2026技能考試廣告創(chuàng)意試卷考試時長：120分鐘滿分：100分試卷名稱：2026技能考試廣告創(chuàng)意試卷考核對象：廣告創(chuàng)意專業(yè)學(xué)生及從業(yè)者題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.廣告創(chuàng)意的核心在于直接傳遞產(chǎn)品功能，無需關(guān)注消費者情感需求。2.痛點營銷比利益點營銷更易引發(fā)消費者共鳴。3.視覺符號在廣告創(chuàng)意中僅起到輔助作用，文字才是關(guān)鍵信息載體。4.品牌口號（Slogan）應(yīng)與廣告畫面完全一致，避免信息割裂。5.短視頻廣告創(chuàng)意需嚴(yán)格控制在15秒內(nèi)，否則觀眾注意力會顯著下降。6.故事化廣告創(chuàng)意必須以真實事件為原型，否則容易被質(zhì)疑虛假宣傳。7.廣告創(chuàng)意的測試方法中，焦點小組法比問卷調(diào)查法更科學(xué)。8.垂直類廣告創(chuàng)意（如行業(yè)專業(yè)雜志）比橫向類（如大眾媒體）轉(zhuǎn)化率更高。9.動態(tài)廣告創(chuàng)意（如GIF動圖）在移動端傳播效果優(yōu)于靜態(tài)廣告。10.廣告創(chuàng)意的“三秒法則”適用于所有媒體形式，包括戶外廣告牌。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的“三要素”？A.獨特性B.簡潔性C.技術(shù)性D.傳播性2.廣告創(chuàng)意中“反常識”手法的目的是什么？A.增加制作成本B.激發(fā)好奇心C.降低傳播效率D.規(guī)避審查風(fēng)險3.“AIDA模型”中，哪個階段是廣告創(chuàng)意的最終目標(biāo)？A.注意力（Attention）B.興趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行動（Action）4.以下哪種媒體形式最適合傳遞復(fù)雜品牌理念？A.電梯廣告B.網(wǎng)紅直播C.電視紀(jì)錄片D.社交媒體快拍5.廣告創(chuàng)意中“擬人化”手法的核心作用是什么？A.提升制作難度B.增強情感連接C.壓縮傳播時間D.規(guī)避版權(quán)問題6.“病毒式傳播”廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵要素是？A.高昂的制作費用B.強制性觀看機(jī)制C.引發(fā)自發(fā)分享的機(jī)制D.嚴(yán)格的平臺限制7.廣告創(chuàng)意的“用戶畫像”階段屬于哪個流程？A.策劃階段B.制作階段C.測試階段D.發(fā)布階段8.“對比法”廣告創(chuàng)意的核心邏輯是什么？A.突出自身優(yōu)勢B.攻擊競爭對手C.忽略產(chǎn)品特點D.模仿行業(yè)標(biāo)桿9.廣告創(chuàng)意中“幽默感”的主要作用是？A.降低制作成本B.提升品牌專業(yè)度C.增強記憶點D.規(guī)避法律風(fēng)險10.“沉浸式廣告”最適用于哪種場景？A.線下門店促銷B.線上信息流投放C.大型體育賽事D.小型社區(qū)活動三、多選題（每題2分，共20分）1.廣告創(chuàng)意的“測試方法”包括哪些？A.焦點小組法B.A/B測試法C.問卷調(diào)查法D.神秘顧客法2.“故事化廣告創(chuàng)意”的常見結(jié)構(gòu)有哪些？A.三幕劇結(jié)構(gòu)B.線性敘事C.非線性轉(zhuǎn)折D.夸張對比3.廣告創(chuàng)意的“禁忌”包括哪些？A.涉及政治敏感話題B.使用誤導(dǎo)性信息C.過度強調(diào)價格優(yōu)勢D.忽略目標(biāo)群體文化4.“視覺符號”在廣告創(chuàng)意中的作用有哪些？A.快速傳遞信息B.增強品牌識別度C.提升制作成本D.規(guī)避版權(quán)風(fēng)險5.廣告創(chuàng)意的“本土化”策略需考慮哪些因素？A.文化差異B.消費習(xí)慣C.法律法規(guī)D.技術(shù)限制6.“互動式廣告創(chuàng)意”的優(yōu)勢包括哪些？A.提升參與度B.降低傳播成本C.增強用戶粘性D.規(guī)避審查風(fēng)險7.廣告創(chuàng)意的“熱點結(jié)合”策略需注意哪些？A.保持品牌相關(guān)性B.避免過度營銷C.快速響應(yīng)熱點D.忽略用戶反饋8.“情感營銷”廣告創(chuàng)意的常見手法有哪些？A.感人故事B.幽默詼諧C.情感共鳴D.理性對比9.廣告創(chuàng)意的“預(yù)算分配”需考慮哪些因素？A.制作成本B.媒體投放C.測試費用D.法律咨詢10.“跨平臺廣告創(chuàng)意”需注意哪些協(xié)同性？A.信息一致性B.傳播節(jié)奏C.用戶觸達(dá)D.技術(shù)兼容性四、案例分析（每題6分，共18分）1.案例背景：某新能源汽車品牌計劃推出新款車型，目標(biāo)群體為25-35歲都市白領(lǐng)。市場調(diào)研顯示，該群體關(guān)注環(huán)保、科技感，但價格敏感度較高。品牌預(yù)算有限，需在社交媒體和短視頻平臺進(jìn)行推廣。問題：-如何設(shè)計廣告創(chuàng)意的核心信息？-推薦哪種創(chuàng)意手法？-如何平衡成本與傳播效果？2.案例背景：某快消品品牌計劃在雙十一期間推出促銷活動，產(chǎn)品定位年輕女性，核心賣點為“天然成分”“時尚包裝”。競爭對手已推出類似廣告，強調(diào)“性價比”。問題：-如何設(shè)計差異化廣告創(chuàng)意？-推薦哪種媒體形式？-如何引發(fā)用戶自發(fā)傳播？3.案例背景：某銀行計劃推出線上理財課程，目標(biāo)群體為40歲以上中產(chǎn)家庭，核心賣點為“低風(fēng)險”“專業(yè)指導(dǎo)”。前期測試顯示，用戶對復(fù)雜金融術(shù)語接受度低。問題：-如何設(shè)計廣告創(chuàng)意的簡化邏輯？-推薦哪種創(chuàng)意手法？-如何增強信任感？五、論述題（每題11分，共22分）1.題目：結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢，論述“技術(shù)驅(qū)動型廣告創(chuàng)意”的核心特征及其對品牌傳播的影響。2.題目：以“用戶參與式廣告創(chuàng)意”為例，分析其在提升品牌忠誠度方面的作用機(jī)制，并探討其局限性。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.×（廣告創(chuàng)意需兼顧功能與情感，如蘋果的“ThinkDifferent”強調(diào)價值觀。）2.√（痛點營銷直擊用戶需求，如杜蕾斯“性福生活”系列。）3.×（視覺符號是創(chuàng)意核心，如耐克的“JustDoIt”Slogan配合運動畫面。）4.×（Slogan與畫面需互補，如可口可樂的“TastetheFeeling”配合全球活動畫面。）5.×（短視頻廣告可更長，如抖音的“劇情廣告”常見30-60秒。）6.×（故事可虛構(gòu)，如耐克的“夢之隊”廣告。）7.×（問卷調(diào)查法更量化，焦點小組法更定性。）8.×（橫向媒體覆蓋面廣，如寶潔在大眾雜志投放。）9.√（動態(tài)廣告更吸引注意力，如抖音的挑戰(zhàn)賽。）10.×（戶外廣告需快速傳遞信息，三秒法則不適用。）二、單選題1.C（技術(shù)性非創(chuàng)意要素，創(chuàng)意需創(chuàng)意思維。）2.B（反常識如農(nóng)夫山泉“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”。）3.D（AIDA最終目標(biāo)是行動，如宜家“宜家，讓家更美好”引導(dǎo)購買。）4.C（紀(jì)錄片能傳遞深度理念，如蘋果的“ShotoniPhone”系列。）5.B（擬人化如柯達(dá)“KodakMoment”增強情感連接。）6.C（病毒式傳播依賴自發(fā)分享，如冰桶挑戰(zhàn)。）7.A（用戶畫像在策劃階段，如可口可樂的“年輕活力”畫像。）8.A（對比法如Audi“VorsprungdurchTechnik”對比傳統(tǒng)燃油車。）9.C（幽默感如百事“ComeAlive”增強記憶。）10.C（體育賽事觀眾沉浸感強，如世界杯的贊助商廣告。）三、多選題1.ABC（測試方法包括焦點小組、A/B測試、問卷調(diào)查。）2.ABC（故事結(jié)構(gòu)包括三幕劇、線性敘事、非線性轉(zhuǎn)折。）3.AB（禁忌包括政治敏感和誤導(dǎo)性信息。）4.AB（視覺符號傳遞信息并增強品牌識別度。）5.ABC（本土化需考慮文化、習(xí)慣、法規(guī)。）6.AC（互動式廣告提升參與度和粘性。）7.ABC（熱點結(jié)合需相關(guān)、適度、快速響應(yīng)。）8.AC（情感營銷通過共鳴和故事引發(fā)情感。）9.ABC（預(yù)算分配考慮制作、媒體、測試。）10.ABCD（跨平臺需信息、節(jié)奏、觸達(dá)、技術(shù)協(xié)同。）四、案例分析1.參考答案：-核心信息：環(huán)?？萍寂c高性價比結(jié)合，如“綠色出行，智慧生活”。-創(chuàng)意手法：對比法（傳統(tǒng)燃油車vs新能源汽車），如“同樣的價格，不同的未來”。-成本控制：短視頻平臺投放（如抖音），利用KOL合作降低成本。2.參考答案：-差異化創(chuàng)意：強調(diào)“生活方式”而非價格，如“天然成分，時尚生活”。-媒體形式：小紅書種草，如用戶分享使用體驗。-自發(fā)傳播：發(fā)起話題挑戰(zhàn)，如#我的時尚成分#。3.參考答案：-簡化邏輯：用比喻解釋金融概念，如“理財像種樹，每天澆水收獲果實”。-創(chuàng)意手法：故事化（如退休規(guī)劃故事），增強代入感。-信任感：邀請專家出鏡，如銀行理財顧問講解。五、論述題1.參考答案：技術(shù)驅(qū)動型廣告創(chuàng)意的核心特征包括：-數(shù)據(jù)驅(qū)動：如利用AI分析用戶行為，如Netflix的個性化推薦。-互動性：如AR廣告（如美寶蓮的虛擬試妝）。-