2026年會展策劃（展會流程設(shè)計）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.會展策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.場地D.宣傳2.展會目標受眾分析的重點不包括（）A.年齡結(jié)構(gòu)B.興趣愛好C.競爭對手情況D.消費習慣3.制定展會預(yù)算時，以下費用不屬于直接成本的是（）A.展位搭建費用B.展品運輸費用C.市場調(diào)研費用D.人員薪酬4.展會宣傳推廣的首要目標是（）A.提高展會知名度B.吸引參展商C.吸引觀眾D.樹立品牌形象5.展會現(xiàn)場布局設(shè)計中，最重要的原則是（）A.美觀原則B.實用原則C.安全原則D.創(chuàng)新原則6.展會后續(xù)跟進工作不包括（）A.對參展商的反饋B.對觀眾的回訪C.總結(jié)展會經(jīng)驗D.策劃下一次展會第II卷（非選擇題共70分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答下列問題，每題10分。1.簡述會展策劃的主要流程。2.如何進行展會目標受眾的精準定位？（二）案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某公司計劃舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會，邀請了眾多媒體和潛在客戶。發(fā)布會現(xiàn)場布置得很有科技感，產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)也很精彩。但在發(fā)布會結(jié)束后，發(fā)現(xiàn)媒體報道的熱度并不高，潛在客戶的反饋也不太理想。1.請分析該發(fā)布會可能存在的問題。（10分）2.針對這些問題，提出改進的建議。（10分）（三）策劃方案設(shè)計題（共15分）答題要求：請設(shè)計一個簡單的展會策劃方案，包括展會主題、目標、主要內(nèi)容、宣傳推廣策略等。（四）材料分析題（共15分）答題材料：某展會主辦方計劃在展會期間舉辦一場行業(yè)論壇，邀請了多位知名專家和企業(yè)代表。論壇主題為“行業(yè)新趨勢與發(fā)展機遇”。在論壇籌備過程中，遇到了一些問題，如專家時間安排沖突、部分企業(yè)代表參與積極性不高。問題：1.針對專家時間安排沖突問題，你有什么解決方案？（5分）2.如何提高企業(yè)代表參與論壇的積極性？（10分）（五）論述題（共20分）答題要求：論述展會后續(xù)服務(wù)的重要性及主要內(nèi)容。答案：第I卷1.A2.C3.C4.C5.B6.D第II卷1.會展策劃流程：明確展會主題與目標；進行市場調(diào)研；確定展會時間、地點等基本要素；制定預(yù)算；設(shè)計展會現(xiàn)場布局；規(guī)劃宣傳推廣策略；安排展會期間活動；做好展會后續(xù)跟進。2.精準定位展會目標受眾：收集相關(guān)數(shù)據(jù)，如行業(yè)報告、市場調(diào)研結(jié)果等；分析現(xiàn)有客戶特征；研究競爭對手目標受眾；開展線上線下調(diào)研活動；根據(jù)不同維度細分受眾群體，如地域、年齡、職業(yè)等；結(jié)合展會主題和展品確定核心受眾。案例分析：1.可能問題：宣傳推廣不到位，未充分利用多種渠道；發(fā)布會內(nèi)容針對性不強，未突出產(chǎn)品核心優(yōu)勢；與媒體和潛在客戶互動不足。2.改進建議：增加宣傳渠道，如社交媒體、行業(yè)網(wǎng)站等；優(yōu)化發(fā)布會內(nèi)容，突出產(chǎn)品獨特賣點；設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如問答、體驗活動等，增強與媒體和客戶的互動。策劃方案設(shè)計：展會主題：創(chuàng)新科技，引領(lǐng)未來。目標：展示最新科技產(chǎn)品，促進技術(shù)交流與合作，提升品牌知名度。主要內(nèi)容：設(shè)置科技產(chǎn)品展示區(qū)、技術(shù)交流論壇、新品發(fā)布會等。宣傳推廣策略：利用線上線下媒體宣傳，邀請行業(yè)知名人士參與，舉辦預(yù)熱活動。材料分析：1.解決方案：與專家溝通協(xié)調(diào)，調(diào)整時間；尋找替代專家；分批次舉辦論壇相關(guān)環(huán)節(jié)。2.提高積極性措施：強調(diào)論壇對企業(yè)的價值，如拓展人脈、了解趨勢；提供專屬權(quán)益，如優(yōu)先展示機會；邀請成功企業(yè)分享經(jīng)驗，激發(fā)參與興趣。論述題：展會后續(xù)服務(wù)重要性：鞏固參展商和觀眾關(guān)系，提升展會口碑