2025年大學(xué)第二學(xué)年（新聞學(xué)）廣告策劃實訓(xùn)試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）（總共8題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.以下哪種廣告目標(biāo)側(cè)重于提高品牌知名度？（）A.促進(jìn)銷售B.樹立品牌形象C.增加市場份額D.提升消費者忠誠度2.廣告策劃中，對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位的主要依據(jù)不包括（）A.年齡B.性別C.廣告預(yù)算D.消費習(xí)慣3.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的原則？（）A.獨特性B.關(guān)聯(lián)性C.可執(zhí)行性D.昂貴性4.廣告媒介選擇時，需要考慮的首要因素是（）A.媒介的傳播范圍B.媒介的成本C.媒介的受眾特點D.媒介的權(quán)威性5.以下哪種廣告形式不屬于線下廣告？（）A.公交車車身廣告B.電視廣告C.戶外廣告牌D.商場內(nèi)的促銷海報6.廣告效果評估中，最能直接反映廣告對銷售促進(jìn)作用的指標(biāo)是（）A.廣告曝光量B.廣告點擊量C.銷售額D.品牌知名度提升7.在廣告策劃中，制定廣告預(yù)算的方法不包括（）A.銷售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.隨意分配法8.以下哪個廣告案例體現(xiàn)了情感共鳴的創(chuàng)意策略？（）A.某品牌手機(jī)強調(diào)其高性能配置B.某飲料廣告展示年輕人活力四射的聚會場景C.某公益廣告講述貧困地區(qū)孩子渴望上學(xué)的故事D.某汽車廣告宣傳其豪華的內(nèi)飾第II卷（非選擇題共60分）二、簡答題（共20分）（總共2題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述廣告策劃的主要流程。2.說明如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意的頭腦風(fēng)暴。三、分析題（共15分）（總共1題，15分，請閱讀以下材料，然后回答問題）材料：某品牌推出一款新的智能手表，目標(biāo)受眾為年輕的上班族。廣告策劃團(tuán)隊制定了以下廣告策略：在社交媒體平臺上投放短視頻廣告，突出手表的時尚外觀和便捷功能；邀請知名網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品推薦；在寫字樓附近的公交站投放戶外廣告。問題：請分析該廣告策略的合理性與不足之處。四、文案創(chuàng)作題（共15分）（總共1題，15分，請根據(jù)以下產(chǎn)品信息創(chuàng)作一則廣告文案）產(chǎn)品：一款新型的運動耳機(jī)，具備出色的音質(zhì)、舒適的佩戴體驗和防水功能，目標(biāo)受眾為熱愛運動的人群。五、策劃方案題（共10分）（總共1題，10分，請為一款即將上市的環(huán)保洗衣液制定一份簡單的廣告策劃方案，包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告主題、廣告媒介選擇等）答案：一、1.B2.C3.D4.C5.B6.C7.D8.C二、1.廣告策劃流程：市場調(diào)研，了解市場、消費者、競爭對手等情況；確定廣告目標(biāo)；進(jìn)行目標(biāo)受眾定位；制定廣告策略，包括創(chuàng)意、媒介選擇等；制定廣告預(yù)算；廣告制作與投放；廣告效果評估與調(diào)整。2.進(jìn)行廣告創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴：確定主題；團(tuán)隊成員自由發(fā)言，分享想法，不批評不打斷；記錄所有想法；對想法進(jìn)行整理分類；篩選出有潛力的創(chuàng)意進(jìn)一步完善。三、合理性：針對年輕上班族在社交媒體活躍，短視頻能吸引其注意力，突出時尚外觀和便捷功能契合目標(biāo)受眾需求；網(wǎng)紅推薦有影響力能增加產(chǎn)品可信度和吸引力；寫字樓附近公交站人流量大，可接觸到目標(biāo)受眾。不足之處：戶外廣告形式較單一；未充分利用其他線下渠道如運動場所宣傳；缺乏與消費者互動環(huán)節(jié)。四、示例：熱愛運動的你，怎能少了這款超贊的運動耳機(jī)？它擁有出色音質(zhì)，讓你在運動時暢享美妙旋律。舒適佩戴，穩(wěn)固不掉，運動全程無憂。更具備強大防水功能，汗水雨水都不怕。有它相伴，運動更精彩！五、廣告目標(biāo)：提高環(huán)保洗衣液的知名度和市場占有率，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。目標(biāo)受眾：注重環(huán)保、追求高品質(zhì)洗滌產(chǎn)品的家庭主婦和年輕