項(xiàng)目背景營(yíng)銷策略營(yíng)銷效果總結(jié)社會(huì)社三只松鼠背景介紹008三只松鼠三只松鼠股份有限公司成立于2012年，是中國(guó)第一家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)，也是當(dāng)前中國(guó)品牌知名度最高的食品電商企業(yè)之一三只松鼠用戶人群分析990、00后年輕人群性別上網(wǎng)、網(wǎng)購(gòu)竟品分析-百草味#百草味陪你看三生三世十里桃花#四海八荒唯一食品總監(jiān)咯~快來(lái)一起來(lái)找，有!驚!喜!1、百草味簽下楊洋為代言人，并與產(chǎn)品聯(lián)合進(jìn)行深度營(yíng)銷，吸引了大批楊洋粉絲2、通過(guò)三生三世十里桃花的植入，在社交平臺(tái)進(jìn)行大量品牌曝光竟品分析-良品鋪?zhàn)恿计蜂佔(zhàn)影l(fā)微博+關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)主持人發(fā)微博話題主頁(yè)精華相冊(cè)話題主頁(yè)趙小丹丹要遠(yuǎn)行#楊紫歡樂(lè)頌2良品鋪?zhàn)?話題榜8540閱讀粉絲收藏轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論5熱門排序坐等風(fēng)吹起話題主持人回復(fù)時(shí)間排序(共3條)發(fā)布時(shí)間排序良品鋪?zhàn)?關(guān)注IP:楊紫、歡樂(lè)頌植入歡樂(lè)頌并請(qǐng)歡樂(lè)頌女主角之一楊紫代言，借勢(shì)營(yíng)銷，迅速提升化提升轉(zhuǎn)化品牌宣傳與曝光，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)電商品牌印象結(jié)合強(qiáng)關(guān)聯(lián)IP資源進(jìn)行品牌宣傳，獲取更大關(guān)注度流量引導(dǎo)到店鋪，幫助提高店鋪轉(zhuǎn)化銷量品牌與明星IP結(jié)合能產(chǎn)生什么樣的價(jià)值?明星IP整合營(yíng)銷案例-自然堂Card點(diǎn)擊量9000+…00中國(guó)聯(lián)通令<BackTFBOYS放肆寵愛你!凸Likes自然堂#518放肆愛#明星IP整合營(yíng)銷案例-嬌韻詩(shī)法國(guó)嬌韻詩(shī)嘿，汪涵帶你發(fā)現(xiàn)#不一斑情報(bào)#啦!3月23日20:00,情報(bào)員們?cè)俣燃蠋惆l(fā)現(xiàn)真正的“維C果王”針葉櫻桃!如何鎖住其高濃度VC含量?汪涵揭開[淡斑小瓷瓶]美白奧秘，阻截黑色素，源頭淡斑，打造你的瓷白肌!發(fā)微博帶上#不一斑情報(bào)#分享你的美白情報(bào)，可能被涵哥選中，直播播報(bào)!□汪涵帶你發(fā)現(xiàn)不一斑情報(bào)單條品速曝光909單條品速曝光909萬(wàn)汪涵帶你發(fā)現(xiàn)不一斑情報(bào) 轉(zhuǎn)評(píng)贊等互動(dòng)近8000嬌韻詩(shī)品牌速遞嬌韻詩(shī)品牌速遞社會(huì)社主題法劃主題法劃活動(dòng)產(chǎn)品6月16日-6月30日Tfboys四周年紀(jì)念寫真集《花季少年》搶先曝光.@微博愛豆、@微博大明星同步宣傳線，玩游戲得演唱會(huì)門票及TF周邊空降超級(jí)話題發(fā)布視頻·#TFBOYS為你留位#,說(shuō)出一個(gè)為你留位的理由抽獎(jiǎng)贏演唱會(huì)門票·#給我講一個(gè)故事吧#活動(dòng)上線，邀請(qǐng)粉絲參加分享與TFBOYS的故事，讓粉絲重拾初心TF回到初心短規(guī)頻，展現(xiàn)三人活潑陽(yáng)光的少年風(fēng)貌8月12日-8月17日微代言品牌鮮花活動(dòng)話題明星超級(jí)話題明星貼紙種花H5短視頻微代言品牌鮮花·全網(wǎng)相關(guān)信息99.82%來(lái)自微博TFBOYS粉絲人群95及00后年輕人三只松鼠與TFBOYS一拍即合三只三只組合人數(shù)三小只年輕、女性偏多粉絲用戶群線上：電商平臺(tái)年輕、女性偏多粉絲用戶群線上：電商平臺(tái)年輕、女性偏多線上：微博社會(huì)社轉(zhuǎn)化明星粉絲傳播用戶內(nèi)容引導(dǎo)傳播熱門話題粉絲轉(zhuǎn)發(fā)TF粉絲TF四周年推薦微博優(yōu)質(zhì)UGC目標(biāo)用戶群TF演唱會(huì)推薦賬號(hào)官方推薦品牌呈現(xiàn)KOL粉絲團(tuán)資源包媒體廣告形式資源回報(bào)明細(xì)排期微博#TFBOYS四周年AliveFour#話題頁(yè)面PC&移動(dòng)背景題圖體現(xiàn)客戶logo8.1-8.15PC&移動(dòng)端頭像體現(xiàn)客戶logoPC&移動(dòng)端導(dǎo)語(yǔ)顯示客戶品牌文字PC&移動(dòng)端推薦微博賬號(hào)一席PC&移動(dòng)端主持人推薦微博一席移動(dòng)端話題通欄廣告PC端話題頁(yè)左側(cè)iframe主頁(yè)精華主頁(yè)精華TFBOYSTFBOYS四周年AliveFour4506271林峰吳千語(yǔ)236951……中國(guó)聯(lián)通空上午10:45話題#易烊千璽#超級(jí)話題#少女時(shí)代出道十周年#2007.08.05——2017.08.05..#TFBOYS四周年AliveFour##TFBOYS#超級(jí)話題344.1萬(wàn)討論8.2億閱讀6.9萬(wàn)討論8289.7萬(wàn)閱讀#楊冪談判官童薇#…00中國(guó)移動(dòng)4G18:01取消tfboys取消tfboys四周年alivefour視頻TFBOYS組合命TFBOYS組合命相關(guān)用戶(1人)TFBOYSx三只松鼠8.11緊急集合!..十關(guān)注TFBOYS組合十關(guān)注R117-23來(lái)自前后2000萬(wàn)OPPOR11利送福利!為了答謝各位粉絲這四年來(lái)的支持和上剛剛更換的頭像高清圖，有了美顏的加持，祝大家運(yùn)氣爆棚福氣滿滿喲架搜索賬號(hào)推薦導(dǎo)語(yǔ)：TFBOYSx三只松鼠8.11緊急集合!超萌力戰(zhàn)隊(duì)空降，陪伴開啟ALIVEFOUR四周年南京演唱會(huì)!萌力出擊，喚醒青春正能量!相關(guān)超級(jí)話題#TFBOYS#623003帖子61.9萬(wàn)粉絲三只松鼠#TFBOYS三只松鼠緊急集合811#+關(guān)注話題頁(yè)+關(guān)注話題頁(yè)#TFBOYS四周年AliveFour#活動(dòng)上線頭像松鼠超萌力戰(zhàn)隊(duì)緊急集合8.11背景圖+關(guān)注精華競(jìng)爭(zhēng)主持人相冊(cè)?峻+關(guān)注精華競(jìng)爭(zhēng)主持人相冊(cè)話題主頁(yè)話題榜導(dǎo)語(yǔ)導(dǎo)語(yǔ)：TFBOYSx三只松鼠8.11緊急集合!超萌力戰(zhàn)隊(duì)空降，陪伴開啟ALIVEFOUR四周年17.7億1461萬(wàn)7.2萬(wàn)南京演唱會(huì)!萌力出擊，喚醒青春正能量!閱讀討論粉絲效果還不錯(cuò)再來(lái)一波!社會(huì)社購(gòu)買811熱門話題#TFBOYS三只松鼠緊急集合811#資源包時(shí)間媒體廣告位是否可外鏈#TFBOYS三只松鼠緊急集合811#資源包時(shí)間媒體廣告位是否可外鏈微博PC端微博首頁(yè)熱門話題文字鏈否移動(dòng)端發(fā)現(xiàn)頁(yè)熱門話題文字鏈PC端話題頁(yè)高級(jí)權(quán)限移動(dòng)端話題頁(yè)高級(jí)權(quán)限0元線路每周送!…0中國(guó)移動(dòng)4G炎下午12:1250%Q大家正在搜：遇難者年紀(jì)最小僅11個(gè)月×91誘力藍(lán)2000萬(wàn)柔光雙攝毅亮你的美立治場(chǎng)找人奪寶南京尤物志游戲賽事直播去旅行電影更多#tfboys三只松鼠-#西漢高速特大車…#尋人大師#熱門/超級(jí)話題帶著微博去旅行放肆去晦>社會(huì)社#TFBOYS四周年AliveFour#營(yíng)銷數(shù)據(jù)話題閱讀量(億)508.3億5.6億3.4億4.6億5.6億8月1日8月5日8月8日8月11日8月12日8月16日4.6#TFBOYS四周年AliveFour#營(yíng)銷數(shù)據(jù)導(dǎo)語(yǔ)：TFBOYSx三只松鼠8.11緊急集合!超萌力會(huì)!萌力出擊，喚醒青春正能量!#TFBOYS#松量超蘸力戰(zhàn)隊(duì)松量超蘸力戰(zhàn)隊(duì)緊急集合8.11否置頂三只松鼠三只松鼠+關(guān)注發(fā)微博聊天室=更多內(nèi)容TTFBOYS×三只松鼠#TFBOYS四周年17.7億閱讀1461萬(wàn)7.2萬(wàn)討論粉絲17.7億閱讀1461萬(wàn)7.2萬(wàn)討論粉絲#TFBOYS三只松鼠緊急集合811#營(yíng)銷數(shù)據(jù)主頁(yè)精華相冊(cè)導(dǎo)語(yǔ)：TFBOYSx松鼠超萌力戰(zhàn)隊(duì)811緊急集合!萌力空降，青春正能量!開啟熱血四周年!“驚喜三連今晚19:00.演唱會(huì)精彩現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)放送憧憬1十關(guān)注發(fā)微博聊天室三更多內(nèi)容+關(guān)注話題主頁(yè)精華話題榜導(dǎo)語(yǔ)：TFBOYSx松鼠超萌力戰(zhàn)隊(duì)811緊急集合!萌力空降，青春正能量!開啟熱血四周年!“驚喜三連擊”緊隨其后，主人快跟上!#tboys三只松鼠緊急集合811##楊冪談判官童薇#四周年四周年AliveFour……中國(guó)移動(dòng)4G19:251Q大家正在搜：鄭爽童年照通熱門/超級(jí)話題#龍的傳人清潤(rùn)駕…熱門/超級(jí)話題帶著微博去旅行·…中國(guó)移動(dòng)4G崇下午12:1210$50%DQ大家正在搜：遇難者年紀(jì)最小僅11個(gè)月#tfboys三只松鼠…#西漢高速特大車…#尋人大師#熱門/超級(jí)話題帶著微博去旅行#西漢高速特大車…帶著微博去旅行鼠鼠3微信…4G下午5:57weibo#TFBOYS四周年AliveFour#主頁(yè)精華相冊(cè)□21方8萬(wàn)凸4萬(wàn)否置頂TFBOYS組合墾#TFBOYS四周年AliveFour#終于可以公開啦!事件：2017TFBOYSALIVEFOUR四周年南京演唱會(huì)時(shí)間：8月11日和8月13日地點(diǎn)：南京奧體中心體育館為你們而存在的演唱會(huì)，正蓄勢(shì)待發(fā)。超級(jí)驚喜都會(huì)一個(gè)一個(gè)一個(gè)一個(gè)陸續(xù)呈現(xiàn)，大家的期待值可以調(diào)到最大級(jí)別啦些δ①TFBOYS組合□3萬(wàn)3萬(wàn)凸11萬(wàn)那些好聽的明星翻唱◆+關(guān)注發(fā)微博聊天室=更多內(nèi)容主頁(yè)微博+關(guān)注他們TFBOYS-王俊凱昨天16:43來(lái)自前后2000萬(wàn)OPPOR11#TFBOYS四周年AliveFour#ALIVEFORYOUNG.10萬(wàn)曰12萬(wàn)凸45萬(wàn)⑤熱門+關(guān)+關(guān)注返回TFBOYS-王源主頁(yè)微博頭條相冊(cè)+關(guān)注他們TFBOYS-王源愈#TFBOYS四周年AliveFour#ALIVEFORHOPE.Z8萬(wàn)口9萬(wàn)凸37萬(wàn)TFBOYS-王源愈昨天02:49來(lái)自前后2000萬(wàn)OPPOR11大家都辛苦啦，真的謝謝所有的粉絲你們辛苦啦，我愛你們聊天三他的熱門+關(guān)注④1D武④1D武漢視頻頭條榜單心理罪14.5元起特惠購(gòu)票凸43萬(wàn)□凸43萬(wàn)TFBOYS-易烊干璽昨天16:53來(lái)自前后2000萬(wàn)OPP…#TFBOYS四周年AliveFour##TFBOYS四周年AliveFour#ALIVE□21萬(wàn)16萬(wàn)凸56□21萬(wàn)16萬(wàn)+關(guān)注新浪娛樂(lè)命+關(guān)注昨天16:33來(lái)自微博【臺(tái)灣“最美雙胞胎”長(zhǎng)大了14年過(guò)去更美了】還記得這對(duì)臺(tái)灣雙胞胎姐妹嗎?2003年，這對(duì)姐妹——sandy(姐姐)和mandy(妹妹)的搞笑視頻在網(wǎng)上流傳，讓兩人成為年齡最小的網(wǎng)絡(luò)紅人，現(xiàn)在，14年過(guò)去了，兩人身材苗條，面容嬌營(yíng)銷亮點(diǎn)-KOL宣傳<#TFBOYS四周年AliveFour#解萬(wàn)千少女迷戀的@TFBOYS-王源最想是變成女生?⑤你能想到舞臺(tái)霸氣的@TFBOYS-易烊解不一樣的@TFBOYS組合□Tfboys四周年南京演唱□573甲4180凸1065TFB-Golliwog腦河站愈TFB-Golliwog腦河站愈#TFBOYS四周年AliveFour#愿你們放開心地大笑，轉(zhuǎn)過(guò)去也不要害怕，因?yàn)槲覀円恢痹谀銈兊纳砗驚TFBOYS組合D我們的時(shí)光-TFBOYS組合+關(guān)注發(fā)微博聊天室更多內(nèi)容#TFBOYS##TFBOYS四周年AliveFour#為你追風(fēng)逐浪，為你再次瘋狂。要你乘風(fēng)遠(yuǎn)航，要你永存想象。@TFBOYS組合?我們的時(shí)光-TFBOYS組合+關(guān)注發(fā)微博聊天室更多內(nèi)容TFBOY