2021別客匯車(chē)主自駕游-策劃方案活動(dòng)概況&目的2天一夜的別客匯車(chē)主自駕游活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間：2021年3月-5月，全國(guó)15場(chǎng)目的1——圈層體驗(yàn)提升，通過(guò)活動(dòng)帶動(dòng)車(chē)主線上線下的互動(dòng)和活躍度目的2——產(chǎn)品口啤提升，打造別克車(chē)主高品質(zhì)用車(chē)生活體驗(yàn)?zāi)康?——助力銷(xiāo)量提升，助力新車(chē)的口碑傳播，吸引更多潛客，提升銷(xiāo)量以KOC為主要邀約人群，借助私域流量車(chē)友會(huì)群體，打造話題，引發(fā)討論與關(guān)注，提升產(chǎn)品知名度及產(chǎn)品口啤。邀約部分KOL和媒體，借助達(dá)人的力量傳播產(chǎn)品。邀約對(duì)象活動(dòng)車(chē)型：昂科旗&昂科威S

體驗(yàn)的產(chǎn)品昂科旗·豪華舒適品質(zhì)智領(lǐng)風(fēng)騷，以黃金比例定義高檔中大型7座SUV智享新境，精“智”細(xì)節(jié)打造全感官盛宴智領(lǐng)先機(jī)，黃金動(dòng)力組合成就駕控品質(zhì)新風(fēng)尚智勇雙全，安全可靠以睿智為你保駕護(hù)航昂科威S·顏值互聯(lián)時(shí)尚潮動(dòng)美學(xué)，以豪華運(yùn)動(dòng)的車(chē)身比例定義時(shí)尚運(yùn)動(dòng)中型SUV生態(tài)互聯(lián)，別克eCloud智能云電子架構(gòu)，時(shí)刻智能互聯(lián)全能駕控，智能驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，讓每一程都掌控隨心全域安全，高強(qiáng)度車(chē)身設(shè)計(jì)與智能駕駛輔助科技全感舒適，精致工藝和創(chuàng)新科技于一體作為兩款別克品牌的全新力作#昂科旗#&#昂科威S#，將造車(chē)技藝與年輕化的時(shí)代潮流完美融合我們希望通過(guò)車(chē)主自駕游之旅，再一次讓消費(fèi)者感受這兩款產(chǎn)品帶給我們的驚喜?？v情天地活出漂亮駕享從容之旅這不僅是一次車(chē)主試駕活動(dòng)而是依托試駕活動(dòng)助力別克新產(chǎn)品的口碑傳播與車(chē)主高品質(zhì)生活平臺(tái)打造在2天1某省市之旅中，駕駛別克昂科旗&昂科威S以從容之姿，縱情在天地間活出漂亮，展示年輕潮流風(fēng)范以智能化體驗(yàn)增加駕駛樂(lè)趣，讓駕乘更舒適，帶來(lái)令人心動(dòng)的體驗(yàn)！活動(dòng)主題我們希望2021#縱情天地活出漂亮·駕享從容之旅#可以讓車(chē)主來(lái)賓在對(duì)的路線上、同一群對(duì)的人、駕駛著對(duì)的車(chē)、共同去尋找對(duì)的故事！亮點(diǎn)與創(chuàng)新方向多渠道多維度廣泛推廣制造影響力提升活動(dòng)的吸引力充分的產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)享受根據(jù)車(chē)型特性匹配不同人群特點(diǎn)喜好通過(guò)不同層面的產(chǎn)出擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)傳播聲量，影響更多消費(fèi)者給經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)更多潛客和銷(xiāo)量招募形式上路線設(shè)計(jì)上后期傳播上前期預(yù)熱打造話題，引發(fā)討論與關(guān)注話題引爆，招募開(kāi)啟前期招募形式：號(hào)召視頻/圖文合集通過(guò)官方車(chē)友會(huì)平臺(tái)或旅行平臺(tái)發(fā)布話題，招募優(yōu)質(zhì)客戶參與活動(dòng)#解鎖你心中的“自駕圣地”#、#別克，重新定義自駕游##欠自己的一次自駕旅行#、#only48小時(shí)，別克帶你逃離平凡#招募別克車(chē)友分享在自駕旅行中經(jīng)歷的各種各樣的故事。將他們的旅行視頻剪輯在一起，通過(guò)他們的自駕旅行證言，鼓勵(lì)更多車(chē)主去挑戰(zhàn)自己未知的人生邊界。前期招募形式：2021#縱情天地活出漂亮·駕享從容之旅#自駕游車(chē)主招募自駕游車(chē)主·招募與別克昂科威S、昂科旗一起縱情天地活出漂亮來(lái)一場(chǎng)駕享從容之旅招募專題H5H5內(nèi)容包含路線主題路線規(guī)劃&別克昂科旗、昂科威S產(chǎn)品力說(shuō)明通過(guò)活動(dòng)H5發(fā)布活動(dòng)信息，進(jìn)行報(bào)名招募預(yù)熱報(bào)名中加入抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，以實(shí)物禮品（精美別克車(chē)模、加油卡等）作為獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)更多自發(fā)傳播。路線設(shè)計(jì)根據(jù)車(chē)型特性匹配不同人群特點(diǎn)喜好帶來(lái)充分的產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)享受神仙小眾

——最美海岸線《國(guó)家人文地理》

——絕美地標(biāo)線縱情天地

——特色住宿體驗(yàn)女性閨蜜的靚麗之行時(shí)尚顏值，盡顯產(chǎn)品潮流風(fēng)范駕駛昂科威S，活出漂亮生活親子體驗(yàn)的文化之旅動(dòng)感前衛(wèi)的營(yíng)地體驗(yàn)可針對(duì)女性閨蜜群體定制旅程線路可針對(duì)全家出游的親子客群定制旅程線路超大空間帶來(lái)全感舒適體驗(yàn)駕駛昂科旗\昂科威S，為探索者保駕護(hù)航打造三類各具特色的線路，讓不同人群自由選擇多重話題角度傳播，一起體會(huì)每條路上不同的風(fēng)景絕美風(fēng)景與產(chǎn)品精“智”細(xì)節(jié)結(jié)合駕駛昂科旗，豪華舒適享受可針對(duì)年輕情侶or具有冒險(xiǎn)精神人群定制旅行線路縱情天地——特色住宿體驗(yàn)推薦地一：寧夏中衛(wèi)14【行程亮點(diǎn)】1、浪漫詩(shī)意的星星故鄉(xiāng)：星空、寧河、大漠、黃沙一網(wǎng)打進(jìn)；2、星空摩洛哥帳篷+燒烤晚宴的特色體驗(yàn)；3、滑沙、騎駱駝、沖浪車(chē)…沙漠體驗(yàn)玩不停；【線路行程】參考路程某省市——騰格里沙漠（約2小時(shí)）D1指定地點(diǎn)出發(fā)前往【騰格里沙漠】，抵達(dá)后午餐，下午沿途G315公路進(jìn)行4S車(chē)品牌宣傳拍攝，推薦地點(diǎn)（沿途G315，視情況而定東湖草原）活動(dòng)結(jié)束后，乘坐沙漠沖浪車(chē)進(jìn)入沙漠深處，安營(yíng)扎寨。日落時(shí)分可在沙丘上看日落，夜晚開(kāi)始沙漠音樂(lè)趴（燒烤晚宴）D2

清晨，可選擇在沙丘上賞日出，早餐后，可進(jìn)行沙漠玩樂(lè)體驗(yàn)（騎駱駝/滑沙等）。午餐后返回家！15行程示意圖項(xiàng)目示意圖縱情天地——特色住宿體驗(yàn)推薦地二：崇明島16【行程亮點(diǎn)】1、住進(jìn)數(shù)百畝的生態(tài)森林中，體驗(yàn)夢(mèng)幻泡泡屋，將野奢進(jìn)行到極致；2、化身萌寶小精靈，玩轉(zhuǎn)戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)【線路行程】參考路程某省市——崇明島（約1.5小時(shí)）D1指定地點(diǎn)出發(fā)前往【崇明島】，抵達(dá)后午餐，下午可至前哨當(dāng)代藝術(shù)中心參觀拍攝，在這里可是能拍出不少網(wǎng)紅大片哦！下午入住酒店，體驗(yàn)特色泡泡屋住宿，入夜時(shí)分，可在營(yíng)地內(nèi)參與篝火音樂(lè)會(huì)（篝火晚會(huì)/燒烤/打鐵花）D2

清晨在鳥(niǎo)鳴聲中醒來(lái)，早餐后，可親子一起互動(dòng)參與越野車(chē)戶外競(jìng)賽、制作叫花雞、釣螃蟹等活動(dòng)。午餐后返回家！17行程示意圖項(xiàng)目示意圖18神仙小眾——最美海岸線推薦地一：福建平潭【行程亮點(diǎn)】1、追夢(mèng)平潭，太平洋最后的凈土，不用出國(guó)也能享受到太平洋蔚藍(lán)的大海；2、自駕中國(guó)最美的環(huán)島路，打卡最美夕陽(yáng)長(zhǎng)江澳的白色風(fēng)車(chē)田；3、深度體驗(yàn)“閩越海洋文化”體驗(yàn)出海捕魚(yú)的樂(lè)趣！【線路行程】參考路程某省市——平潭縣（約1.5小時(shí)）D1指定地點(diǎn)出發(fā)前往【平潭縣】，抵達(dá)后當(dāng)?shù)匚绮?，下午環(huán)島路自駕，沿途進(jìn)行4S車(chē)品牌宣傳拍攝，推薦地點(diǎn)（北港村/長(zhǎng)江澳風(fēng)車(chē)田）活動(dòng)結(jié)束后入住酒店D2

酒店早餐后前往【海壇古城】深度體驗(yàn)“閩越海洋文化”，之后前往碼頭體驗(yàn)出海捕魚(yú)的樂(lè)趣（運(yùn)氣好的話還可給中午加餐哦?。?，午餐后自行返回家！PS：出海捕魚(yú)體驗(yàn)時(shí)間為1.5小時(shí)左右【海壇古城】為旅游景點(diǎn)，可做選擇19行程示意圖項(xiàng)目示意圖20神仙小眾——最美海岸線推薦地二：某省市【行程亮點(diǎn)】1、打卡“國(guó)內(nèi)加州1號(hào)公路”海南島最美濱海公路自駕兜風(fēng)；2、日月灣“乘風(fēng)破浪”沖浪體驗(yàn)【線路行程】參考路程三亞/?？凇呈∈校s2小時(shí)）D1指定地點(diǎn)出發(fā)前往某省市】，抵達(dá)后當(dāng)?shù)匚绮?，下午海濱公路自駕，沿途進(jìn)行4S車(chē)品牌宣傳拍攝，推薦地點(diǎn)（大花角/神州半島燈塔/太陽(yáng)湖大橋/石梅灣）活動(dòng)結(jié)束后入住酒店D2

酒店早餐后前往【日月灣】體驗(yàn)乘風(fēng)破浪的沖浪體驗(yàn)或熱帶雨林SUP漿板體驗(yàn)，中午午餐后返回家。PS：沖浪體驗(yàn)或熱帶雨林SUP漿板體驗(yàn)二者不在同一地點(diǎn)，需二選一21行程示意圖項(xiàng)目示意圖《國(guó)家人文地理》——絕美地標(biāo)線推薦地一：余山22【行程亮點(diǎn)】1、自駕余姚，賞春日童話世界；2、挑戰(zhàn)浙江最美盤(pán)山公路；3、親子互動(dòng)：挖苔蘚、采野花打造屬于自己的微型景觀世界；【線路行程】D1指定地點(diǎn)出發(fā)前往【余】，抵達(dá)后當(dāng)?shù)匚绮?，下午自駕四明山盤(pán)山公路，沿途進(jìn)行4S車(chē)品牌宣傳拍攝，推薦地點(diǎn)（白鹿觀景臺(tái)/四明湖水杉林）活動(dòng)結(jié)束后入住酒店。D2伴隨著清晨的第一縷陽(yáng)光，早餐后，爸爸媽媽們可與孩子一同探尋四明山的古村落和田野山林，沿途我們可以挖掘林間的苔蘚，采摘山野的小花。帶上我們的“戰(zhàn)利品”一同打造一個(gè)屬于自己的微觀世界！PS：如入住山上村落，網(wǎng)上可體驗(yàn)烤全羊/烤紅薯活動(dòng)，一起圍爐佳話。23行程示意圖項(xiàng)目示意圖《國(guó)家人文地理》——絕美地標(biāo)線推薦地二：桂林龍脊梯田24【行程亮點(diǎn)】1、打卡“世界梯田之冠”；2、體驗(yàn)少數(shù)民族風(fēng)情——自制竹筒飯、刺繡體驗(yàn)、打油茶；【線路行程】參考路程桂林——龍脊梯田（約2小時(shí)）D1指定地點(diǎn)出發(fā)前往【龍脊梯田】，抵達(dá)后當(dāng)?shù)剞r(nóng)家午餐，下午自駕龍脊梯田，沿途進(jìn)行4S車(chē)品牌宣傳拍攝，推薦地點(diǎn)（平安寨）活動(dòng)結(jié)束后入住酒店。D2早餐后辦理退房手續(xù)，后前往龍脊景區(qū)境內(nèi)的【黃洛瑤寨】，這里是龍脊十三寨中唯一的瑤族村寨，在這里我們不僅能看到“吉尼斯群體長(zhǎng)發(fā)之最”，還可以體驗(yàn)少數(shù)民族特色竹筒飯、刺繡、打油茶等特色活動(dòng)。25行程示意圖項(xiàng)目示意圖中期傳播：自駕游-活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)傳播形式設(shè)置話題：2021#縱情天地活出漂亮·駕享從容之旅#傳播方式：云相冊(cè)圖文直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)攝影師活動(dòng)照片通過(guò)線上平臺(tái)手機(jī)同步傳播。視頻直播邀約KOL\KOC嘉賓在線視頻直播，吸引流量。在線車(chē)友群/朋友圈分享增加私域流量分享。設(shè)計(jì)任務(wù)，讓所有活動(dòng)參與者自動(dòng)分享社群\朋友圈，點(diǎn)贊評(píng)論贏取禮品。天一夜-活動(dòng)日程安排全國(guó)共15場(chǎng)，每場(chǎng)15輛車(chē)（暫定）DAY1DAY2城市道路、山路（彎路）駕駛體驗(yàn)

-上午經(jīng)銷(xiāo)商出發(fā)-開(kāi)往目地的午餐

-午餐

-景點(diǎn)游玩

-晚餐景點(diǎn)游玩/體驗(yàn)

-退房

-景點(diǎn)游玩

-午餐

-返程后期傳播通過(guò)不同層面的產(chǎn)出擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)傳播聲量，影響更多消費(fèi)者給經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)更多潛客和銷(xiāo)量后期傳播：自駕之旅<短視頻大賽>設(shè)置話題：2021#縱情天地活出漂亮·駕享從容之旅#短視頻大賽拍攝規(guī)則：每車(chē)嘉賓將根據(jù)線路規(guī)劃地圖及打卡點(diǎn)進(jìn)行不同風(fēng)格大片拍攝。嘉賓以個(gè)人為參賽單位報(bào)名某一組別的比賽，在活動(dòng)平臺(tái)發(fā)布視頻作品，并配上TAG：2021#縱情天地活出漂亮·駕享從容之旅#+自撰文案，一同發(fā)布即可。（參賽人員參賽作品須露出別克品牌及車(chē)型）短視頻大賽評(píng)選規(guī)則：線路冠軍：每條線路結(jié)束后選出短視頻點(diǎn)贊總量最高者為單條線路冠軍，獲得驚喜禮物和競(jìng)選年度視頻冠軍資格。全年總冠軍：15條線路全部完成后，將每條線路冠軍的視頻上傳平臺(tái)進(jìn)行年度總評(píng)比，根據(jù)投票點(diǎn)贊數(shù)誕生終極冠軍！獲得最后的大獎(jiǎng)！活動(dòng)平臺(tái)：微博、微信、抖音后期傳播：達(dá)人自駕游記產(chǎn)出達(dá)人游記，吸引群體流量粉絲關(guān)注邀約KOC、媒體參與試駕，借助其流量進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出并發(fā)布達(dá)人游記內(nèi)容包含自駕場(chǎng)景文字+圖片自駕路線文字+圖片主題體驗(yàn)文字+圖片+視頻品牌力與產(chǎn)品力文字+圖片將KOC植入自駕體驗(yàn)及品牌信息的高質(zhì)量游記推薦首頁(yè)，加大曝光量與點(diǎn)擊率。后期傳播：線上平臺(tái)線路攻略產(chǎn)出路線產(chǎn)出：車(chē)主精選產(chǎn)出6條，官方產(chǎn)出3條攻略主題示意《一輩子一定要去的自駕線路，別克帶你去！》《與別克同行，縱情天地活出漂亮》《別克獨(dú)家攻略，不同的視角給你彩色