2025年廣告設(shè)計(jì)師測(cè)試題+參考答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.2025年廣告設(shè)計(jì)中，AIGC（提供式人工智能）工具的核心價(jià)值更側(cè)重以下哪項(xiàng)？A.替代設(shè)計(jì)師完成全部創(chuàng)意B.加速基礎(chǔ)素材提供與方案迭代C.獨(dú)立輸出符合品牌調(diào)性的策略文案D.自動(dòng)優(yōu)化媒體投放ROI2.元宇宙場(chǎng)景下的廣告設(shè)計(jì)需重點(diǎn)關(guān)注：A.3D建模精度與物理引擎真實(shí)度B.用戶在虛擬空間中的交互沉浸感C.品牌LOGO在虛擬場(chǎng)景中的曝光時(shí)長D.虛擬道具與現(xiàn)實(shí)商品的價(jià)格聯(lián)動(dòng)3.針對(duì)Z世代（1995-2010年出生）的社交平臺(tái)廣告，視覺語言的關(guān)鍵特征是：A.高飽和度撞色與動(dòng)態(tài)模糊B.低多邊形（LowPoly）風(fēng)格與賽博朋克元素C.「松弛感」構(gòu)圖與「反精致」細(xì)節(jié)處理D.超寫實(shí)3D建模與電影級(jí)運(yùn)鏡4.可持續(xù)設(shè)計(jì)理念在廣告物料制作中的具體實(shí)踐，正確的是：A.使用可降解油墨印刷，但增加紙張克重保證質(zhì)感B.戶外廣告燈箱采用太陽能供電，同時(shí)縮小尺寸降低能耗C.線上H5頁面嵌入大量高清視頻，通過算法壓縮減少加載時(shí)長D.品牌周邊贈(zèng)品選擇塑料材質(zhì)，但標(biāo)注「可回收」標(biāo)識(shí)5.情緒設(shè)計(jì)（EmotionDesign）在母嬰產(chǎn)品廣告中的應(yīng)用要點(diǎn)是：A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能參數(shù)（如奶瓶防脹氣率99%）B.用暖黃色調(diào)+嬰兒熟睡特寫+母親輕觸手背的微表情C.植入「不輸同齡人」的教育焦慮文案D.展示產(chǎn)品獲得的國際認(rèn)證證書排版6.2025年廣告設(shè)計(jì)中，「反套路營銷」的典型表現(xiàn)是：A.沿用經(jīng)典的「問題-解決方案」敘事結(jié)構(gòu)B.在電商詳情頁開頭直接標(biāo)注「無夸大宣傳，真實(shí)測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)如下」C.社交媒體廣告使用「點(diǎn)擊領(lǐng)取100元紅包」強(qiáng)引導(dǎo)按鈕D.品牌TVC采用好萊塢級(jí)視效，但內(nèi)容與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低7.動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)（MotionTypography）在短視頻廣告中的核心原則是：A.字體種類越多越好，增強(qiáng)視覺沖擊力B.文字運(yùn)動(dòng)軌跡與背景音樂節(jié)奏強(qiáng)關(guān)聯(lián)C.文字停留時(shí)長不超過0.5秒以保持節(jié)奏D.避免使用襯線字體，統(tǒng)一為無襯線體8.跨文化廣告設(shè)計(jì)中，針對(duì)中東地區(qū)用戶需特別規(guī)避的元素是：A.女性面部未完全遮擋的形象B.動(dòng)物元素（如貓、駱駝）C.綠色與白色的配色組合D.數(shù)字「7」的重復(fù)使用9.私域流量池（如企業(yè)微信社群）的廣告設(shè)計(jì)重點(diǎn)是：A.保持與公域廣告一致的視覺風(fēng)格B.突出「專屬福利」「僅限群內(nèi)」的稀缺性提示C.大量使用動(dòng)畫彈窗提升關(guān)注度D.植入品牌創(chuàng)始人的個(gè)人生活場(chǎng)景10.廣告設(shè)計(jì)中「信息層級(jí)」的正確構(gòu)建邏輯是：A.品牌LOGO＞核心賣點(diǎn)＞視覺主體＞輔助信息B.視覺主體＞核心賣點(diǎn)＞品牌LOGO＞輔助信息C.核心賣點(diǎn)＞視覺主體＞輔助信息＞品牌LOGOD.輔助信息＞品牌LOGO＞視覺主體＞核心賣點(diǎn)二、簡答題（每題8分，共32分）1.請(qǐng)簡述2025年廣告設(shè)計(jì)中「虛實(shí)融合」的三種具體實(shí)現(xiàn)方式，并舉例說明。2.分析「用戶旅程地圖（UserJourneyMap）」對(duì)廣告設(shè)計(jì)的指導(dǎo)意義，需結(jié)合具體場(chǎng)景（如新能源汽車試駕活動(dòng)廣告）。3.解釋「情緒價(jià)值優(yōu)先于功能價(jià)值」在2025年快消品廣告中的設(shè)計(jì)邏輯，需列舉至少兩個(gè)設(shè)計(jì)策略。4.說明AIGC工具在廣告設(shè)計(jì)全流程中的應(yīng)用邊界，哪些環(huán)節(jié)仍需人工主導(dǎo)？三、案例分析題（20分）某國產(chǎn)護(hù)膚品牌「清露」2025年推出抗初老精華液，目標(biāo)受眾為25-35歲一線城市女性，核心賣點(diǎn)是「三重植物活性成分，28天肉眼可見淡化細(xì)紋」。其社交媒體廣告素材如下：主視覺：實(shí)驗(yàn)室顯微鏡下的植物細(xì)胞動(dòng)態(tài)特寫（4K超寫實(shí)3D動(dòng)畫）文案：「科研級(jí)抗老，成分黨閉眼入！」交互設(shè)計(jì)：用戶點(diǎn)擊「測(cè)膚」按鈕，跳轉(zhuǎn)至H5頁面提供「皮膚年齡報(bào)告」，但加載時(shí)長約8秒，報(bào)告內(nèi)容僅包含基礎(chǔ)水分值與油分值。請(qǐng)從目標(biāo)受眾匹配度、視覺語言有效性、交互設(shè)計(jì)合理性三個(gè)維度對(duì)該廣告進(jìn)行評(píng)價(jià)，并提出優(yōu)化建議。四、實(shí)操題（28分）任務(wù)：為2025年上市的智能手表品牌「星環(huán)」設(shè)計(jì)一組戶外廣告（含3張系列海報(bào)），核心傳播主題是「不止記錄，更懂陪伴」。要求：（1）目標(biāo)受眾：28-40歲城市職場(chǎng)人群（兼顧職場(chǎng)精英與自由職業(yè)者）；（2）需體現(xiàn)「科技溫度感」與「場(chǎng)景化解決方案」；（3）包含至少一種2025年新興技術(shù)應(yīng)用（如AR交互、環(huán)境自適應(yīng)光源等）；（4）物料需符合可持續(xù)設(shè)計(jì)原則（如材質(zhì)選擇、制作工藝）。參考答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.B3.C4.B5.B6.B7.B8.A9.B10.B二、簡答題1.（1）AR疊加：如戶外廣告牌嵌入AR識(shí)別，用戶掃描后手機(jī)顯示虛擬形象講解產(chǎn)品（例：美妝廣告中，掃描口紅海報(bào)彈出虛擬化妝師試色）；（2）數(shù)字人代言：品牌虛擬代言人出現(xiàn)在線下快閃店，通過動(dòng)作捕捉技術(shù)與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)（例：運(yùn)動(dòng)品牌數(shù)字代言人指導(dǎo)用戶做拉伸動(dòng)作）；（3）虛實(shí)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)：線上H5游戲中的虛擬勛章可兌換線下門店的限定禮品（例：咖啡品牌H5收集「陽光」虛擬道具，兌換線下門店「陽光特調(diào)」飲品）。2.用戶旅程地圖通過梳理用戶從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化的全流程接觸點(diǎn)，幫助廣告設(shè)計(jì)精準(zhǔn)匹配各階段需求。以新能源汽車試駕活動(dòng)為例：在「認(rèn)知期」（如朋友圈廣告），需用「周末免費(fèi)試駕+上門接駕」降低決策門檻，視覺突出「輕松」「無壓力」；在「考慮期」（APP信息流廣告），重點(diǎn)展示「續(xù)航實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)+家庭場(chǎng)景」（如一家三口露營），文案強(qiáng)調(diào)「安全」「空間」；在「決策期」（門店海報(bào)），用「已試駕用戶真實(shí)評(píng)價(jià)墻」增強(qiáng)信任，設(shè)計(jì)上突出「真實(shí)感」（如手寫便簽形式）。3.2025年快消品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者更關(guān)注情感共鳴。設(shè)計(jì)邏輯：（1）場(chǎng)景化情緒共鳴：如早餐奶廣告不強(qiáng)調(diào)「高鈣」，而是展示「加班到凌晨的女生，早上收到男友熱好的牛奶+便簽‘慢慢來’」，用「被惦記」的溫暖替代功能描述；（2）身份認(rèn)同強(qiáng)化：氣泡水廣告以「社恐也能自在的聚會(huì)」為場(chǎng)景，視覺用低飽和度莫蘭迪色+「小透明」主角的微微笑容，傳遞「做自己就很好」的情緒價(jià)值。4.AIGC可主導(dǎo)基礎(chǔ)素材提供（如批量提供不同配色的產(chǎn)品主圖）、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的排版測(cè)試（如自動(dòng)測(cè)試100種標(biāo)題字號(hào)的點(diǎn)擊率）、初步創(chuàng)意發(fā)散（如提供20個(gè)slogan方向）；但需人工主導(dǎo)的環(huán)節(jié)包括：品牌調(diào)性把控（如奢侈品廣告的「高級(jí)感」需人工校準(zhǔn)AI輸出）、情感內(nèi)核提煉（如公益廣告的「共情點(diǎn)」需設(shè)計(jì)師深度理解用戶）、倫理風(fēng)險(xiǎn)審核（如避免AI提供涉及歧視的形象或文案）。三、案例分析題評(píng)價(jià)：（1）受眾匹配度：目標(biāo)受眾為25-35歲一線城市女性，該群體重視「效果可視化」與「情感認(rèn)同」，但廣告過度強(qiáng)調(diào)「科研級(jí)」「成分黨」，忽略了「抗初老=保持年輕狀態(tài)」的情感需求，匹配度一般；（2）視覺語言：實(shí)驗(yàn)室細(xì)胞特寫雖專業(yè)，但缺乏「人」的連接，抗初老產(chǎn)品的核心是「用戶改變」，建議替換為「女性使用前后的面部對(duì)比（微表情+細(xì)紋淡化特寫）」；（3）交互設(shè)計(jì)：「測(cè)膚」功能加載慢影響體驗(yàn)，且報(bào)告內(nèi)容單一（僅水分、油分），未觸及抗初老相關(guān)的「彈性」「細(xì)紋數(shù)量」等核心指標(biāo)，合理性不足。優(yōu)化建議：（1）視覺：主視覺改為「女性鏡前微笑，鏡中倒影是3年前的自己（模糊細(xì)紋），手持精華液的手輕觸臉頰，倒影逐漸清晰」，用「時(shí)間對(duì)比」傳遞效果；（2）文案：增加情感化表達(dá)，如「不是對(duì)抗時(shí)間，是溫柔接住每個(gè)當(dāng)下」；（3）交互：優(yōu)化H5加載速度（壓縮動(dòng)畫、分屏加載），測(cè)膚報(bào)告增加「細(xì)紋密度」「皮膚彈性值」等抗初老相關(guān)數(shù)據(jù)，并提供「28天改善預(yù)測(cè)」，增強(qiáng)參與感。四、實(shí)操題參考答案（節(jié)選核心設(shè)計(jì)思路）系列海報(bào)主題：「星環(huán)時(shí)刻」海報(bào)1：「凌晨3點(diǎn)的項(xiàng)目會(huì)議」場(chǎng)景：會(huì)議室燈光昏黃，程序員揉著太陽穴看電腦，手腕上的星環(huán)手表屏幕亮起暖黃色光，彈出消息「檢測(cè)到連續(xù)工作4小時(shí)，建議起身活動(dòng)2分鐘，已為您預(yù)約明早8點(diǎn)的咖啡外賣」；技術(shù)應(yīng)用：手表內(nèi)置環(huán)境光傳感器，廣告燈箱根據(jù)周圍光線自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度（白天高亮、夜晚柔和）；可持續(xù)設(shè)計(jì)：燈箱框架使用再生鋁，畫面印刷采用大豆油墨；核心信息：「你專注世界，我守護(hù)你」。海報(bào)2：「暴雨天的自由職業(yè)者」場(chǎng)景：插畫師在咖啡館趕稿，窗外暴雨傾盆，手表震動(dòng)提醒「15分鐘后有快遞上門，已幫您修改收貨地址為當(dāng)前位置」，屏幕顯示與快遞員的實(shí)時(shí)位置共享地圖；技術(shù)應(yīng)用：海報(bào)嵌入AR標(biāo)記，用戶掃描后手機(jī)顯示「虛擬助手」演示手表的「智能代處理」功能（如自動(dòng)改地址、提醒重要日程）；可持續(xù)設(shè)計(jì)：海報(bào)材質(zhì)為FSC認(rèn)證環(huán)保紙，可回收再利用；核心信息：「世界多變，有我更穩(wěn)」。海報(bào)3：「周末的家庭時(shí)光」場(chǎng)景：爸爸陪孩子在公園玩，手表震動(dòng)彈出「孩子心率正?！埂府?dāng)前紫外線指數(shù)適合戶外活動(dòng)」，屏幕同時(shí)顯示妻子的消息「晚餐已做好，不用著急回家」；技術(shù)應(yīng)用：廣告燈箱內(nèi)置溫度傳感器，當(dāng)環(huán)境溫度低于20