李寧培訓(xùn)考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.李寧品牌的創(chuàng)立時間是（）A.1989年B.1990年C.1991年D.1992年2.李寧品牌的口號是（）A.一切皆有可能B.永不止步C.超越自我D.為夢想創(chuàng)造可能3.以下哪款產(chǎn)品不屬于李寧運動品類（）A.籃球鞋B.羽絨服C.泳衣D.跑步裝備4.李寧品牌的標(biāo)志中紅色部分象征著（）A.熱情B.活力C.中國文化D.以上都是5.李寧公司總部位于（）A.上海B.廣州C.北京D.深圳6.以下哪位運動員沒有代言過李寧品牌（）A.林丹B.蘇炳添C.梅西D.韋德7.李寧品牌推出的第一個系列產(chǎn)品是（）A.跑步系列B.籃球系列C.體操系列D.足球系列8.下列哪項不屬于李寧品牌的核心價值觀（）A.誠信B.分享C.創(chuàng)新D.獨裁9.李寧的第一代標(biāo)識靈感來源于（）A.火炬B.五星紅旗C.李寧的簽名D.龍圖騰10.李寧品牌主要面向的消費群體是（）A.兒童B.中老年人C.年輕人D.所有年齡段二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.李寧品牌涉及的運動領(lǐng)域有（）A.籃球B.跑步C.羽毛球D.瑜伽2.李寧品牌的產(chǎn)品系列包括（）A.中國李寧B.韋德之道C.悟道D.赤兔3.以下哪些是李寧品牌的營銷策略（）A.贊助體育賽事B.明星代言C.線上線下融合D.公益活動4.李寧品牌的設(shè)計理念包含（）A.時尚B.舒適C.科技D.環(huán)保5.李寧品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面體現(xiàn)在（）A.新材料應(yīng)用B.新科技研發(fā)C.新款式設(shè)計D.新營銷模式6.李寧品牌的競爭對手有（）A.耐克B.阿迪達斯C.安踏D.彪馬7.品牌傳播途徑有（）A.廣告投放B.社交媒體營銷C.口碑傳播D.參加展會8.李寧品牌在品牌形象塑造上注重（）A.運動專業(yè)性B.文化內(nèi)涵C.高端奢華感D.年輕活力9.影響消費者購買李寧品牌產(chǎn)品的因素有（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌知名度C.價格D.款式設(shè)計10.李寧品牌提升品牌競爭力的方式有（）A.加強研發(fā)B.優(yōu)化服務(wù)C.拓展市場D.降低價格三、判斷題（每題2分，共20分）1.李寧品牌只專注于運動服裝的生產(chǎn)。（）2.李寧品牌的產(chǎn)品價格普遍高于耐克和阿迪達斯。（）3.品牌創(chuàng)立初期就提出了“一切皆有可能”的口號。（）4.李寧品牌從未涉足過國際市場。（）5.品牌在設(shè)計產(chǎn)品時不需要考慮消費者的需求。（）6.贊助體育賽事對李寧品牌的推廣作用不大。（）7.李寧品牌的產(chǎn)品科技含量不高。（）8.品牌的文化內(nèi)涵對其市場競爭力沒有影響。（）9.線上銷售渠道對李寧品牌的業(yè)績貢獻不大。（）10.李寧品牌的市場定位是高端運動品牌。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述李寧品牌的發(fā)展歷程。答案：1990年創(chuàng)立，從初期發(fā)展到拓展品類、簽約明星、推出特色系列，經(jīng)歷起伏后不斷創(chuàng)新變革，如今在國內(nèi)國際市場都有一定影響力。2.舉例說明李寧品牌運用了哪些科技提升產(chǎn)品性能？答案：如弓科技，提升運動鞋的減震性能；智能交互科技，能與運動者實現(xiàn)數(shù)據(jù)交互等，為消費者提供更好運動體驗。3.李寧品牌如何將中國文化融入產(chǎn)品設(shè)計？答案：運用中國傳統(tǒng)元素，像漢字、圖騰等，結(jié)合傳統(tǒng)工藝，打造具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，展現(xiàn)中國風(fēng)特色。4.品牌在提升消費者忠誠度方面可以采取哪些措施？答案：保證產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平，推出會員制度、專屬優(yōu)惠，開展互動活動，收集反饋改進產(chǎn)品，增強消費者粘性。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論李寧品牌在國際市場拓展中面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。答案：挑戰(zhàn)有國際知名品牌競爭、文化差異等。策略是加大研發(fā)創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕O(shè)計產(chǎn)品，加強國際營銷推廣，完善海外渠道建設(shè)。2.分析李寧品牌與其他國產(chǎn)運動品牌相比的優(yōu)勢和不足。答案：優(yōu)勢在于品牌歷史久、有文化特色、產(chǎn)品創(chuàng)新強。不足可能是在下沉市場覆蓋不足，品牌傳播在部分地區(qū)有待加強，產(chǎn)品性價比在某些品類不突出。3.探討數(shù)字化營銷對李寧品牌發(fā)展的意義和應(yīng)用方式。答案：意義在于精準觸達消費者、提升品牌傳播效率。應(yīng)用方式如開展直播帶貨、社交平臺互動、大數(shù)據(jù)分析消費者需求來優(yōu)化產(chǎn)品和營銷。4.如何看待李寧品牌產(chǎn)品價格逐漸走高的現(xiàn)象？答案：一方面反映品牌升級、產(chǎn)品科技和設(shè)計提升的價值；另一方面可能面臨價格敏感型消費者流失風(fēng)險。要平衡品牌高端化與市場接受度，做好產(chǎn)品分層定價。答案一、單項選擇題1.B2.A3.C4.D5.C6.C7.C8.D9.C10.C二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5