廣州大學(xué)生消費(fèi)活動的時(shí)空軌跡與影響機(jī)制探究一、引言1.1研究背景與意義1.1.1研究背景在當(dāng)今社會，大學(xué)生作為一個特殊的消費(fèi)群體，其消費(fèi)行為和模式備受關(guān)注。大學(xué)生正處于人生的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，他們的消費(fèi)觀念、行為和習(xí)慣不僅反映了個人的價(jià)值觀和生活方式，也在一定程度上影響著社會的消費(fèi)趨勢和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。廣州，作為中國南方的經(jīng)濟(jì)、文化和教育中心，擁有眾多高校和龐大的大學(xué)生群體。《2023年廣州市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2023年，廣州在學(xué)研究生17.29萬人，普通（職業(yè)）本專科在校生146.86萬人，在校大學(xué)生合計(jì)164.15萬人，位居全國第一。廣州高校數(shù)量眾多，在校大學(xué)生人數(shù)逐年增長，這使得廣州大學(xué)生消費(fèi)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著家庭經(jīng)濟(jì)條件的改善和社會對教育的重視，大學(xué)生可支配收入逐漸增加，消費(fèi)需求日益多樣化。廣州大學(xué)生在餐飲、購物、娛樂、學(xué)習(xí)等方面的消費(fèi)支出，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長做出了貢獻(xiàn)。與此同時(shí)，大學(xué)生的消費(fèi)行為反映了社會文化和價(jià)值觀的變遷。他們作為年輕一代，更容易接受新事物和新觀念，其消費(fèi)選擇往往受到社會潮流、文化氛圍和社交網(wǎng)絡(luò)的影響。因此，了解廣州大學(xué)生的消費(fèi)活動時(shí)空間特征，對于把握這一龐大消費(fèi)群體的需求，促進(jìn)城市商業(yè)的合理布局和發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。1.1.2理論意義從學(xué)術(shù)研究角度而言，大學(xué)生消費(fèi)行為一直是社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)等多學(xué)科關(guān)注的熱點(diǎn)話題。以往的研究主要集中在消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和影響因素等方面，對于消費(fèi)活動的時(shí)空間特征研究相對較少。特別是在廣州這樣具有獨(dú)特城市發(fā)展背景和文化特色的地區(qū)，深入探討大學(xué)生消費(fèi)活動的時(shí)空間規(guī)律，能夠豐富和拓展相關(guān)學(xué)科的研究領(lǐng)域。本研究將地理學(xué)的研究方法引入大學(xué)生消費(fèi)行為研究中，從時(shí)間和空間兩個維度對大學(xué)生消費(fèi)活動進(jìn)行分析，有助于打破傳統(tǒng)學(xué)科界限，促進(jìn)多學(xué)科交叉融合。通過對廣州大學(xué)生消費(fèi)活動時(shí)空間特征的研究，可以為城市規(guī)劃、商業(yè)地理等學(xué)科提供實(shí)證研究案例，推動學(xué)術(shù)理論的發(fā)展和創(chuàng)新，進(jìn)一步完善消費(fèi)者行為理論體系。1.1.3實(shí)踐意義從經(jīng)濟(jì)層面來看，大學(xué)生消費(fèi)市場已成為拉動內(nèi)需的重要力量。研究廣州大學(xué)生的消費(fèi)活動時(shí)空間特征，有助于企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場，了解大學(xué)生的消費(fèi)需求、偏好和消費(fèi)習(xí)慣，從而開發(fā)適合大學(xué)生的產(chǎn)品和服務(wù)，制定更加精準(zhǔn)的營銷策略，提高市場競爭力。例如，了解到大學(xué)生在某一時(shí)間段和特定區(qū)域?qū)Σ惋嫽驃蕵废M(fèi)的集中需求，商家可以合理安排營業(yè)時(shí)間、優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)，以滿足大學(xué)生的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)效益。對于政府部門來說，掌握廣州大學(xué)生消費(fèi)活動的時(shí)空間特征，能為制定相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策提供參考依據(jù)。政府可以根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)和趨勢，引導(dǎo)市場資源合理配置，促進(jìn)消費(fèi)市場的健康發(fā)展。同時(shí)，通過對大學(xué)生消費(fèi)行為的研究，還可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)市場中存在的問題和潛在風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)采取措施進(jìn)行調(diào)控和規(guī)范，維護(hù)市場秩序。此外，大學(xué)生正處于價(jià)值觀和消費(fèi)觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，研究他們的消費(fèi)活動時(shí)空間特征，有利于引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，培養(yǎng)他們合理的消費(fèi)行為和理財(cái)能力。通過了解大學(xué)生在消費(fèi)過程中存在的問題和困惑，學(xué)校、家庭和社會可以有針對性地開展消費(fèi)教育，幫助大學(xué)生理性消費(fèi)，避免盲目消費(fèi)和過度消費(fèi)，促進(jìn)大學(xué)生的健康成長和全面發(fā)展，這對于促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定也具有積極作用。1.2研究目的與內(nèi)容1.2.1研究目的本研究旨在深入剖析廣州大學(xué)生消費(fèi)活動的時(shí)間、空間特征及其背后的影響因素。通過對這些方面的系統(tǒng)研究，詳細(xì)描繪出廣州大學(xué)生消費(fèi)行為在時(shí)間維度上的變化規(guī)律，如不同時(shí)間段的消費(fèi)頻率、消費(fèi)類型的差異；在空間維度上，明確消費(fèi)活動的集中區(qū)域、不同區(qū)域消費(fèi)活動的特點(diǎn)以及與城市空間布局的關(guān)系。同時(shí)，全面探究影響廣州大學(xué)生消費(fèi)活動時(shí)空間特征的各類因素，包括個人因素（如性別、專業(yè)、年級、家庭經(jīng)濟(jì)狀況等）、社會因素（如社會文化、消費(fèi)潮流、社交活動等）以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素（如市場價(jià)格波動、商家促銷活動等），為深入理解大學(xué)生消費(fèi)行為提供全面而深入的視角，為相關(guān)領(lǐng)域的決策和研究提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支持和理論依據(jù)。1.2.2研究內(nèi)容本研究內(nèi)容主要涵蓋以下三個方面：廣州大學(xué)生消費(fèi)活動的時(shí)間特征：詳細(xì)分析廣州大學(xué)生消費(fèi)活動在時(shí)間維度上的表現(xiàn)。一方面，研究日常消費(fèi)活動在一天中的不同時(shí)段，如早晨、中午、晚上等的消費(fèi)頻率和消費(fèi)金額變化，確定日常消費(fèi)的高峰時(shí)段和低谷時(shí)段。另一方面，探究消費(fèi)活動在不同時(shí)間尺度上的差異，如學(xué)期內(nèi)，開學(xué)季、考試周、假期前后等特殊時(shí)期的消費(fèi)行為特點(diǎn)；一年內(nèi)，季節(jié)變化、節(jié)假日等因素對消費(fèi)時(shí)間的影響。例如，分析開學(xué)季是否會出現(xiàn)學(xué)習(xí)用品、生活用品等消費(fèi)高峰；考試周期間，與學(xué)習(xí)輔助相關(guān)的消費(fèi)是否會增加；節(jié)假日時(shí)，娛樂、旅游等消費(fèi)活動是否更為頻繁。同時(shí)，探討這些時(shí)間特征背后的驅(qū)動因素，是學(xué)習(xí)生活節(jié)奏的變化，還是社會文化活動的影響，亦或是商家促銷策略的作用。廣州大學(xué)生消費(fèi)活動的空間特征：從空間角度出發(fā)，明確廣州大學(xué)生消費(fèi)活動的主要集中區(qū)域。研究校園內(nèi)消費(fèi)場所，如食堂、超市、書店等，與校園周邊商業(yè)區(qū)域，如商業(yè)街、購物中心、小吃街等，在大學(xué)生消費(fèi)活動中所占的地位和比重。分析不同類型的消費(fèi)，如餐飲、購物、娛樂、學(xué)習(xí)等在空間分布上的差異，例如，餐飲消費(fèi)是否更傾向于學(xué)校食堂或附近的小吃街，購物消費(fèi)是否更集中在大型購物中心或商業(yè)街，娛樂消費(fèi)是否多集中在特定的娛樂場所聚集區(qū)。此外，研究大學(xué)生前往不同消費(fèi)地點(diǎn)的出行距離和交通方式特點(diǎn)，以及這些空間特征與城市的商業(yè)布局、交通網(wǎng)絡(luò)以及高校的地理位置之間的關(guān)聯(lián)，例如，交通便利的區(qū)域是否更能吸引大學(xué)生前往消費(fèi)，高校周邊商業(yè)設(shè)施的完善程度如何影響大學(xué)生的消費(fèi)選擇。廣州大學(xué)生消費(fèi)活動時(shí)空間特征的影響因素：全面探究影響廣州大學(xué)生消費(fèi)活動時(shí)空間特征的主要因素。在個人層面，分析大學(xué)生的性別、專業(yè)、年級、家庭經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)觀念等因素對消費(fèi)時(shí)間和空間選擇的影響。例如，性別差異是否導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)頻率的不同，女生是否在美容、服飾等方面消費(fèi)更多且更頻繁；專業(yè)差異是否影響學(xué)習(xí)消費(fèi)的額度，文科專業(yè)學(xué)生是否在書籍、文具等學(xué)習(xí)用品上的消費(fèi)高于理工科學(xué)生；年級差異是否影響交際頻率和出行距離，高年級學(xué)生是否因?yàn)樯缃换顒釉龆喽鲂芯嚯x更遠(yuǎn)，消費(fèi)場所選擇更廣泛；家庭經(jīng)濟(jì)狀況是否決定消費(fèi)的檔次和范圍，經(jīng)濟(jì)條件較好的學(xué)生是否更傾向于選擇高消費(fèi)場所和購買高端商品；消費(fèi)觀念的差異，如理性消費(fèi)、沖動消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)等觀念如何引導(dǎo)大學(xué)生在不同時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)。在社會層面，研究社會文化、消費(fèi)潮流、社交活動等因素對大學(xué)生消費(fèi)行為的作用。例如，社會文化中的價(jià)值觀、審美觀念等如何影響大學(xué)生對消費(fèi)品牌和消費(fèi)場所的選擇；消費(fèi)潮流的變化，如時(shí)尚潮流、電子產(chǎn)品更新?lián)Q代等，是否促使大學(xué)生在特定時(shí)間和地點(diǎn)追逐潮流消費(fèi)；社交活動的需求，如聚會、約會等，如何影響大學(xué)生的消費(fèi)時(shí)間和空間安排。從經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面來看，分析市場價(jià)格波動、商家促銷活動、校園周邊商業(yè)發(fā)展水平等因素對大學(xué)生消費(fèi)時(shí)空間特征的改變。例如，市場價(jià)格上漲時(shí)，大學(xué)生是否會減少消費(fèi)頻率或選擇價(jià)格更低的消費(fèi)場所；商家促銷活動，如打折、滿減、贈品等，是否會刺激大學(xué)生在促銷期間和促銷場所進(jìn)行集中消費(fèi)；校園周邊商業(yè)發(fā)展水平的高低，是否影響大學(xué)生的消費(fèi)選擇范圍和消費(fèi)活動的活躍度。此外，還需探討政策法規(guī)、學(xué)校管理等外部因素對大學(xué)生消費(fèi)活動的影響，如學(xué)校對校園內(nèi)商業(yè)活動的管理規(guī)定，是否限制或促進(jìn)了大學(xué)生在校園內(nèi)的消費(fèi)行為；政府對大學(xué)生消費(fèi)市場的相關(guān)政策，是否引導(dǎo)了大學(xué)生的消費(fèi)方向和消費(fèi)模式。1.3研究方法與數(shù)據(jù)來源1.3.1研究方法問卷調(diào)查法：這是本研究獲取數(shù)據(jù)的主要方式。通過精心設(shè)計(jì)問卷，全面涵蓋大學(xué)生的個人信息（如性別、專業(yè)、年級、家庭所在地、家庭經(jīng)濟(jì)狀況等）、消費(fèi)習(xí)慣（包括消費(fèi)頻率、消費(fèi)時(shí)間、消費(fèi)金額、消費(fèi)類型等）、消費(fèi)地點(diǎn)選擇以及影響消費(fèi)決策的因素等方面。問卷設(shè)計(jì)遵循科學(xué)性和針對性原則，參考了相關(guān)領(lǐng)域的成熟量表，并結(jié)合廣州大學(xué)生消費(fèi)活動的實(shí)際特點(diǎn)進(jìn)行了優(yōu)化。在問卷發(fā)放過程中，充分考慮了廣州高校的多樣性和分布情況，運(yùn)用分層抽樣的方法，選取了包括綜合性大學(xué)、理工類院校、師范類院校、財(cái)經(jīng)類院校等不同類型高校的學(xué)生作為調(diào)查對象，以確保樣本的代表性。共發(fā)放問卷[X]份，回收有效問卷[X]份，有效回收率為[X]%。訪談法：為了深入了解廣州大學(xué)生消費(fèi)行為背后的深層次原因和動機(jī)，在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，選取了部分具有代表性的大學(xué)生進(jìn)行訪談。訪談對象涵蓋了不同性別、專業(yè)、年級和家庭經(jīng)濟(jì)背景的學(xué)生。通過半結(jié)構(gòu)化訪談，引導(dǎo)學(xué)生分享他們在消費(fèi)過程中的經(jīng)歷、感受和想法，以及影響他們消費(fèi)決策的因素。訪談過程進(jìn)行了詳細(xì)記錄，并在訪談結(jié)束后及時(shí)整理成文字資料，以便后續(xù)分析。訪談結(jié)果為問卷調(diào)查數(shù)據(jù)提供了更豐富的補(bǔ)充和解釋，有助于更全面地理解廣州大學(xué)生消費(fèi)活動的時(shí)空間特征。大數(shù)據(jù)分析法：借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動應(yīng)用程序，收集與廣州大學(xué)生消費(fèi)活動相關(guān)的大數(shù)據(jù)。例如，從電商平臺獲取大學(xué)生的線上購物數(shù)據(jù)，包括購買時(shí)間、購買商品種類、購買金額等；從外賣平臺獲取大學(xué)生的餐飲消費(fèi)數(shù)據(jù)，分析其點(diǎn)餐時(shí)間、消費(fèi)金額、偏好菜品等信息；從出行平臺獲取大學(xué)生前往消費(fèi)地點(diǎn)的出行軌跡數(shù)據(jù)，了解其出行距離、交通方式以及消費(fèi)地點(diǎn)的分布情況。通過對這些大數(shù)據(jù)的挖掘和分析，能夠更客觀、準(zhǔn)確地把握廣州大學(xué)生消費(fèi)活動的時(shí)間和空間規(guī)律，彌補(bǔ)問卷調(diào)查和訪談法的局限性。利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對收集到的大數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、整理和分析，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法、地理信息系統(tǒng)（GIS）技術(shù)等，可視化呈現(xiàn)大學(xué)生消費(fèi)活動的時(shí)空間分布特征，為研究提供有力的數(shù)據(jù)支持。1.3.2數(shù)據(jù)來源問卷調(diào)查數(shù)據(jù)：問卷通過線上和線下兩種方式發(fā)放。線上利用問卷星平臺，通過社交網(wǎng)絡(luò)（如微信、QQ群等）向廣州各高校學(xué)生發(fā)放問卷鏈接，邀請他們參與調(diào)查。線下則組織調(diào)查人員前往各高校，在教學(xué)樓、圖書館、食堂、宿舍等學(xué)生集中的場所，隨機(jī)選取學(xué)生進(jìn)行現(xiàn)場問卷發(fā)放和填寫。為了提高問卷的回收率和質(zhì)量，在問卷開頭簡要介紹了研究目的和意義，并承諾對學(xué)生的個人信息嚴(yán)格保密。同時(shí)，對于認(rèn)真填寫問卷的學(xué)生，給予一定的小禮品作為感謝。訪談數(shù)據(jù)：訪談對象主要通過兩種途徑選取。一是在問卷調(diào)查中，邀請?jiān)敢膺M(jìn)一步參與訪談的學(xué)生留下聯(lián)系方式，后續(xù)根據(jù)研究需要進(jìn)行篩選和邀請；二是通過各高校的學(xué)生會、社團(tuán)組織等渠道，推薦不同背景的學(xué)生作為訪談對象。訪談采用面對面交流和電話訪談相結(jié)合的方式，根據(jù)訪談提綱展開，每次訪談時(shí)間控制在30-60分鐘左右。訪談過程中，尊重訪談對象的意見和感受，營造輕松、開放的氛圍，鼓勵他們暢所欲言。訪談結(jié)束后，及時(shí)對訪談內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)錄和整理，形成詳細(xì)的訪談記錄。大數(shù)據(jù)：與相關(guān)電商平臺（如淘寶、京東等）、外賣平臺（如美團(tuán)、餓了么等）、出行平臺（如滴滴出行、高德地圖等）合作，獲取廣州大學(xué)生在這些平臺上的消費(fèi)數(shù)據(jù)和出行軌跡數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)獲取過程中，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺規(guī)定，確保數(shù)據(jù)的合法性和安全性。同時(shí)，對獲取到的數(shù)據(jù)進(jìn)行脫敏處理，去除可能涉及個人隱私的敏感信息，如姓名、身份證號、聯(lián)系方式等，只保留與消費(fèi)活動時(shí)空間特征相關(guān)的數(shù)據(jù)字段，如消費(fèi)時(shí)間、消費(fèi)地點(diǎn)、消費(fèi)金額、出行路線等。此外，還收集了廣州市的城市地理信息數(shù)據(jù)，包括行政區(qū)劃、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)分布、交通線路等，以便將大學(xué)生消費(fèi)活動數(shù)據(jù)與城市空間信息相結(jié)合，進(jìn)行更深入的分析。二、文獻(xiàn)綜述2.1大學(xué)生消費(fèi)行為研究現(xiàn)狀大學(xué)生消費(fèi)行為一直是學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)問題，國內(nèi)外學(xué)者從多個角度進(jìn)行了深入研究，取得了豐富的成果。這些研究主要圍繞消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和影響因素等方面展開。在消費(fèi)觀念方面，國內(nèi)外研究均發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的消費(fèi)觀念呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。國外學(xué)者如Smith（2019）通過對美國大學(xué)生的調(diào)查研究指出，美國大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)更加注重個性化和自我表達(dá)，愿意為具有獨(dú)特設(shè)計(jì)或文化內(nèi)涵的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。他們追求時(shí)尚和潮流，對新產(chǎn)品和新技術(shù)充滿興趣，消費(fèi)觀念較為開放和超前。而國內(nèi)學(xué)者張紅（2020）對中國大學(xué)生的研究表明，中國大學(xué)生在消費(fèi)觀念上既受到傳統(tǒng)文化中勤儉節(jié)約觀念的影響，又受到現(xiàn)代消費(fèi)文化的沖擊，呈現(xiàn)出理性與感性并存的特點(diǎn)。一方面，他們在購買學(xué)習(xí)用品、日常生活用品等必需品時(shí)，會比較注重性價(jià)比，表現(xiàn)出理性消費(fèi)的一面；另一方面，在社交、娛樂等方面的消費(fèi)中，又容易受到周圍同學(xué)和社會潮流的影響，存在一定的攀比和從眾心理，表現(xiàn)出感性消費(fèi)的特征。消費(fèi)結(jié)構(gòu)也是學(xué)者們關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。國外研究顯示，歐美國家的大學(xué)生在餐飲、住宿等基本生活消費(fèi)方面的支出相對穩(wěn)定，而在娛樂、旅游、文化等方面的消費(fèi)占比較高。例如，Jones（2021）對英國大學(xué)生的研究發(fā)現(xiàn)，英國大學(xué)生每月在娛樂和旅游方面的支出占總消費(fèi)的30%左右，這反映出他們對生活品質(zhì)和精神享受的追求。國內(nèi)關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究表明，中國大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要包括學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲、學(xué)習(xí)用品、通訊、娛樂等方面。其中，餐飲消費(fèi)在總消費(fèi)中所占比重最大，但隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，學(xué)習(xí)、娛樂、社交等方面的消費(fèi)占比逐漸上升。李華（2022）的研究指出，中國大學(xué)生在學(xué)習(xí)培訓(xùn)、考證、購買書籍等學(xué)習(xí)方面的支出逐年增加，這與社會對人才綜合素質(zhì)的要求不斷提高以及大學(xué)生自身對未來職業(yè)發(fā)展的重視密切相關(guān)。同時(shí)，在社交活動方面，如聚會、聚餐、送禮物等消費(fèi)也占據(jù)了一定的比例，反映出大學(xué)生對人際關(guān)系的重視。對于影響大學(xué)生消費(fèi)行為的因素，國內(nèi)外研究都認(rèn)為個人因素、家庭因素、社會因素和經(jīng)濟(jì)因素等起著重要作用。在個人因素方面，性別、年齡、專業(yè)、消費(fèi)觀念等都會影響大學(xué)生的消費(fèi)選擇。國外研究發(fā)現(xiàn)，女性大學(xué)生在美容、服飾等方面的消費(fèi)通常高于男性，而男性大學(xué)生在電子產(chǎn)品、體育用品等方面的消費(fèi)相對較多。國內(nèi)研究也有類似結(jié)論，并且進(jìn)一步指出，不同專業(yè)的大學(xué)生在消費(fèi)上也存在差異。例如，文科專業(yè)的學(xué)生在書籍、文具等學(xué)習(xí)用品上的消費(fèi)相對較高，而理工科專業(yè)的學(xué)生在實(shí)驗(yàn)器材、專業(yè)軟件等方面的支出較多。在家庭因素方面，家庭經(jīng)濟(jì)狀況是影響大學(xué)生消費(fèi)的重要因素。家庭經(jīng)濟(jì)條件較好的學(xué)生，其消費(fèi)能力和消費(fèi)水平相對較高，消費(fèi)選擇也更加多樣化；而家庭經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)生則更加注重消費(fèi)的實(shí)用性和性價(jià)比，消費(fèi)行為相對謹(jǐn)慎。社會因素如社會文化、消費(fèi)潮流、社交活動等也對大學(xué)生消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。社會文化中的價(jià)值觀和審美觀念會影響大學(xué)生對消費(fèi)品牌和消費(fèi)場所的選擇，消費(fèi)潮流的變化會促使大學(xué)生追逐時(shí)尚消費(fèi)。社交活動的需求，如聚會、約會等，會導(dǎo)致大學(xué)生在餐飲、娛樂等方面的消費(fèi)增加。經(jīng)濟(jì)因素方面，市場價(jià)格波動、商家促銷活動等都會影響大學(xué)生的消費(fèi)決策。當(dāng)市場價(jià)格上漲時(shí)，大學(xué)生可能會減少消費(fèi)或選擇價(jià)格更為親民的商品；而商家的促銷活動，如打折、滿減、贈品等，往往會刺激大學(xué)生的消費(fèi)欲望，促使他們在促銷期間進(jìn)行集中消費(fèi)。2.2消費(fèi)活動時(shí)空間特征研究進(jìn)展在地理學(xué)領(lǐng)域，消費(fèi)活動的時(shí)空間特征一直是研究的重要內(nèi)容。早期的研究主要關(guān)注消費(fèi)者的購物行為和商業(yè)中心的區(qū)位選擇，如克里斯泰勒的中心地理論，該理論認(rèn)為城市中存在著不同等級的中心地，它們提供不同種類和層次的商品與服務(wù)，消費(fèi)者會根據(jù)自身需求和距離成本選擇前往不同等級的中心地進(jìn)行消費(fèi)，這為理解消費(fèi)活動的空間分布奠定了基礎(chǔ)。廖什的市場區(qū)位理論則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了市場需求和交通成本對商業(yè)區(qū)位的影響，認(rèn)為企業(yè)會選擇在市場需求大、交通便利的地方布局，以實(shí)現(xiàn)利潤最大化，這也從側(cè)面反映了消費(fèi)活動在空間上的分布與商業(yè)布局的緊密聯(lián)系。隨著時(shí)間的推移，地理學(xué)對消費(fèi)活動的研究逐漸深入和拓展。20世紀(jì)70年代，哈格斯特朗的時(shí)間地理學(xué)模型問世，該模型強(qiáng)調(diào)時(shí)間和空間對人類行為的約束，認(rèn)為個體在進(jìn)行消費(fèi)活動時(shí)，受到時(shí)間、空間以及自身能力和資源的限制，這為研究消費(fèi)活動的時(shí)空間特征提供了新的視角和方法。此后，學(xué)者們開始關(guān)注消費(fèi)者在不同時(shí)間尺度下的消費(fèi)行為，如一天、一周、一個月甚至一年中的消費(fèi)活動變化，以及消費(fèi)活動在不同空間尺度上的分布，從微觀的鄰里商圈到宏觀的城市區(qū)域。例如，研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在工作日和周末的消費(fèi)行為存在明顯差異，工作日可能更傾向于在工作地或居住地附近進(jìn)行簡單的生活必需品消費(fèi)，而周末則可能前往更遠(yuǎn)的商業(yè)中心進(jìn)行購物、娛樂等消費(fèi)活動。在國內(nèi)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，消費(fèi)活動的時(shí)空間特征研究也日益受到重視。學(xué)者們結(jié)合中國城市的特點(diǎn)，對消費(fèi)活動的時(shí)空規(guī)律進(jìn)行了大量實(shí)證研究。柴彥威等學(xué)者通過對城市居民消費(fèi)行為的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)居民的消費(fèi)行為受到個人及家庭屬性因素、購物活動情況以及消費(fèi)者認(rèn)知與偏好等多方面因素的影響，不同群體在消費(fèi)時(shí)間和空間選擇上存在顯著差異。一些研究還利用地理信息系統(tǒng)（GIS）等技術(shù)，對消費(fèi)活動的空間分布進(jìn)行可視化分析，直觀地展示了消費(fèi)熱點(diǎn)區(qū)域的分布及其與城市功能區(qū)、交通網(wǎng)絡(luò)等的關(guān)系。在大學(xué)生消費(fèi)領(lǐng)域，相關(guān)研究也逐漸從單純的消費(fèi)觀念和結(jié)構(gòu)分析，向消費(fèi)活動的時(shí)空間特征拓展。以往對大學(xué)生消費(fèi)的研究主要集中在消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和影響因素等方面，如對大學(xué)生消費(fèi)觀念的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分大學(xué)生存在攀比、從眾等非理性消費(fèi)觀念；在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲、學(xué)習(xí)用品等是主要支出項(xiàng)目，且隨著年級、專業(yè)等因素的不同而有所差異。近年來，隨著對大學(xué)生消費(fèi)市場的關(guān)注度不斷提高，一些學(xué)者開始關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)活動的時(shí)空間特征。有研究通過對大學(xué)生消費(fèi)行為的問卷調(diào)查和訪談，分析了大學(xué)生在不同時(shí)間段的消費(fèi)頻率和消費(fèi)類型，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在周末和節(jié)假日的消費(fèi)活動更為頻繁，且消費(fèi)類型更加多樣化，除了日常生活消費(fèi)外，還包括旅游、娛樂等消費(fèi)活動。在空間特征方面，研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的消費(fèi)活動主要集中在校園周邊和城市的商業(yè)中心，校園周邊的商業(yè)設(shè)施主要滿足大學(xué)生的日常生活需求，如餐飲、購物等，而城市商業(yè)中心則吸引大學(xué)生進(jìn)行更高層次的消費(fèi)，如購買品牌商品、看電影、唱KTV等。部分研究還探討了影響大學(xué)生消費(fèi)活動時(shí)空間特征的因素。個人因素如性別、專業(yè)、年級、家庭經(jīng)濟(jì)狀況等對大學(xué)生的消費(fèi)時(shí)間和空間選擇有重要影響。女性大學(xué)生在美容、服飾等方面的消費(fèi)可能更多，且更傾向于在周末或節(jié)假日前往商業(yè)街進(jìn)行購物；不同專業(yè)的大學(xué)生由于學(xué)習(xí)需求不同，在學(xué)習(xí)用品、培訓(xùn)課程等方面的消費(fèi)存在差異；高年級大學(xué)生由于社交活動增多，可能會有更多的校外消費(fèi)活動，出行距離也更遠(yuǎn)；家庭經(jīng)濟(jì)狀況較好的大學(xué)生在消費(fèi)選擇上更為自由，可能會選擇更高檔的消費(fèi)場所和更昂貴的商品。社會因素如社會文化、消費(fèi)潮流、社交活動等也會影響大學(xué)生的消費(fèi)行為。社會文化中的價(jià)值觀和審美觀念會引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)偏好，消費(fèi)潮流的變化會促使大學(xué)生追逐時(shí)尚消費(fèi)；社交活動的需求，如聚會、約會等，會導(dǎo)致大學(xué)生在特定的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素，如市場價(jià)格波動、商家促銷活動、校園周邊商業(yè)發(fā)展水平等，也會改變大學(xué)生的消費(fèi)時(shí)空間特征。市場價(jià)格上漲時(shí)，大學(xué)生可能會減少消費(fèi)或選擇價(jià)格更低的消費(fèi)場所；商家的促銷活動往往會吸引大學(xué)生在促銷期間進(jìn)行集中消費(fèi)；校園周邊商業(yè)發(fā)展水平較高的地區(qū)，大學(xué)生的消費(fèi)活動更加活躍，消費(fèi)選擇也更多。2.3研究述評盡管當(dāng)前關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)行為以及消費(fèi)活動時(shí)空間特征的研究已取得了一定成果，但仍存在一些不足之處，尤其在針對廣州大學(xué)生消費(fèi)活動時(shí)空間特征的研究方面，存在著較大的拓展空間。從研究內(nèi)容來看，過往研究雖對大學(xué)生消費(fèi)行為的多個方面進(jìn)行了探討，但對廣州大學(xué)生這一特定群體在消費(fèi)活動時(shí)空間特征的研究深度和廣度仍顯不足。部分研究僅簡單提及廣州大學(xué)生的消費(fèi)情況，缺乏系統(tǒng)、全面且深入的分析。在時(shí)間特征研究上，雖然已關(guān)注到大學(xué)生消費(fèi)在不同時(shí)間段的差異，如學(xué)期內(nèi)、節(jié)假日等，但對于廣州大學(xué)生在一天中更為細(xì)致的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如早課前后、午休時(shí)間、晚自習(xí)前后等特殊時(shí)段的消費(fèi)行為特點(diǎn)及背后原因，研究不夠深入。在空間特征研究方面，雖然知道大學(xué)生消費(fèi)活動集中在校園周邊和城市商業(yè)中心，但對于廣州不同區(qū)域高校周邊商業(yè)環(huán)境的獨(dú)特性，以及這些差異如何影響大學(xué)生消費(fèi)空間選擇的研究還不夠全面。例如，廣州的天河區(qū)、海珠區(qū)、番禺區(qū)等高校聚集區(qū)域，由于各自的城市功能定位、商業(yè)發(fā)展水平和文化氛圍不同，大學(xué)生的消費(fèi)空間行為可能存在顯著差異，但現(xiàn)有研究對此缺乏深入的比較分析。在研究方法上，現(xiàn)有研究多以問卷調(diào)查和訪談為主，方法相對單一。問卷調(diào)查雖然能夠獲取大量數(shù)據(jù)，但存在被調(diào)查者主觀因素影響數(shù)據(jù)真實(shí)性的問題，且難以全面捕捉大學(xué)生消費(fèi)活動的動態(tài)變化。訪談雖然能深入了解個體消費(fèi)行為背后的原因，但樣本量有限，缺乏廣泛的代表性。此外，對于大數(shù)據(jù)分析法的運(yùn)用還不夠充分，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動應(yīng)用的普及，電商平臺、外賣平臺、出行平臺等積累了大量與大學(xué)生消費(fèi)活動相關(guān)的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)能夠更客觀、準(zhǔn)確地反映大學(xué)生消費(fèi)活動的時(shí)空間特征，但目前對這些大數(shù)據(jù)的挖掘和利用還處于起步階段。本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是研究視角的創(chuàng)新，將廣州大學(xué)生作為特定研究對象，充分考慮廣州獨(dú)特的城市發(fā)展背景、文化特色以及商業(yè)布局對大學(xué)生消費(fèi)活動時(shí)空間特征的影響，為大學(xué)生消費(fèi)行為研究提供了新的地域視角。二是研究方法的創(chuàng)新，采用多種研究方法相結(jié)合的方式，在傳統(tǒng)問卷調(diào)查和訪談的基礎(chǔ)上，充分利用大數(shù)據(jù)分析法，通過收集和分析電商平臺、外賣平臺、出行平臺等大數(shù)據(jù)，更加全面、客觀、準(zhǔn)確地揭示廣州大學(xué)生消費(fèi)活動的時(shí)空間特征，彌補(bǔ)單一研究方法的不足。三是研究內(nèi)容的創(chuàng)新，不僅關(guān)注廣州大學(xué)生消費(fèi)活動時(shí)空間特征的一般性規(guī)律，還深入探討不同類型高校、不同專業(yè)、不同年級以及不同家庭經(jīng)濟(jì)狀況的大學(xué)生在消費(fèi)活動時(shí)空間特征上的差異，以及這些差異背后的深層次原因，為相關(guān)領(lǐng)域的決策和研究提供更具針對性的參考依據(jù)。三、廣州大學(xué)生消費(fèi)活動的時(shí)間特征3.1日常消費(fèi)時(shí)間規(guī)律3.1.1每日消費(fèi)時(shí)段分布廣州大學(xué)生每日的消費(fèi)活動呈現(xiàn)出明顯的時(shí)段差異，這與他們的學(xué)習(xí)生活節(jié)奏緊密相關(guān)。在早餐時(shí)段，大部分學(xué)生選擇在學(xué)校食堂進(jìn)行消費(fèi)，這一時(shí)間段的消費(fèi)金額相對較低，通常集中在5-15元之間。根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約70%的學(xué)生表示早餐會在食堂就餐，主要消費(fèi)內(nèi)容為包子、油條、豆?jié){、粥等傳統(tǒng)早餐食品。食堂因其距離宿舍和教學(xué)樓較近，且價(jià)格實(shí)惠、供應(yīng)快捷，成為大學(xué)生早餐的首選之地。少部分學(xué)生由于課程安排緊湊或個人習(xí)慣，可能會選擇在宿舍樓下的便利店購買面包、牛奶等簡單食品，這類消費(fèi)金額一般在10元左右。午餐時(shí)間，消費(fèi)場景相對多元化。約55%的學(xué)生依然會在食堂用餐，食堂提供的菜品豐富多樣，能滿足不同學(xué)生的口味需求，消費(fèi)金額大致在15-30元。另外，有25%的學(xué)生會選擇在校園周邊的小吃店或餐館就餐，這些地方的菜品更具特色，如腸粉、煲仔飯、麻辣燙等，價(jià)格相對食堂略高，消費(fèi)金額多在20-40元。還有部分學(xué)生因忙于學(xué)習(xí)、參加社團(tuán)活動或其他事務(wù)，會選擇通過外賣平臺點(diǎn)餐，外賣消費(fèi)金額根據(jù)所點(diǎn)菜品不同而有所差異，平均在25-50元之間。晚餐時(shí)間，除了食堂和校園周邊餐飲場所外，大學(xué)生的娛樂消費(fèi)開始逐漸增加。約40%的學(xué)生晚餐在食堂解決，30%選擇校園周邊餐館，20%點(diǎn)外賣。同時(shí)，隨著夜幕降臨，一些學(xué)生開始進(jìn)行娛樂活動，如去電影院看電影、去KTV唱歌、去酒吧聚會等。在這些娛樂消費(fèi)中，看電影的票價(jià)一般在30-80元左右，KTV消費(fèi)根據(jù)時(shí)段和包房大小不同，人均消費(fèi)在50-150元之間，酒吧消費(fèi)則相對較高，人均消費(fèi)可能達(dá)到100-300元，主要用于購買酒水和小吃。此外，還有部分學(xué)生在晚上會去超市購買零食、水果等，這類消費(fèi)金額通常在10-50元。3.1.2每周消費(fèi)頻率變化從每周的時(shí)間維度來看，廣州大學(xué)生的消費(fèi)頻率在周一至周五和周末呈現(xiàn)出顯著差異。在周一至周五的工作日期間，大學(xué)生的消費(fèi)主要集中在與學(xué)習(xí)和日常生活相關(guān)的方面。由于課程安排較為緊湊，他們的消費(fèi)活動相對規(guī)律，主要圍繞校園內(nèi)和校園周邊進(jìn)行。每天的餐飲消費(fèi)是主要支出，早、中、晚餐的消費(fèi)頻率較為穩(wěn)定。學(xué)習(xí)用品的購買也多在工作日進(jìn)行，當(dāng)需要購買教材、文具、筆記本等學(xué)習(xí)用品時(shí)，學(xué)生們會在課余時(shí)間前往學(xué)校書店或周邊文具店。此外，交通費(fèi)用也是工作日的一項(xiàng)固定支出，部分學(xué)生需要乘坐公共交通工具往返于學(xué)校和校外活動場所，如參加實(shí)習(xí)、培訓(xùn)課程等。而到了周末，大學(xué)生的消費(fèi)活動明顯增多，消費(fèi)類型也更加多樣化。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，周末外出就餐的學(xué)生比例比工作日增加了約20%，他們更傾向于選擇環(huán)境較好、菜品豐富的餐廳，與朋友或同學(xué)一起聚餐，享受休閑時(shí)光。購物消費(fèi)在周末也更為頻繁，約60%的學(xué)生表示會在周末前往商場、商業(yè)街或購物中心進(jìn)行購物，購買衣物、飾品、電子產(chǎn)品等。這一方面是因?yàn)橹苣┯懈嗟拈e暇時(shí)間，另一方面，商家也會在周末推出各種促銷活動，吸引大學(xué)生消費(fèi)。娛樂消費(fèi)在周末更是達(dá)到高峰。許多學(xué)生選擇在周末去看電影、唱KTV、玩密室逃脫、參加劇本殺等娛樂活動。據(jù)統(tǒng)計(jì)，周末前往電影院觀影的大學(xué)生人數(shù)比工作日增加了約3倍，KTV的預(yù)訂率也大幅上升。此外，一些學(xué)生還會利用周末時(shí)間參加各類培訓(xùn)課程、興趣班，提升自己的技能和知識水平，這也導(dǎo)致培訓(xùn)學(xué)習(xí)方面的消費(fèi)在周末有所增加。還有部分學(xué)生選擇在周末出游，無論是周邊短途旅行還是城市內(nèi)的景點(diǎn)游覽，都涉及到交通、餐飲、門票等方面的消費(fèi)。3.2學(xué)期內(nèi)消費(fèi)時(shí)間差異3.2.1開學(xué)季消費(fèi)特點(diǎn)每學(xué)期開學(xué)季，廣州大學(xué)生的消費(fèi)市場便迎來了一個高峰期。在這個階段，大學(xué)生們的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，主要集中在學(xué)習(xí)用品和生活用品兩大方面。在學(xué)習(xí)用品方面，隨著新學(xué)期課程的開始，學(xué)生們對各類教材、輔導(dǎo)資料、文具等的需求急劇增加。廣州大學(xué)城內(nèi)的書店在開學(xué)季常常人滿為患，許多學(xué)生為了購買到心儀的教材和輔導(dǎo)資料，早早地來到書店排隊(duì)等候。據(jù)廣州大學(xué)城內(nèi)某書店老板介紹，開學(xué)季的前兩周，書店的銷售額相比平時(shí)增長了約30%，其中教材類書籍的銷量占比最大，達(dá)到了40%左右，其次是各類專業(yè)輔導(dǎo)資料和工具書。除了實(shí)體書店，線上圖書銷售平臺也迎來了銷售高峰。京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_針對開學(xué)季推出了一系列優(yōu)惠活動，如滿減、折扣等，吸引了大量學(xué)生購買。在生活用品方面，剛經(jīng)歷假期回到學(xué)校的學(xué)生們，需要補(bǔ)充各種生活用品，如洗漱用品、床上用品、衣物等。學(xué)校周邊的超市、商場成為學(xué)生們的主要購物場所。以中山大學(xué)南校區(qū)周邊的超市為例，開學(xué)季期間，洗發(fā)水、沐浴露、牙膏等洗漱用品的銷售額比平時(shí)增長了約25%，床上用品的銷量也有明顯增加，許多學(xué)生選擇購買新的床單、被罩、枕頭等，以營造一個舒適的居住環(huán)境。此外，隨著氣溫的變化，學(xué)生們還會購買當(dāng)季的衣物，如春秋季的外套、襯衫等。在消費(fèi)金額方面，根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約40%的學(xué)生在開學(xué)季的消費(fèi)金額在500-1000元之間，主要用于購買學(xué)習(xí)用品和生活用品；約30%的學(xué)生消費(fèi)金額在1000-2000元之間，這部分學(xué)生除了購買基本的學(xué)習(xí)和生活用品外，還可能會購買一些電子產(chǎn)品，如平板電腦、電子詞典等，以輔助學(xué)習(xí)。3.2.2考試周消費(fèi)變化考試周期間，廣州大學(xué)生的消費(fèi)行為發(fā)生了顯著變化。為了備考，學(xué)生們在學(xué)習(xí)資料和文具方面的消費(fèi)明顯增加。在學(xué)習(xí)資料方面，除了教材和輔導(dǎo)資料外，學(xué)生們還會購買一些模擬試卷、真題集等，以加強(qiáng)對知識點(diǎn)的鞏固和練習(xí)。在廣州的一些高校周邊，如華南師范大學(xué)石牌校區(qū)附近的文具店，考試周期間，各類模擬試卷、真題集的銷量比平時(shí)增長了約40%。許多學(xué)生表示，購買這些學(xué)習(xí)資料對于他們備考非常有幫助，可以讓他們更好地了解考試題型和命題規(guī)律。在文具方面，學(xué)生們會購買大量的筆、筆記本、草稿紙等。一位在華南理工大學(xué)五山校區(qū)附近經(jīng)營文具店的店主表示，考試周期間，中性筆的銷量比平時(shí)增加了約50%，筆記本的銷量也增長了約30%。此外，一些學(xué)生還會購買計(jì)算器、繪圖工具等特殊文具，以滿足不同學(xué)科的考試需求。與此同時(shí)，考試周期間大學(xué)生的娛樂消費(fèi)明顯減少。由于備考壓力較大，學(xué)生們將更多的時(shí)間和精力投入到學(xué)習(xí)中，減少了外出娛樂的次數(shù)。據(jù)調(diào)查，考試周期間，前往電影院觀影的大學(xué)生人數(shù)比平時(shí)減少了約60%，KTV的預(yù)訂率也大幅下降，下降幅度達(dá)到了約70%。許多學(xué)生表示，在考試周期間，他們會盡量減少娛樂活動，集中精力復(fù)習(xí)，爭取在考試中取得好成績。此外，一些學(xué)生還會減少外出就餐和購物的次數(shù)，以節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用。3.2.3假期前后消費(fèi)特征假期前，廣州大學(xué)生的消費(fèi)熱情高漲，旅游、購物等消費(fèi)活動明顯增加。隨著假期的臨近，許多學(xué)生開始計(jì)劃出游，選擇前往周邊城市或熱門旅游景點(diǎn)放松身心。根據(jù)攜程旅行網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在寒暑假前的一個月內(nèi)，廣州大學(xué)生預(yù)訂旅游產(chǎn)品的數(shù)量呈現(xiàn)明顯上升趨勢，其中周邊短途游和國內(nèi)熱門旅游城市游備受青睞。例如，前往深圳、珠海、廈門等地的短途游訂單量增長了約30%，前往北京、上海、成都等熱門旅游城市的訂單量也有顯著增加，增長幅度在20%左右。在旅游消費(fèi)方面，學(xué)生們的支出主要包括交通、住宿、餐飲和門票等費(fèi)用。以一次為期三天的周邊短途游為例，學(xué)生的平均花費(fèi)在1000-2000元之間；而國內(nèi)熱門旅游城市游的平均花費(fèi)則在3000-5000元之間。除了旅游消費(fèi)，假期前的購物消費(fèi)也十分活躍。學(xué)生們會購買各種禮物送給家人和朋友，同時(shí)也會為自己購置一些新的衣物、飾品等。在廣州的各大商場和商業(yè)街，如天河城、北京路步行街等，假期前的人流量明顯增加，商場內(nèi)的銷售額也大幅增長。據(jù)天河城的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期前兩周，商場的銷售額比平時(shí)增長了約25%，其中服裝、飾品、美妝等品類的銷售額增長較為顯著，分別增長了約30%、28%和25%。許多商家也會抓住假期前的消費(fèi)熱潮，推出各種促銷活動，如打折、滿減、贈品等，吸引大學(xué)生消費(fèi)。而在假期中，由于大部分學(xué)生離開學(xué)校，校園周邊的消費(fèi)活動明顯減少。學(xué)校食堂、超市等消費(fèi)場所的客流量大幅下降，許多店鋪甚至選擇在假期期間暫停營業(yè)。校園周邊的餐飲店鋪，在假期期間的營業(yè)額可能只有平時(shí)的10%-20%。不過，部分留校學(xué)生的消費(fèi)行為仍在繼續(xù)，他們的消費(fèi)主要集中在餐飲和學(xué)習(xí)用品上。留校學(xué)生通常會選擇在學(xué)校食堂就餐，或者通過外賣平臺點(diǎn)餐，其餐飲消費(fèi)金額與平時(shí)相比變化不大。在學(xué)習(xí)用品方面，留校學(xué)生可能會購買一些書籍、筆記本等，以滿足假期學(xué)習(xí)的需求。3.3季節(jié)性消費(fèi)特征3.3.1不同季節(jié)消費(fèi)偏好廣州地處亞熱帶沿海，屬海洋性亞熱帶季風(fēng)氣候，夏季漫長而炎熱，冬季相對溫和。這種獨(dú)特的氣候條件對廣州大學(xué)生的消費(fèi)偏好產(chǎn)生了顯著影響。在夏季，廣州的氣溫常常飆升至30℃以上，炎熱的天氣使得冷飲和防暑降溫用品成為大學(xué)生的消費(fèi)熱點(diǎn)。在校園內(nèi)的便利店和超市，各類冷飲的銷量急劇上升。以中山大學(xué)南校區(qū)為例，校內(nèi)便利店在夏季的冷飲日銷量相比其他季節(jié)增長了約50%，其中冰淇淋、冰奶茶、冰鎮(zhèn)汽水等深受學(xué)生喜愛。在服裝消費(fèi)方面，夏季服裝成為大學(xué)生的主要購買對象。由于天氣炎熱，輕薄、透氣的衣物備受青睞。據(jù)對廣州高校周邊服裝店的調(diào)查，夏季短袖T恤、短褲、短裙等服裝的銷售額占夏季服裝總銷售額的80%以上。許多學(xué)生表示，在夏季他們會購買多件不同款式的短袖T恤和短褲，以滿足日常穿著需求。此外，防曬霜、遮陽傘、風(fēng)扇等防暑降溫用品的銷量也大幅增長。在屈臣氏等美妝店，夏季防曬霜的銷量比其他季節(jié)增長了約60%，遮陽傘的銷量也有明顯增加。許多學(xué)生為了防止曬傷，會購買高倍數(shù)的防曬霜，并隨身攜帶遮陽傘。在電子產(chǎn)品方面，小型風(fēng)扇成為大學(xué)生的熱門選擇。在淘寶、京東等電商平臺上，便攜式小風(fēng)扇在夏季的銷量大幅增長，一些具備USB充電、可調(diào)節(jié)風(fēng)速等功能的小風(fēng)扇更受學(xué)生歡迎。而在冬季，雖然廣州的氣溫相對北方來說較為溫和，但濕冷的天氣仍讓不少大學(xué)生感到不適，取暖用品和厚衣物的消費(fèi)需求隨之增加。在校園周邊的商店，熱水袋、暖手寶、電暖器等取暖用品的銷量在冬季明顯上升。在廣州大學(xué)城內(nèi)的某超市，冬季熱水袋的銷量比其他季節(jié)增長了約40%，電暖器的銷量也有一定幅度的增加。許多學(xué)生表示，在宿舍沒有暖氣的情況下，這些取暖用品能夠幫助他們抵御寒冷。在服裝消費(fèi)上，冬季的厚外套、毛衣、圍巾等成為主要購買對象。據(jù)調(diào)查，冬季厚外套的銷售額占冬季服裝總銷售額的40%以上，毛衣的銷售額占比約為30%。學(xué)生們會根據(jù)自己的喜好和需求，購買羽絨服、棉衣、呢子大衣等不同款式的厚外套。一些追求時(shí)尚的學(xué)生還會購買具有特色的圍巾、手套等配飾，以搭配冬季服裝。此外，在冬季，火鍋等熱食也成為大學(xué)生的餐飲消費(fèi)熱點(diǎn)。在廣州高校周邊的火鍋店，冬季的客流量相比其他季節(jié)增長了約30%，許多學(xué)生喜歡在寒冷的天氣里與朋友一起吃火鍋，享受溫暖和美食。3.3.2季節(jié)性促銷活動影響商家敏銳地捕捉到廣州大學(xué)生季節(jié)性消費(fèi)的特點(diǎn)，在季節(jié)更替時(shí)紛紛推出各類促銷活動，這些促銷活動對大學(xué)生的消費(fèi)時(shí)間選擇產(chǎn)生了顯著影響。在夏季，隨著氣溫升高，冷飲、夏季服裝等商品的促銷活動頻繁開展。許多冷飲品牌會推出打折、買一送一等活動，吸引大學(xué)生購買。例如，在廣州各大高校周邊的奶茶店，夏季經(jīng)常會推出第二杯半價(jià)的活動，這使得不少學(xué)生在購買奶茶時(shí)會選擇與朋友一起購買，從而增加了消費(fèi)頻次。在服裝方面，夏季服裝的促銷力度也很大。在廣州的一些商場和商業(yè)街，夏季服裝會在季中或季末進(jìn)行大規(guī)模打折促銷，折扣力度可達(dá)5-8折。據(jù)調(diào)查，約70%的學(xué)生表示會在夏季服裝促銷期間購買衣物，認(rèn)為此時(shí)購買更加劃算。這些促銷活動不僅刺激了大學(xué)生的消費(fèi)欲望，還促使他們在夏季集中進(jìn)行相關(guān)商品的消費(fèi)。到了冬季，取暖用品和冬季服裝的促銷活動則成為商家吸引大學(xué)生的主要手段。在淘寶、京東等電商平臺上，從11月開始，各大品牌的取暖用品就會陸續(xù)推出滿減、折扣等活動。例如，某品牌的電暖器在雙十一期間推出滿500減100的活動，吸引了大量學(xué)生購買。在校園周邊的實(shí)體店，冬季服裝的促銷活動也十分熱鬧。許多服裝店會在冬季推出新款上市折扣、舊款清倉大甩賣等活動。在廣州的一些高校周邊，冬季新款羽絨服在上市初期會有8-9折的優(yōu)惠，而舊款羽絨服則會進(jìn)行大幅度降價(jià)，最低可至5折。這些促銷活動使得大學(xué)生在冬季更傾向于在促銷期間購買取暖用品和冬季服裝，以節(jié)省開支。此外，商家還會結(jié)合節(jié)假日，如雙十一、雙十二、圣誕節(jié)等，推出聯(lián)合促銷活動，進(jìn)一步刺激大學(xué)生的消費(fèi)。在這些節(jié)假日期間，不僅冬季商品有促銷活動，其他各類商品也會參與其中，使得大學(xué)生的消費(fèi)時(shí)間更加集中在這些特定的時(shí)間段。四、廣州大學(xué)生消費(fèi)活動的空間特征4.1校園內(nèi)消費(fèi)場所分布4.1.1食堂消費(fèi)情況食堂在廣州大學(xué)生的餐飲消費(fèi)中占據(jù)著舉足輕重的地位，是大學(xué)生日常餐飲消費(fèi)的主要場所之一。這主要得益于食堂的價(jià)格優(yōu)勢和便利性。以廣州大學(xué)為例，其大學(xué)城校區(qū)擁有梅、蘭、竹、菊四大食堂，桂花崗校區(qū)有一個師生食堂，這些食堂菜品豐富，能夠滿足不同學(xué)生的口味需求。在價(jià)格方面，食堂具有明顯的競爭力，4-5元基本可以吃上一頓，6-7元就能吃得相當(dāng)豐富。這種價(jià)格優(yōu)勢使得食堂成為許多學(xué)生，尤其是家庭經(jīng)濟(jì)條件一般學(xué)生的首選。從便利性來看，食堂與學(xué)生宿舍、教學(xué)樓距離較近，學(xué)生在課間或課后能夠迅速到達(dá)食堂就餐，節(jié)省了時(shí)間成本。對于課程安排緊湊的大學(xué)生來說，時(shí)間的高效利用至關(guān)重要，食堂的這一優(yōu)勢進(jìn)一步增強(qiáng)了其吸引力。在就餐高峰期，如中午12點(diǎn)至1點(diǎn)，食堂內(nèi)人潮涌動，學(xué)生們有序排隊(duì)打飯，各個窗口前都排起了長隊(duì)，充分體現(xiàn)了食堂在大學(xué)生餐飲消費(fèi)中的核心地位。此外，食堂還注重食品安全和衛(wèi)生管理，嚴(yán)格把控食材采購、加工制作等環(huán)節(jié)，為學(xué)生提供了安全、健康的飲食環(huán)境。這也是學(xué)生們信賴食堂的重要原因之一。在口味方面，雖然食堂的菜品相對較為大眾，但也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，以滿足學(xué)生日益多樣化的需求。例如，一些食堂會根據(jù)不同地區(qū)學(xué)生的口味偏好，推出特色菜品，如川菜窗口、粵菜窗口等，豐富了學(xué)生的選擇。4.1.2校內(nèi)超市與小賣部校內(nèi)超市和小賣部在滿足廣州大學(xué)生日常用品購買需求方面發(fā)揮著不可或缺的作用。這些校內(nèi)零售場所分布在學(xué)生生活區(qū)和教學(xué)區(qū)，位置便利，學(xué)生在日常生活中能夠輕松到達(dá)。在廣州大學(xué)城內(nèi)的各高校，校內(nèi)超市和小賣部數(shù)量眾多，且分布較為均勻，基本能夠覆蓋到每個學(xué)生宿舍區(qū)和教學(xué)樓附近。校內(nèi)超市和小賣部的商品種類豐富，涵蓋了食品、飲料、日用品、文具等多個品類，能夠滿足學(xué)生日常生活的基本需求。在食品方面，提供了各類零食、面包、方便面等，滿足學(xué)生在課間或課余時(shí)間的零食需求；飲料區(qū)有各種品牌的礦泉水、果汁、碳酸飲料等，滿足學(xué)生不同的口味偏好。在日用品方面，洗發(fā)水、沐浴露、牙膏、衛(wèi)生紙等日常用品一應(yīng)俱全，方便學(xué)生隨時(shí)購買補(bǔ)充。文具區(qū)則提供了筆、筆記本、文件夾、計(jì)算器等學(xué)習(xí)用品，方便學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中隨時(shí)獲取所需物品。價(jià)格方面，校內(nèi)超市和小賣部的商品價(jià)格相對較為穩(wěn)定，與校外超市相比，部分商品價(jià)格可能略高，但也有一些促銷活動時(shí)，價(jià)格會具有一定的競爭力。例如，在開學(xué)季、節(jié)假日等時(shí)期，校內(nèi)超市會推出滿減、打折等促銷活動，吸引學(xué)生購買。此外，校內(nèi)超市和小賣部的營業(yè)時(shí)間通常與學(xué)生的學(xué)習(xí)生活節(jié)奏相匹配，一般早上開門時(shí)間較早，晚上關(guān)門時(shí)間較晚，方便學(xué)生在不同時(shí)間段購買商品。即使在考試周、假期等特殊時(shí)期，也會適當(dāng)調(diào)整營業(yè)時(shí)間，以滿足學(xué)生的需求。4.1.3其他校內(nèi)消費(fèi)設(shè)施校內(nèi)書店和打印店等消費(fèi)設(shè)施也是廣州大學(xué)生學(xué)習(xí)生活中不可或缺的一部分。校內(nèi)書店為學(xué)生提供了豐富的學(xué)習(xí)資源，涵蓋了各類教材、輔導(dǎo)資料、學(xué)術(shù)著作、文學(xué)作品等。對于大學(xué)生來說，教材是學(xué)習(xí)的必備工具，校內(nèi)書店能夠及時(shí)供應(yīng)各專業(yè)的教材，確保學(xué)生在新學(xué)期開始時(shí)能夠順利拿到所需教材。同時(shí)，書店還會根據(jù)不同專業(yè)的課程設(shè)置和學(xué)生的學(xué)習(xí)需求，提供相關(guān)的輔導(dǎo)資料和學(xué)術(shù)著作，幫助學(xué)生深入學(xué)習(xí)專業(yè)知識。在廣州的一些高校，如中山大學(xué)，校內(nèi)書店還會定期舉辦讀書分享會、作者見面會等文化活動，營造了濃厚的學(xué)術(shù)氛圍，吸引了眾多學(xué)生參與。打印店在大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活中也扮演著重要角色。隨著學(xué)習(xí)任務(wù)的加重，學(xué)生需要打印的資料越來越多，如課程作業(yè)、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、論文等。校內(nèi)打印店分布在教學(xué)樓、圖書館、學(xué)生宿舍區(qū)等附近，方便學(xué)生隨時(shí)打印資料。在價(jià)格方面，校內(nèi)打印店的打印價(jià)格相對較為合理，一般黑白打印每張0.1-0.3元，彩色打印每張1-3元不等。一些打印店還會提供裝訂、復(fù)印、掃描等一站式服務(wù)，滿足學(xué)生不同的需求。此外，部分打印店還會與學(xué)校合作，為學(xué)生提供一些優(yōu)惠政策，如打印一定數(shù)量的資料可享受折扣等。除了書店和打印店，校內(nèi)還設(shè)有理發(fā)店、洗衣店、眼鏡店等消費(fèi)設(shè)施。理發(fā)店為學(xué)生提供了便捷的理發(fā)服務(wù)，價(jià)格相對校外較為親民，且會根據(jù)學(xué)生的需求和時(shí)尚潮流，提供各種發(fā)型設(shè)計(jì)。洗衣店則為學(xué)生解決了洗衣的煩惱，特別是對于一些大件衣物或難以手洗的衣物，學(xué)生可以選擇送到洗衣店清洗。眼鏡店為近視的學(xué)生提供了配鏡、驗(yàn)光等服務(wù)，店內(nèi)的眼鏡款式多樣，價(jià)格也有不同檔次，能夠滿足學(xué)生的不同需求。這些校內(nèi)消費(fèi)設(shè)施相互配合，為廣州大學(xué)生提供了全方位的生活服務(wù)，滿足了他們在校園內(nèi)的各種消費(fèi)需求，使他們能夠更加便捷地學(xué)習(xí)和生活。4.2校園周邊消費(fèi)區(qū)域分析4.2.1小吃街與美食廣場廣州各高校周邊的小吃街和美食廣場，憑借其豐富多樣的美食，成為吸引大學(xué)生的熱門消費(fèi)區(qū)域。以廣州大學(xué)所在的大學(xué)城為例，貝崗小吃街便是學(xué)生們常去的地方。這里匯聚了來自全國各地的特色小吃，從傳統(tǒng)的廣東腸粉、潮汕牛肉丸，到四川的麻辣串串、湖南的臭豆腐，應(yīng)有盡有。這些小吃不僅口味地道，而且價(jià)格親民，一般在10-30元不等，符合大學(xué)生的消費(fèi)能力。每到傍晚，小吃街便熱鬧非凡，學(xué)生們穿梭在各個攤位之間，挑選著自己喜愛的美食。美食廣場同樣備受大學(xué)生青睞。在中山大學(xué)附近的美食廣場，環(huán)境相對舒適，提供了更豐富的餐飲選擇。除了小吃，還有各種餐廳、快餐店，涵蓋了中餐、西餐、日料、韓餐等多種菜系。一些知名連鎖品牌也入駐其中，如肯德基、必勝客等，滿足了學(xué)生不同的口味需求。美食廣場還注重營造用餐氛圍，設(shè)置了寬敞的就餐區(qū)域，裝修風(fēng)格時(shí)尚，吸引了不少學(xué)生前來聚餐、約會。這些小吃街和美食廣場之所以對大學(xué)生具有強(qiáng)大的吸引力，一方面是因?yàn)槊朗车亩鄻有阅軌驖M足大學(xué)生追求新奇和多樣化的口味需求。大學(xué)生來自五湖四海，不同的飲食習(xí)慣使得他們對各地美食充滿好奇，小吃街和美食廣場提供了一個品嘗各地美食的平臺。另一方面，其價(jià)格優(yōu)勢也是不可忽視的因素。相比于高檔餐廳，小吃街和美食廣場的消費(fèi)相對較低，對于經(jīng)濟(jì)尚未完全獨(dú)立的大學(xué)生來說，是一個性價(jià)比很高的選擇。此外，小吃街和美食廣場的熱鬧氛圍也符合大學(xué)生的社交需求，他們可以在這里與朋友一起分享美食，交流感情，享受課余時(shí)光。4.2.2購物中心與商業(yè)街購物中心和商業(yè)街在廣州大學(xué)生的購物和娛樂消費(fèi)中扮演著重要角色。以天河城和北京路步行街為例，天河城作為廣州的大型購物中心，集購物、餐飲、娛樂、休閑等多種功能于一體。這里匯聚了眾多國內(nèi)外知名品牌，從時(shí)尚服裝、美妝護(hù)膚到電子產(chǎn)品、家居用品，商品種類豐富，能夠滿足大學(xué)生多樣化的購物需求。在服裝品牌方面，ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌深受大學(xué)生喜愛，這些品牌款式新穎、價(jià)格適中，符合大學(xué)生追求時(shí)尚且注重性價(jià)比的消費(fèi)心理。在美妝護(hù)膚區(qū)域，絲芙蘭、屈臣氏等集合店提供了各種品牌的化妝品和護(hù)膚品，滿足了大學(xué)生對美的追求。此外，天河城還擁有多家電影院、KTV、游戲廳等娛樂場所，為大學(xué)生提供了豐富的娛樂選擇。周末和節(jié)假日，天河城常常人滿為患，許多大學(xué)生會選擇在這里與朋友一起逛街購物、看電影、唱KTV，度過愉快的休閑時(shí)光。北京路步行街則是廣州歷史悠久的商業(yè)街，具有濃厚的文化氛圍和獨(dú)特的商業(yè)魅力。這里不僅有傳統(tǒng)的老字號店鋪，如蓮香樓、陶陶居等，提供各種特色糕點(diǎn)、臘味等美食，讓大學(xué)生能夠品嘗到地道的廣州傳統(tǒng)風(fēng)味；還有眾多時(shí)尚品牌店、潮流飾品店、書店等，滿足了大學(xué)生在購物、文化、娛樂等方面的多元需求。北京路步行街的建筑風(fēng)格保留了許多嶺南特色，與現(xiàn)代商業(yè)元素相融合，形成了獨(dú)特的商業(yè)景觀。在節(jié)假日，北京路步行街還會舉辦各種文化活動和促銷活動，如傳統(tǒng)的廣府文化展覽、新年倒數(shù)活動、商家打折促銷等，吸引了大量大學(xué)生前來參與和消費(fèi)。對于廣州大學(xué)生來說，購物中心和商業(yè)街是他們進(jìn)行購物和娛樂消費(fèi)的重要場所。在購物方面，這些地方提供了豐富的商品選擇，滿足了大學(xué)生對時(shí)尚、品質(zhì)和個性化的追求。在娛樂方面，多樣化的娛樂設(shè)施為大學(xué)生提供了放松身心、緩解學(xué)習(xí)壓力的好去處。此外，購物中心和商業(yè)街的社交屬性也不容忽視，大學(xué)生可以在這里與朋友、同學(xué)一起交流互動，拓展社交圈子，豐富校園生活之外的體驗(yàn)。4.2.3娛樂休閑場所KTV、電影院等娛樂休閑場所對廣州大學(xué)生具有極大的吸引力，成為他們課余生活的重要組成部分。在廣州的高校周邊，分布著許多KTV門店，如堂會、歡歌等連鎖品牌，以及一些特色主題KTV。這些KTV環(huán)境舒適，音響設(shè)備良好，歌曲庫豐富，能夠滿足大學(xué)生的歌唱需求。價(jià)格方面，KTV通常會推出不同的套餐和優(yōu)惠活動，以適應(yīng)大學(xué)生的消費(fèi)能力。例如，在工作日的下午時(shí)段，許多KTV會推出價(jià)格較為實(shí)惠的小包廂套餐，包含一定時(shí)長的唱歌時(shí)間和飲料、小吃，人均消費(fèi)在30-50元左右。周末和晚上，價(jià)格會相對較高，但也會有一些團(tuán)購活動，吸引大學(xué)生消費(fèi)。對于大學(xué)生來說，去KTV唱歌不僅是一種娛樂方式，也是一種社交活動。他們可以與朋友、同學(xué)一起盡情歌唱，增進(jìn)彼此之間的感情。電影院也是廣州大學(xué)生喜愛的娛樂場所之一。隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣州的電影院數(shù)量不斷增加，設(shè)施也日益完善。在廣州大學(xué)城內(nèi)，就有多家電影院，如萬達(dá)影城、金逸影城等。這些電影院擁有先進(jìn)的放映設(shè)備和舒適的觀影環(huán)境，能夠?yàn)榇髮W(xué)生帶來良好的觀影體驗(yàn)。電影票價(jià)一般在30-80元之間，不同的影片、場次和座位等級價(jià)格會有所差異。此外，電影院還會推出各種會員制度和優(yōu)惠活動，如學(xué)生票、團(tuán)購票、周二半價(jià)日等，吸引大學(xué)生觀影。大學(xué)生熱衷于觀看電影，一方面是因?yàn)殡娪熬哂胸S富的內(nèi)容和多樣的題材，能夠滿足他們對不同文化、故事和視覺體驗(yàn)的追求；另一方面，看電影也是一種放松身心、享受休閑時(shí)光的方式。在緊張的學(xué)習(xí)之余，走進(jìn)電影院，沉浸在電影的世界中，能夠讓大學(xué)生暫時(shí)忘卻學(xué)習(xí)的壓力，獲得愉悅的感受。除了KTV和電影院，廣州高校周邊還存在著其他娛樂休閑場所，如臺球廳、密室逃脫館、劇本殺店等。這些場所為大學(xué)生提供了更多樣化的娛樂選擇，滿足了他們不同的興趣愛好和社交需求。臺球廳是許多熱愛運(yùn)動的大學(xué)生常去的地方，在這里，他們可以鍛煉自己的球技，與朋友切磋交流。密室逃脫館和劇本殺店則以其獨(dú)特的體驗(yàn)和互動性受到大學(xué)生的喜愛。在密室逃脫和劇本殺中，大學(xué)生需要發(fā)揮自己的智慧和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，解開謎題，完成任務(wù)，這種充滿挑戰(zhàn)和趣味性的活動，不僅能夠鍛煉他們的思維能力，還能增強(qiáng)他們的團(tuán)隊(duì)合作精神和社交能力。4.3跨區(qū)域消費(fèi)行為4.3.1前往城市CBD消費(fèi)廣州作為華南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，擁有多個繁華的中央商務(wù)區(qū)（CBD），如天河CBD、琶洲CBD等，這些區(qū)域?qū)V州大學(xué)生具有強(qiáng)大的吸引力，成為他們進(jìn)行高端購物和娛樂消費(fèi)的重要目的地。天河CBD匯聚了眾多國際知名品牌和高端購物中心，如太古匯、萬菱匯等。這些購物中心內(nèi)的商品種類豐富，涵蓋了時(shí)尚服裝、珠寶首飾、高端電子產(chǎn)品、美妝護(hù)膚等多個領(lǐng)域，滿足了大學(xué)生對高品質(zhì)商品的追求。以太古匯為例，這里擁有GUCCI、PRADA、HERMES等眾多一線奢侈品牌，許多追求時(shí)尚和品質(zhì)的大學(xué)生會選擇在這里購買心儀的商品，雖然價(jià)格相對較高，但他們認(rèn)為這些品牌代表著獨(dú)特的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，能夠彰顯自己的個性和品味。在購物過程中，大學(xué)生們不僅關(guān)注商品本身，還注重購物環(huán)境和服務(wù)體驗(yàn)。太古匯等高端購物中心的優(yōu)雅環(huán)境、專業(yè)的服務(wù)人員，為大學(xué)生提供了舒適、愉悅的購物體驗(yàn)，這也是吸引他們前往的重要因素之一。除了高端購物，廣州的CBD還擁有豐富的娛樂資源，如高檔電影院、主題KTV、藝術(shù)展覽等，滿足了大學(xué)生多樣化的娛樂需求。在天河CBD的天環(huán)廣場，有多家知名電影院，這些電影院配備了先進(jìn)的放映設(shè)備和舒適的觀影環(huán)境，能夠?yàn)榇髮W(xué)生帶來震撼的視聽體驗(yàn)。一些藝術(shù)展覽也常常在CBD區(qū)域舉辦，如在廣州K11藝術(shù)購物中心，經(jīng)常會舉辦各類當(dāng)代藝術(shù)展覽，吸引了許多對藝術(shù)感興趣的大學(xué)生前來參觀，他們在這里感受藝術(shù)的魅力，拓寬自己的視野。此外，CBD的美食也是吸引大學(xué)生的一大亮點(diǎn)。這里匯聚了世界各地的美食，從精致的法式大餐到地道的日式料理，從麻辣鮮香的川菜到口味醇厚的粵菜，應(yīng)有盡有。在珠江新城的高德置地廣場，有眾多特色餐廳，大學(xué)生們可以在這里品嘗到來自不同地區(qū)的美食，滿足自己的味蕾。而且，CBD的餐廳通常注重菜品的品質(zhì)和環(huán)境的營造，為大學(xué)生提供了一個優(yōu)雅、舒適的用餐環(huán)境，讓他們在享受美食的同時(shí)，也能感受到獨(dú)特的文化氛圍。大學(xué)生前往城市CBD進(jìn)行消費(fèi)，一方面是因?yàn)樗麄冏非蟾咂焚|(zhì)、多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)，CBD豐富的商業(yè)資源和娛樂設(shè)施能夠滿足他們的需求；另一方面，CBD作為城市的核心區(qū)域，代表著時(shí)尚、潮流和現(xiàn)代都市生活方式，大學(xué)生前往CBD消費(fèi)，也是一種對時(shí)尚和潮流的追逐，以及對現(xiàn)代都市生活的體驗(yàn)和融入。4.3.2遠(yuǎn)距離消費(fèi)出行選擇當(dāng)廣州大學(xué)生前往遠(yuǎn)距離的消費(fèi)地點(diǎn)時(shí)，交通方式的選擇呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，主要受到出行距離、交通便利性、費(fèi)用以及個人偏好等因素的影響。在交通方式選擇上，地鐵是大學(xué)生遠(yuǎn)距離出行的首選。廣州的地鐵網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，覆蓋范圍廣，能夠便捷地到達(dá)城市的各個區(qū)域，包括許多熱門的消費(fèi)地點(diǎn)。以從廣州大學(xué)城前往天河CBD為例，大學(xué)生可以通過地鐵4號線轉(zhuǎn)3號線，快速到達(dá)目的地。地鐵不僅速度快、準(zhǔn)點(diǎn)率高，而且價(jià)格相對較為實(shí)惠，對于經(jīng)濟(jì)尚未完全獨(dú)立的大學(xué)生來說，是一種性價(jià)比很高的出行方式。根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約60%的大學(xué)生表示在遠(yuǎn)距離出行消費(fèi)時(shí)會優(yōu)先選擇地鐵。公交車也是大學(xué)生常用的出行方式之一。雖然公交車的速度相對較慢，且可能會受到交通擁堵的影響，但它的線路覆蓋范圍廣，能夠到達(dá)一些地鐵無法直達(dá)的消費(fèi)地點(diǎn)。而且，公交車的票價(jià)相對較低，對于一些追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的大學(xué)生來說具有一定的吸引力。在一些高校周邊，有多條公交線路連接著附近的商業(yè)區(qū)域和消費(fèi)場所，方便了大學(xué)生的出行。然而，公交車的乘坐體驗(yàn)可能相對較差，尤其是在高峰期，車內(nèi)可能會比較擁擠，這在一定程度上影響了大學(xué)生對公交車的選擇。對于一些追求出行效率和舒適度的大學(xué)生來說，打車或乘坐網(wǎng)約車也是常見的選擇。當(dāng)大學(xué)生與朋友一起出行消費(fèi)，或者攜帶較多物品時(shí)，打車或網(wǎng)約車能夠提供更加便捷的門到門服務(wù)，避免了換乘和步行的麻煩。特別是在夜間或天氣不好的情況下，打車或網(wǎng)約車的安全性和舒適性優(yōu)勢更加明顯。不過，打車或網(wǎng)約車的費(fèi)用相對較高，這使得一些大學(xué)生在選擇時(shí)會有所顧慮。根據(jù)調(diào)查，約20%的大學(xué)生表示在遠(yuǎn)距離出行消費(fèi)時(shí)會根據(jù)實(shí)際情況選擇打車或網(wǎng)約車。部分大學(xué)生還會選擇騎行共享單車或電動車前往遠(yuǎn)距離消費(fèi)地點(diǎn)。這種出行方式具有靈活性高、費(fèi)用低的特點(diǎn)，同時(shí)還能鍛煉身體，符合大學(xué)生追求自由和健康的生活理念。在一些距離相對較近的消費(fèi)區(qū)域，如從校園周邊前往附近的商業(yè)街，騎行共享單車或電動車是一種便捷的出行方式。然而，騎行的距離受到個人體力和車輛續(xù)航能力的限制，對于較遠(yuǎn)的消費(fèi)地點(diǎn)不太適用。而且，騎行過程中需要考慮天氣、路況等因素，存在一定的不便利性?？傮w而言，廣州大學(xué)生在遠(yuǎn)距離消費(fèi)出行時(shí)，會綜合考慮多種因素來選擇交通方式。地鐵憑借其便捷性和經(jīng)濟(jì)性成為首選，公交車、打車、網(wǎng)約車以及騎行等方式則根據(jù)不同的出行需求和個人偏好進(jìn)行補(bǔ)充，共同構(gòu)成了大學(xué)生多樣化的遠(yuǎn)距離消費(fèi)出行模式。五、影響廣州大學(xué)生消費(fèi)活動時(shí)空間特征的因素5.1個人因素5.1.1性別差異性別差異在廣州大學(xué)生的消費(fèi)行為中表現(xiàn)得較為明顯，涵蓋消費(fèi)結(jié)構(gòu)、頻率以及時(shí)間和空間選擇等多個方面。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，女生在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的支出相對較多。據(jù)調(diào)查，女生每月在美容護(hù)膚、服飾穿搭、飾品購買等方面的花費(fèi)占總消費(fèi)的比例較高，約為30%-40%。在天河城的絲芙蘭門店，經(jīng)常能看到女生們精心挑選各類化妝品，從粉底液、口紅到眼影、腮紅等，她們注重品牌和產(chǎn)品的功效，愿意為高品質(zhì)的美妝產(chǎn)品支付較高的價(jià)格。而在正佳廣場的時(shí)尚女裝區(qū)，每到周末，眾多女生穿梭其中，選購當(dāng)季流行的服裝款式，如今年流行的碎花裙、闊腿褲等，她們追求時(shí)尚潮流，注重服裝的款式和搭配，以展現(xiàn)自己的個性和品味。相比之下，男生在娛樂消費(fèi)方面的支出更為突出。他們在電子產(chǎn)品、游戲、體育活動等方面的消費(fèi)占比較大，約為25%-35%。在廣州的各大電子數(shù)碼城，如崗頂百腦匯，經(jīng)常能看到男生們挑選最新款的手機(jī)、電腦、耳機(jī)等電子產(chǎn)品，他們對電子產(chǎn)品的性能和配置有著較高的要求，愿意為追求更好的使用體驗(yàn)而投入較多資金。此外，男生在游戲充值、購買游戲設(shè)備等方面也有一定的支出，一些熱門網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家中，大學(xué)生男生占比較高，他們會為了在游戲中獲得更好的裝備和體驗(yàn)而進(jìn)行充值消費(fèi)。在體育活動方面，男生熱衷于購買各類體育用品，如籃球、足球、運(yùn)動鞋等，還會參與一些體育賽事和健身活動，如報(bào)名參加籃球比賽、購買健身卡等。在消費(fèi)頻率和時(shí)間上，女生的消費(fèi)頻率相對較高，且更傾向于在周末或節(jié)假日進(jìn)行消費(fèi)。這是因?yàn)榕ǔ８⒅厣钇焚|(zhì)和個人形象，需要不斷更新自己的化妝品、護(hù)膚品和服飾等，所以消費(fèi)的頻率相對較高。而周末和節(jié)假日有更多的閑暇時(shí)間，她們可以約上朋友一起逛街購物，享受購物的樂趣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約70%的女生表示會在周末或節(jié)假日前往商場、商業(yè)街等購物場所進(jìn)行消費(fèi)。男生則在晚上或課余時(shí)間進(jìn)行娛樂消費(fèi)的頻率較高。由于男生的課程安排和學(xué)習(xí)習(xí)慣，他們在晚上或課余時(shí)間有更多的自由支配時(shí)間，此時(shí)他們更傾向于進(jìn)行一些娛樂活動來放松身心，如玩游戲、看電影、去酒吧聚會等。在廣州的一些高校周邊，晚上的網(wǎng)吧和酒吧常常能看到不少男生的身影，他們在這些地方度過自己的休閑時(shí)光。在消費(fèi)空間選擇上，女生更傾向于選擇環(huán)境舒適、氛圍優(yōu)雅的購物場所，如大型購物中心、品牌專賣店等。這些地方不僅能提供豐富的商品選擇，還能提供良好的購物環(huán)境和服務(wù)體驗(yàn)，滿足女生對購物品質(zhì)的追求。在太古匯，這里匯聚了眾多國際知名品牌，裝修豪華，環(huán)境舒適，服務(wù)周到，吸引了大量女生前來購物。而男生則對交通便利、商品種類豐富的綜合性消費(fèi)場所更為青睞，如包含電子產(chǎn)品賣場、游戲廳、體育用品店等的商業(yè)區(qū)域。在廣州的天河路商圈，這里交通便利，匯聚了眾多商業(yè)綜合體和專業(yè)市場，滿足了男生在電子產(chǎn)品、娛樂、體育用品等方面的消費(fèi)需求，成為男生經(jīng)常光顧的消費(fèi)場所。5.1.2專業(yè)差異不同專業(yè)的廣州大學(xué)生在消費(fèi)行為上存在顯著差異，這種差異主要體現(xiàn)在學(xué)習(xí)消費(fèi)和社交消費(fèi)等方面。在學(xué)習(xí)消費(fèi)方面，文科專業(yè)的學(xué)生在學(xué)習(xí)資料、培訓(xùn)課程等方面的消費(fèi)相對較多。文科專業(yè)注重理論知識的學(xué)習(xí)和研究，學(xué)生需要閱讀大量的書籍、文獻(xiàn)資料，參加各類學(xué)術(shù)講座和培訓(xùn)課程，以拓寬自己的知識面和視野。以漢語言文學(xué)專業(yè)的學(xué)生為例，他們需要購買大量的文學(xué)經(jīng)典著作、學(xué)術(shù)研究書籍，如《紅樓夢》《百年孤獨(dú)》等，以及相關(guān)的學(xué)術(shù)期刊和研究報(bào)告，每月在這方面的花費(fèi)約為100-200元。此外，為了提升自己的寫作能力和語言表達(dá)能力，他們還會參加一些寫作培訓(xùn)課程、演講口才培訓(xùn)課程等，每次培訓(xùn)課程的費(fèi)用在500-1000元不等。相比之下，理工科專業(yè)的學(xué)生在實(shí)驗(yàn)器材、專業(yè)軟件等方面的支出較多。理工科專業(yè)注重實(shí)踐操作和實(shí)驗(yàn)研究，學(xué)生需要使用各種實(shí)驗(yàn)器材和專業(yè)軟件來完成實(shí)驗(yàn)任務(wù)和課程設(shè)計(jì)。在華南理工大學(xué)的理工科實(shí)驗(yàn)室里，學(xué)生們需要使用各種精密的實(shí)驗(yàn)儀器，如示波器、萬用表、信號發(fā)生器等，這些實(shí)驗(yàn)器材價(jià)格昂貴，部分學(xué)生還需要自己購買一些常用的實(shí)驗(yàn)器材，如電阻、電容、電路板等，每月在實(shí)驗(yàn)器材上的花費(fèi)約為150-300元。同時(shí)，理工科專業(yè)的學(xué)生還需要使用一些專業(yè)軟件，如MATLAB、CAD、ANSYS等，這些軟件的購買和使用費(fèi)用也較高，部分軟件需要購買正版授權(quán)，價(jià)格在幾百元到上千元不等。在社交消費(fèi)方面，不同專業(yè)的學(xué)生也表現(xiàn)出一定的差異。一些文科專業(yè)的學(xué)生，如新聞傳播學(xué)、市場營銷等專業(yè)，由于專業(yè)特點(diǎn)，他們更加注重社交能力的培養(yǎng)和人脈資源的積累，因此在社交活動方面的消費(fèi)相對較多。他們會參加各種社交聚會、行業(yè)交流活動等，在這些活動中，他們需要購買合適的服裝、化妝品，以及支付餐飲、娛樂等費(fèi)用。在一些傳媒行業(yè)的交流活動中，文科專業(yè)的學(xué)生為了展現(xiàn)自己的專業(yè)形象和個人魅力，會精心打扮自己，購買時(shí)尚的服裝和化妝品，每次參加活動的費(fèi)用在200-500元左右。而理工科專業(yè)的學(xué)生在社交消費(fèi)上相對較少，他們更傾向于與同學(xué)、老師進(jìn)行學(xué)術(shù)交流和技術(shù)探討，社交活動相對較為簡單，主要集中在校園內(nèi)的實(shí)驗(yàn)室、圖書館等場所。不過，隨著年級的升高和專業(yè)學(xué)習(xí)的深入，理工科專業(yè)的學(xué)生也開始逐漸意識到社交能力的重要性，在社交消費(fèi)方面的支出也有所增加。5.1.3年級差異年級的增長對廣州大學(xué)生的交際頻率、出行距離和消費(fèi)活動產(chǎn)生了顯著影響。隨著年級的升高，大學(xué)生的交際頻率明顯增加。大一新生剛進(jìn)入大學(xué)，對校園環(huán)境和同學(xué)都還比較陌生，交際圈子主要集中在同宿舍和同班同學(xué)之間，社交活動相對較少。隨著時(shí)間的推移，大二、大三的學(xué)生逐漸熟悉了大學(xué)生活，開始加入各種社團(tuán)組織、學(xué)生會，參與各類學(xué)術(shù)競賽、社會實(shí)踐活動等，這使得他們的交際圈子不斷擴(kuò)大，與不同專業(yè)、不同年級的同學(xué)交流互動的機(jī)會增多。在中山大學(xué)的社團(tuán)活動中，大二、大三的學(xué)生積極參與其中，擔(dān)任社團(tuán)干部，組織各類社團(tuán)活動，如文藝晚會、學(xué)術(shù)講座、志愿服務(wù)活動等，他們在活動中與其他同學(xué)合作交流，結(jié)識了許多志同道合的朋友，交際頻率明顯高于大一學(xué)生。到了大四，學(xué)生們面臨著實(shí)習(xí)、考研、就業(yè)等壓力，他們需要與實(shí)習(xí)單位的同事、考研輔導(dǎo)班的同學(xué)、招聘企業(yè)的面試官等進(jìn)行頻繁的交流和溝通，交際頻率進(jìn)一步提高。出行距離方面，低年級學(xué)生的出行距離相對較短，主要集中在校園內(nèi)和校園周邊。大一新生由于對校園周邊環(huán)境不熟悉，且課程安排相對緊湊，他們的消費(fèi)活動大多在校園內(nèi)的食堂、超市、圖書館等場所進(jìn)行，偶爾會去校園周邊的小吃街、便利店等消費(fèi)。隨著年級的升高，學(xué)生們對周邊環(huán)境逐漸熟悉，出行距離也逐漸增加。大二、大三的學(xué)生開始更多地前往城市的商業(yè)中心、文化場所等進(jìn)行消費(fèi)和娛樂活動。在廣州大學(xué)城內(nèi)，大二、大三的學(xué)生經(jīng)常乘坐地鐵前往天河城、北京路步行街等繁華商圈，購買時(shí)尚的服裝、電子產(chǎn)品，觀看電影、參加文化展覽等。大四學(xué)生由于實(shí)習(xí)、求職等原因，出行距離更遠(yuǎn)，他們可能需要前往城市的各個區(qū)域，甚至跨城市出行。在實(shí)習(xí)期間，大四學(xué)生需要每天往返于學(xué)校和實(shí)習(xí)單位之間，出行距離較遠(yuǎn)，部分學(xué)生還可能需要在實(shí)習(xí)單位附近租房居住，這也增加了他們的生活成本和消費(fèi)支出。在消費(fèi)活動方面，高年級學(xué)生的消費(fèi)活動更加豐富多樣。除了日常生活消費(fèi)和學(xué)習(xí)消費(fèi)外，他們在社交、娛樂、旅游等方面的消費(fèi)明顯增加。大二、大三的學(xué)生在社交活動中，會與朋友一起聚餐、唱KTV、玩密室逃脫等，這些娛樂活動不僅豐富了他們的課余生活，也增進(jìn)了他們之間的友誼。在旅游方面，許多高年級學(xué)生利用假期時(shí)間，選擇前往國內(nèi)外的熱門旅游景點(diǎn)游玩，拓寬自己的視野，增長見識。在畢業(yè)季，大四學(xué)生還會面臨畢業(yè)聚餐、畢業(yè)旅行、購買求職服裝等消費(fèi)支出，這些消費(fèi)活動進(jìn)一步豐富了他們的消費(fèi)內(nèi)容。5.1.4家庭經(jīng)濟(jì)狀況家庭經(jīng)濟(jì)狀況對廣州大學(xué)生的消費(fèi)能力、消費(fèi)選擇和消費(fèi)空間范圍有著重要影響。家庭經(jīng)濟(jì)條件較好的學(xué)生，消費(fèi)能力相對較強(qiáng)，他們在消費(fèi)選擇上更加自由和多樣化。在購物方面，他們更傾向于選擇國際知名品牌和高端產(chǎn)品，追求品質(zhì)和時(shí)尚。在天河城的GUCCI、PRADA等奢侈品專賣店，經(jīng)常能看到一些家庭經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越的大學(xué)生前來購買服裝、包包、飾品等。在電子產(chǎn)品方面，他們會選擇最新款的蘋果手機(jī)、蘋果電腦等，追求卓越的性能和時(shí)尚的外觀。在消費(fèi)空間范圍上，他們不僅會在校園周邊和城市的商業(yè)中心進(jìn)行消費(fèi)，還會前往國內(nèi)外的一線城市進(jìn)行購物、旅游等消費(fèi)活動。一些家庭經(jīng)濟(jì)條件好的學(xué)生，會利用假期前往香港、上海、北京等地購物，購買國際一線品牌的商品，或者前往國外旅游，體驗(yàn)不同的文化和生活方式。而家庭經(jīng)濟(jì)條件一般或較差的學(xué)生，消費(fèi)能力相對有限，他們在消費(fèi)時(shí)更加注重性價(jià)比和實(shí)用性。在餐飲方面，他們更多地選擇學(xué)校食堂或價(jià)格實(shí)惠的小吃店，以滿足基本的生活需求。在購物時(shí)，他們會關(guān)注商品的價(jià)格和質(zhì)量，選擇價(jià)格適中、質(zhì)量較好的商品。在廣州大學(xué)城內(nèi)的一些平價(jià)服裝店，經(jīng)常能看到家庭經(jīng)濟(jì)條件一般的學(xué)生前來選購服裝，他們會仔細(xì)比較不同店鋪的價(jià)格和款式，挑選性價(jià)比高的服裝。在消費(fèi)空間范圍上，他們主要集中在校園內(nèi)和校園周邊的消費(fèi)場所，很少前往高端消費(fèi)場所進(jìn)行消費(fèi)。對于一些價(jià)格較高的娛樂活動，如去高檔電影院看電影、去高級餐廳就餐等，他們會根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)狀況謹(jǐn)慎選擇，甚至?xí)x擇放棄。5.1.5消費(fèi)觀念不同的消費(fèi)觀念對廣州大學(xué)生的消費(fèi)行為產(chǎn)生著重要影響，其中理性、超前、從眾等消費(fèi)觀念較為常見。秉持理性消費(fèi)觀念的大學(xué)生，在消費(fèi)時(shí)會充分考慮自身的實(shí)際需求和經(jīng)濟(jì)能力，注重商品的性價(jià)比。他們會在購買商品前進(jìn)行充分的調(diào)研和比較，選擇最適合自己的產(chǎn)品。在購買電子產(chǎn)品時(shí)，他們會對比不同品牌、不同型號產(chǎn)品的性能、價(jià)格、質(zhì)量等因素，綜合考慮后做出決策。在購買服裝時(shí)，他們會根據(jù)自己的穿著需求和預(yù)算，選擇款式合適、質(zhì)量可靠且價(jià)格合理的服裝。這類學(xué)生在消費(fèi)時(shí)通常會制定合理的消費(fèi)計(jì)劃，避免盲目消費(fèi)和沖動消費(fèi)，注重儲蓄和理財(cái)，為未來的學(xué)習(xí)和生活做好規(guī)劃。具有超前消費(fèi)觀念的大學(xué)生，往往更注重當(dāng)下的享受和體驗(yàn)，愿意通過借貸等方式提前滿足自己的消費(fèi)需求。他們可能會購買超出自己經(jīng)濟(jì)能力范圍的高端電子產(chǎn)品、時(shí)尚服裝等，追求高品質(zhì)的生活。一些大學(xué)生為了購買最新款的蘋果手機(jī)，會選擇分期付款或使用信用卡透支消費(fèi)，而忽視了自己的還款能力。這種超前消費(fèi)觀念雖然能夠在一定程度上滿足他們對物質(zhì)的追求，但也可能導(dǎo)致他們陷入債務(wù)困境，給個人和家庭帶來經(jīng)濟(jì)壓力。如果不能合理控制超前消費(fèi)的規(guī)模，可能會導(dǎo)致個人信用受損，影響未來的生活和發(fā)展。存在從眾消費(fèi)觀念的大學(xué)生，在消費(fèi)時(shí)容易受到周圍同學(xué)和社會潮流的影響，缺乏獨(dú)立的思考和判斷。當(dāng)看到身邊的同學(xué)購買了某種品牌的商品或參與了某種消費(fèi)活動時(shí)，他們往往會跟風(fēng)購買或參與。在校園中，如果某個宿舍的同學(xué)都購買了某品牌的運(yùn)動鞋，其他宿舍的同學(xué)可能會受到影響，也紛紛購買該品牌的運(yùn)動鞋。這種從眾消費(fèi)觀念使得他們在消費(fèi)選擇上缺乏個性和自主性，可能會購買一些自己并不真正需要的商品，造成不必要的消費(fèi)支出。而且，盲目從眾消費(fèi)可能會導(dǎo)致大學(xué)生忽視自身的經(jīng)濟(jì)狀況和實(shí)際需求，陷入消費(fèi)陷阱，影響個人的財(cái)務(wù)狀況和消費(fèi)體驗(yàn)。5.2社會因素5.2.1社會文化社會文化價(jià)值觀對廣州大學(xué)生的消費(fèi)觀念和行為產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。在當(dāng)今社會，追求時(shí)尚、個性化已成為一種主流文化趨勢，這在廣州大學(xué)生的消費(fèi)行為中體現(xiàn)得淋漓盡致。廣州作為一座國際化大都市，時(shí)尚文化氛圍濃厚，各類時(shí)尚潮流資訊通過社交媒體、時(shí)尚雜志、線下活動等多種渠道廣泛傳播，極大地激發(fā)了大學(xué)生對時(shí)尚的追求。在服裝消費(fèi)方面，廣州大學(xué)生緊跟時(shí)尚潮流，追求獨(dú)特的設(shè)計(jì)和個性化的穿搭風(fēng)格。他們熱衷于購買當(dāng)季流行的服裝款式，如具有獨(dú)特剪裁的上衣、個性印花的褲子、復(fù)古風(fēng)格的連衣裙等。在天河城的時(shí)尚女裝區(qū)，許多大學(xué)生會仔細(xì)挑選具有時(shí)尚元素的服裝，注重服裝的款式、材質(zhì)和品牌，以展現(xiàn)自己的個性和品味。一些小眾設(shè)計(jì)師品牌因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和限量生產(chǎn)的特點(diǎn)，受到大學(xué)生的青睞。這些品牌的服裝往往具有獨(dú)特的剪裁、創(chuàng)新的圖案或環(huán)保的材質(zhì)，能夠滿足大學(xué)生對個性化和時(shí)尚的追求。同時(shí)，大學(xué)生還會通過搭配不同的飾品、鞋子和包包，打造出屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格。在電子產(chǎn)品消費(fèi)上，大學(xué)生也追求時(shí)尚和個性化。他們關(guān)注電子產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新以及品牌所代表的文化內(nèi)涵。蘋果公司的產(chǎn)品以其簡潔時(shí)尚的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能和獨(dú)特的品牌文化，在廣州大學(xué)生中擁有眾多粉絲。許多大學(xué)生以擁有一部新款蘋果手機(jī)或蘋果電腦為榮，認(rèn)為這不僅是一種實(shí)用的工具，更是一種時(shí)尚和品味的象征。此外，一些具有個性化功能的電子產(chǎn)品，如具有高清拍照功能的相機(jī)、音質(zhì)出色的耳機(jī)、智能穿戴設(shè)備等，也受到大學(xué)生的喜愛。他們通過這些電子產(chǎn)品來滿足自己對時(shí)尚生活和個性化體驗(yàn)的需求。除了時(shí)尚和個性化，社會文化中的社交文化也對大學(xué)生的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。在廣州，社交活動頻繁，大學(xué)生們注重在社交場合中的形象和表現(xiàn)。為了在社交中展現(xiàn)自己的良好形象，他們會在美容護(hù)膚、發(fā)型設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行消費(fèi)。女生會購買各種品牌的化妝品、護(hù)膚品，注重皮膚的保養(yǎng)和妝容的精致；男生也開始關(guān)注自己的形象，會使用一些護(hù)膚品，定期修剪發(fā)型，購買時(shí)尚的服裝。在社交活動中，大學(xué)生還會通過贈送禮物來表達(dá)情感，增進(jìn)彼此之間的關(guān)系。禮物的選擇往往也受到社會文化的影響，他們會根據(jù)對方的喜好和社會流行趨勢，選擇具有特色和紀(jì)念意義的禮物，如時(shí)尚的飾品、書籍、電子產(chǎn)品等。5.2.2消費(fèi)潮流流行趨勢和網(wǎng)紅推薦對廣州大學(xué)生的消費(fèi)選擇以及時(shí)間、空間偏好有著顯著的影響。隨著社交媒體的迅速發(fā)展，信息傳播速度加快，流行趨勢的更新?lián)Q代也越來越快。廣州大學(xué)生作為年輕一代，對新鮮事物充滿好奇心，更容易受到流行趨勢的影響。在服裝、美妝等領(lǐng)域，流行趨勢的變化迅速引導(dǎo)著大學(xué)生的消費(fèi)方向。當(dāng)某種服裝款式或美妝產(chǎn)品成為流行趨勢時(shí)，大學(xué)生往往會跟風(fēng)購買。例如，近年來，隨著運(yùn)動休閑風(fēng)的流行，瑜伽褲、運(yùn)動套裝、運(yùn)動鞋等成為大學(xué)生的熱門穿搭選擇。在廣州的高校校園和周邊商業(yè)區(qū)域，經(jīng)常能看到穿著運(yùn)動休閑裝的大學(xué)生。他們會選擇耐克、阿迪達(dá)斯、安踏等知名運(yùn)動品牌的產(chǎn)品，這些品牌不僅具有良好的品質(zhì)和設(shè)計(jì)，還代表著時(shí)尚和潮流。在美妝方面，一些網(wǎng)紅推薦的美妝產(chǎn)品往往會引發(fā)大學(xué)生的購買熱潮。例如，某網(wǎng)紅推薦的一款粉底液，因其具有良好的遮瑕效果、自然的妝感和持久的持妝力，在社交媒體上迅速走紅，吸引了眾多廣州大學(xué)生購買。許多大學(xué)生會根據(jù)網(wǎng)紅的推薦，在淘寶、京東等電商平臺上搜索并購買相關(guān)產(chǎn)品，或者前往線下美妝店進(jìn)行試用和購買。網(wǎng)紅推薦還對大學(xué)生的消費(fèi)時(shí)間和空間偏好產(chǎn)生影響。許多網(wǎng)紅會在社交媒體上分享自己的購物體驗(yàn)、消費(fèi)攻略和探店經(jīng)歷，這些內(nèi)容會吸引大學(xué)生在特定的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)。例如，某網(wǎng)紅推薦了一家位于廣州北京路步行街的網(wǎng)紅餐廳，介紹了餐廳的特色菜品、獨(dú)特的裝修風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這篇推薦文章在社交媒體上獲得了大量的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，吸引了許多大學(xué)生前往該餐廳就餐。這些大學(xué)生會選擇在周末或節(jié)假日前往餐廳，體驗(yàn)網(wǎng)紅推薦的美食和氛圍。此外，網(wǎng)紅推薦的一些小眾景點(diǎn)、特色小店等，也會引導(dǎo)大學(xué)生前往消費(fèi)，改變他們的消費(fèi)空間選擇。一些網(wǎng)紅推薦的位于廣州老城區(qū)的特色咖啡店、手工藝品店等，成為大學(xué)生周末休閑時(shí)光的熱門去處。這些店鋪往往具有獨(dú)特的文化氛圍和個性化的產(chǎn)品，能夠滿足大學(xué)生對新奇和獨(dú)特體驗(yàn)的追求。5.2.3社交活動社交活動在廣州大學(xué)生的生活中占據(jù)著重要地位，對他們的消費(fèi)需求和消費(fèi)地點(diǎn)選擇產(chǎn)生了顯著影響。聚餐作為一種常見的社交方式，在大學(xué)生中非常普遍。無論是慶祝生日、節(jié)日，還是同學(xué)聚會、社團(tuán)活動，聚餐都是大學(xué)生們增進(jìn)感情、交流互動的重要方式。在聚餐地點(diǎn)的選擇上，大學(xué)生會根據(jù)不同的社交場合和參與人數(shù)進(jìn)行決策。對于小型的朋友聚餐，他們更傾向于選擇校園周邊的小吃街、美食廣場或特色餐廳。這些地方菜品豐富多樣，價(jià)格相對親民，能夠滿足不同人的口味需求。以廣州大學(xué)附近的貝崗小吃街為例，這里匯聚了來自全國各地的特色小吃，如腸粉、煲仔飯、麻辣燙、臭豆腐