2025年大學(xué)（會展?fàn)I銷）品牌推廣策略綜合測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.會展?fàn)I銷中，品牌推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高展會知名度B.增加展會客流量C.塑造獨特品牌形象D.促進展品銷售2.以下哪種渠道不屬于會展品牌推廣的線上渠道（）A.社交媒體平臺B.行業(yè)論壇C.展會現(xiàn)場宣傳冊D.電子郵件營銷3.在制定會展品牌推廣策略時，首先要進行的是（）A.市場調(diào)研B.確定推廣預(yù)算C.選擇推廣渠道D.設(shè)計推廣活動4.品牌故事在會展?fàn)I銷品牌推廣中的作用是（）A.增加品牌趣味性B.提升品牌文化內(nèi)涵C.吸引媒體關(guān)注D.降低推廣成本5.會展品牌推廣中，利用大數(shù)據(jù)分析主要是為了（）A.了解競爭對手B.優(yōu)化推廣內(nèi)容C.預(yù)測市場趨勢D.精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶6.以下哪項不屬于會展品牌推廣的線下活動（）A.新聞發(fā)布會B.線上直播活動C.行業(yè)研討會D.展會前預(yù)熱活動7.品牌推廣中，與意見領(lǐng)袖合作的目的是（）A.提高品牌專業(yè)性B.擴大品牌影響力C.降低推廣風(fēng)險D.增加品牌曝光率8.會展品牌推廣的長期策略重點在于（）A.短期吸引客戶B.建立品牌忠誠度C.快速提升知名度D.降低推廣成本9.品牌推廣中，制作精美的宣傳視頻主要是為了（）A.展示展會規(guī)模B.突出展品特色C.增強品牌視覺吸引力D.提高視頻制作水平10.在會展品牌推廣中，口碑營銷的關(guān)鍵是（）A.提供優(yōu)質(zhì)展會體驗B.降低參展價格C.增加宣傳渠道D.邀請名人參展11.品牌推廣中，參加行業(yè)獎項評選的意義在于（）A.獲得獎項獎金B(yǎng).提升品牌知名度C.與同行競爭D.增加展會人氣12.會展品牌推廣中，針對年輕客戶群體可采用的推廣方式是（）A.傳統(tǒng)廣告宣傳B.社交媒體互動C.行業(yè)雜志廣告D.電視廣告13.品牌推廣中，舉辦主題活動的目的是（）A.增加展會收入B.豐富展會內(nèi)容C.強化品牌特色D.吸引參展商14.會展品牌推廣中，利用搜索引擎優(yōu)化的目的是（）A.提高展會網(wǎng)站排名B.降低推廣費用C.增加展會信息量D.優(yōu)化展會布局15.品牌推廣中，與贊助商合作的好處不包括（）A.增加推廣資金B(yǎng).擴大品牌受眾C.提高品牌質(zhì)量D.提升品牌曝光度16.會展品牌推廣中，定期舉辦客戶答謝會的作用是（）A.增加客戶粘性B.提高參展費用C.減少客戶投訴D.降低市場競爭17.品牌推廣中，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行展會宣傳主要是為了（）A.降低宣傳成本B.提供沉浸式體驗C.提高宣傳效率D.減少技術(shù)難度18.會展品牌推廣中，針對企業(yè)客戶的推廣重點是（）A.展會優(yōu)惠政策B.展品價格C.品牌形象D.行業(yè)解決方案19.品牌推廣中，建立品牌社群的目的是（）A.增加品牌收入B.促進品牌傳播C.提高品牌質(zhì)量D.減少品牌曝光20.會展品牌推廣中，與媒體合作的重要性在于（）A.降低推廣成本B.控制品牌傳播方向C.擴大品牌傳播范圍D.提高展會專業(yè)性第II卷（非選擇題共60分）答題要求：本卷共3大題，共60分。請根據(jù)題目要求，在答題區(qū)域內(nèi)作答，答案要簡潔明了、條理清晰。（一）簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分，共20分。簡要回答問題。1.簡述會展品牌推廣中市場定位的重要性。2.舉例說明會展品牌推廣中如何利用社交媒體進行互動營銷。3.品牌推廣中，如何制定有效的品牌推廣預(yù)算？4.簡述會展品牌推廣中品牌形象塑造的主要要素。（二）材料分析題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分，共20分。閱讀材料，回答問題。材料：某會展公司計劃推廣一個新的行業(yè)展會品牌。在推廣過程中，他們通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶群體主要是行業(yè)內(nèi)的中大型企業(yè)，這些企業(yè)關(guān)注展會的專業(yè)性、行業(yè)影響力以及與自身業(yè)務(wù)的匹配度。公司決定采用線上線下相結(jié)合的推廣方式，線上利用社交媒體平臺、行業(yè)網(wǎng)站等進行宣傳，線下舉辦行業(yè)研討會、新品發(fā)布會等活動。同時，公司注重品牌故事的挖掘和傳播，強調(diào)展會的創(chuàng)新理念和對行業(yè)發(fā)展的推動作用。1.根據(jù)材料，分析該會展公司品牌推廣策略的合理性。2.如果你是該會展公司的推廣負責(zé)人，你還會采取哪些措施來進一步優(yōu)化品牌推廣效果？（三）論述題（共20分）答題要求：本大題共1小題，共20分。論述觀點要明確，論據(jù)要充分，邏輯要清晰。論述會展品牌推廣中如何平衡短期推廣目標(biāo)和長期品牌建設(shè)目標(biāo)。答案：1.C2.C3.A4.B5.D6.B7.B8.B9.C10.A11.B12.B13.C14.A15.C16.A17.B18.D19.B20.C（一）簡答題答案1.市場定位是會展品牌推廣的基礎(chǔ)，能明確展會在市場中的位置，確定目標(biāo)客戶群體，使推廣策略更具針對性，吸引精準(zhǔn)客戶，提高推廣效果和展會的市場競爭力。2.例如在社交媒體平臺發(fā)布展會相關(guān)話題，鼓勵用戶參與討論、分享觀點；舉辦線上投票活動，如評選最期待的展會展品等；發(fā)起話題挑戰(zhàn)，讓用戶創(chuàng)作與展會相關(guān)的內(nèi)容并分享。3.參考過往類似展會推廣成本，結(jié)合本次展會目標(biāo)和規(guī)模確定預(yù)算總額；合理分配預(yù)算到不同推廣渠道，如線上廣告、線下活動等；根據(jù)推廣階段調(diào)整預(yù)算，前期側(cè)重預(yù)熱，后期側(cè)重強化宣傳。4.主要要素包括品牌名稱、標(biāo)志等視覺形象；展會的主題、特色等文化內(nèi)涵；提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)、專業(yè)體驗等品牌價值；以及在行業(yè)內(nèi)的口碑、聲譽等品牌聲譽。（二）材料分析題答案1.合理性在于：針對目標(biāo)客戶群體特點制定推廣方式，線上線下結(jié)合擴大覆蓋范圍；注重品牌故事傳播能提升品牌內(nèi)涵和吸引力；整體策略符合行業(yè)展會推廣需求，有助于樹立專業(yè)、有影響力的品牌形象。2.措施：進一步細分目標(biāo)客戶群體，針對不同類型企業(yè)制定個性化推廣方案；增加線下活動的多樣性，如舉辦行業(yè)頒獎典禮等；加強與行業(yè)協(xié)會合作，借助協(xié)會影響力推廣展會品牌。（三）論述題答案短期推廣目標(biāo)注重吸引當(dāng)下客戶，增加展會知名度和