2019年百度北京分公司度熊品牌營銷節(jié)BY

WONDERS

TEAM2019.06.04

02概念推導(dǎo)The

ConceptDerivationC

ONTENT運(yùn)營管理Operation

Management04視覺設(shè)計Vision

Design

03項目背景Project

background010011

景und背ckgro目ct

ba項Proje項目背景：2019百度北分品牌營銷節(jié)將帶著關(guān)于品牌與轉(zhuǎn)化的，某省市生活中人與信息的相處方式，以營銷法則去創(chuàng)造我們所希望的新“視”界，一起見哲思證全新的「度熊品牌營銷節(jié)」誕生。項目目標(biāo)：產(chǎn)品布道：幫助大客戶理解品牌效應(yīng)對企業(yè)發(fā)展的重要性，結(jié)合視頻相關(guān)趨勢性產(chǎn)品內(nèi)容，進(jìn)行產(chǎn)品布道業(yè)績提升：促進(jìn)大客戶了解品效結(jié)合的邏輯打法及百度最新品牌展示類產(chǎn)品，提高大客戶對百度品牌展示類產(chǎn)品的投放力度客情維護(hù)：關(guān)系營銷，通過此次活動為業(yè)務(wù)與客戶搭建展示交流平臺，加強(qiáng)業(yè)務(wù)、PM與客戶之間的深度溝通品牌傳播：1、運(yùn)用百度自有度熊IP，以熊孩子家族助陣開辦度熊營銷學(xué)院作為切入點，串聯(lián)展板展示內(nèi)容，打造帶有度熊IP的品牌營銷節(jié)輸出百度企業(yè)形象，加深客戶對百度的品牌認(rèn)知，提升品牌影響力2、本次活動旨在通過線上線下相結(jié)合的營銷方式，整合內(nèi)外部資源，實現(xiàn)多方聯(lián)動?活動名稱：

2019年百度北京分公司品牌展示類產(chǎn)品宣講會?活動時間：

2019年6月20日14:00-17:30?活動形式：

會議分享+展示互動+溝通交流?活動地點：千禧大酒店（待定）?活動規(guī)模：150家客戶/150-200人?客戶群體：已合作新展示類客戶+潛在客戶TIMEMINSCONTENT13:30-14:0030’簽到+暖場14:00-14:055’主持人開場14:05-14:1510’領(lǐng)導(dǎo)致辭14:15-16:2530'主題演講一：百度品牌展示類的核心概念體系——《Omni

Marketing全意識整合營銷》30'主題演講二：百度品牌展示類的價值10'互動+茶歇30'主題演講三：百度聚屏的價值及玩法30'主題演講四：百度節(jié)點營銷玩法及案例16:25-16:305'會議調(diào)研16:30-17:3060’合作洽談會場平面圖0012

導(dǎo)vation推t

Deri念oncep概The

C?突出百度熊學(xué)院產(chǎn)品和服務(wù)對客戶的價值?突出新時代的廣告?zhèn)鞑シ侥呈∈猩詈臀磥淼陌l(fā)展優(yōu)勢?突出大數(shù)據(jù)時代，智慧的投放的前瞻性活動主題?：BACKG

RO

U

N

D——

項目背景——0013

計n設(shè)esig覺sion

D視Vi全場俯視圖會場展示區(qū)簽到處主會場簽到處主會場入口序廳&會場俯視圖度熊廣播站效果圖預(yù)覽度熊廣播站/度熊品牌實驗室度熊圖書館主舞臺主舞臺左視主舞臺左視主舞臺右視主舞臺主舞臺左視主舞臺左視紙質(zhì)邀請函體驗卡邀請函體驗卡嘉賓互動體驗：p通過展示體驗區(qū)的展板展示和了解，嘉賓對百度熊學(xué)院各個產(chǎn)品及服務(wù)有了更近一步的認(rèn)知?外頁?內(nèi)頁互動體驗邀請函體驗卡嘉賓互動體驗：p

通過對《聚屏》《品?！贰堵?lián)投》《知識營銷》《百家號》及系列相關(guān)百度熊學(xué)院產(chǎn)品的初步認(rèn)知，并與各個ICON卡通形象的一一對應(yīng)，嘉賓可將各相關(guān)產(chǎn)品的小圖標(biāo)粘貼到相應(yīng)卡通人物形象的徽章框中p答案不唯一，但可通過客戶的思考和認(rèn)知，產(chǎn)生出客戶覺得對自身品牌最有效的營銷傳播組合p完成自身營銷組合體驗卡的嘉賓，可以對自己的營銷組合理念進(jìn)行闡述，并與百度營銷人員進(jìn)行探討p嘉賓可在與百度營銷人員溝通交流，并獲得更專業(yè)的建議后，獲得一份精美的小禮品電子邀請函桌卡胸卡指引牌0014

理ment管anage營tion

M運(yùn)Opera北京千禧大酒店北京千禧大酒店緊鄰東三環(huán)新中央電視臺、國貿(mào)中心、京廣中心，鄰高檔寫字樓及商廈，交通十分便利?？头繒r尚大方，各項輔助設(shè)施一應(yīng)俱全，開放式的浴室設(shè)計搭配長型浴缸及獨(dú)立淋浴間，整面的落地玻璃采光充沛，令人心曠神怡。酒店特別為商旅客人精心設(shè)計了一個舒適居住環(huán)境，承繼千禧品牌獨(dú)有的個性化服務(wù)，加上特色的豪華設(shè)施，讓您耳目一新，享受私密、自在的休憩時光。場地推薦一北京千禧大酒店距北京西站14

公里車程

26

分鐘距首都機(jī)場25公里車程

32

分鐘距北京西站24

公里車程

40

分鐘線路圖會場實景圖-南廳主會場展?區(qū)會場平面圖北京千禧大酒店平面圖無限活動空間地處北京東四環(huán)CBD商圈，

緊鄰地鐵7號線化工站813文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，

同時與廣渠路、

京通快速路相鄰，

半小時可到達(dá)機(jī)場火車站?？臻g集活動所需，配套完善。簽到區(qū)、簽名區(qū)、茶歇區(qū)、vip休息室、采訪間、陽臺休息區(qū)、物料間、化妝間等，并搭載一站式活動服務(wù)，

某省市某省市某省市力的活動體驗。能夠為產(chǎn)品發(fā)布、沙龍議、路演活動、游戲競賽、粉絲簽售、演唱舞會、時裝走

秀、企業(yè)年會、酒會文化建設(shè)、藝術(shù)展覽等各類商業(yè)活動提供場地及配套設(shè)施與服務(wù)L-SPACE場地推薦二路線圖L-SPACEp地鐵站C東南?813創(chuàng)意園4號樓某省市中?約12公?，約45分鐘?程會場實景圖會場平面圖?

FlowersRmendation鮮花推薦運(yùn)營管理人員要求符合品牌氣質(zhì)，對品牌知識了解專業(yè)，具有大會服務(wù)經(jīng)驗充分調(diào)動每個人積極性負(fù)責(zé)輔助展示產(chǎn)品和向消費(fèi)者簡單答疑。培訓(xùn)內(nèi)容模特形體基礎(chǔ)訓(xùn)練、樂感訓(xùn)練表演步態(tài)和造型、時裝表演、鏡前表現(xiàn)技巧禮儀的基本化妝造型技能運(yùn)營管理崗位職責(zé)?

具備大型會議服務(wù)經(jīng)驗?熱愛攝影，時尚觸覺敏銳?對色彩感覺強(qiáng)烈，視覺表達(dá)方面有個人獨(dú)特觀點?工作認(rèn)真細(xì)致、有責(zé)任感、注重效率和溝通?攝影攝像對于裝飾結(jié)構(gòu)的審美?

攝影攝像用光處理?人像和展臺綜合拍攝技法?后期視頻處理技術(shù)與總結(jié)培訓(xùn)內(nèi)容運(yùn)營管理完善高品質(zhì)的美食茶歇服務(wù)懷度。大幅提升品牌的親和力與關(guān)星級茶歇服務(wù)運(yùn)營管理運(yùn)營管理建立危機(jī)應(yīng)急系統(tǒng)：?采用預(yù)警分級制度，按照突發(fā)事件的類型進(jìn)行分類?完備演習(xí)培訓(xùn)系統(tǒng)，保障緊急狀況突發(fā)狀況下的應(yīng)對能力?展位內(nèi)每個單獨(dú)區(qū)域放置危險報告對講機(jī)，鎖定專用警報頻道?建立危機(jī)管理小組。所有工作人員對講機(jī)設(shè)立緊急狀況頻率，一旦發(fā)生緊急狀況，全部調(diào)整至緊急狀況頻率，由危機(jī)管理小組領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一指揮?

展位內(nèi)每個單獨(dú)區(qū)域放置疏散通道示意圖前期準(zhǔn)備-現(xiàn)場實地考察/

確認(rèn)場地概況及布局/實地測量場地尺寸,根據(jù)場地情況構(gòu)建會場搭建方案./

拍攝實景照片,索要場地平面位置圖,以了解防火通道及各出入口位置,確保場地合理安排及人員安全/

確認(rèn)會場電力負(fù)荷符合活動要求,必要時提前準(zhǔn)備動力電Implementation現(xiàn)場實施活動管理會議安排VIP管理危機(jī)管理Summary現(xiàn)場實施攝影集制作VIP管理VCD制作資料整理活動總結(jié)報告簡報收集現(xiàn)場實地考察與第三方協(xié)調(diào)會議物料相關(guān)物品設(shè)計與制作Pre

preparation前期籌備運(yùn)營管理-活動執(zhí)行前期準(zhǔn)備-第三方協(xié)調(diào)/場地搭建方協(xié)調(diào)/會場協(xié)調(diào)/設(shè)計制作方協(xié)調(diào)

/

設(shè)備供應(yīng)商協(xié)調(diào)

/

采購供應(yīng)商協(xié)調(diào)Implementation現(xiàn)場實施活動管理會議安排VIP管理危機(jī)管理Pre

preparation前期籌備現(xiàn)場實地考察與第三方協(xié)調(diào)會議物料相關(guān)物品設(shè)計與制作Summary現(xiàn)場實施攝影集制作VIP管理VCD制作資料整理活動總結(jié)報告簡報收集運(yùn)營管理-活動執(zhí)行前期準(zhǔn)備-會議物料/前期拍攝素材任務(wù)書/

物品清單/通聯(lián)表Implementation現(xiàn)場實施活動管理會議安排VIP管理危機(jī)管理Summary現(xiàn)場實施攝影集制作VIP管理VCD制作資料整理活動總結(jié)報告簡報收集Pre

preparation前期籌備現(xiàn)場實地考察與第三方協(xié)調(diào)會議物料相關(guān)物品設(shè)計與制作運(yùn)營管理-活動執(zhí)行/場景設(shè)計

/會場入口道路/會場門口/會場簽到處/會場整體效果/公共區(qū)域指示牌

/形象設(shè)計/會議名卡/其他相關(guān)設(shè)計Implementation現(xiàn)場實施活動管理會議安排VIP管理危機(jī)管理Pre

preparation前期籌備現(xiàn)場實地考察與第三方協(xié)調(diào)會議物料相關(guān)物品設(shè)計與制作Summary現(xiàn)場實施攝影集制作VIP管理VCD制作資料整理活動總結(jié)報告簡報收集前期準(zhǔn)備-相關(guān)物品設(shè)計與制作運(yùn)營管理-活動執(zhí)行現(xiàn)場管理-活動管理

/提前進(jìn)行場地布置/對現(xiàn)場管理人員進(jìn)行職責(zé)分工/制定詳細(xì)清晰的活動規(guī)則/提前提醒參會人員地點/

合理安排各團(tuán)隊進(jìn)行活動的先后順序

/

每項活動開始前提前告知活動的注意事項/做好安全保障措施/突發(fā)事件處理Implementation現(xiàn)場實施

活動管理會議安排VIP管理危機(jī)管理Pre

preparation前期籌備現(xiàn)場實地考察與第三方協(xié)調(diào)會議物料相關(guān)物品設(shè)計與制作Summary現(xiàn)場實施攝影集制作VIP管理VCD制作資料整理活動總結(jié)報告簡報收集運(yùn)營管理-活動執(zhí)行現(xiàn)場管理-會議安排

／

嘉賓按名卡就座／

工作人員在入口處引導(dǎo)／

主持人協(xié)調(diào)／

場燈控制／舞臺監(jiān)督／

后臺監(jiān)督／

音頻協(xié)調(diào)／

燈光協(xié)調(diào)／

視頻協(xié)調(diào)／

物資協(xié)調(diào)／

貴賓協(xié)調(diào)／

時間控制／

安全監(jiān)督／

圖像資料／

突發(fā)狀況／

人流控制Implementation現(xiàn)場實施活動管理

會議安排VIP管理危機(jī)管理Pre

preparation前期籌備現(xiàn)場實地考察與第三方協(xié)調(diào)會議物料相關(guān)物品設(shè)計與制作Summary現(xiàn)場實施攝影集制作VIP管理VCD制作資料整理活動總結(jié)報告簡報收集運(yùn)營管理-活動執(zhí)行Implementation現(xiàn)場實施活動管理會議安排VIP管理危機(jī)管理活動總結(jié)報告簡報收集現(xiàn)場管理-VIP管理

／

VIP個性化服務(wù)和跟蹤式管理／

設(shè)立專門接待臺和有豐富經(jīng)驗的負(fù)責(zé)人員負(fù)責(zé)VIP整個活動期間的總協(xié)調(diào)工作／

提前熟悉VIP名單及其到達(dá)時間表Pre