式拍照亭，用戶可穿著BURBERRY風(fēng)衣拍攝應(yīng)對天氣的創(chuàng)意照片，突出Gabardine面料的防水防風(fēng)特性。風(fēng)衣功能體驗將倫敦實時天氣數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為藝術(shù)化背景（如雨滴對應(yīng)經(jīng)典格紋圖案），用戶可選擇與品牌發(fā)源地氣象關(guān)聯(lián)的濾鏡進(jìn)行打卡。氣象數(shù)據(jù)可視化拍照后生成帶品牌水印的電子明信片，附帶“BURBERRY陪你征服所有天氣”標(biāo)語，鼓勵用戶分享至社交平臺并@官方賬號獲取互動獎勵。社交媒體集成旅行車票打卡系統(tǒng)復(fù)古車站主題裝置設(shè)計仿制英國老式火車站場景，提供印有BURBERRY格紋的虛擬車票，票面顯示“從1856年駛向未來”等品牌歷史節(jié)點作為站點信息。NFC智能打卡打卡后生成可打印的個性化旅行日志，包含用戶照片與品牌歷史時間線，日志內(nèi)頁采用Gabardine面料紋理作為背景設(shè)計。用戶用手機(jī)觸碰站牌NFC標(biāo)簽即可收集電子紀(jì)念票根，集齊全部5個歷史站點（如面料發(fā)明、戰(zhàn)地風(fēng)衣等）可解鎖限量數(shù)字徽章。實體互動衍生品具體案例展示05進(jìn)博會沉浸式展臺英倫元素與現(xiàn)代科技融合展臺設(shè)計以Burberry經(jīng)典格紋為視覺核心，結(jié)合全息投影技術(shù)動態(tài)展示品牌160余年歷史，通過數(shù)字化交互裝置讓觀眾體驗風(fēng)衣制作工藝。VIP私密洽談區(qū)設(shè)置仿照倫敦攝政街旗艦店的橡木鑲板空間，配備智能調(diào)光系統(tǒng)，陳列限量款秀場同款，提供定制燙印服務(wù)增強互動性。多感官沉浸式體驗運用溫感材料模擬英國氣候，配合杜比環(huán)繞聲效播放倫敦城市聲音，定制香氛系統(tǒng)釋放品牌專屬香調(diào)，打造視覺/聽覺/觸覺/嗅覺四維體驗?？沙掷m(xù)材料應(yīng)用展臺主體采用可回收鋁合金框架，裝飾面料使用品牌庫存余料再造，墻面裝飾物為3D打印生物基材料，體現(xiàn)環(huán)保理念。武漢SKP精品店與屋頂花園地域文化創(chuàng)新演繹外立面采用黃鶴樓剪影藝術(shù)裝置，內(nèi)部以長江水波紋為設(shè)計靈感，將不銹鋼材質(zhì)經(jīng)特殊蝕刻工藝呈現(xiàn)流動光影效果。多功能屋頂花園2000㎡空間劃分為英式玫瑰園、數(shù)字藝術(shù)展區(qū)及咖啡沙龍，定期舉辦時裝插畫工作坊，玻璃穹頂可切換透明/霧化模式適應(yīng)不同天氣。智能零售系統(tǒng)試衣間配備AI體型掃描儀，鏡面AR技術(shù)實現(xiàn)虛擬試穿全系列產(chǎn)品，RFID識別系統(tǒng)自動推送單品故事視頻。專屬定制工坊設(shè)置手工鞣制皮革工作臺，提供風(fēng)衣內(nèi)襯刺繡、金屬件刻字等22項個性化服務(wù)，匠人現(xiàn)場演示傳統(tǒng)工藝。全球限時創(chuàng)意展示4上海外灘AR尋寶3倫敦泰晤士河漂浮展廳2迪拜沙漠快閃店1東京銀座數(shù)字櫥窗通過小程序觸發(fā)地理圍欄，用戶在外灘建筑群尋找虛擬格紋圖騰，集齊可兌換限量版數(shù)字藏品，活動期間線下門店客流提升47%。全鏡面結(jié)構(gòu)反射沙丘景觀，內(nèi)部溫度恒定22℃，陳列特別版防曬科技面料系列，配備專業(yè)買手進(jìn)行中東氣候著裝咨詢。改造退役駁船為移動展館，船體覆蓋智能調(diào)溫涂層，舉辦"英國工藝傳承"主題展，展出1950年代古董戰(zhàn)壕風(fēng)衣及最新研發(fā)的納米防水材料。與teamLab合作開發(fā)動態(tài)影像系統(tǒng)，行人經(jīng)過時櫥窗格紋會實時分解重組，夜間呈現(xiàn)櫻花飄落特效，社交媒體互動量破300萬次。品牌影響與展望06深化消費者聯(lián)結(jié)策略推出高定私人導(dǎo)購、限量產(chǎn)品優(yōu)先購買權(quán)及品牌歷史沉浸式展覽，增強高凈值客戶的忠誠度與歸屬感。通過AR虛擬試衣、社交媒體限時濾鏡等技術(shù)創(chuàng)新，強化年輕消費者與品牌的情感紐帶，提升線上購物參與度。公開透明披露環(huán)保舉措（如碳足跡追蹤），舉辦再生材料工作坊，吸引環(huán)保意識強烈的消費群體。聯(lián)合當(dāng)代藝術(shù)家或本土設(shè)計師推出聯(lián)名系列，通過文化敘事拉近與不同地域消費者的距離。數(shù)字化互動體驗會員專屬權(quán)益可持續(xù)發(fā)展共鳴跨界文化合作中國市場承諾與反響本土化產(chǎn)品設(shè)計融合生肖元素、傳統(tǒng)刺繡等東方美學(xué)，推出春節(jié)限定系列，2023年該系列銷售額同比增長35%。01電商渠道優(yōu)化與天貓奢品合作建立旗艦店2.0版本，提供24小時VIP客服及定制刻字服務(wù)，復(fù)購率提升至行業(yè)領(lǐng)先水平。明星代言矩陣簽約新生代偶像與實力派演員雙線代言，社交媒體話題閱讀量超50億次，有效覆蓋Z世代與成熟客群。線下體驗升級在上海靜安寺旗艦店增設(shè)茶歇區(qū)與VR時裝秀裝置，客流量同比增加60%，成為網(wǎng)紅打卡地標(biāo)。020304與MIT實驗室合作開發(fā)溫感變色Gabardine面料，可根據(jù)環(huán)境光線自動調(diào)節(jié)風(fēng)衣色彩，預(yù)計2025年量產(chǎn)。推出可拆卸內(nèi)