非遺漆器文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專員崗位招聘考試試卷及答案填空題（每題1分，共10分）1.中國(guó)四大漆器之一，以“胎薄如紙、色亮如鏡”著稱的是______漆器。2.文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中，用于描述目標(biāo)用戶基本特征的工具是______。3.非遺漆器文創(chuàng)設(shè)計(jì)需遵循“______性”原則，避免過(guò)度商業(yè)化破壞非遺內(nèi)核。4.電商運(yùn)營(yíng)中，基于用戶行為推薦產(chǎn)品的營(yíng)銷方式是______營(yíng)銷。5.雕漆工藝主要以______（材質(zhì)）為胎，逐層髹漆后雕刻。6.文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值是______與實(shí)用功能的結(jié)合。7.非遺漆器傳承人的認(rèn)定由______部門(mén)負(fù)責(zé)（省級(jí)及以上）。8.社交媒體運(yùn)營(yíng)中，“內(nèi)容+互動(dòng)+______”是提升傳播效果的三要素。9.漆畫(huà)與傳統(tǒng)繪畫(huà)的核心區(qū)別是使用______作為顏料載體。10.文創(chuàng)產(chǎn)品定價(jià)需考慮成本、市場(chǎng)需求和______價(jià)值。單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下不屬于非遺漆器核心工藝的是？A.脫胎B.雕漆C.琺瑯D.螺鈿2.文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)中，“私域流量”的核心載體不包括？A.企業(yè)微信B.公眾號(hào)C.抖音公域D.社群3.非遺漆器文創(chuàng)設(shè)計(jì)的首要原則是？A.低價(jià)走量B.文化傳承C.外觀炫酷D.批量生產(chǎn)4.最適合精準(zhǔn)觸達(dá)年輕文創(chuàng)消費(fèi)者的渠道是？A.線下實(shí)體店B.抖音/小紅書(shū)C.傳統(tǒng)電視D.報(bào)紙廣告5.雕漆工藝中“剔紅”是雕刻哪種顏色的漆層？A.紅B.黃C.藍(lán)D.黑6.“用戶生命周期價(jià)值（LTV）”關(guān)注的是？A.單次購(gòu)買(mǎi)金額B.長(zhǎng)期消費(fèi)貢獻(xiàn)C.首次購(gòu)買(mǎi)時(shí)間D.復(fù)購(gòu)頻率7.以下不屬于中國(guó)傳統(tǒng)四大漆器的是？A.福州脫胎B.北京雕漆C.揚(yáng)州螺鈿D.東陽(yáng)竹編8.社交媒體中“UGC”指的是？A.專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容B.用戶生成內(nèi)容C.品牌生成內(nèi)容D.合作生產(chǎn)內(nèi)容9.非遺漆器文創(chuàng)申請(qǐng)版權(quán)的主要作用是？A.提高生產(chǎn)效率B.防止侵權(quán)復(fù)制C.降低成本D.增加銷量10.以下屬于文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)“轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)”的是？A.發(fā)布產(chǎn)品海報(bào)B.用戶咨詢回復(fù)C.下單支付D.內(nèi)容策劃多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.非遺漆器文創(chuàng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括？A.獨(dú)特工藝B.文化故事C.實(shí)用功能D.低價(jià)優(yōu)勢(shì)2.文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的主要渠道有？A.線下體驗(yàn)店B.淘寶/京東C.小紅書(shū)/抖音D.傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)3.非遺“活態(tài)傳承”的體現(xiàn)包括？A.傳承人帶徒B.文創(chuàng)開(kāi)發(fā)C.進(jìn)校園活動(dòng)D.博物館陳列4.漆器文創(chuàng)設(shè)計(jì)需避免的問(wèn)題有？A.過(guò)度商業(yè)化B.文化失真C.工藝簡(jiǎn)化D.實(shí)用與文化結(jié)合5.提升用戶復(fù)購(gòu)的方法有？A.會(huì)員體系B.新品推送C.專屬福利D.低價(jià)促銷6.中國(guó)傳統(tǒng)漆器主要產(chǎn)地包括？A.福建福州B.北京C.江蘇揚(yáng)州D.廣東潮州7.文創(chuàng)定價(jià)策略類型有？A.成本加成法B.價(jià)值定價(jià)法C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法D.低價(jià)傾銷法8.適合漆器文創(chuàng)的社交媒體內(nèi)容形式有？A.工藝短視頻B.文化故事圖文C.用戶體驗(yàn)分享D.價(jià)格對(duì)比海報(bào)9.非遺漆器傳承面臨的挑戰(zhàn)有？A.傳承人斷層B.市場(chǎng)認(rèn)知度低C.工藝復(fù)雜耗時(shí)D.文創(chuàng)同質(zhì)化10.收集用戶反饋的渠道有？A.電商評(píng)價(jià)B.社群互動(dòng)C.線下問(wèn)卷D.客服記錄判斷題（每題2分，共20分）1.脫胎漆器的胎體是用布或綢制作的。（）2.文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)不需要考慮傳承人意見(jiàn)。（）3.螺鈿工藝是在漆器表面鑲嵌貝殼。（）4.私域流量核心是“流量私有化”而非用戶關(guān)系維護(hù)。（）5.雕漆漆層越厚雕刻難度越大。（）6.文創(chuàng)定價(jià)越高越體現(xiàn)文化價(jià)值。（）7.非遺漆器文創(chuàng)可申請(qǐng)實(shí)用新型專利。（）8.社交媒體“漲粉”比用戶留存更重要。（）9.福州脫胎漆器是國(guó)家級(jí)非遺。（）10.線下體驗(yàn)店僅用于銷售，無(wú)需傳播文化。（）簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述非遺漆器文創(chuàng)“文化傳承”與“商業(yè)轉(zhuǎn)化”的平衡方法。2.如何通過(guò)社交媒體提升漆器文創(chuàng)傳播效果？3.非遺漆器文創(chuàng)用戶畫(huà)像的核心維度有哪些？4.線下體驗(yàn)店的漆器文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)是什么？討論題（每題5分，共10分）1.針對(duì)漆器文創(chuàng)同質(zhì)化問(wèn)題，提出3條差異化運(yùn)營(yíng)策略。2.如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)提升漆器文創(chuàng)的用戶留存率？---答案填空題1.脫胎2.用戶畫(huà)像3.傳承4.個(gè)性化5.木6.文化屬性7.文化和旅游8.轉(zhuǎn)化9.漆料10.文化單項(xiàng)選擇題1-5：CCBBA；6-10：BDBBC多項(xiàng)選擇題1.ABC2.ABC3.ABC4.ABC5.ABC6.ABCD7.ABC8.ABC9.ABCD10.ABCD判斷題1.對(duì)2.錯(cuò)3.對(duì)4.錯(cuò)5.對(duì)6.錯(cuò)7.對(duì)8.錯(cuò)9.對(duì)10.錯(cuò)簡(jiǎn)答題1.答案：①設(shè)計(jì)端邀請(qǐng)傳承人參與，保留核心工藝；②運(yùn)營(yíng)突出非遺故事（傳承人背景、工藝歷史），避免過(guò)度商業(yè)化；③定價(jià)兼顧工藝成本與市場(chǎng)接受度，不盲目低價(jià)；④渠道優(yōu)先體驗(yàn)類（線下店、文創(chuàng)展），讓用戶感知文化價(jià)值；⑤定期收集反饋，調(diào)整產(chǎn)品不偏離非遺內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)“傳承為基、商業(yè)為翼”。2.答案：①內(nèi)容精準(zhǔn)：針對(duì)年輕用戶做工藝短視頻、文化圖文；②互動(dòng)運(yùn)營(yíng)：發(fā)起UGC活動(dòng)、直播帶傳承人講解；③渠道適配：小紅書(shū)側(cè)重顏值場(chǎng)景，抖音側(cè)重工藝種草；④IP聯(lián)動(dòng)：結(jié)合故宮等IP做跨界；⑤數(shù)據(jù)優(yōu)化：分析播放量迭代爆款內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。3.答案：①基礎(chǔ)屬性：25-45歲為主，一二線城市，女性略多；②行為屬性：文創(chuàng)愛(ài)好者/收藏者，電商/線下購(gòu)買(mǎi)，年復(fù)購(gòu)1-2次；③文化屬性：了解非遺，需求（送禮/自用/收藏）；④心理屬性：追求獨(dú)特性、文化認(rèn)同感、品質(zhì)感，需動(dòng)態(tài)更新。4.答案：①場(chǎng)景打造：工藝展示、體驗(yàn)DIY、場(chǎng)景化陳列；②文化傳播：傳承人駐店講解、小型講座；③轉(zhuǎn)化提升：體驗(yàn)套餐、會(huì)員積分；④線上聯(lián)動(dòng)：掃碼進(jìn)社群、分享獲福利；⑤數(shù)據(jù)收集：記錄體驗(yàn)反饋與購(gòu)買(mǎi)原因，優(yōu)化陳列。討論題1.答案：①工藝差異化：聚焦小眾工藝（如揚(yáng)州點(diǎn)螺、平遙推光漆），避免跟風(fēng)雕漆；②場(chǎng)景差異化：開(kāi)發(fā)職場(chǎng)擺件、旅行便攜器、親子玩具等細(xì)分場(chǎng)景；③IP差異化：打造傳承人IP（短視頻記錄日常、直播帶教），讓產(chǎn)品帶故事；④體驗(yàn)差異化：推出漆藝研學(xué)游，或與酒店/書(shū)店場(chǎng)景植入；⑤技術(shù)差異化：結(jié)