2025年高職（國際市場營銷實訓）國際市場調(diào)研階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。1.國際市場調(diào)研的核心內(nèi)容是（）A.市場需求調(diào)研B.市場供給調(diào)研C.市場競爭調(diào)研D.市場營銷環(huán)境調(diào)研2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研方法（）A.深度訪談B.焦點小組C.問卷調(diào)查D.案例分析3.在國際市場調(diào)研中，二手資料的優(yōu)點不包括（）A.成本低B.收集速度快C.針對性強D.可提供宏觀信息4.國際市場調(diào)研中，確定調(diào)研問題的首要步驟是（）A.明確調(diào)研目的B.分析市場現(xiàn)狀C.找出關鍵問題D.確定調(diào)研范圍5.為了解消費者對某品牌產(chǎn)品的忠誠度，適合采用的調(diào)研方法是（）A.觀察法B.實驗法C.問卷調(diào)查法D.訪談法6.國際市場調(diào)研中，關于目標市場的人口結(jié)構(gòu)分析不包括（）A.年齡分布B.性別比例C.宗教信仰D.消費習慣7.市場調(diào)研中，樣本量的確定主要取決于（）A.調(diào)研目的B.總體規(guī)模C.調(diào)研精度D.以上都是8.以下哪項不屬于國際市場宏觀環(huán)境因素（）A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境D.社會文化環(huán)境9.國際市場調(diào)研中，對競爭對手的分析不包括（）A.競爭對手的產(chǎn)品特點B.競爭對手的營銷策略C.競爭對手的財務狀況D.競爭對手的市場份額10.在國際市場調(diào)研中，關于消費者購買行為的研究不包括（）A.購買動機B.購買決策過程C.購買頻率D.購買渠道11.國際市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)收集的方法不包括（）A.文案調(diào)研B.實地調(diào)研C.網(wǎng)絡調(diào)研D.經(jīng)驗推測12.為了解新產(chǎn)品在國際市場的接受程度，適合采用的調(diào)研方法是（）A.市場試銷B.問卷調(diào)查C.訪談D.觀察13.國際市場調(diào)研中，關于文化差異對營銷的影響不包括（）A.語言差異B.審美差異C.技術差異D.價值觀差異14.市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的目的不包括（）A.發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)規(guī)律B.驗證調(diào)研假設C.得出調(diào)研結(jié)論D.美化數(shù)據(jù)15.國際市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法不包括（）A.描述性統(tǒng)計分析B.相關性分析C.因果分析D.直覺判斷分析16.以下哪種情況不適合采用電話調(diào)研（）A.調(diào)研對象明確B.調(diào)研時間緊迫C.調(diào)研內(nèi)容復雜D.調(diào)研樣本較小17.國際市場調(diào)研中，關于市場趨勢的預測方法不包括（）A.德爾菲法B.時間序列分析C.經(jīng)驗判斷法D.產(chǎn)品測試法18.在國際市場調(diào)研中，關于目標市場的經(jīng)濟發(fā)展水平分析不包括（）A.國內(nèi)生產(chǎn)總值B.人均收入C.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)D.品牌知名度19.市場調(diào)研中，調(diào)研報告的撰寫要求不包括（）A.語言簡潔明了B.數(shù)據(jù)準確可靠C.觀點主觀隨意D.結(jié)構(gòu)清晰合理20.國際市場調(diào)研中，關于市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模因素D.心理因素第II卷（非選擇題共60分）一、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答下列問題，每題10分。1.簡述國際市場調(diào)研的重要性。2.說明二手資料在國際市場調(diào)研中的作用及局限性。二、案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某公司計劃進入國際市場，對目標市場進行了調(diào)研。發(fā)現(xiàn)該市場競爭激烈，同類產(chǎn)品眾多。消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務要求較高，且不同地區(qū)的消費者在消費習慣上存在差異。公司通過調(diào)研了解到競爭對手的優(yōu)勢在于品牌知名度高和產(chǎn)品價格較低。請根據(jù)案例分析該公司在進入國際市場時應采取的策略。三、論述題（共15分）答題要求：論述以下主題，字數(shù)不少于300字。論述國際市場調(diào)研中如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的準確性。四、材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：隨著全球化的發(fā)展，越來越多的企業(yè)進入國際市場。A企業(yè)在進入某國際市場時，進行了詳細的市場調(diào)研。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，該市場的消費者對環(huán)保產(chǎn)品的需求日益增加。A企業(yè)決定推出環(huán)保型產(chǎn)品，并加大宣傳力度。但在產(chǎn)品推廣過程中，發(fā)現(xiàn)部分消費者對產(chǎn)品的環(huán)保性能存在疑慮。經(jīng)過進一步調(diào)研，發(fā)現(xiàn)是由于市場上存在一些虛假宣傳環(huán)保產(chǎn)品的現(xiàn)象，導致消費者對環(huán)保產(chǎn)品的信任度降低。問題：A企業(yè)在產(chǎn)品推廣過程中遇到了什么問題？應如何解決？五、方案設計題（共20分）答題要求：根據(jù)以下情境設計一個國際市場調(diào)研方案。某企業(yè)計劃開拓國際新市場，目標市場為歐洲某國家。請設計一個調(diào)研方案，包括調(diào)研目的、調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研方法、樣本選擇及數(shù)據(jù)分析方法等。答案：1.A2.C3.C4.A5.C6.D7.D8.C9.C10.D11.D12.A13.C14.D15.D16.C17.D18.D19.C20.C第II卷答案一、簡答題1.國際市場調(diào)研的重要性：有助于企業(yè)了解國際市場需求，把握市場趨勢，為企業(yè)制定正確的市場營銷策略提供依據(jù)；能幫助企業(yè)識別市場機會與威脅，及時調(diào)整經(jīng)營方向；有利于企業(yè)了解競爭對手情況，提升自身競爭力；還能使企業(yè)更好地適應國際市場環(huán)境變化，增強市場應變能力。2.二手資料在國際市場調(diào)研中的作用：成本低、收集速度快，可提供宏觀信息，為調(diào)研提供基礎和背景資料。局限性：針對性不強，可能與調(diào)研問題不完全匹配；數(shù)據(jù)時效性差，不能反映最新市場情況；數(shù)據(jù)準確性和可靠性需進一步核實。二、案例分析題該公司進入國際市場時可采取以下策略：針對產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務要求高的特點，加強產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，完善售后服務體系；針對不同地區(qū)消費習慣差異，進行市場細分，制定差異化營銷策略；針對競爭對手品牌知名度高的優(yōu)勢，加大品牌建設力度，提升品牌知名度；針對競爭對手產(chǎn)品價格低的情況，優(yōu)化成本控制，在保證質(zhì)量的前提下合理定價，突出產(chǎn)品性價比優(yōu)勢。三、論述題要確保國際市場調(diào)研數(shù)據(jù)的準確性，首先要科學設計調(diào)研方案，明確調(diào)研目的、內(nèi)容、方法等，保證方案的合理性和有效性。在數(shù)據(jù)收集階段，選擇合適的調(diào)研方法，如實地調(diào)研要確保調(diào)研人員具備專業(yè)素養(yǎng)，問卷設計要合理清晰，避免引導性問題。對于二手資料要嚴格篩選其來源可靠性。樣本選擇要具有代表性，確保能反映總體特征。數(shù)據(jù)收集過程中要進行質(zhì)量控制，及時發(fā)現(xiàn)和糾正錯誤數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析時要運用科學方法，對異常數(shù)據(jù)進行核實和處理，通過多渠道驗證數(shù)據(jù)準確性，以保證調(diào)研數(shù)據(jù)能為企業(yè)決策提供可靠依據(jù)。四、材料分析題A企業(yè)在產(chǎn)品推廣過程中遇到消費者對產(chǎn)品環(huán)保性能存在疑慮的問題。原因是市場上存在虛假宣傳環(huán)保產(chǎn)品現(xiàn)象，降低了消費者對環(huán)保產(chǎn)品的信任度。解決方法：加強對產(chǎn)品環(huán)保性能的科學宣傳，通過權(quán)威認證、實際案例等方式證明產(chǎn)品的環(huán)保真實性；與相關機構(gòu)合作，打擊市場上的虛假宣傳行為，維護環(huán)保產(chǎn)品市場的良好秩序；積極回應消費者疑慮，提供詳細的產(chǎn)品環(huán)保信息和檢測報告，增強消費者對產(chǎn)品的信任。五、方案設計題調(diào)研目的：了解歐洲某國家市場的需求特點、競爭狀況、消費者行為等，為企業(yè)開拓市場提供決策依據(jù)。調(diào)研內(nèi)容：包括市場規(guī)模、消費者需求偏好、競爭對手