2026/01/182026年春節(jié)策劃方案匯報(bào)人:XXXXCONTENTS目錄01

活動(dòng)背景與意義02

活動(dòng)主題與目標(biāo)設(shè)定03

整體活動(dòng)框架設(shè)計(jì)04

核心活動(dòng)內(nèi)容策劃05

場(chǎng)地規(guī)劃與氛圍營(yíng)造CONTENTS目錄06

宣傳推廣策略07

執(zhí)行流程與保障體系08

安全預(yù)案與風(fēng)險(xiǎn)管控09

效果評(píng)估與總結(jié)展望活動(dòng)背景與意義01傳統(tǒng)年味回歸的時(shí)代需求后疫情時(shí)代的情感共鳴需求疫情后，人們對(duì)團(tuán)聚、溫情與儀式感的渴望加劇，“至濃年味，院納團(tuán)圓”等理念旨在重構(gòu)中國(guó)式鄰里溫情，滿足大眾對(duì)情感聯(lián)結(jié)的需求。傳統(tǒng)文化復(fù)興的社會(huì)趨勢(shì)非遺民俗市集等活動(dòng)通過(guò)吹糖人、剪紙等傳統(tǒng)技藝展示，喚醒文化認(rèn)同，響應(yīng)社會(huì)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的呼喚。體驗(yàn)式消費(fèi)模式的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者不再滿足于單純購(gòu)物，轉(zhuǎn)向“治愈式、狂歡式、打卡式”體驗(yàn)，如“尋年味·游玩一條街”的游戲化動(dòng)線設(shè)計(jì)，提升參與粘性與消費(fèi)意愿。社區(qū)凝聚力構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)需要通過(guò)持續(xù)七天的鄰里互動(dòng)活動(dòng)，如“院門(mén)同開(kāi)，鄰里拜年”，增強(qiáng)社區(qū)歸屬感，應(yīng)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)鄰里關(guān)系疏離的問(wèn)題。文化傳承與社區(qū)凝聚的雙重價(jià)值非遺技藝的活態(tài)傳承通過(guò)吹糖人、畫(huà)糖畫(huà)、寫(xiě)春聯(lián)、民俗剪紙等經(jīng)典年俗手作體驗(yàn)，直接喚醒參與者尤其是年輕一代的童年記憶與文化認(rèn)同，如“美好若闔歡”非遺民俗市集活動(dòng)。傳統(tǒng)民俗的現(xiàn)代表達(dá)結(jié)合馬年主題設(shè)計(jì)“Nice馬MeetYou”創(chuàng)意打卡點(diǎn)，將傳統(tǒng)符號(hào)融入現(xiàn)代審美，如晉中市古建燈光藝術(shù)節(jié)采用3D投影技術(shù)打造“晉商萬(wàn)里茶路”主題光影秀。社區(qū)情感的深度聯(lián)結(jié)通過(guò)“院門(mén)同開(kāi)，鄰里拜年”等場(chǎng)景營(yíng)造，以及家庭、鄰里共同參與的“治愈式、狂歡式、打卡式”綜合性春節(jié)體驗(yàn)，增強(qiáng)社區(qū)凝聚力與客戶歸屬感，如濟(jì)源示范區(qū)“我們的中國(guó)夢(mèng)——文化進(jìn)萬(wàn)家”主題活動(dòng)。文化認(rèn)同的集體構(gòu)建組織“送萬(wàn)?！みM(jìn)萬(wàn)家”書(shū)法公益活動(dòng)、“藝路同行聯(lián)進(jìn)萬(wàn)家”文化志愿送春聯(lián)等活動(dòng)，讓居民在共享民俗歡樂(lè)的同時(shí)，深化對(duì)中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，如多地社區(qū)開(kāi)展的寫(xiě)春聯(lián)送祝?；顒?dòng)。活動(dòng)主題與目標(biāo)設(shè)定02核心主題："尋年味·煥新韻"內(nèi)涵解析01尋年味：?jiǎn)拘盐幕洃浥c情感共鳴聚焦后疫情時(shí)代人們對(duì)團(tuán)聚、溫情與儀式感的渴望，通過(guò)非遺民俗市集、傳統(tǒng)年俗手作體驗(yàn)（如吹糖人、畫(huà)糖畫(huà)、寫(xiě)春聯(lián)）等活動(dòng)，重構(gòu)記憶中濃烈溫暖的"年味"，增強(qiáng)文化認(rèn)同與情感聯(lián)結(jié)。02煥新韻：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)新融合在傳承非遺技藝、傳統(tǒng)民俗的基礎(chǔ)上，融入科技元素（如AR/VR技術(shù)、數(shù)字互動(dòng)裝置）、潮流體驗(yàn)（如"Nice馬MeetYou"創(chuàng)意打卡點(diǎn)、國(guó)潮文創(chuàng)）和現(xiàn)代審美，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代生活中煥發(fā)新活力，吸引年輕群體參與。03主題價(jià)值：文化傳承與社區(qū)凝聚的雙重驅(qū)動(dòng)不僅是一場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)，更是通過(guò)"治愈式、狂歡式、打卡式"的綜合體驗(yàn)場(chǎng)域，促進(jìn)鄰里交流，增強(qiáng)社區(qū)凝聚力與客戶歸屬感，同時(shí)推動(dòng)文化消費(fèi)新圖景的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展。目標(biāo)體系：文化、參與、傳播三維度構(gòu)建

01文化傳承目標(biāo)：非遺活化與傳統(tǒng)創(chuàng)新計(jì)劃引入吹糖人、剪紙等10+項(xiàng)非遺技藝展演，設(shè)置非遺手作體驗(yàn)區(qū)，預(yù)計(jì)覆蓋參與者超5000人次，推動(dòng)傳統(tǒng)年俗在現(xiàn)代生活中創(chuàng)新性發(fā)展。

02群眾參與目標(biāo)：多圈層覆蓋與深度互動(dòng)設(shè)計(jì)家庭、鄰里、年輕群體等多類(lèi)互動(dòng)項(xiàng)目，如家庭春聯(lián)DIY、鄰里趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、年輕人喜愛(ài)的國(guó)潮打卡點(diǎn)，目標(biāo)吸引日均參與人數(shù)2000+，活動(dòng)整體參與率提升至社區(qū)總?cè)丝诘?0%。

03傳播擴(kuò)散目標(biāo)：線上線下聯(lián)動(dòng)與口碑裂變通過(guò)設(shè)置“集章打卡換好禮”等機(jī)制鼓勵(lì)參與者拍攝短視頻分享至社交平臺(tái)，計(jì)劃產(chǎn)出UGC內(nèi)容1000+條，官方賬號(hào)相關(guān)話題曝光量突破500萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)影響力的幾何級(jí)擴(kuò)散。整體活動(dòng)框架設(shè)計(jì)03活動(dòng)時(shí)間與周期規(guī)劃核心活動(dòng)總周期

2026年春節(jié)活動(dòng)整體周期建議從2025年12月底持續(xù)至2026年3月上旬，覆蓋元旦、小年、除夕、春節(jié)、元宵節(jié)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，共計(jì)約70天，全方位滿足市民節(jié)日文化需求。重點(diǎn)活動(dòng)時(shí)段安排

2026年2月12日（臘月二十五）舉辦春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，2月17日（正月初一）晚舉行煙花匯演，2月17日至23日（正月初一至初七）開(kāi)展文化惠民周活動(dòng)，元宵節(jié)（3月3日）舉辦大型文藝匯演及猜謎活動(dòng)，形成節(jié)前預(yù)熱、節(jié)中高潮、節(jié)后延續(xù)的節(jié)奏。日夜場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃

白天時(shí)段（9:30-17:00）以非遺市集、民俗體驗(yàn)、游園打卡等互動(dòng)項(xiàng)目為主，如“尋年味·游玩一條街”的吹糖人、寫(xiě)春聯(lián)等；夜間時(shí)段（18:30-22:00）側(cè)重?zé)艄庑恪⑽乃囇莩龅纫曈X(jué)盛宴，如古建燈光藝術(shù)節(jié)、夜間社火巡游專(zhuān)場(chǎng)，部分核心活動(dòng)（如春節(jié)燈會(huì)）延長(zhǎng)至23:00閉園。特殊活動(dòng)時(shí)間控制

單場(chǎng)文藝表演時(shí)長(zhǎng)控制在90-120分鐘，互動(dòng)游戲單個(gè)項(xiàng)目參與時(shí)間不超過(guò)15分鐘，確?；顒?dòng)節(jié)奏緊湊。如“歡樂(lè)砸金蛋”等抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)安排在每日11:00、15:00、19:00三個(gè)黃金時(shí)段，提升參與集中度。場(chǎng)地選擇與區(qū)域劃分核心場(chǎng)地選擇標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)先選擇交通便利、人流量大的城市公共空間，如商業(yè)廣場(chǎng)、文化中心或景區(qū)空地，面積需滿足5000平方米以上，確保容納多區(qū)域活動(dòng)與預(yù)計(jì)日均1.5萬(wàn)至2萬(wàn)人次客流。功能區(qū)域規(guī)劃原則采用“一心三區(qū)”布局：以中心舞臺(tái)為核心，輻射非遺民俗體驗(yàn)區(qū)、年貨市集區(qū)、互動(dòng)游藝區(qū)，各區(qū)通過(guò)主題通道連接，確保動(dòng)線流暢，避免人流擁堵。非遺民俗體驗(yàn)區(qū)設(shè)計(jì)設(shè)置15-20個(gè)非遺攤位，邀請(qǐng)吹糖人、剪紙、面塑等非遺傳承人駐場(chǎng)，配備互動(dòng)操作臺(tái)，每個(gè)攤位面積不小于10平方米，配備非遺文化解說(shuō)牌。年貨市集區(qū)業(yè)態(tài)組合劃分年宵花市、傳統(tǒng)食品、文創(chuàng)潮玩三大板塊，引入地方特色商戶30-50家，設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)化攤位（3米×3米），統(tǒng)一設(shè)計(jì)具有馬年元素的攤位包裝?；?dòng)游藝區(qū)項(xiàng)目布局設(shè)置投壺、射箭等傳統(tǒng)游戲及“集章打卡”“幸運(yùn)砸金蛋”等現(xiàn)代互動(dòng)環(huán)節(jié)，配置休息座椅與指示牌，區(qū)域內(nèi)預(yù)留應(yīng)急通道寬度不小于3米。目標(biāo)受眾與參與方式

核心目標(biāo)受眾群體本次春節(jié)活動(dòng)主要面向家庭親子群體、年輕潮流人群、社區(qū)居民及傳統(tǒng)文化愛(ài)好者，同時(shí)涵蓋企業(yè)員工、合作伙伴及特邀嘉賓，力求覆蓋多圈層人群，增強(qiáng)活動(dòng)的廣泛參與性與社區(qū)凝聚力。

分眾化參與路徑設(shè)計(jì)針對(duì)不同受眾設(shè)計(jì)專(zhuān)屬參與路徑：家庭群體可參與非遺手作體驗(yàn)、親子游園打卡；年輕人群可通過(guò)社交媒體分享打卡點(diǎn)贏取禮品；社區(qū)居民可報(bào)名鄰里才藝展演；企業(yè)員工可組隊(duì)參與團(tuán)隊(duì)協(xié)作游戲，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化人群觸達(dá)。

線上線下聯(lián)動(dòng)參與機(jī)制線上通過(guò)官方公眾號(hào)、H5頁(yè)面發(fā)布活動(dòng)預(yù)告及報(bào)名通道，開(kāi)展馬年知識(shí)問(wèn)答、春聯(lián)征集等預(yù)熱活動(dòng)；線下設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)簽到、游園打卡、互動(dòng)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，參與者可通過(guò)掃碼同步參與線上抽獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)雙線流量互導(dǎo)與深度互動(dòng)。

報(bào)名方式與參與門(mén)檻活動(dòng)采用免費(fèi)報(bào)名制，部分特色體驗(yàn)項(xiàng)目需提前線上預(yù)約。市民可通過(guò)社區(qū)通知、合作媒體、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等多渠道獲取報(bào)名信息，填寫(xiě)個(gè)人信息即可參與，無(wú)年齡、身份限制，鼓勵(lì)全家老小共同參與，營(yíng)造全民同樂(lè)的節(jié)日氛圍。核心活動(dòng)內(nèi)容策劃04非遺民俗體驗(yàn)區(qū)：傳統(tǒng)技藝活態(tài)傳承

經(jīng)典非遺手作體驗(yàn)設(shè)置吹糖人、畫(huà)糖畫(huà)、寫(xiě)春聯(lián)、畫(huà)福字、民俗剪紙等經(jīng)典年俗手作體驗(yàn)區(qū)，邀請(qǐng)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，讓參與者親手制作專(zhuān)屬新年紀(jì)念品，喚醒童年記憶與文化認(rèn)同。

主題化非遺深度工坊開(kāi)展七日不同主題的非遺深度體驗(yàn)工坊，如國(guó)粹臉譜繪制、捏面人、中國(guó)結(jié)手作、趣味折扇、年宵花制作等，每日一主題，形成持續(xù)新鮮感，深化活動(dòng)的文化教育意義。

古代游藝互動(dòng)體驗(yàn)引入“后羿射箭”“士大夫投壺”等古代游藝項(xiàng)目，設(shè)置游戲化體驗(yàn)規(guī)則，參與者可通過(guò)完成游藝任務(wù)獲取活動(dòng)積分，兌換特色禮品，增添穿越時(shí)空的文化趣味。

非遺文創(chuàng)展示與售賣(mài)設(shè)立非遺文創(chuàng)展示區(qū)，展銷(xiāo)非遺手工藝品、民俗衍生品等，如哈薩克斯坦馬腸肉、烏茲別克斯坦繡花盤(pán)、印度紗麗等絲路沿線國(guó)家特色商品，打造“萬(wàn)國(guó)朝匯”國(guó)際風(fēng)情體驗(yàn)。主題互動(dòng)游戲區(qū)：馬年元素趣味融合

“一馬當(dāng)先”登高挑戰(zhàn)賽參與者控制虛擬小馬攀登云梯，通過(guò)快速點(diǎn)擊屏幕或體感操作實(shí)現(xiàn)登高，系統(tǒng)實(shí)時(shí)顯示排名，前三名可優(yōu)先參與后續(xù)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，兼具競(jìng)技性與趣味性。

“伯樂(lè)相馬”職場(chǎng)你畫(huà)我猜以“周報(bào)”“需求變更”“線上會(huì)議掉線”等職場(chǎng)場(chǎng)景為題目，比劃者僅能用動(dòng)作或圖形描述，不能說(shuō)話，猜錯(cuò)或超時(shí)則輪換，激發(fā)團(tuán)隊(duì)默契與笑點(diǎn)。

“馬蹄聲聲”蒙眼障礙賽一人蒙眼，另一人通過(guò)非語(yǔ)言指令引導(dǎo)其繞過(guò)“尖叫陷阱”等障礙物，過(guò)程中禁止說(shuō)話，指揮失誤將引發(fā)全場(chǎng)互動(dòng)歡笑，考驗(yàn)搭檔間的信任與溝通。

“馬年知識(shí)大闖關(guān)”團(tuán)隊(duì)答題設(shè)置馬年習(xí)俗、春節(jié)文化、企業(yè)相關(guān)知識(shí)題庫(kù)，以小組為單位進(jìn)行必答與搶答，題型涵蓋選擇、填空，總分最高小組獲“智慧團(tuán)隊(duì)”稱(chēng)號(hào)及定制禮品。文藝演出板塊：傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)碰撞

民俗非遺展演：?jiǎn)拘盐幕洃浹?qǐng)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)表演吹糖人、畫(huà)糖畫(huà)、民俗剪紙等技藝，同時(shí)安排舞龍舞獅、踩高蹺、劃旱船等傳統(tǒng)民俗表演，讓觀眾近距離感受傳統(tǒng)文化魅力，如濟(jì)源春節(jié)活動(dòng)中的民俗展演。

現(xiàn)代科技舞臺(tái)：打造沉浸式體驗(yàn)運(yùn)用AR、VR、5G+XR等技術(shù)，結(jié)合數(shù)控矩陣屏、地屏聯(lián)動(dòng)，呈現(xiàn)虛擬駿馬奔騰等震撼場(chǎng)景，如2026央視春晚中舞者服飾搭載傳感器與燈光實(shí)時(shí)互動(dòng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

跨界融合節(jié)目：古今藝術(shù)對(duì)話推出戲歌《女兒情》、創(chuàng)意情景劇《當(dāng)山東人在月球過(guò)年》等，融合戲曲與流行音樂(lè)、傳統(tǒng)故事與現(xiàn)代科技，如山東春晚中《八駿巾幗行》將武術(shù)與AR機(jī)械駿馬結(jié)合，實(shí)現(xiàn)古典與現(xiàn)代的破壁對(duì)話。

星素同臺(tái)演繹：全民參與狂歡組織社區(qū)居民、員工自編自演歌舞、小品、樂(lè)器演奏等節(jié)目，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)演員與素人同臺(tái)，如公司春節(jié)聯(lián)歡會(huì)中的員工才藝展示及社區(qū)“村晚”的村民文藝匯演，增強(qiáng)參與感與親切感。年貨市集規(guī)劃：一站式新春采購(gòu)體驗(yàn)

核心業(yè)態(tài)布局：多元品類(lèi)滿足春節(jié)需求規(guī)劃年貨采購(gòu)區(qū)、非遺手作區(qū)、美食區(qū)三大核心板塊。年貨采購(gòu)區(qū)涵蓋年花年桔、春聯(lián)年畫(huà)、福字貼、創(chuàng)意潮玩、年貨禮盒等；非遺手作區(qū)邀請(qǐng)非遺傳人現(xiàn)場(chǎng)展示，提供福袋DIY、福桶DIY等手工體驗(yàn)；美食區(qū)匯聚糖畫(huà)、糖葫蘆、新疆肉串、奧爾良烤雞等特色小吃，實(shí)現(xiàn)“一站式”春節(jié)采購(gòu)與體驗(yàn)。

互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)：增強(qiáng)參與感與趣味性設(shè)置集章兌禮、祈福抽簽、盲盒驚喜等游戲機(jī)制，參與者簽到領(lǐng)取攻略卡，完成非遺手作體驗(yàn)、猜燈謎等任務(wù)集章，可參與“歡樂(lè)砸金蛋”抽取禮品。引入復(fù)古自行車(chē)體驗(yàn)、報(bào)紙包堅(jiān)果分發(fā)等特色互動(dòng)，以及拉洋片民俗體驗(yàn)，深化沉浸式懷舊年味。

特色場(chǎng)景營(yíng)造：融合潮流與傳統(tǒng)元素打造時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)拍照打卡裝置、幸運(yùn)紅包墻（含5-100元現(xiàn)金及禮品券）、幸運(yùn)簽語(yǔ)墻、巨型對(duì)聯(lián)展、聲波明信片互動(dòng)裝置、復(fù)古年貨報(bào)刊亭等場(chǎng)景。結(jié)合馬年主題設(shè)置“Nice馬MeetYou”創(chuàng)意打卡點(diǎn)，滿足拍照傳播需求，強(qiáng)化春節(jié)吉祥寓意與歡樂(lè)基調(diào)。特色主題日設(shè)計(jì)：每日亮點(diǎn)活動(dòng)安排非遺傳承體驗(yàn)日設(shè)置吹糖人、畫(huà)糖畫(huà)、寫(xiě)春聯(lián)、民俗剪紙等經(jīng)典非遺手作體驗(yàn)區(qū)，邀請(qǐng)非遺傳人現(xiàn)場(chǎng)展示技藝，參與者可親手制作并帶走個(gè)人化紀(jì)念品，喚醒文化記憶與認(rèn)同。馬年文化主題日圍繞馬年元素打造“Nice馬MeetYou”創(chuàng)意打卡點(diǎn)，開(kāi)展“伯樂(lè)相馬”職場(chǎng)版你畫(huà)我猜、“一馬當(dāng)先”登云梯互動(dòng)游戲，結(jié)合AR技術(shù)呈現(xiàn)虛擬駿馬奔騰場(chǎng)景，增強(qiáng)節(jié)日趣味性與科技感。傳統(tǒng)游藝歡樂(lè)日引入“后羿射箭”“士大夫投壺”等古代游藝項(xiàng)目，設(shè)置“歡樂(lè)砸金蛋”集章兌禮環(huán)節(jié)，參與者通過(guò)完成任務(wù)集章可抽取驚喜禮品，提升活動(dòng)參與粘性與互動(dòng)體驗(yàn)。鄰里團(tuán)圓溫情日組織“院門(mén)同開(kāi)，鄰里拜年”活動(dòng)，開(kāi)展包餃子大賽、家庭才藝接力等互動(dòng)環(huán)節(jié)，設(shè)置“最美鄉(xiāng)愁”村晚展演，邀請(qǐng)村民自編自導(dǎo)文藝節(jié)目，營(yíng)造社區(qū)團(tuán)聚的溫暖氛圍。場(chǎng)地規(guī)劃與氛圍營(yíng)造05空間布局與功能分區(qū)示意圖

核心區(qū)域規(guī)劃原則以“文化體驗(yàn)為核心、互動(dòng)參與為紐帶、流量引導(dǎo)為目標(biāo)”進(jìn)行功能分區(qū)，結(jié)合場(chǎng)地實(shí)際地形與客流走向，形成“一心兩軸三區(qū)”的整體布局，確保各區(qū)域既獨(dú)立又聯(lián)動(dòng)。

三大主題功能區(qū)劃分設(shè)置非遺民俗體驗(yàn)區(qū)（占比30%）、潮玩年貨市集區(qū)（占比40%）、互動(dòng)游戲娛樂(lè)區(qū)（占比30%），各區(qū)通過(guò)主題連廊與指示系統(tǒng)串聯(lián)，滿足不同客群需求。

非遺民俗體驗(yàn)區(qū)布局包含非遺手作工坊（如糖畫(huà)、剪紙）、民俗展演舞臺(tái)、傳統(tǒng)技藝展示墻，設(shè)置10個(gè)固定展位與2個(gè)流動(dòng)表演點(diǎn)，配備座椅休息區(qū)與互動(dòng)教學(xué)臺(tái)。

潮玩年貨市集區(qū)布局規(guī)劃60個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位（3m×3m），按“美食小吃”“年俗飾品”“文創(chuàng)潮玩”“年花年桔”四大品類(lèi)分區(qū)，設(shè)置中心促銷(xiāo)舞臺(tái)與網(wǎng)紅打卡裝置，預(yù)留2米寬主通道與1.5米次通道。

互動(dòng)游戲娛樂(lè)區(qū)布局包含集章打卡區(qū)、親子DIY區(qū)、馬年主題游戲區(qū)（如投壺、套圈），設(shè)置5個(gè)互動(dòng)點(diǎn)位與1個(gè)獎(jiǎng)品兌換處，采用開(kāi)放式布局，確保視線通透與人流順暢。

配套服務(wù)設(shè)施分布在入口處設(shè)游客服務(wù)中心（含咨詢、寄存），各功能區(qū)交界處設(shè)置移動(dòng)衛(wèi)生間（每500㎡1個(gè)）、飲水點(diǎn)與醫(yī)療服務(wù)點(diǎn)，停車(chē)場(chǎng)位于場(chǎng)地外圍，配備接駁電瓶車(chē)。視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：馬年元素與傳統(tǒng)符號(hào)融合核心視覺(jué)符號(hào)：馬年生肖形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)以“騏驥開(kāi)泰”為核心理念，設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)與現(xiàn)代扁平化風(fēng)格的馬年生肖形象，馬身紋樣可融入苗族銀飾、羌繡等非遺元素，如2026央視春晚AR虛擬駿馬設(shè)計(jì)，兼具文化底蘊(yùn)與潮流感。傳統(tǒng)符號(hào)現(xiàn)代表達(dá)：春節(jié)經(jīng)典元素重構(gòu)對(duì)春聯(lián)、福字、中國(guó)結(jié)等傳統(tǒng)符號(hào)進(jìn)行視覺(jué)升級(jí)，采用紅金為主色調(diào)，結(jié)合燙金、浮雕等工藝，如“美好若闔歡”市集的巨型對(duì)聯(lián)展與聲波明信片互動(dòng)裝置，增強(qiáng)符號(hào)的互動(dòng)性與傳播性。場(chǎng)景化視覺(jué)營(yíng)造：沉浸式空間設(shè)計(jì)打造“Nice馬MeetYou”創(chuàng)意打卡點(diǎn)、時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)拍照裝置等場(chǎng)景，融合馬年主題與春節(jié)氛圍，如金馬迎春年貨大集的幸運(yùn)紅包墻（含5-100元現(xiàn)金及禮品券）及復(fù)古年貨報(bào)刊亭，提升參與者體驗(yàn)感與拍照傳播度。沉浸式場(chǎng)景打造：打卡點(diǎn)與互動(dòng)裝置

主題形象打卡區(qū)設(shè)置馬年主題造型門(mén)，如"Nice馬MeetYou"創(chuàng)意打卡點(diǎn)，融入馬年元素與吉祥寓意，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊與節(jié)日氛圍，滿足參與者拍照傳播需求。

互動(dòng)祈福裝置布置幸運(yùn)紅包墻（含5-100元現(xiàn)金及禮品券）、幸運(yùn)簽語(yǔ)墻、聲波明信片互動(dòng)裝置，參與者可抽取紅包、書(shū)寫(xiě)祈福簽語(yǔ)或錄制語(yǔ)音明信片，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)與情感連接。

非遺文化體驗(yàn)裝置引入拉洋片民俗體驗(yàn)、復(fù)古年貨報(bào)刊亭等裝置，結(jié)合吹糖人、畫(huà)糖畫(huà)、民俗剪紙等非遺手作展示，讓參與者近距離感受傳統(tǒng)技藝，深化文化沉浸感。

科技互動(dòng)裝置運(yùn)用AR技術(shù)打造"機(jī)械駿馬"虛影、交互式燈光裝置，游客可通過(guò)手機(jī)APP控制燈光變化或與虛擬形象互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技的融合，提升場(chǎng)景趣味性。宣傳推廣策略06多渠道整合傳播矩陣

線上全媒體矩陣聯(lián)動(dòng)利用官方微信公眾號(hào)、H5頁(yè)面、朋友圈短視頻、合作媒體投放等渠道，提前7天釋放活動(dòng)信息，前3天進(jìn)行倒計(jì)時(shí)宣傳，擴(kuò)大線上覆蓋面與影響力。

線下場(chǎng)景化體驗(yàn)傳播在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置主題簽到墻、巨型對(duì)聯(lián)展、聲波明信片互動(dòng)裝置等場(chǎng)景，鼓勵(lì)參與者拍照分享至社交媒體，形成二次傳播，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與傳播效果。

KOL與名人效應(yīng)賦能邀請(qǐng)?zhí)畩W運(yùn)冠軍陳艾森、花樣游泳世界冠軍陳曉君等作為“文旅推薦官”，結(jié)合其影響力進(jìn)行活動(dòng)推介，提升活動(dòng)的權(quán)威性和吸引力。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合通過(guò)電視廣告、報(bào)紙宣傳等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣泛告知，同時(shí)借助抖音直播系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、同程旅行等線上平臺(tái)，打造“線上+線下”“傳統(tǒng)+新興”的立體傳播網(wǎng)絡(luò)。階段性宣傳節(jié)奏規(guī)劃預(yù)熱期：提前7天釋放活動(dòng)信息通過(guò)官方微信公眾號(hào)、H5頁(yè)面、朋友圈短視頻及合作媒體投放，發(fā)布活動(dòng)主題、核心亮點(diǎn)及初步日程，吸引目標(biāo)客群關(guān)注，激發(fā)參與興趣。倒計(jì)時(shí)期：前3天集中造勢(shì)進(jìn)行倒計(jì)時(shí)宣傳，每日推送活動(dòng)特色板塊預(yù)告，如非遺手作體驗(yàn)、特色美食、互動(dòng)游戲等，同步發(fā)布年貨市集攤主招募令，豐富市集業(yè)態(tài)，營(yíng)造期待氛圍?；顒?dòng)期：實(shí)時(shí)互動(dòng)與二次傳播活動(dòng)期間，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)拍照攝像，即時(shí)生成圖文、短視頻內(nèi)容，在官方平臺(tái)發(fā)布，鼓勵(lì)參與者分享體驗(yàn)，形成“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)-社交媒體分享-吸引更多人參與”的良性循環(huán)。后續(xù)期：活動(dòng)回顧與品牌沉淀活動(dòng)結(jié)束后3天內(nèi)，整理現(xiàn)場(chǎng)素材，制作活動(dòng)回顧推文或視頻，發(fā)布在公司內(nèi)部群、公眾號(hào)等平臺(tái)，總結(jié)活動(dòng)成果，強(qiáng)化品牌形象，為后續(xù)活動(dòng)積累用戶基礎(chǔ)。KOL合作與話題營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)KOL矩陣構(gòu)建策略聯(lián)合文旅推薦官、非遺傳承人、本地生活達(dá)人及親子博主等多類(lèi)型KOL，覆蓋文化、美食、親子等核心圈層，形成立體化傳播矩陣。話題體系設(shè)計(jì)與傳播節(jié)奏圍繞“尋年味·馬上春來(lái)”核心主題，設(shè)計(jì)#非遺新體驗(yàn)#、#馬年潮玩攻略#等子話題，分預(yù)熱期、高峰期、長(zhǎng)尾期三階段推進(jìn)，配合活動(dòng)節(jié)點(diǎn)制造傳播爆點(diǎn)。UGC內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制發(fā)起“我的春節(jié)記憶”UGC征集活動(dòng)，通過(guò)抽獎(jiǎng)、優(yōu)秀作品展示等方式，鼓勵(lì)用戶分享活動(dòng)參與視頻、照片，擴(kuò)大內(nèi)容傳播聲量?？缃缏?lián)動(dòng)與資源整合聯(lián)動(dòng)抖音、同程旅行等平臺(tái)，通過(guò)直播探店、達(dá)人帶貨、發(fā)放專(zhuān)屬消費(fèi)券等形式，實(shí)現(xiàn)線上線下流量互導(dǎo)，提升活動(dòng)曝光與轉(zhuǎn)化。執(zhí)行流程與保障體系07籌備階段時(shí)間軸與任務(wù)分工

籌備階段總體時(shí)間規(guī)劃籌備階段自2025年11月啟動(dòng)，至2026年1月（活動(dòng)前）完成，涵蓋前期準(zhǔn)備、中期推進(jìn)、沖刺執(zhí)行三個(gè)階段，確?；顒?dòng)各環(huán)節(jié)有序落地。

前期準(zhǔn)備階段（2025年11月-12月初）完成活動(dòng)方案審定、預(yù)算報(bào)批、場(chǎng)地勘察與預(yù)訂，啟動(dòng)節(jié)目征集（如員工才藝、民俗表演團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)）及供應(yīng)商篩選（年貨攤位、設(shè)備租賃等），明確各專(zhuān)項(xiàng)小組職責(zé)。

中期推進(jìn)階段（2025年12月中-12月底）確定節(jié)目單并組織首輪彩排，完成場(chǎng)地布置方案設(shè)計(jì)與物料采購(gòu)（如馬年主題裝飾、互動(dòng)道具），啟動(dòng)線上線下宣傳預(yù)熱（公眾號(hào)推文、海報(bào)張貼、媒體合作）。

沖刺執(zhí)行階段（2026年1月-活動(dòng)前3天）進(jìn)行全流程聯(lián)排與場(chǎng)地搭建，組織工作人員培訓(xùn)（含應(yīng)急演練），完成嘉賓邀請(qǐng)與席位安排，確認(rèn)物資到位與現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)調(diào)試，確保活動(dòng)前準(zhǔn)備就緒。

專(zhuān)項(xiàng)小組任務(wù)分工總協(xié)調(diào)組負(fù)責(zé)統(tǒng)籌進(jìn)度與跨部門(mén)溝通；節(jié)目組把控節(jié)目質(zhì)量與彩排；宣傳組負(fù)責(zé)推廣與記錄；后勤組保障場(chǎng)地、物資與餐飲；安保組制定應(yīng)急預(yù)案并落實(shí)安全措施?，F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行管理規(guī)范人員崗位職責(zé)分工成立專(zhuān)項(xiàng)籌備小組，設(shè)總協(xié)調(diào)組、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行組、后勤保障組、宣傳記錄組等，明確各組職責(zé)，如總協(xié)調(diào)組負(fù)責(zé)整體統(tǒng)籌與應(yīng)急處理，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行組負(fù)責(zé)流程引導(dǎo)與節(jié)目銜接?，F(xiàn)場(chǎng)流程管控機(jī)制制定詳細(xì)活動(dòng)流程表，明確各環(huán)節(jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如簽到入場(chǎng)（14:00-14:30）、開(kāi)場(chǎng)致辭（14:30-14:50）等，安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)各環(huán)節(jié)銜接，確?；顒?dòng)按計(jì)劃有序進(jìn)行。安全保障措施配備安保人員維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，設(shè)置臨時(shí)醫(yī)務(wù)中心應(yīng)對(duì)突發(fā)傷病，對(duì)高空表演等項(xiàng)目實(shí)行“一項(xiàng)目一檔案”管理，制定人群管控、醫(yī)療救援等應(yīng)急預(yù)案。設(shè)備與物資管理提前調(diào)試音響、燈光、投影等設(shè)備，準(zhǔn)備備用麥克風(fēng)和設(shè)備；對(duì)裝飾、禮品、餐飲等物資建立臺(tái)賬，安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)分發(fā)與管理，確保物資供應(yīng)及時(shí)。突發(fā)情況應(yīng)急處理針對(duì)人員擁擠、財(cái)物丟失、賓客糾紛等常見(jiàn)問(wèn)題制定處理流程，對(duì)中暑、輕重傷等傷病情況明確處置指引，如就近醫(yī)療點(diǎn)預(yù)先勘察，確?？焖夙憫?yīng)。預(yù)算明細(xì)與資源配置

總預(yù)算構(gòu)成活動(dòng)總預(yù)算預(yù)計(jì)為XX萬(wàn)元，涵蓋場(chǎng)地租賃、物資采購(gòu)、宣傳推廣、人員費(fèi)用、應(yīng)急預(yù)備金等多個(gè)方面，確?；顒?dòng)各環(huán)節(jié)資金充足。

主要開(kāi)支項(xiàng)目場(chǎng)地布置費(fèi)用約占總預(yù)算的20%，包括主題造型門(mén)、打卡點(diǎn)搭建等；互動(dòng)體驗(yàn)物料及禮品采購(gòu)占30%，如非遺手作材料、集章禮品等；宣傳推廣費(fèi)用占25%，含線上線下廣告投放；人員及應(yīng)急費(fèi)用占25%。

資源分配策略優(yōu)先保障核心活動(dòng)區(qū)域資源，如非