2025年中職（廣告文案）撰寫技巧技能測試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確選項(xiàng)填涂在答題卡相應(yīng)位置。（總共6題，每題5分）1.廣告文案撰寫中，以下哪種標(biāo)題類型最能直接吸引讀者注意力？A.懸念式標(biāo)題B.陳述式標(biāo)題C.疑問式標(biāo)題D.故事式標(biāo)題2.撰寫廣告文案時(shí)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)的關(guān)鍵在于：A.用華麗的辭藻描述B.突出與競爭對手的差異C.多使用專業(yè)術(shù)語D.堆砌大量數(shù)據(jù)3.以下哪項(xiàng)不是廣告文案語言風(fēng)格應(yīng)具備的特點(diǎn)？A.簡潔明了B.富有感染力C.晦澀難懂D.生動形象4.在撰寫廣告文案針對目標(biāo)受眾時(shí)，首先要做的是：A.分析受眾喜好B.確定受眾群體特征C.猜測受眾需求D.采用通用的表述方式5.廣告文案中，對于產(chǎn)品優(yōu)勢的闡述最好：A.泛泛而談B.結(jié)合具體案例或數(shù)據(jù)C.只說優(yōu)點(diǎn)不說缺點(diǎn)D.用夸張的手法6.要使廣告文案具有較強(qiáng)的傳播力，需注重：A.獨(dú)特的創(chuàng)意表達(dá)B.符合大眾口味C.緊跟潮流熱點(diǎn)D.以上都是第II卷（非選擇題，共70分）請?jiān)诖痤}紙上作答。（一）簡答題（共20分）簡要回答下列問題。（總共2題，每題10分）1.簡述廣告文案撰寫中如何運(yùn)用情感訴求來打動消費(fèi)者。2.說明在撰寫廣告文案時(shí)，如何進(jìn)行有效的市場調(diào)研以獲取準(zhǔn)確信息。(二)文案創(chuàng)作（共20分）請根據(jù)給定產(chǎn)品，創(chuàng)作一篇簡短的廣告文案。產(chǎn)品：一款新型智能手表，具備健康監(jiān)測、運(yùn)動追蹤、超長續(xù)航等功能。(三)案例分析（共15分）分析以下廣告文案案例的優(yōu)點(diǎn)與不足。案例文案：“這款洗發(fā)水，能讓你的頭發(fā)瞬間變得柔順亮澤，就像明星的秀發(fā)一樣?！?四)材料分析題（共15分）閱讀以下材料，回答問題。材料：某品牌手機(jī)廣告文案：“我們的手機(jī)，擁有頂級處理器，運(yùn)行速度超快，玩游戲毫無壓力。高清大屏幕，視覺享受超震撼。大容量電池，一次充電，長久續(xù)航。它就是你生活與工作的最佳伙伴?！?.請指出該文案突出了產(chǎn)品哪些方面的特點(diǎn)？（5分）2.從文案撰寫角度，你認(rèn)為還可以如何優(yōu)化，以更吸引消費(fèi)者？（10分）(五)綜合應(yīng)用（共20分）假設(shè)你要為一家新開業(yè)的咖啡館撰寫廣告文案，要求突出咖啡館的特色、氛圍以及能為顧客帶來的體驗(yàn)。1.請先描述咖啡館的特色，如獨(dú)特的咖啡品種、舒適的環(huán)境布置等。（10分）2.根據(jù)上述描述，創(chuàng)作一則完整的廣告文案。（10分）答案：第I卷：1.A2.B3.C4.B5.B6.D第II卷：（一）1.可通過講述感人故事引發(fā)情感共鳴，如講述一位因產(chǎn)品改善生活困境的人物故事。使用能觸動情感的詞匯，像溫暖、安心等。還可喚起消費(fèi)者對美好場景的向往，如展示使用產(chǎn)品后享受愜意時(shí)光的畫面。2.可通過問卷調(diào)查了解消費(fèi)者需求、意見。分析競爭對手廣告文案來找出市場空白。觀察市場趨勢變化，如新興消費(fèi)潮流等。與消費(fèi)者直接交流獲取一手反饋。（二）示例：“智能新寵，腕間全能！這款新型智能手表，健康監(jiān)測貼心守護(hù)，運(yùn)動追蹤精準(zhǔn)相伴，超長續(xù)航時(shí)刻在線。掌控生活每一刻，盡在智能手表中。”（三）優(yōu)點(diǎn)：直接表明產(chǎn)品能讓頭發(fā)柔順亮澤的效果。不足：表述較簡單平淡，缺乏具體支撐，“像明星秀發(fā)一樣”較籠統(tǒng)。（四）1.突出了處理器運(yùn)行速度快、屏幕高清、電池續(xù)航久的特點(diǎn)。2.可增加具體數(shù)據(jù)說明運(yùn)行速度，如每秒能處理多少任務(wù)。描述高清屏幕的具體參數(shù)，如分辨率等。用形象比喻形容電池續(xù)航能力，如“像永不干涸的能量源泉”。還可加入用戶使用感受的案例。（五）1.特色：咖啡館有來自世界各地的珍稀咖啡豆，能煮出風(fēng)味獨(dú)特的咖啡。店內(nèi)裝修充滿文藝氣息，有復(fù)古書架、柔軟沙發(fā)，營造出溫馨愜意的氛圍。2.示例：“尋一處靜謐角落，享別樣