互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管培訓(xùn)課件匯報人：XX目錄01監(jiān)管背景與意義03廣告內(nèi)容審查02法律法規(guī)概述04廣告投放監(jiān)管05消費者權(quán)益保護06監(jiān)管機構(gòu)與職責(zé)監(jiān)管背景與意義PARTONE互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀簡介：規(guī)模近2000億，AI、5G等技術(shù)驅(qū)動，形式多樣，但面臨AI換臉等新挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀2025年三季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達1875.1億，同比增長6.4%，短視頻等成增長極。廣告規(guī)模增長AI、區(qū)塊鏈等技術(shù)重構(gòu)廣告形態(tài)，實現(xiàn)精準投放與隱私保護，推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。技術(shù)驅(qū)動變革監(jiān)管的必要性推動廣告行業(yè)健康有序，提升整體質(zhì)量水平促進行業(yè)發(fā)展防止虛假廣告擾亂市場，保護消費者權(quán)益規(guī)范市場秩序監(jiān)管對行業(yè)的影響01規(guī)范市場秩序有效監(jiān)管減少虛假廣告，維護公平競爭，促進行業(yè)健康發(fā)展。02提升廣告質(zhì)量監(jiān)管促使廣告主提升創(chuàng)意與內(nèi)容質(zhì)量，增強廣告效果與用戶體驗。法律法規(guī)概述PARTTWO相關(guān)法律法規(guī)01《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，保護消費者權(quán)益，促進廣告業(yè)健康發(fā)展。02《廣告法》與《電子商務(wù)法》為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管提供法律依據(jù)，明確廣告活動各方責(zé)任。法規(guī)的適用范圍涵蓋網(wǎng)站、APP等互聯(lián)網(wǎng)媒介的商業(yè)廣告活動適用媒介形式包括圖文、視頻、直播帶貨等多種廣告形式適用廣告類型法規(guī)的更新與解讀新規(guī)核心內(nèi)容法規(guī)修訂要點012025年新規(guī)強化廣告內(nèi)容、用戶數(shù)據(jù)保護及技術(shù)監(jiān)管，促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展。02刪除互聯(lián)網(wǎng)廣告外延細化解釋，明確廣告主、發(fā)布者及平臺責(zé)任，細化廣告形式監(jiān)管。廣告內(nèi)容審查PARTTHREE審查標準審查廣告內(nèi)容是否符合法律法規(guī)，避免違法信息傳播。01合法性標準核實廣告信息的真實性，防止虛假宣傳誤導(dǎo)消費者。02真實性標準審查流程01初步篩選對廣告內(nèi)容進行初步瀏覽，過濾明顯違規(guī)或低質(zhì)內(nèi)容。02詳細審核依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，對廣告內(nèi)容的真實性、合法性進行詳細審核。違規(guī)案例分析苗古金貼藥房用AI生成虛假傳承人形象，誤導(dǎo)消費者被罰120萬虛假宣傳0102熠桐公司直播發(fā)布未經(jīng)審查藥品廣告，被罰32.07萬元未經(jīng)審查03康吉通公司宣稱食品可抑制癌細胞轉(zhuǎn)移，被罰10萬元功效夸大廣告投放監(jiān)管PARTFOUR投放平臺責(zé)任平臺需嚴格審核廣告內(nèi)容，確保其合法合規(guī)，不傳播虛假或誤導(dǎo)性信息。審核廣告內(nèi)容01平臺應(yīng)保護用戶隱私，不泄露用戶數(shù)據(jù)，確保廣告投放不侵犯用戶權(quán)益。保護用戶隱私02投放監(jiān)管技術(shù)利用AI進行廣告內(nèi)容識別，提高監(jiān)測效率。AI識別技術(shù)通過區(qū)塊鏈技術(shù)記錄廣告投放數(shù)據(jù)，確保可追溯性。區(qū)塊鏈存證投放違規(guī)處理01下架整改發(fā)現(xiàn)違規(guī)廣告立即下架，責(zé)令投放方限期整改并提交整改報告。02罰款處罰依據(jù)違規(guī)情節(jié)輕重，對投放方處以相應(yīng)金額罰款，以示懲戒。消費者權(quán)益保護PARTFIVE消費者投訴處理建立投訴渠道設(shè)立多種投訴方式，如電話、郵件、在線平臺等，方便消費者反饋問題。消費者投訴處理01確保投訴能在第一時間得到響應(yīng)，并設(shè)立專門的投訴處理團隊進行跟進。投訴響應(yīng)機制02個人信息保護01個人信息范圍包括姓名、住址、健康信息等可識別信息，受法律嚴格保護。02泄露風(fēng)險后果惡意營銷、電信詐騙、名譽受損，嚴重威脅消費者權(quán)益。03保護措施建議謹慎提供信息、設(shè)置強密碼、及時投訴舉報，維護自身權(quán)益。廣告欺詐防范01警惕夸大功效、虛假承諾的廣告內(nèi)容，核實產(chǎn)品真實效果。02注意健康科普中夾帶的醫(yī)療、藥品等廣告，避免誤導(dǎo)消費。識別虛假宣傳警惕變相廣告監(jiān)管機構(gòu)與職責(zé)PARTSIX監(jiān)管機構(gòu)職能負責(zé)廣告經(jīng)營許可審批、違法案件查處及日常監(jiān)測工商部門職能藥品、醫(yī)療等廣告由對應(yīng)行政主管部門審查專項審查部門全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心運用AI技術(shù)實施全網(wǎng)監(jiān)測技術(shù)監(jiān)測機構(gòu)監(jiān)管機構(gòu)合作不同監(jiān)管機構(gòu)間建立聯(lián)合工作機制，共享信息，協(xié)同打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為?？绮块T協(xié)作加強與國際廣告監(jiān)管機構(gòu)的交流與合作，共同應(yīng)對跨國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管挑戰(zhàn)。國際合作監(jiān)管機構(gòu)案例分享