2025年高職廣告設(shè)計(jì)與制作（廣告創(chuàng)作）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎性B.真實(shí)性C.藝術(shù)性D.關(guān)聯(lián)性2.以下哪種色彩模式常用于廣告印刷（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab3.廣告文案中，直接傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)核心賣點(diǎn)的部分是（）A.標(biāo)題B.正文C.口號D.附文4.廣告設(shè)計(jì)中，視覺流程的起點(diǎn)通常是（）A.左上角B.右上角C.左下角D.右下角5.以下哪種字體風(fēng)格常用于表現(xiàn)科技感的廣告（）A.宋體B.黑體C.楷體D.手寫體6.廣告創(chuàng)意的思維方法中，強(qiáng)調(diào)突破常規(guī)思維的是（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.逆向思維D.聯(lián)想思維7.廣告設(shè)計(jì)中，能增強(qiáng)畫面空間感和層次感的元素是（）A.線條B.形狀C.光影D.色彩8.廣告目標(biāo)受眾分析中，最關(guān)鍵的因素是（）A.年齡B.性別C.消費(fèi)習(xí)慣D.心理需求9.以下哪種廣告形式屬于互動廣告（）A.電視廣告B.戶外廣告C.社交媒體廣告D.電梯廣告10.廣告創(chuàng)作過程中，對市場調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析和提煉的階段是（）A.創(chuàng)意構(gòu)思B.策略制定C.設(shè)計(jì)表現(xiàn)D.效果評估第II卷（非選擇題，共70分）1.簡答題（每題10分，共20分）-簡述廣告創(chuàng)意的流程。-說明廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配的原則。2.文案創(chuàng)作題（20分）根據(jù)以下產(chǎn)品信息，撰寫一篇廣告文案。產(chǎn)品名稱：智能運(yùn)動手環(huán)產(chǎn)品特點(diǎn)：具備心率監(jiān)測、運(yùn)動軌跡記錄、睡眠監(jiān)測等功能，外觀時尚，續(xù)航能力強(qiáng)。目標(biāo)受眾：熱愛運(yùn)動的年輕人要求：突出產(chǎn)品特點(diǎn)，語言簡潔生動，有吸引力。3.設(shè)計(jì)題（20分）為一款新上市的咖啡設(shè)計(jì)海報(bào)。要求：體現(xiàn)咖啡的品質(zhì)和特色，運(yùn)用合適的色彩、字體和圖形元素，畫面整體風(fēng)格簡潔大氣。4.案例分析題（10分）分析以下廣告案例的成功之處。案例：某品牌推出一款新手機(jī)，廣告以年輕人在城市中充滿活力的生活場景為背景，展示手機(jī)的各種功能，同時配以動感的音樂和富有感染力的廣告語。5.論述題（10分）論述廣告創(chuàng)作中如何平衡創(chuàng)意與商業(yè)目標(biāo)。答案：1.A2.B3.A4.A5.B6.C7.C8.D9.C10.B1.廣告創(chuàng)意流程：明確廣告目標(biāo)與主題，進(jìn)行市場調(diào)研與分析，開展創(chuàng)意構(gòu)思（包括頭腦風(fēng)暴等方法），對創(chuàng)意進(jìn)行篩選與深化，最后進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)的制作等。廣告設(shè)計(jì)色彩搭配原則：整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，突出主體，考慮色彩情感與受眾心理，注重色彩對比與和諧等。2.示例文案：熱愛運(yùn)動的你，怎能少了這款智能運(yùn)動手環(huán)？它能精準(zhǔn)監(jiān)測心率，清晰記錄運(yùn)動軌跡，還能貼心追蹤睡眠。時尚外觀，時刻彰顯你的活力態(tài)度。超強(qiáng)續(xù)航，讓運(yùn)動不停歇。智能運(yùn)動手環(huán)，陪你開啟精彩運(yùn)動生活！3.略（需根據(jù)具體設(shè)計(jì)作答）4.成功之處在于貼合目標(biāo)受眾（年輕人）喜好，以活力生活場景引發(fā)共鳴；全面展示手機(jī)功能，突出產(chǎn)品優(yōu)勢；動感音樂和感染力廣告語增強(qiáng)吸引力，有效傳達(dá)產(chǎn)品信息，激發(fā)購買欲望。5.廣告創(chuàng)作中平衡創(chuàng)意與商業(yè)目標(biāo)，需深入了解商業(yè)目標(biāo)，使創(chuàng)意圍繞目標(biāo)展開。在創(chuàng)意構(gòu)思時，尋找既能吸引受眾又能體現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)價值的切入點(diǎn)。通過市場調(diào)研把