身體護(hù)理市場(chǎng)趨勢(shì)及秋冬消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)分析2025年?體護(hù)理市場(chǎng)分析報(bào)告趨勢(shì)洞察與秋冬季消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)發(fā)布機(jī)構(gòu)：

|發(fā)布時(shí)間：2025-11-2616:35:47執(zhí)?摘要2025年?體護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的季節(jié)性變化和平臺(tái)差異。整體來看，秋冬季節(jié)（9??11?）是市場(chǎng)?峰期，消費(fèi)者對(duì)滋潤(rùn)保濕類產(chǎn)品的需求激增，?夏季（6??8?）則是美?、清爽類產(chǎn)品的主場(chǎng)。各社交平臺(tái)表現(xiàn)各異：抖?內(nèi)容?態(tài)偏向娛樂化，互動(dòng)量?；種草平臺(tái)?戶注重產(chǎn)品功效，內(nèi)容質(zhì)量影響?；微博明星代?驅(qū)動(dòng)效果顯著。秋冬季消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)集中在功效、成分和使?場(chǎng)景三個(gè)??，其中滋潤(rùn)保濕是核?需求，體驗(yàn)備受重視，?常護(hù)理是基礎(chǔ)場(chǎng)景。1.?體護(hù)理市場(chǎng)整體趨勢(shì)分析（2025年1??今）本章將全?分析2025年1??今?體護(hù)理市場(chǎng)在抖?、種草平臺(tái)和微博三?社交媒體上的聲量與互動(dòng)量趨勢(shì)。通過定量數(shù)據(jù)呈現(xiàn)市場(chǎng)整體活躍度，并結(jié)合重?營(yíng)銷事件、季節(jié)性因素等進(jìn)?定性解讀，識(shí)別市場(chǎng)?峰與低?及其驅(qū)動(dòng)因素。1.1整體聲量與互動(dòng)量趨勢(shì)解讀本報(bào)告建議品牌?：精準(zhǔn)把握季節(jié)性需求，1.?體護(hù)理市場(chǎng)整體趨勢(shì)分析（2025年1??今）本章將全?分析2025年1??今?體護(hù)理市場(chǎng)在抖?、種草平臺(tái)和微博三?社交媒體上的聲量與互動(dòng)量趨勢(shì)。通過定量數(shù)據(jù)呈現(xiàn)市場(chǎng)整體活躍度，并結(jié)合重?營(yíng)銷事件、季節(jié)性因素等進(jìn)?定性解讀，識(shí)別市場(chǎng)?峰與低?及其驅(qū)動(dòng)因素。1.1整體聲量與互動(dòng)量趨勢(shì)解讀從整體趨勢(shì)來看，2025年1??11?，?體護(hù)理市場(chǎng)在不同平臺(tái)上的聲量和互動(dòng)量呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。微博平臺(tái)憑借明星效應(yīng)，在11?創(chuàng)造了聲量和互動(dòng)的絕對(duì)?峰；抖?平臺(tái)則在夏、秋兩季表現(xiàn)出強(qiáng)勁的互動(dòng)活?；種草平臺(tái)作為內(nèi)容深度種草的陣地，其聲量在夏秋換季時(shí)達(dá)到頂峰。抖?平臺(tái)抖?平臺(tái)整體聲量呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢(shì)，尤其在9??11?期間，聲量顯著增加，9?達(dá)到年內(nèi)峰值，為438,931[1]?；?dòng)量??，8?達(dá)到峰值，為1.22億[2]。這表明夏季消費(fèi)者對(duì)?體護(hù)理產(chǎn)品的關(guān)注度較?，可能與夏季的露膚需求和清爽護(hù)理偏好有關(guān)。進(jìn)?秋冬季后，聲量持續(xù)??，但互動(dòng)量有所回落，這可能與內(nèi)容形式的變化有關(guān)，例如，秋冬季的?體護(hù)理內(nèi)容可能更偏向于知識(shí)科普或產(chǎn)品測(cè)評(píng)，互動(dòng)性相對(duì)較低。種草平臺(tái)種草平臺(tái)的聲量在8?達(dá)到最?點(diǎn)，為350,581[3]，但10?和11?均出現(xiàn)明顯下降?；?dòng)量則在1-2?和5?達(dá)到峰值，均接近1200萬[4]，隨后整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。這種聲量與互動(dòng)量的背離可能表明，種草平臺(tái)的?戶更多地將平臺(tái)作為信息獲取渠道，??深度互動(dòng)社區(qū)。秋季聲量和互動(dòng)量的雙雙下降，可能反映出消費(fèi)者在其他平臺(tái)尋求更具互動(dòng)性的內(nèi)容或的產(chǎn)品信息。微博平臺(tái)微博平臺(tái)在11?呈現(xiàn)出聲量和互動(dòng)量的爆發(fā)式增?，聲量達(dá)到721萬[5]，互動(dòng)量達(dá)到2949萬[6]。這?現(xiàn)象與品牌?的明星代?活動(dòng)驅(qū)動(dòng)密切相關(guān)。例如，11?初OLAY官宣劉宇寧為品牌全線代??，引發(fā)了?量粉絲的關(guān)注和討論，直接推?了微博平臺(tái)的聲量和互動(dòng)量。除11?外，1?、3-4?也是微博聲量和互動(dòng)量相對(duì)較?的?份，這與蔡徐坤、丁禹兮等明星代?活動(dòng)有關(guān)。1.2季節(jié)性變化與驅(qū)動(dòng)因素分析?體護(hù)理市場(chǎng)的季節(jié)性變化明顯，不同季節(jié)的消費(fèi)者需求和關(guān)注點(diǎn)存在顯著差異。根據(jù)數(shù)據(jù)顯?可以將2025年?體護(hù)理市場(chǎng)劃分為以下?個(gè)季節(jié)性階段：春季（3?-5?：市場(chǎng)呈現(xiàn)升溫態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)開始從冬季的滋潤(rùn)保濕向美?、去?質(zhì)等?向轉(zhuǎn)移，為夏季的露膚做準(zhǔn)備。例如，3?份趙露思代?歐舒丹的事件在微博上引發(fā)了?定的關(guān)注。夏季（6?-8?：夏季是?體護(hù)理市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季。消費(fèi)者對(duì)沐浴露、清爽型?體乳、美?精華等產(chǎn)品的需求達(dá)到頂峰，追求清潔、清爽、留?、美?等功效。抖?和種草平臺(tái)在夏季的聲量和互動(dòng)量均顯著增?，其中8?份抖?的互動(dòng)量達(dá)到年度[2。抖?上?量關(guān)于沐浴露的劇情植?和?活分享，以及種草平臺(tái)上關(guān)于“全?美?”的討論，都印證了這?季節(jié)性特點(diǎn)。秋季（9?-10?：市場(chǎng)熱度有所下降，但仍保持較??平。消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)逐漸從夏季的美?轉(zhuǎn)向秋冬的滋潤(rùn)保濕。抖?在9?份仍然保持較?的互動(dòng)量，可能延續(xù)了夏季的消費(fèi)習(xí)慣，并逐漸轉(zhuǎn)向秋冬滋潤(rùn)需[2。冬季（11?-次年2?：冬季市場(chǎng)再次迎來?峰。消費(fèi)者對(duì)?體乳、?體油等滋潤(rùn)保濕類產(chǎn)品的需求最為強(qiáng)烈，以應(yīng)對(duì)?燥寒冷的天?。11?份微博的聲量和互動(dòng)量均達(dá)到年度最?點(diǎn)，主要?dú)w功于品牌代??營(yíng)銷活動(dòng)的集中爆發(fā)。種草平臺(tái)1?份凡?林?體乳的?互動(dòng)，也反映了冬季對(duì)滋潤(rùn)產(chǎn)品的剛性需求。除了季節(jié)性需求的變化外，以下因素也在不同程度上驅(qū)動(dòng)著?體護(hù)理市場(chǎng)的發(fā)展：?候變化極端天?事件的頻發(fā)，例如異常?燥的冬季或酷熱的夏季，可能會(huì)加劇消費(fèi)者對(duì)特品的需求。例如，秋冬季節(jié)冷空?襲來，消費(fèi)者對(duì)滋潤(rùn)度?的產(chǎn)品需求變得旺[20。節(jié)假?促銷雙??等電商?促是品牌進(jìn)??規(guī)模營(yíng)銷和提升市場(chǎng)聲量的關(guān)鍵時(shí)期。品牌通常會(huì)在這間節(jié)點(diǎn)推出促銷活動(dòng)、新品上市或明星代?，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)[19。明星代?明星代?對(duì)微博平臺(tái)的影響尤為顯著。品牌通過官宣明星代??，能夠迅速提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。例如，OLAY在11?份官宣劉宇寧為品牌代??，直接推動(dòng)了微博平臺(tái)聲量和互動(dòng)量的爆發(fā)式增?。總??之，?體護(hù)理市場(chǎng)受到多種因素的綜合影響，品牌需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)把握季節(jié)需求和消費(fèi)者偏好，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎?出。2025年秋冬季消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)分析本章將聚焦2025年秋冬季（9??11?，從成分、功效和使?場(chǎng)景三個(gè)核?維度，對(duì)消費(fèi)者在?體護(hù)理??的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)?定量和定性分析。秋冬季節(jié)，?候?燥，消費(fèi)者對(duì)?體護(hù)理產(chǎn)品的需隨之發(fā)?變化。第四季度是?體護(hù)理產(chǎn)品銷售額和銷量最?的時(shí)期，這與冬季護(hù)膚需求的季節(jié)升和?規(guī)模促銷活動(dòng)密切相關(guān)[19]。本章將深?剖析這?時(shí)期消費(fèi)者的具體需求，為品牌提供更精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察。成分關(guān)注度深度解析2025年秋冬季，消費(fèi)者對(duì)?體護(hù)理產(chǎn)品成分的關(guān)注呈現(xiàn)出對(duì)**保濕修護(hù)**的剛性需求和對(duì)**嫩膚美?**的持續(xù)追求。他們不僅看重成分的功效，也愈發(fā)重視其**溫和性**與**天然來源**。保濕與修護(hù)成分是秋冬剛需：隨著秋冬季節(jié)?膚?燥問題的加劇，消費(fèi)者對(duì)能夠提供深層滋潤(rùn)和屏障修護(hù)的成分需求旺盛。神經(jīng)酰胺因其修護(hù)?膚屏障的功效，在社媒討論中調(diào)為解決?癢、敏感肌的關(guān)鍵。如哈佛?膚科醫(yī)?推薦的凡?林雪融霜，就主打其研發(fā)的“神經(jīng)酰胺Po，能更深??膚從源頭修護(hù)屏障]。凡?林和玻尿酸作為經(jīng)典保濕劑，也因其?效滋潤(rùn)?不黏膩的膚感?受到推崇。此外“以油養(yǎng)膚”理念興起，使得純天然植物油成為追求天然?效滋潤(rùn)的消費(fèi)者的重要選擇。嫩膚美?需求持續(xù)存在：即使在秋冬，消費(fèi)者對(duì)改善?膚粗糙、雞?和追求膚?均勻亮?的需求?楊被?泛應(yīng)?于?體去?質(zhì)和改善?維C等美?成分則被OLAY等品牌作為主打，滿?了消費(fèi)者對(duì)全?提亮的需求[11]。消費(fèi)者在使?果酸類成分時(shí)，會(huì)特別關(guān)注產(chǎn)品的溫和性，傾向于搭配保濕產(chǎn)品使?，以避免刺激。成分的“溫和性”與“天然來源”成為重要購(gòu)買決策因素：消費(fèi)者在選擇?體護(hù)理產(chǎn)時(shí)，除了關(guān)注功效，也越來越重視成分的安全性與溫和性，尤其對(duì)于敏感肌?戶。對(duì)于等活性成分，會(huì)強(qiáng)調(diào)“溫和果酸；對(duì)于油類產(chǎn)品，則偏好“純天然植萃“?礦物油、合成酯油”的配?。功效關(guān)注度深度解析2025年秋冬季，消費(fèi)者對(duì)?體護(hù)理產(chǎn)品的功效需求呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。滋潤(rùn)保濕是基礎(chǔ)，美?亮膚是?期訴求，修護(hù)維穩(wěn)是季節(jié)性需求，?其他功效則更多地滿?了消費(fèi)者個(gè)性化的需求。滋潤(rùn)保濕：毫?疑問，滋潤(rùn)保濕是秋冬季節(jié)消費(fèi)者最核?的需求。?燥的空?和寒冷的天?使得?膚容易失去?分，因此消費(fèi)者對(duì)具有深層滋潤(rùn)和?效保濕功效的產(chǎn)品需求?分強(qiáng)烈。?互動(dòng)量的關(guān)鍵詞如“?潤(rùn)”和“初雪（暗?冬季?燥）也印證了這?點(diǎn)]。消費(fèi)者不僅需要產(chǎn)品能夠緩解?膚?燥，還期望產(chǎn)品能夠提供持久的保濕效果，并避免黏如，在抖?平臺(tái)上，?戶“華?O”在帖?中提及“涂完?乳?霜眼霜?體乳，反映了?體乳在?常護(hù)膚流程中的重要性，尤其是在睡前進(jìn)?全?滋潤(rùn)的習(xí)[14。美?亮膚：盡管秋冬季節(jié)并?傳統(tǒng)的美?旺季，但消費(fèi)者對(duì)美?亮膚的需求依然強(qiáng)烈?；?dòng)量?達(dá)315萬的關(guān)鍵詞“美?”表明，美?是貫穿全年的?體護(hù)理核?訴求[16]。消費(fèi)者不僅追求全?的美?，還特別關(guān)注關(guān)節(jié)等特定部位的美?。例如，在種草平臺(tái)上，?戶“個(gè)栗?（變美版”發(fā)布了“歐買噶?不??刷新黢?胳膊肘?關(guān)節(jié)?拜拜”的帖?，精準(zhǔn)地指出了消費(fèi)者對(duì)關(guān)節(jié)部位美?的需[14。隨著季節(jié)轉(zhuǎn)換，?膚容易出現(xiàn)敏感、泛紅、?癢等問題，因此具有修護(hù)維穩(wěn)功效的產(chǎn)品也受到消費(fèi)者的關(guān)注。尤其是在微博平臺(tái)，品牌宣傳中強(qiáng)調(diào)“解決秋冬肌膚?擾”和“穩(wěn)守屏障，表明修護(hù)維穩(wěn)是秋冬季?體護(hù)理的重要需求]。使?場(chǎng)景關(guān)注度深度解析2025年秋冬季，?體護(hù)理產(chǎn)品的使?場(chǎng)景呈現(xiàn)多樣化，從個(gè)??常延伸?親密關(guān)系互動(dòng)及特定?群護(hù)理，顯?出市場(chǎng)需求的精細(xì)化和情感化趨勢(shì)。?常護(hù)理/睡前流程?常護(hù)理是?體護(hù)理最主要的使?場(chǎng)景，尤其是在睡前。消費(fèi)者通常會(huì)在洗浴后或睡前涂抹?體乳，以保持肌膚滋潤(rùn)。在抖?平臺(tái)上，?戶分享的“睡前流程”Vlog中，?體乳常常是不可或缺的?步，相關(guān)話題互動(dòng)量達(dá)54[16。在此場(chǎng)景下，消費(fèi)者偏好易于吸收、不黏膩且具有舒緩??的產(chǎn)品。情侶互動(dòng)/親密關(guān)系?體護(hù)理產(chǎn)品逐漸成為情侶間增進(jìn)情感的媒介。抖?上“情侶“?朋友”等關(guān)鍵詞均超過70[16。相關(guān)內(nèi)容如“如何幫?朋友放松腰部”的視頻，將?體乳的使?與按摩、關(guān)懷相結(jié)合，賦予產(chǎn)品情感價(jià)值，體現(xiàn)了?體護(hù)理的社交屬性。特殊?群/時(shí)期護(hù)理針對(duì)?童、臥床病?等特殊?群的護(hù)理需求?益受到重視。抖?上關(guān)于“孩?“寶寶”的?體護(hù)理討論互動(dòng)量分別?達(dá)82萬和77萬[16]。家?在為?童選擇產(chǎn)品時(shí)，極度關(guān)注成分的溫和性與安全性。此外，針對(duì)臥床病?的專業(yè)護(hù)理場(chǎng)景也有提及，顯?出?體護(hù)理應(yīng)?的?闊前景。總的來說，2025年秋冬季消費(fèi)者對(duì)?體護(hù)理產(chǎn)品的使?場(chǎng)景呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。不同使?場(chǎng)景下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能和體驗(yàn)有不同的需求。品牌在產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷推?時(shí)，應(yīng)充分考慮這些素，以更好地滿?消費(fèi)者的需求?？偨Y(jié)與建議本報(bào)告深?分析了2025年?體護(hù)理市場(chǎng)的整體趨勢(shì)、季節(jié)性特點(diǎn)以及秋冬季消費(fèi)者的核?關(guān)注點(diǎn)?；谝陨习l(fā)現(xiàn)，為?體護(hù)理品牌提出以下策略建議：精準(zhǔn)把握季節(jié)性需求，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。品牌應(yīng)根據(jù)季節(jié)變化，推出符合消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品。例如，在夏季主推具有美?、清爽、防曬等功效的產(chǎn)品，?在秋冬季則應(yīng)重點(diǎn)推?具滋潤(rùn)保濕、修護(hù)維穩(wěn)等功效的產(chǎn)品。研究表明，秋冬季節(jié)是屏障修復(fù)類產(chǎn)品和雪季出游相產(chǎn)品的營(yíng)[23。深化社媒營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。品牌應(yīng)根據(jù)各平臺(tái)的特點(diǎn)，制定差異化的內(nèi)容營(yíng)銷策略。在抖?平臺(tái)，應(yīng)注重內(nèi)容的娛樂性和互動(dòng)性；在種草平臺(tái)，應(yīng)注重內(nèi)容的專業(yè)性和實(shí)?性；在微博平臺(tái)，應(yīng)充分利?明星效應(yīng)和社交屬性。關(guān)注成分安全與膚感體驗(yàn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。消費(fèi)者對(duì)?體護(hù)理產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來越?，品牌應(yīng)注重產(chǎn)品的成分安全和膚感體驗(yàn)。在成分選擇上，應(yīng)優(yōu)先選擇天然、溫和、?刺激成分。在膚感體驗(yàn)上，應(yīng)注重產(chǎn)品的易吸收性、不黏膩性以及持久保濕性。?氛?費(fèi)需求激增，品牌可布局?氛賽[21。拓展產(chǎn)品使?場(chǎng)景，滿?多元化需求。品牌應(yīng)關(guān)注?體護(hù)理產(chǎn)品在不同使?場(chǎng)景下的需求差異，并根據(jù)這些差異開發(fā)更具個(gè)性化和情感化的產(chǎn)品。例如，可以推出情侶款?體乳、?童專??體乳以及具有舒緩放松功效的睡前?體乳等。擁抱消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。消費(fèi)者對(duì)?體護(hù)理的需求不再局限于基礎(chǔ)的清潔和保引?資料1.[1]2.[2]3.[3]4.[4]5.[5]6.[6]濕，?是追求更精細(xì)化、專業(yè)化的護(hù)理[24]。品牌應(yīng)積極引?資料1.[1]2.[2]3.[3]4.[4]5.[5]6.[6][10哈佛?膚科的修護(hù)秘密，你聽過嗎？/discovery/item/68d8b821000000001101de44[11]#OLAY?體護(hù)理品牌全線代??劉宇寧#|#京東新銳代??劉宇寧邀你加?11.11#|#摩登 http://weibo.com/1790593871/QbWR71mvc[14換季邪修護(hù)膚！普通??只需3min逆襲~./discovery/item/68d6552d0000000013028b52[15]閃耀！只為了「宇寧」再次相遇！歡迎#OLAY?體護(hù)理品牌全線代??劉宇寧#@摩登兄弟劉宇寧 http:///5049882986/QbOxAjIDj11.[16][192024年個(gè)?護(hù)理品類市場(chǎng)概況及2025年消費(fèi)趨勢(shì)洞察.(2025-03-19)/p/31248161933[20淺談當(dāng)今趨勢(shì)下?體護(hù)理產(chǎn)品的開發(fā)新思路.(2023-