2025年大學(xué)大四（市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新）市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新策略研究應(yīng)用綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種營(yíng)銷創(chuàng)新策略強(qiáng)調(diào)通過(guò)滿足消費(fèi)者未被滿足的隱性需求來(lái)開拓市場(chǎng)？（）A.關(guān)系營(yíng)銷B.綠色營(yíng)銷C.體驗(yàn)營(yíng)銷D.潛在需求營(yíng)銷2.企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新時(shí)，對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行深入分析屬于以下哪個(gè)環(huán)節(jié)的工作？（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.產(chǎn)品開發(fā)C.渠道選擇D.促銷策劃3.利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者購(gòu)買行為模式，從而制定精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，這體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新中的（）。A.技術(shù)創(chuàng)新B.觀念創(chuàng)新C.產(chǎn)品創(chuàng)新D.服務(wù)創(chuàng)新4.當(dāng)企業(yè)推出一款全新的智能健康手環(huán)，主打運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)和健康管理功能，這屬于（）創(chuàng)新策略。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷5.以消費(fèi)者的情感體驗(yàn)為核心，通過(guò)營(yíng)造特定氛圍來(lái)促進(jìn)銷售的營(yíng)銷方式是（）。A.饑餓營(yíng)銷B.情感營(yíng)銷C.事件營(yíng)銷D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷6.企業(yè)在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行功能升級(jí)，推出第二代產(chǎn)品，這屬于市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新中的（）。A.漸進(jìn)式創(chuàng)新B.顛覆式創(chuàng)新C.模仿創(chuàng)新D.合作創(chuàng)新7.以下哪種營(yíng)銷創(chuàng)新策略注重與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)交易？（）A.整合營(yíng)銷B.互動(dòng)營(yíng)銷C.關(guān)系營(yíng)銷D.定制營(yíng)銷8.利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌傳播，屬于（）創(chuàng)新策略。A.營(yíng)銷渠道B.營(yíng)銷手段C.營(yíng)銷理念D.營(yíng)銷組織9.企業(yè)針對(duì)不同客戶群體定制個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，這體現(xiàn)了（）創(chuàng)新策略。A.差異化營(yíng)銷B.無(wú)差異營(yíng)銷C.集中營(yíng)銷D.大規(guī)模營(yíng)銷10.當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)通過(guò)降低成本來(lái)降低產(chǎn)品價(jià)格，吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者，這屬于（）創(chuàng)新策略。A.價(jià)格B.產(chǎn)品C.渠道D.促銷11.企業(yè)通過(guò)贊助體育賽事來(lái)提升品牌知名度，這屬于（）創(chuàng)新策略。A.事件營(yíng)銷B.體驗(yàn)營(yíng)銷C.綠色營(yíng)銷D.關(guān)系營(yíng)銷12.以環(huán)保理念為導(dǎo)向，推出環(huán)保型產(chǎn)品，這屬于市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新中的（）。A.綠色營(yíng)銷B.社會(huì)營(yíng)銷C.文化營(yíng)銷D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷13.企業(yè)與供應(yīng)商、經(jīng)銷商等合作伙伴共同創(chuàng)新營(yíng)銷模式，屬于（）創(chuàng)新策略。A.合作營(yíng)銷B.關(guān)系營(yíng)銷C.整合營(yíng)銷D.互動(dòng)營(yíng)銷14.以下哪種營(yíng)銷創(chuàng)新策略強(qiáng)調(diào)通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特的品牌形象來(lái)吸引消費(fèi)者？（）A.品牌營(yíng)銷B.產(chǎn)品營(yíng)銷C.服務(wù)營(yíng)銷D.渠道營(yíng)銷15.利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為消費(fèi)者提供沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，這屬于（）創(chuàng)新策略。A.技術(shù)B.觀念C.產(chǎn)品D.服務(wù)16.企業(yè)推出限量版產(chǎn)品，制造供不應(yīng)求的假象，這屬于（）營(yíng)銷創(chuàng)新策略。A.饑餓營(yíng)銷B.情感營(yíng)銷C.事件營(yíng)銷D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷17.以文化元素為核心，打造具有文化特色的產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)，這屬于（）創(chuàng)新策略。A.文化營(yíng)銷B.綠色營(yíng)銷C.體驗(yàn)營(yíng)銷D.關(guān)系營(yíng)銷18.企業(yè)通過(guò)建立線上線下融合的銷售渠道，這屬于（）創(chuàng)新策略。A.營(yíng)銷渠道B.營(yíng)銷手段C.營(yíng)銷理念D.營(yíng)銷組織19.以下哪種營(yíng)銷創(chuàng)新策略注重通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)來(lái)了解需求并改進(jìn)產(chǎn)品？（）A.互動(dòng)營(yíng)銷B.關(guān)系營(yíng)銷C.整合營(yíng)銷D.定制營(yíng)銷20.企業(yè)針對(duì)特定節(jié)日推出主題促銷活動(dòng)，這屬于（）創(chuàng)新策略。A.促銷B.產(chǎn)品C.屬性D.服務(wù)第II卷（非選擇題共60分）21.簡(jiǎn)述關(guān)系營(yíng)銷的核心要點(diǎn)以及對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要意義。（10分）22.舉例說(shuō)明企業(yè)如何運(yùn)用綠色營(yíng)銷創(chuàng)新策略來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（12分）23.某企業(yè)計(jì)劃推出一款新型智能手表，分析其可采用的產(chǎn)品創(chuàng)新策略及實(shí)施要點(diǎn)。（14分）24.閱讀以下材料：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。某電商平臺(tái)為了吸引更多用戶，提升市場(chǎng)份額，推出了一系列創(chuàng)新營(yíng)銷策略。該平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)推送商品信息，為用戶提供個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)；開展直播帶貨活動(dòng)，邀請(qǐng)明星和網(wǎng)紅主播推薦商品，吸引消費(fèi)者購(gòu)買；與眾多品牌商合作，推出獨(dú)家優(yōu)惠活動(dòng)和限量版商品。同時(shí)，該平臺(tái)還注重用戶評(píng)價(jià)和口碑傳播，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)提升用戶滿意度。請(qǐng)分析該電商平臺(tái)的創(chuàng)新營(yíng)銷策略及其效果。（12分）25.論述體驗(yàn)營(yíng)銷創(chuàng)新策略在提升消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度方面的作用及實(shí)施方法。（12分）答案：1.D2.A3.A4.A5.B6.A7.C8.B9.A10.A11.A12.A13.A14.A15.A16.A17.A18.A19.A20.A21.關(guān)系營(yíng)銷核心要點(diǎn)：注重與顧客、供應(yīng)商、分銷商等建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系，通過(guò)互利合作實(shí)現(xiàn)共贏。意義：有助于提高顧客忠誠(chéng)度，降低營(yíng)銷成本，促進(jìn)口碑傳播，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。22.企業(yè)可推出環(huán)保包裝產(chǎn)品，減少包裝廢棄物；研發(fā)綠色節(jié)能產(chǎn)品，降低能源消耗；開展環(huán)保宣傳活動(dòng)，提升消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)；建立綠色供應(yīng)鏈，確保原材料可持續(xù)采購(gòu)。23.產(chǎn)品創(chuàng)新策略：功能創(chuàng)新，增加健康監(jiān)測(cè)、智能提醒功能；外觀創(chuàng)新，設(shè)計(jì)時(shí)尚多樣款式；材料創(chuàng)新，采用環(huán)保舒適材料。實(shí)施要點(diǎn)：深入調(diào)研市場(chǎng)需求，確保創(chuàng)新功能實(shí)用；注重外觀設(shè)計(jì)美感與獨(dú)特性；嚴(yán)格篩選環(huán)保材料供應(yīng)商。24.該平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷，直播帶貨增加銷售熱度，獨(dú)家優(yōu)惠吸引消費(fèi)者，注重口碑傳播提升滿意度。效