2026年豬豬俠玩具用品營(yíng)銷（營(yíng)銷規(guī)范）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.豬豬俠玩具用品在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的核心因素不包括以下哪項(xiàng)？（）A.目標(biāo)客戶群體特征B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)C.自身產(chǎn)品的生產(chǎn)成本D.市場(chǎng)的潛在需求2.以下哪種營(yíng)銷渠道對(duì)于推廣豬豬俠玩具用品面向低齡兒童群體不太有效？（）A.幼兒園周邊店鋪B.兒童游樂場(chǎng)合作攤位C.老年用品專賣店D.線上兒童玩具論壇3.在制定豬豬俠玩具用品的促銷策略時(shí)，下列哪種促銷方式不太適合長(zhǎng)期使用？（）A.打折銷售B.滿減活動(dòng)C.贈(zèng)品策略D.限量搶購4.豬豬俠玩具用品的品牌形象塑造中，最重要的是要突出（）。A.產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.品牌的歷史悠久C.獨(dú)特的品牌個(gè)性D.廣泛的銷售渠道5.對(duì)于豬豬俠玩具用品的市場(chǎng)調(diào)研，以下哪種調(diào)研方法能夠最直接了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用感受？（）A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組訪談C.觀察法D.二手資料分析6.當(dāng)豬豬俠玩具用品面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出類似產(chǎn)品并降價(jià)時(shí)，以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為明智？（）A.跟隨降價(jià)，保持價(jià)格一致B.加大廣告宣傳力度，突出品牌優(yōu)勢(shì)C.降低產(chǎn)品質(zhì)量以降低成本D.推出新的產(chǎn)品系列，拓展產(chǎn)品線第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每題空缺處填寫一個(gè)合適的詞語，共10分）（總共5題，每題2分）1.豬豬俠玩具用品的營(yíng)銷活動(dòng)需要圍繞品牌的核心______來展開，以吸引目標(biāo)客戶。2.在營(yíng)銷過程中，要注重收集和分析客戶______，以便更好地滿足客戶需求。3.豬豬俠玩具用品的包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮美觀，還要注重______，確保產(chǎn)品安全運(yùn)輸。4.社交媒體平臺(tái)是推廣豬豬俠玩具用品的重要______，可以有效擴(kuò)大品牌影響力。5.定期對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行______，根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，是營(yíng)銷活動(dòng)持續(xù)優(yōu)化的關(guān)鍵。三、簡(jiǎn)答題（每題簡(jiǎn)要回答問題，共20分）（總共4題，每題5分）1.簡(jiǎn)述豬豬俠玩具用品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)。2.說明豬豬俠玩具用品開展線上營(yíng)銷的主要優(yōu)勢(shì)。3.談?wù)勅绾翁岣哓i豬俠玩具用品的客戶忠誠(chéng)度。4.舉例說明豬豬俠玩具用品可以采用的聯(lián)合營(yíng)銷方式。四、材料分析題（閱讀材料后回答問題，共20分）（總共2題，每題10分）材料：豬豬俠玩具用品近期推出了一款新的電動(dòng)玩具車，在市場(chǎng)上引起了一定反響。但在銷售過程中，發(fā)現(xiàn)部分消費(fèi)者反映玩具車的電池續(xù)航能力不足，影響了使用體驗(yàn)。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也推出了類似的玩具車，且在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)。1.針對(duì)消費(fèi)者反映的電池續(xù)航問題，豬豬俠玩具用品公司應(yīng)采取哪些措施來改進(jìn)產(chǎn)品？2.面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，豬豬俠玩具用品公司如何調(diào)整營(yíng)銷策略？五、策劃題（根據(jù)給定情境策劃營(yíng)銷方案，共20分）（總共1題，每題20分）情境：豬豬俠玩具用品即將推出一款全新的智能互動(dòng)玩具，目標(biāo)客戶群體為6-12歲的兒童。請(qǐng)你策劃一個(gè)全面的營(yíng)銷方案，包括目標(biāo)設(shè)定、營(yíng)銷渠道選擇、促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)等方面。答案：第I卷答案1.C2.C3.A4.C5.C6.B第II卷答案二、填空題答案1.價(jià)值2.反饋3.防護(hù)性4.渠道5.評(píng)估三、簡(jiǎn)答題答案1.可依據(jù)年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣、地域等進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。比如按年齡分為低齡兒童玩具市場(chǎng)、大齡兒童玩具市場(chǎng)；按性別分為男孩玩具市場(chǎng)、女孩玩具市場(chǎng)等。2.優(yōu)勢(shì)有覆蓋面廣、傳播速度快、能精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶、可隨時(shí)與客戶互動(dòng)等。比如通過抖音等平臺(tái)能快速展示產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引眾多潛在客戶關(guān)注。3.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，建立會(huì)員制度，舉辦會(huì)員專屬活動(dòng)，及時(shí)處理客戶投訴等。例如定期為會(huì)員提供新品優(yōu)惠、舉辦親子玩具體驗(yàn)活動(dòng)等。4.可與兒童相關(guān)的動(dòng)畫片、游樂場(chǎng)等聯(lián)合營(yíng)銷。如與豬豬俠動(dòng)畫片合作，推出聯(lián)名玩具；與游樂場(chǎng)合作，在游樂場(chǎng)設(shè)置玩具展示和體驗(yàn)區(qū)。四、材料分析題答案1.應(yīng)加大研發(fā)投入，改進(jìn)電池技術(shù)，提高電池續(xù)航能力；對(duì)已售出的產(chǎn)品提供電池更換或升級(jí)服務(wù)；收集客戶反饋，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品性能。2.突出產(chǎn)品的其他優(yōu)勢(shì)，如獨(dú)特的設(shè)計(jì)、更好的質(zhì)量等；開展差異化營(yíng)銷，針對(duì)特定客戶群體推出特色套餐；加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌附加值，弱化價(jià)格敏感度。五、策劃題答案目標(biāo)設(shè)定：提高新品知名度，在6-12歲兒童群體中占據(jù)一定市場(chǎng)份額。營(yíng)銷渠道選擇：線上