2025年中職（網(wǎng)絡(luò)廣告實訓(xùn)）投放實操技能測試試題及答案

班級______姓名______（考試時間：90分鐘滿分100分）第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題只有一個選項符合題意，請將正確選項的序號填在題后的括號內(nèi)。1.以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告形式能夠精準定位特定人群，實現(xiàn)較高的轉(zhuǎn)化率？（）A.彈出式廣告B.搜索引擎廣告C.旗幟廣告D.視頻貼片廣告2.在進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放時，以下哪個指標可以直接反映廣告的曝光次數(shù)？（）A.CPCB.CPMC.CTRD.ROI3.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告目標受眾分析的說法，錯誤的是（）A.年齡、性別是重要的分析因素B.地域因素對廣告投放影響不大C.消費習(xí)慣和興趣愛好有助于精準定位D.職業(yè)和收入水平也需要考慮4.網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺的選擇，不應(yīng)該考慮以下哪點？（）A.平臺用戶與目標受眾的匹配度B.平臺的廣告費用價格C.平臺的知名度D.平臺的技術(shù)穩(wěn)定性5.以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式更能吸引用戶注意力？（）A.傳統(tǒng)文字描述B.靜態(tài)圖片C.動態(tài)視頻D.簡單的圖標6.網(wǎng)絡(luò)廣告投放后，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)點擊率很高，但轉(zhuǎn)化率很低，可能的原因是（）A.廣告創(chuàng)意不夠吸引人B.目標受眾定位不準確C.著陸頁設(shè)計不合理D.投放時間不合適第II卷（非選擇題共70分）7.（共15分）簡述網(wǎng)絡(luò)廣告投放的基本流程，并說明每個環(huán)節(jié)的關(guān)鍵要點。8.（共15分）請分析搜索引擎廣告和社交媒體廣告在特點和投放策略上的異同。9.（共15分）在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，如何進行有效的預(yù)算分配？請舉例說明。10.（共15分）材料：某公司計劃推出一款新的電子產(chǎn)品，目標受眾主要是25-35歲的上班族，對科技產(chǎn)品有較高興趣，且有一定的消費能力。請根據(jù)此材料，設(shè)計一個網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案，包括投放平臺選擇、廣告創(chuàng)意設(shè)計、投放時間安排等。11.（共10分）材料：以下是某網(wǎng)絡(luò)廣告投放后的部分數(shù)據(jù)：廣告展示次數(shù)為10000次，點擊次數(shù)為500次，轉(zhuǎn)化次數(shù)為50次。計算該廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率，并分析數(shù)據(jù)反映的問題。答案：1.B2.B3.B4.C5.C6.C7.網(wǎng)絡(luò)廣告投放基本流程及關(guān)鍵要點：首先是目標受眾分析，要精準確定目標人群的特征如年齡、性別、興趣等。接著選擇投放平臺，需考慮平臺與受眾匹配度、流量等。然后進行廣告創(chuàng)意設(shè)計，要有吸引力。再是設(shè)置投放參數(shù)如預(yù)算、時間等。最后是投放監(jiān)測與優(yōu)化，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整策略。8.搜索引擎廣告特點是用戶主動搜索時展示，精準度高；社交媒體廣告基于用戶社交行為展示，傳播性強。投放策略上，搜索引擎廣告注重關(guān)鍵詞選擇；社交媒體廣告利用用戶關(guān)系鏈推廣。相同點是都需精準定位受眾，不同點在于展示場景和推廣方式有差異。9.有效的預(yù)算分配可按不同維度進行。比如按平臺分配，根據(jù)各平臺效果和目標受眾覆蓋情況，如給效果好的搜索引擎平臺多分配一些預(yù)算。也可按時間段分配，在產(chǎn)品推廣高峰期增加預(yù)算。還可按廣告形式分配，如重點推廣視頻廣告時多給視頻廣告形式分配預(yù)算。舉例：若重點推廣新品，新品預(yù)熱期給社交媒體廣告分配30%預(yù)算，上市期給搜索引擎廣告分配50%預(yù)算等。10.投放平臺選擇可選用上班族聚集的社交媒體平臺如微信、微博，以及科技類資訊平臺。廣告創(chuàng)意設(shè)計制作有趣、展示產(chǎn)品亮點的動態(tài)視頻。投放時間安排在工作日晚上及周末，上班族休息時間段重點投放。11.點擊率=點擊次數(shù)÷展示次數(shù)×100%=500÷10000×100%=5%。轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化次數(shù)÷點擊次數(shù)×100%