2025年中職（廣告基礎(chǔ)）廣告文案撰寫階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.廣告文案撰寫中，最能直接吸引受眾注意力的部分是A.標(biāo)題B.正文C.口號D.附文2.以下哪種標(biāo)題類型更適合突出產(chǎn)品的獨特賣點A.新聞式標(biāo)題B.疑問式標(biāo)題C.承諾式標(biāo)題D.懸念式標(biāo)題3.廣告文案正文撰寫時，為增強說服力常采用的方法是A.夸張表述B.情感渲染C.事實羅列D.對比襯托4.廣告口號的特點不包括A.簡潔易記B.富有感染力C.長期不變D.針對性強5.附文部分通常不包含以下哪項內(nèi)容A.品牌名稱B.購買方式C.售后服務(wù)D.產(chǎn)品價格6.撰寫廣告文案時，針對年輕消費群體應(yīng)注重A.語言的穩(wěn)重感B.情感的深沉表達(dá)C.時尚潮流元素D.傳統(tǒng)價值觀傳遞7.廣告文案中對產(chǎn)品功能的描述要A.盡量夸大效果B.實事求是C.模糊處理D.突出高端功能8.以下哪種廣告文案風(fēng)格適合推廣高端奢侈品A.簡潔直白B.幽默詼諧C.華麗高雅D.樸實無華9.廣告文案撰寫過程中，對目標(biāo)受眾分析的重要性在于A.可有可無B.幫助更好地傳達(dá)信息C.增加文案篇幅D.使文案更具文藝性10.為吸引消費者購買，廣告文案中對優(yōu)惠活動的介紹應(yīng)A.詳細(xì)復(fù)雜B.清晰明了C.隱晦含蓄D.夸大優(yōu)惠力度第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）請簡述廣告文案撰寫中標(biāo)題創(chuàng)作的三個要點。12.（15分）以一款智能手表為例，撰寫一段廣告正文，突出其健康監(jiān)測功能。13.（15分）為一款新上市的運動鞋設(shè)計一條廣告口號，并說明理由。14.（15分）閱讀以下材料：某品牌推出一款新型環(huán)保洗衣液，主打高效去污且環(huán)保無殘留。其目標(biāo)受眾主要是注重生活品質(zhì)、關(guān)心環(huán)保的年輕家庭主婦。請根據(jù)上述材料，撰寫一份廣告附文，包括品牌名稱、購買渠道、價格、售后服務(wù)等內(nèi)容。15.（15分）閱讀以下材料：一款名為“星耀”的平板電腦，具有高清屏幕、強大處理器、輕薄便攜等特點，是追求時尚科技的年輕消費者的理想之選。請撰寫一篇廣告文案，綜合運用標(biāo)題、正文、口號、附文等要素，全面推廣這款平板電腦。答案：1.A2.C3.D4.C5.A6.C7.B8.C9.B10.B11.要點一：簡潔明了，用簡潔的語言傳達(dá)核心信息，讓受眾快速理解。要點二：突出賣點，直接展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)最吸引人的地方。要點三：引發(fā)興趣，可以通過制造懸念、提出疑問等方式激發(fā)受眾好奇心。12.示例：智能手表，健康新伴侶。它能精準(zhǔn)監(jiān)測你的心率、睡眠狀況，讓你時刻了解自己的身體。運動時，它記錄你的步數(shù)、卡路里消耗，為你的健身計劃提供有力數(shù)據(jù)支持。無論是日常活動還是運動鍛煉，它都能貼心陪伴，守護你的健康。13.示例：口號：“步步精彩，[品牌名]運動鞋?！崩碛桑簭娬{(diào)穿上這款運動鞋每一步都能展現(xiàn)精彩，突出產(chǎn)品能助力穿著者在運動等場景中表現(xiàn)出色，簡單易記且富有感染力。14.示例：品牌名稱：[品牌名]環(huán)保洗衣液。購買渠道：各大超市及線上購物平臺均有銷售。價格：實惠親民，滿足您的洗衣需求。售后服務(wù)：如有任何問題，我們提供24小時客服在線解答，讓您購物無憂。15.示例：標(biāo)題：《時尚科技新寵——“星耀”平板電腦》正文：“星耀”平板電腦，擁有高清屏幕，畫面細(xì)膩逼真，給你沉浸式視覺享受。強大處理器，運行流暢無阻，各種應(yīng)用輕松應(yīng)對。輕薄便攜，隨時隨地伴你左右。是追求時尚科