2025年大學(xué)傳播學(xué)（傳播研究方法）單元檢測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.以下哪種研究方法最適合探索傳播現(xiàn)象背后的潛在原因？（）A.問卷調(diào)查法B.實驗法C.深度訪談法D.內(nèi)容分析法2.在傳播學(xué)研究中，樣本的選取應(yīng)遵循（）原則。A.隨意性B.代表性C.便利性D.主觀性3.以下關(guān)于信度和效度的說法，正確的是（）。A.信度高則效度一定高B.效度高則信度一定高C.信度和效度沒有必然聯(lián)系D.信度和效度都不重要4.傳播研究中的變量可以分為（）。A.自變量和因變量B.常量和變量C.連續(xù)變量和離散變量D.以上都是5.以下哪種研究設(shè)計可以控制無關(guān)變量的影響？（）A.橫向研究設(shè)計B.縱向研究設(shè)計C.實驗研究設(shè)計D.調(diào)查研究設(shè)計6.在傳播學(xué)研究中，編碼的目的是（）。A.將文字信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息B.提高研究的效率C.便于數(shù)據(jù)分析D.以上都是7.以下哪種數(shù)據(jù)分析方法可以用來檢驗變量之間的相關(guān)性？（）A.描述性統(tǒng)計分析B.推斷性統(tǒng)計分析C.內(nèi)容分析統(tǒng)計D.實驗數(shù)據(jù)分析8.傳播研究中的倫理問題不包括（）。A.保護研究對象的隱私B.確保研究結(jié)果的真實性C.避免對研究對象造成傷害D.提高研究的效率9.以下哪種研究方法可以用于評估傳播效果？（）A.問卷調(diào)查法B.實驗法C.內(nèi)容分析法D.以上都是10.在傳播學(xué)研究中，理論的作用是（）。A.解釋傳播現(xiàn)象B.預(yù)測傳播行為C.指導(dǎo)研究實踐D.以上都是二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.以下哪些屬于傳播學(xué)研究的定量方法？（）A.問卷調(diào)查法B.實驗法C.內(nèi)容分析法D.深度訪談法2.傳播研究中的抽樣方法包括（）。A.簡單隨機抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.分層抽樣D.整群抽樣3.以下哪些因素會影響傳播研究的效度？（）A.研究設(shè)計的合理性B.樣本的代表性C.測量工具的準確性D.數(shù)據(jù)分析的方法4.傳播研究中的數(shù)據(jù)收集方法有（）。A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察D.實驗5.以下哪些屬于傳播學(xué)研究的定性方法？（）A.深度訪談法B.焦點小組法C.民族志研究法D.案例分析法三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的對錯，請將答案填寫在括號內(nèi)）1.傳播學(xué)研究只關(guān)注大眾傳播現(xiàn)象。（）2.樣本越大，研究結(jié)果的準確性越高。（）3.信度是指研究結(jié)果的一致性和穩(wěn)定性。（）4.傳播研究中的變量只能是定量的。（）5.實驗研究可以直接證明因果關(guān)系。（）6.內(nèi)容分析法只能分析文本內(nèi)容。（）7.數(shù)據(jù)分析是傳播研究的最后一步。（）8.傳播研究中的倫理問題只涉及研究對象。（）9.理論可以通過研究不斷完善和發(fā)展。（）10.傳播效果研究只關(guān)注短期效果。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答以下問題）1.簡述傳播學(xué)研究中常用的抽樣方法及其特點。2.什么是信度和效度？它們之間有什么關(guān)系？3.請說明實驗法在傳播學(xué)研究中的應(yīng)用及優(yōu)勢。五、論述題（總共1題，每題20分，請結(jié)合具體案例論述以下問題）論述傳播研究方法在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與挑戰(zhàn)。答案：一、單項選擇題1.C2.B3.B4.D5.C6.D7.B8.D9.D10.D二、多項選擇題1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.√4.×5.√6.×7.×8.×9.√10.×四、簡答題1.常用抽樣方法及特點：簡單隨機抽樣，每個個體被抽中的概率相等，簡單易行但總體數(shù)量大時操作不便；系統(tǒng)抽樣，按一定順序等距抽樣，簡便易實施；分層抽樣，先分層再從各層抽樣，能保證樣本代表性；整群抽樣，將總體分成群再隨機抽群，適用于群內(nèi)差異小的情況。2.信度指研究結(jié)果一致性和穩(wěn)定性，多次測量結(jié)果相近則信度高。效度指測量工具能準確測量出所需測量特質(zhì)的程度。關(guān)系：信度是效度的必要非充分條件，有效度一定有信度，有信度不一定有效度。3.實驗法應(yīng)用：通過控制變量設(shè)置實驗組和對照組，觀察自變量對因變量影響。優(yōu)勢：能直接驗證因果關(guān)系，可控制無關(guān)變量，結(jié)果較準確可靠，可重復(fù)驗證。五、論述題在新媒體環(huán)境下，傳播研究方法有諸多發(fā)展。例如網(wǎng)絡(luò)調(diào)查更便捷快速，能覆蓋大量人群。大數(shù)據(jù)分析可挖掘海量傳播數(shù)據(jù)背后規(guī)律。但也面臨挑戰(zhàn)，