2025年高職（體育賽事運(yùn)營）體育賽事營銷階段測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.體育賽事營銷的核心是（）A.賽事產(chǎn)品B.觀眾C.贊助商D.媒體2.以下哪種營銷方式不屬于體育賽事常用的促銷手段（）A.打折優(yōu)惠B.贈(zèng)送紀(jì)念品C.舉辦新聞發(fā)布會(huì)D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)3.體育賽事品牌形象塑造的關(guān)鍵在于（）A.獨(dú)特的賽事標(biāo)識(shí)B.精彩的比賽內(nèi)容C.廣泛的傳播渠道D.以上都是4.賽事營銷中，目標(biāo)市場定位主要考慮的因素不包括（）A.消費(fèi)者年齡B.賽事舉辦地點(diǎn)C.消費(fèi)者興趣愛好D.消費(fèi)者消費(fèi)能力5.體育賽事營銷中，最能直接影響觀眾觀賽意愿的因素是（）A.賽事獎(jiǎng)金B(yǎng).參賽運(yùn)動(dòng)員知名度C.賽事宣傳力度D.比賽時(shí)間6.贊助體育賽事對(duì)于贊助商來說，最大的好處是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度C.獲得賽事門票D.參與賽事組織7.體育賽事營銷中，社交媒體平臺(tái)的主要作用是（）A.發(fā)布賽事信息B.與觀眾互動(dòng)C.進(jìn)行廣告投放D.以上都是8.賽事營銷策劃的第一步是（）A.確定營銷目標(biāo)B.分析市場環(huán)境C.制定營銷策略D.評(píng)估營銷效果9.以下哪種賽事類型的營銷更注重文化內(nèi)涵的傳播（）A.職業(yè)聯(lián)賽B.綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)C.商業(yè)表演賽D.青少年錦標(biāo)賽10.體育賽事營銷中，賽事體驗(yàn)營銷的重點(diǎn)在于（）A.提供優(yōu)質(zhì)的觀賽服務(wù)B.打造獨(dú)特的賽事氛圍C.讓觀眾參與賽事互動(dòng)D.以上都是11.賽事營銷中，如何提高贊助商的滿意度（）A.提供更多的廣告權(quán)益B.保證賽事順利進(jìn)行C.給予贊助商更多決策權(quán)力D.降低贊助費(fèi)用12.體育賽事營銷中，賽事直播的優(yōu)勢不包括（）A.擴(kuò)大賽事影響力B.增加觀眾數(shù)量C.提高賽事門票價(jià)格D.提升贊助商曝光度13.賽事營銷中，市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.賽事規(guī)模B.消費(fèi)者地域C.消費(fèi)者性別D.消費(fèi)者心理14.體育賽事營銷中，賽事周邊產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.產(chǎn)品價(jià)格D.產(chǎn)品銷售渠道15.賽事營銷中，如何利用大數(shù)據(jù)提升營銷效果（）A.分析觀眾數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推送信息B.預(yù)測賽事結(jié)果，吸引觀眾關(guān)注C.監(jiān)控競爭對(duì)手營銷活動(dòng)D.以上都是16.體育賽事營銷中，賽事品牌傳播的主要渠道不包括（）A.電視廣告B.戶外廣告牌C.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)D.網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)17.賽事營銷中，如何提高賽事的口碑營銷效果（）A.提供優(yōu)質(zhì)賽事體驗(yàn)B.鼓勵(lì)觀眾分享賽事感受C.邀請(qǐng)明星參與賽事D.以上都是18.體育賽事營銷中，賽事營銷預(yù)算的制定主要考慮的因素不包括（）A.賽事規(guī)模B.營銷目標(biāo)C.市場競爭狀況D.運(yùn)動(dòng)員薪酬19.賽事營銷中，如何與媒體建立良好合作關(guān)系（）A.及時(shí)提供賽事信息B.邀請(qǐng)媒體參與賽事活動(dòng)C.給予媒體廣告優(yōu)惠D.以上都是20.體育賽事營銷中，賽事營銷效果評(píng)估的主要指標(biāo)不包括（）A.賽事門票銷售數(shù)量B.贊助商滿意度C.運(yùn)動(dòng)員比賽成績D.社交媒體關(guān)注度第II卷（非選擇題，共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)诿款}的橫線上填寫正確答案。1.體育賽事營銷的三個(gè)基本要素是賽事產(chǎn)品、______和營銷渠道。2.賽事品牌定位的原則包括差異化原則、______原則和動(dòng)態(tài)調(diào)整原則。3.體育賽事營銷中，常見的目標(biāo)市場定位策略有______定位、利益定位和形象定位。4.賽事營銷策劃的主要內(nèi)容包括賽事目標(biāo)設(shè)定、______分析以及營銷策略制定等。5.體育賽事營銷中，賽事體驗(yàn)營銷的三個(gè)層次是感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)和______體驗(yàn)。（二）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點(diǎn)明確，條理清晰。1.簡述體育賽事營銷的特點(diǎn)。（10分）2.說明賽事營銷中如何進(jìn)行有效的市場細(xì)分。（10分）（三）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀案例，結(jié)合所學(xué)知識(shí)回答問題。案例：某城市舉辦了一場大型馬拉松賽事，賽事組織者通過多種營銷手段吸引了大量觀眾參與觀賽。賽事前期，通過社交媒體平臺(tái)發(fā)布賽事信息、運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采展示等內(nèi)容，吸引了眾多跑步愛好者的關(guān)注。同時(shí)，與當(dāng)?shù)囟嗉移髽I(yè)合作，進(jìn)行了賽事贊助招商，為賽事提供了充足的資金支持。在賽事舉辦期間，設(shè)置了豐富的賽事體驗(yàn)活動(dòng)，如運(yùn)動(dòng)員與觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)、賽后音樂派對(duì)等，讓觀眾獲得了良好的觀賽體驗(yàn)。賽事結(jié)束后，通過對(duì)觀眾反饋的收集和分析，進(jìn)一步優(yōu)化了賽事組織和營銷方案。問題：請(qǐng)分析該馬拉松賽事營銷成功的原因。（15分）（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀材料，結(jié)合所學(xué)知識(shí)回答問題。材料：隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注體育賽事營銷。某知名運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)，為了提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，決定贊助一項(xiàng)熱門的職業(yè)體育賽事。在贊助過程中，該企業(yè)充分利用賽事平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳，通過在賽事現(xiàn)場設(shè)置品牌展示區(qū)、運(yùn)動(dòng)員穿著品牌服裝參賽等方式，提高了品牌曝光度。同時(shí)，企業(yè)還推出了針對(duì)賽事觀眾的促銷活動(dòng)，購買該品牌產(chǎn)品可享受一定折扣優(yōu)惠，吸引了不少觀眾購買產(chǎn)品。問題：請(qǐng)分析該運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)在賽事營銷中的做法及效果。（10分）（五）論述題（共5分）答題要求：論述問題，觀點(diǎn)全面，論證充分。論述體育賽事營銷中如何平衡賽事商業(yè)利益與賽事本身價(jià)值。（5分）答案：1.A2.C3.D4.B5.B6.B7.D8.B9.B10.D11.B12.C13.A14.B15.D16.C17.D18.D19.D20.C填空題答案：1.目標(biāo)受眾2.可衡量原則3.功能4.市場環(huán)境5.精神簡答題答案：1.體育賽事營銷的特點(diǎn)包括：具有時(shí)效性，賽事舉辦時(shí)間有限，營銷需把握時(shí)機(jī)；高度關(guān)聯(lián)性，與體育產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)緊密相連；受眾針對(duì)性強(qiáng)，針對(duì)體育愛好者等特定群體；傳播渠道多元化，利用多種媒體和平臺(tái)傳播；品牌塑造性突出，能打造獨(dú)特賽事品牌形象。2.賽事營銷中進(jìn)行有效市場細(xì)分，首先要選定市場范圍，即確定賽事潛在市場。然后選擇細(xì)分變量，如按年齡、性別、地域、興趣愛好、消費(fèi)能力等劃分。接著進(jìn)行初步細(xì)分，將市場分成不同子市場。最后篩選細(xì)分市場，評(píng)估各子市場規(guī)模、增長潛力、競爭狀況等，選出有價(jià)值的細(xì)分市場。案例分析題答案：該馬拉松賽事營銷成功的原因在于：前期通過社交媒體廣泛傳播賽事信息，吸引了目標(biāo)受眾關(guān)注；與企業(yè)合作獲得資金支持，保障賽事順利舉辦；賽事期間設(shè)置豐富體驗(yàn)活動(dòng)，提升觀眾觀賽滿意度；賽后收集反饋優(yōu)化方案，為后續(xù)營銷改進(jìn)提供依據(jù)。材料分析題答案：該運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)在賽事營銷中，通過贊助賽事利用賽事平臺(tái)展示品牌，提高了曝光度。推出針對(duì)賽事觀眾的促銷活動(dòng)，吸引觀眾購買產(chǎn)品。效果是提升了品牌知名度，一定程度上促進(jìn)了產(chǎn)品銷量增長，實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳和商業(yè)銷售的雙重目標(biāo)