2025年高職（景區(qū)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)）推廣實(shí)操試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共8題，每題5分)1.景區(qū)營(yíng)銷推廣中，以下哪種渠道能最精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在年輕游客群體？（）A.傳統(tǒng)電視廣告B.社交媒體平臺(tái)C.報(bào)紙廣告D.戶外廣告牌2.某景區(qū)計(jì)劃推出新的旅游項(xiàng)目，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的是（）A.景區(qū)現(xiàn)有設(shè)施狀況B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略C.員工的工作效率D.景區(qū)周邊的自然環(huán)境3.景區(qū)營(yíng)銷推廣活動(dòng)中，設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)的主要目的是（）A.增加游客參與度B.減少活動(dòng)成本C.展示景區(qū)工作人員才藝D.方便景區(qū)管理4.以下關(guān)于景區(qū)品牌形象塑造的說(shuō)法，正確的是（）A.只需要注重景區(qū)硬件設(shè)施建設(shè)B.與服務(wù)質(zhì)量無(wú)關(guān)C.要通過(guò)多種渠道傳播一致的形象D.僅靠廣告宣傳就行5.當(dāng)景區(qū)面臨旅游淡旺季明顯的情況時(shí)，淡季營(yíng)銷推廣可采取的策略是（）A.大幅提高門票價(jià)格B.推出針對(duì)特定人群的優(yōu)惠活動(dòng)C.減少宣傳投入D.關(guān)閉部分景點(diǎn)6.景區(qū)利用短視頻進(jìn)行營(yíng)銷推廣，關(guān)鍵在于（）A.視頻的時(shí)長(zhǎng)B.畫(huà)面的清晰度C.創(chuàng)意內(nèi)容和吸引力D.拍攝設(shè)備的好壞7.景區(qū)營(yíng)銷推廣中，與旅行社合作的重要意義在于（）A.增加景區(qū)工作人員數(shù)量B.提高景區(qū)門票價(jià)格C.拓寬客源渠道D.減少景區(qū)維護(hù)成本8.為提升景區(qū)知名度，參加旅游展會(huì)時(shí)，景區(qū)應(yīng)重點(diǎn)準(zhǔn)備（）A.大量宣傳資料B.特色表演團(tuán)隊(duì)C.優(yōu)惠門票D.與其他參展商競(jìng)爭(zhēng)第II卷（非選擇題共60分）9.（10分）請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述景區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的主要方式及各自的特點(diǎn)。10.（15分）分析在景區(qū)營(yíng)銷推廣中，如何結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣珌?lái)吸引游客。11.（15分）景區(qū)準(zhǔn)備舉辦一場(chǎng)大型主題營(yíng)銷活動(dòng)，假設(shè)你負(fù)責(zé)策劃，闡述你的策劃思路和主要環(huán)節(jié)。12.（材料題10分）閱讀以下材料：某景區(qū)一直以來(lái)游客量較為穩(wěn)定，但隨著周邊新景區(qū)的開(kāi)業(yè)，游客量出現(xiàn)了下滑。該景區(qū)決定加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，推出了一系列優(yōu)惠政策，如門票打折、套票優(yōu)惠等，同時(shí)利用社交媒體進(jìn)行宣傳，發(fā)布精美的景區(qū)圖片和有趣的游玩視頻。然而，一段時(shí)間后，游客量并沒(méi)有明顯提升。問(wèn)題：請(qǐng)分析該景區(qū)營(yíng)銷推廣措施可能存在的不足，并提出改進(jìn)建議。13.（材料題20分）閱讀材料：某歷史文化景區(qū)，擁有豐富的古建筑和歷史遺跡。為吸引更多游客，景區(qū)計(jì)劃開(kāi)展?fàn)I銷推廣活動(dòng)。要求：（1）根據(jù)景區(qū)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一個(gè)線上營(yíng)銷推廣方案，包括主要平臺(tái)、推廣內(nèi)容和活動(dòng)形式。（10分）（2）闡述如何通過(guò)營(yíng)銷推廣提升景區(qū)的文化內(nèi)涵傳播，讓游客更好地感受歷史文化氛圍。（10分）答案：1.B2.B3.A4.C5.B6.C7.C8.A9.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式及特點(diǎn)：搜索引擎營(yíng)銷，能讓有需求的用戶主動(dòng)找到景區(qū)，具有精準(zhǔn)性；社交媒體營(yíng)銷，傳播速度快、范圍廣，可與游客互動(dòng)；在線旅游平臺(tái)營(yíng)銷，借助平臺(tái)流量，針對(duì)性強(qiáng)。10.深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣?，打造?dú)特文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如民俗表演、傳統(tǒng)手工藝展示等。將文化元素融入景區(qū)景觀設(shè)計(jì)、導(dǎo)覽講解中。通過(guò)文化節(jié)慶活動(dòng)吸引游客，傳播文化內(nèi)涵，增強(qiáng)游客對(duì)景區(qū)文化的認(rèn)同感和歸屬感。11.策劃思路：確定主題，結(jié)合景區(qū)特色和市場(chǎng)需求。主要環(huán)節(jié)包括活動(dòng)預(yù)熱宣傳，吸引關(guān)注；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置豐富體驗(yàn)項(xiàng)目、表演等；活動(dòng)后進(jìn)行效果評(píng)估和總結(jié)，為后續(xù)活動(dòng)提供經(jīng)驗(yàn)。12.不足：優(yōu)惠政策缺乏針對(duì)性，未突出特色。社交媒體宣傳內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新。改進(jìn)建議：針對(duì)不同游客群體制定差異化優(yōu)惠。創(chuàng)新社交媒體宣傳內(nèi)容，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，突出景區(qū)獨(dú)特賣點(diǎn)。13.（1）線上營(yíng)銷推廣方案：主要平臺(tái)選擇歷史文化相關(guān)網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)。推廣內(nèi)容為古建筑圖片、歷史故事介紹?；顒?dòng)形式可