2025至2030數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景與投資策略研究報(bào)告目錄一、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)狀分析 31、全球與中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展概況 3年市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)回顧 3年行業(yè)整體運(yùn)行特征與核心驅(qū)動(dòng)因素 32、主要細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀 4搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）與社交媒體營(yíng)銷(xiāo)（SMM）占比分析 4內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、程序化廣告與短視頻營(yíng)銷(xiāo)的滲透率與成熟度 4二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與主要參與者分析 51、國(guó)內(nèi)外頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 52、中小企業(yè)與新興服務(wù)商發(fā)展機(jī)會(huì) 5垂直領(lǐng)域數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的崛起路徑 5區(qū)域市場(chǎng)與細(xì)分行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)差異化策略 5三、關(guān)鍵技術(shù)演進(jìn)與創(chuàng)新趨勢(shì) 61、人工智能與大數(shù)據(jù)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用 6驅(qū)動(dòng)的用戶畫(huà)像與精準(zhǔn)投放技術(shù)進(jìn)展 6實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析與營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化系統(tǒng)成熟度 62、新興技術(shù)融合帶來(lái)的變革 6元宇宙與沉浸式營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景探索 6區(qū)塊鏈技術(shù)在廣告透明度與反欺詐中的應(yīng)用前景 7四、市場(chǎng)細(xì)分與用戶行為洞察 101、按行業(yè)劃分的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需求特征 10電商、金融、教育、快消等行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算與策略差異 10與B2C企業(yè)在數(shù)字渠道選擇上的偏好對(duì)比 112、消費(fèi)者行為與媒介使用趨勢(shì) 11世代與銀發(fā)群體的數(shù)字觸媒習(xí)慣變化 11多屏互動(dòng)與跨平臺(tái)用戶旅程追蹤分析 12五、政策環(huán)境、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)與投資策略 131、監(jiān)管政策與數(shù)據(jù)安全合規(guī)要求 13個(gè)人信息保護(hù)法》《數(shù)據(jù)安全法》對(duì)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)采集的影響 13廣告法修訂與平臺(tái)內(nèi)容審核趨嚴(yán)帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)調(diào)整 142、投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略 15市場(chǎng)波動(dòng)、技術(shù)迭代與政策不確定性下的風(fēng)險(xiǎn)緩釋機(jī)制 15摘要隨著全球數(shù)字化進(jìn)程加速推進(jìn)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)作為連接品牌與消費(fèi)者的核心紐帶，正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模有望突破1.2萬(wàn)億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在15%以上，至2030年整體市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒔咏?.5萬(wàn)億元，占整體廣告市場(chǎng)的比重將超過(guò)70%。這一增長(zhǎng)動(dòng)力主要源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大、人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度應(yīng)用、以及消費(fèi)者行為向線上遷移的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。截至2024年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已超10.8億，其中短視頻、社交媒體和即時(shí)通訊平臺(tái)成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容投放的主陣地，短視頻廣告支出年增長(zhǎng)率連續(xù)三年超過(guò)30%，預(yù)計(jì)到2027年將成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中占比最高的細(xì)分領(lǐng)域。與此同時(shí)，生成式人工智能（AIGC）的快速演進(jìn)正重塑內(nèi)容生產(chǎn)與投放邏輯，品牌方通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦、智能客服和動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化，顯著提升轉(zhuǎn)化效率與用戶粘性。從技術(shù)方向看，隱私計(jì)算、聯(lián)邦學(xué)習(xí)與合規(guī)數(shù)據(jù)中臺(tái)的建設(shè)成為行業(yè)新焦點(diǎn)，尤其在《個(gè)人信息保護(hù)法》和《數(shù)據(jù)安全法》實(shí)施背景下，如何在保障用戶隱私的前提下實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。此外，跨境數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)亦呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，受益于“一帶一路”倡議與跨境電商平臺(tái)的全球化布局，中國(guó)品牌出海對(duì)本地化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的需求激增，預(yù)計(jì)2026年起相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模年增速將穩(wěn)定在20%以上。投資策略方面，建議重點(diǎn)關(guān)注三大賽道：一是以AI+營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化為核心的SaaS服務(wù)商，其技術(shù)壁壘高、客戶粘性強(qiáng)；二是聚焦垂直行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)意與KOL整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，尤其在美妝、3C、快消等高復(fù)購(gòu)率領(lǐng)域具備顯著優(yōu)勢(shì)；三是布局海外市場(chǎng)的跨境數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，具備本地化運(yùn)營(yíng)能力和多語(yǔ)言AI內(nèi)容生成技術(shù)的企業(yè)將率先受益。未來(lái)五年，行業(yè)將加速整合，頭部企業(yè)通過(guò)并購(gòu)與生態(tài)合作構(gòu)建“技術(shù)+內(nèi)容+數(shù)據(jù)”三位一體的閉環(huán)體系，而中小服務(wù)商則需在細(xì)分場(chǎng)景中深耕差異化能力?？傮w而言，2025至2030年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，技術(shù)創(chuàng)新與合規(guī)運(yùn)營(yíng)并重，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與用戶體驗(yàn)融合，投資布局應(yīng)緊扣技術(shù)演進(jìn)趨勢(shì)、政策監(jiān)管導(dǎo)向與消費(fèi)者行為變遷三大主線，方能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中把握長(zhǎng)期增長(zhǎng)紅利。年份全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模（億美元）中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模（億美元）中國(guó)產(chǎn)能利用率（%）中國(guó)占全球比重（%）20257,2001,8008225.020267,9002,0508425.920278,6502,3208626.820289,4502,6108827.6202910,3002,9209028.32030（預(yù)估）11,2003,2509229.0一、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)狀分析1、全球與中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展概況年市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)回顧年行業(yè)整體運(yùn)行特征與核心驅(qū)動(dòng)因素2、主要細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）與社交媒體營(yíng)銷(xiāo)（SMM）占比分析內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、程序化廣告與短視頻營(yíng)銷(xiāo)的滲透率與成熟度程序化廣告在2025年展現(xiàn)出高度技術(shù)化與數(shù)據(jù)閉環(huán)特征，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4120億元，占整體數(shù)字廣告支出的61.5%。得益于RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）、PDB（程序化保量）、PA（私有交易市場(chǎng)）等交易模式的優(yōu)化，以及CDP（客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)）與DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）的深度融合，廣告投放的精準(zhǔn)度與ROI顯著提升。頭部平臺(tái)如騰訊廣告、巨量引擎、阿里媽媽等已構(gòu)建起覆蓋全域用戶行為的數(shù)據(jù)中臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備、跨場(chǎng)景的智能出價(jià)與動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化。據(jù)CTR市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)，到2030年，程序化廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破9800億元，滲透率有望達(dá)到78%以上。隱私計(jì)算、聯(lián)邦學(xué)習(xí)等合規(guī)技術(shù)的引入，有效緩解了《個(gè)人信息保護(hù)法》實(shí)施帶來(lái)的數(shù)據(jù)獲取限制，保障了程序化生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，程序化廣告的成熟度指數(shù)為0.78，已進(jìn)入相對(duì)成熟階段，未來(lái)增長(zhǎng)將更多依賴于算法優(yōu)化、跨屏歸因模型完善及與電商、本地生活等業(yè)務(wù)場(chǎng)景的深度耦合。年份全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模（億美元）年增長(zhǎng)率（%）主要區(qū)域市場(chǎng)份額（北美占比，%）平均服務(wù)價(jià)格指數(shù)（2025年=100）20256,20012.338.510020266,98012.637.810320277,85012.537.010720288,82012.436.211220299,89012.135.5118203011,05011.734.8124二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與主要參與者分析1、國(guó)內(nèi)外頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)2、中小企業(yè)與新興服務(wù)商發(fā)展機(jī)會(huì)垂直領(lǐng)域數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的崛起路徑區(qū)域市場(chǎng)與細(xì)分行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)差異化策略在2025至2030年期間，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域分化與行業(yè)細(xì)分特征，不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋率、消費(fèi)者數(shù)字行為習(xí)慣以及政策導(dǎo)向共同塑造了差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。根據(jù)艾瑞咨詢與IDC聯(lián)合發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1.85萬(wàn)億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在12.3%左右，至2030年有望突破3.2萬(wàn)億元。其中，華東地區(qū)憑借其高度發(fā)達(dá)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)、密集的互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)以及活躍的電商與內(nèi)容平臺(tái)集群，持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2025年該區(qū)域數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)支出占比將達(dá)38.6%，到2030年仍將保持35%以上的份額。相比之下，中西部地區(qū)雖起步較晚，但受益于“東數(shù)西算”國(guó)家戰(zhàn)略、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展政策及下沉市場(chǎng)數(shù)字化滲透加速，其數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年均增速預(yù)計(jì)超過(guò)16%，成為未來(lái)五年最具增長(zhǎng)潛力的區(qū)域。例如，四川省與河南省在短視頻本地生活服務(wù)、縣域直播電商等新興場(chǎng)景中已形成特色化營(yíng)銷(xiāo)模式，2024年兩地縣域數(shù)字廣告投放同比增長(zhǎng)分別達(dá)27%和31%，預(yù)示著區(qū)域市場(chǎng)正從“跟隨式”向“自主式”演進(jìn)。在細(xì)分行業(yè)層面，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用深度與策略重心因行業(yè)屬性差異而顯著不同?？煜沸袠I(yè)高度依賴社交裂變與KOL種草，2025年其在短視頻與直播渠道的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占比預(yù)計(jì)升至52%，較2022年提升18個(gè)百分點(diǎn)；而金融服務(wù)業(yè)則更注重?cái)?shù)據(jù)合規(guī)與精準(zhǔn)觸達(dá)，其程序化廣告與私域流量運(yùn)營(yíng)投入年均增長(zhǎng)穩(wěn)定在9%左右，2026年后隨著《個(gè)人信息保護(hù)法》配套細(xì)則落地，行業(yè)將加速向“合規(guī)驅(qū)動(dòng)型”營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型。汽車(chē)制造業(yè)則呈現(xiàn)出“內(nèi)容+體驗(yàn)”雙輪驅(qū)動(dòng)特征，新能源車(chē)企通過(guò)虛擬試駕、AR展廳與用戶共創(chuàng)內(nèi)容構(gòu)建沉浸式數(shù)字觸點(diǎn)，2024年頭部新勢(shì)力品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用中約40%用于互動(dòng)技術(shù)開(kāi)發(fā)，預(yù)計(jì)2028年該比例將突破50%。醫(yī)療健康行業(yè)受政策監(jiān)管?chē)?yán)格，但在線問(wèn)診、健康管理APP與醫(yī)生KOL內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)正逐步打開(kāi)合規(guī)增長(zhǎng)空間，據(jù)Frost&Sullivan預(yù)測(cè)，2027年該領(lǐng)域數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模將達(dá)420億元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.8%。教育行業(yè)則在“雙減”政策后轉(zhuǎn)向職業(yè)教育與成人終身學(xué)習(xí)賽道，其數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略聚焦于社群運(yùn)營(yíng)與效果轉(zhuǎn)化，2025年職業(yè)教育機(jī)構(gòu)在微信生態(tài)與知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的獲客成本較K12時(shí)期下降37%，ROI提升至1:4.2。年份銷(xiāo)量（億元）收入（億元）平均價(jià)格（元/單位）毛利率（%）20251,2003,60030.0042.520261,4504,49531.0043.220271,7205,50432.0044.020282,0506,76533.0044.820292,4208,22834.0045.5三、關(guān)鍵技術(shù)演進(jìn)與創(chuàng)新趨勢(shì)1、人工智能與大數(shù)據(jù)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用驅(qū)動(dòng)的用戶畫(huà)像與精準(zhǔn)投放技術(shù)進(jìn)展實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析與營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化系統(tǒng)成熟度2、新興技術(shù)融合帶來(lái)的變革元宇宙與沉浸式營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景探索隨著數(shù)字技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)與消費(fèi)者行為模式的深度變革，元宇宙與沉浸式營(yíng)銷(xiāo)正逐步從概念探索走向商業(yè)落地，成為2025至2030年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中最具增長(zhǎng)潛力的核心賽道之一。據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，全球元宇宙相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模在2024年已突破600億美元，預(yù)計(jì)到2030年將攀升至1.3萬(wàn)億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)43.7%。中國(guó)市場(chǎng)作為全球數(shù)字生態(tài)的重要組成部分，其元宇宙營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用規(guī)模在2025年預(yù)計(jì)將達(dá)到850億元人民幣，并有望在2030年突破6000億元，占全球市場(chǎng)份額的近30%。這一增長(zhǎng)動(dòng)力主要源自虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）、區(qū)塊鏈及5G/6G通信技術(shù)的協(xié)同突破，為品牌構(gòu)建高互動(dòng)性、高沉浸感與高個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景提供了堅(jiān)實(shí)技術(shù)底座。當(dāng)前，包括美妝、汽車(chē)、快消、奢侈品及游戲等行業(yè)已率先布局元宇宙營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)虛擬試妝、數(shù)字展廳、虛擬代言人、NFT會(huì)員權(quán)益及沉浸式品牌空間等形式，實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)效率與轉(zhuǎn)化率的顯著提升。例如，某國(guó)際美妝品牌在2024年推出的虛擬試妝平臺(tái)，用戶停留時(shí)長(zhǎng)平均提升3.2倍，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)電商頁(yè)面高出47%；某新能源汽車(chē)廠商在元宇宙中搭建的虛擬試駕空間，單月吸引超200萬(wàn)用戶參與，其中18%轉(zhuǎn)化為線下門(mén)店到訪客戶。面向2030年的戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌需構(gòu)建“技術(shù)+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”三位一體的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)能力體系。技術(shù)上，應(yīng)優(yōu)先布局跨平臺(tái)兼容的虛擬空間開(kāi)發(fā)框架，確保用戶在不同終端間無(wú)縫切換；內(nèi)容上，需深度融合品牌文化與用戶興趣圖譜，打造具有敘事性與情感共鳴的沉浸式體驗(yàn)；運(yùn)營(yíng)上，則要建立長(zhǎng)效用戶運(yùn)營(yíng)機(jī)制，通過(guò)虛擬資產(chǎn)激勵(lì)、社群互動(dòng)與線上線下聯(lián)動(dòng)，提升用戶生命周期價(jià)值。投資機(jī)構(gòu)亦應(yīng)關(guān)注底層技術(shù)提供商（如空間計(jì)算引擎、虛擬人驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)）、垂直場(chǎng)景解決方案商（如虛擬零售、沉浸式教育營(yíng)銷(xiāo)）以及數(shù)據(jù)安全與合規(guī)服務(wù)企業(yè)。值得注意的是，盡管市場(chǎng)前景廣闊，但當(dāng)前仍面臨標(biāo)準(zhǔn)缺失、用戶隱私保護(hù)、虛擬資產(chǎn)確權(quán)等挑戰(zhàn)，需行業(yè)協(xié)同建立技術(shù)規(guī)范與倫理準(zhǔn)則?？傮w而言，元宇宙與沉浸式營(yíng)銷(xiāo)不僅是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)工具革新，更是品牌與用戶關(guān)系重構(gòu)的關(guān)鍵路徑，將在未來(lái)五年內(nèi)深刻重塑數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的邊界與內(nèi)涵，為具備前瞻視野與系統(tǒng)布局能力的企業(yè)帶來(lái)顯著先發(fā)優(yōu)勢(shì)與長(zhǎng)期增長(zhǎng)紅利。區(qū)塊鏈技術(shù)在廣告透明度與反欺詐中的應(yīng)用前景隨著全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)支出持續(xù)攀升，廣告生態(tài)中的透明度缺失與欺詐問(wèn)題日益凸顯，成為制約行業(yè)健康發(fā)展的核心痛點(diǎn)。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2024年全球數(shù)字廣告支出已突破7000億美元，預(yù)計(jì)到2030年將超過(guò)1.2萬(wàn)億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率維持在9.5%左右。然而，據(jù)IAS（IntegralAdScience）與JuniperResearch聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告指出，2024年全球因廣告欺詐造成的經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)810億美元，若不采取有效技術(shù)手段干預(yù)，到2030年該數(shù)字可能攀升至1500億美元以上。在此背景下，區(qū)塊鏈技術(shù)憑借其去中心化、不可篡改、可追溯及智能合約自動(dòng)執(zhí)行等特性，正逐步成為提升廣告透明度與構(gòu)建反欺詐機(jī)制的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)前，全球已有超過(guò)120家廣告科技公司嘗試將區(qū)塊鏈技術(shù)整合進(jìn)其業(yè)務(wù)流程，其中以MetaX、Lucidity、AdEx、Brave等為代表的企業(yè)已在程序化廣告投放、點(diǎn)擊驗(yàn)證、受眾數(shù)據(jù)溯源等領(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。根據(jù)Gartner預(yù)測(cè)，到2027年，全球約30%的程序化廣告交易將通過(guò)基于區(qū)塊鏈的驗(yàn)證系統(tǒng)完成，而到2030年，該比例有望提升至55%以上，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模將突破650億美元。區(qū)塊鏈通過(guò)構(gòu)建分布式賬本，使廣告主、媒體平臺(tái)、DSP（需求方平臺(tái)）、SSP（供應(yīng)方平臺(tái)）及最終用戶之間的每一次交互行為均被記錄在鏈上，實(shí)現(xiàn)從曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化到歸因的全鏈路可審計(jì)。例如，在點(diǎn)擊驗(yàn)證環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)系統(tǒng)依賴第三方監(jiān)測(cè)工具，存在數(shù)據(jù)孤島與篡改風(fēng)險(xiǎn)；而基于區(qū)塊鏈的解決方案可將每次點(diǎn)擊的IP地址、設(shè)備指紋、時(shí)間戳等元數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)上鏈，確保數(shù)據(jù)真實(shí)且不可抵賴。在反欺詐層面，智能合約可預(yù)設(shè)規(guī)則自動(dòng)識(shí)別異常流量模式，如短時(shí)間內(nèi)來(lái)自同一IP的高頻點(diǎn)擊、非人類(lèi)行為特征等，并即時(shí)凍結(jié)可疑賬戶或終止投放，顯著降低無(wú)效支出。此外，區(qū)塊鏈還能有效解決數(shù)據(jù)隱私與合規(guī)難題。在GDPR、CCPA等全球數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)日益嚴(yán)格的趨勢(shì)下，用戶可通過(guò)私鑰自主授權(quán)其行為數(shù)據(jù)用于廣告定向，廣告主僅能獲取經(jīng)用戶許可的加密數(shù)據(jù)，既保障隱私又提升數(shù)據(jù)質(zhì)量。據(jù)麥肯錫2024年調(diào)研，采用區(qū)塊鏈技術(shù)的廣告主平均ROI提升18%，無(wú)效流量率下降32%。展望2025至2030年，隨著Layer2擴(kuò)容方案、零知識(shí)證明（ZKP）及跨鏈互操作協(xié)議的成熟，區(qū)塊鏈在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用將從試點(diǎn)走向規(guī)模化部署。中國(guó)信通院預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)中基于區(qū)塊鏈的透明化解決方案滲透率將達(dá)40%，帶動(dòng)相關(guān)技術(shù)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模突破200億元人民幣。投資機(jī)構(gòu)亦加速布局，2024年全球區(qū)塊鏈廣告技術(shù)領(lǐng)域融資額同比增長(zhǎng)67%，紅杉資本、a16z、IDG等頭部風(fēng)投紛紛加碼。未來(lái)五年，行業(yè)將圍繞“可信數(shù)據(jù)交換”“自動(dòng)化結(jié)算”“用戶價(jià)值返還”三大方向深化技術(shù)融合，推動(dòng)廣告生態(tài)從“流量驅(qū)動(dòng)”向“信任驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型。對(duì)于投資者而言，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注具備底層鏈架構(gòu)能力、已與主流DSP/SSP建立合作、并擁有實(shí)際落地案例的初創(chuàng)企業(yè)，同時(shí)警惕概念炒作與技術(shù)落地脫節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)。在政策層面，各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)正探索建立基于區(qū)塊鏈的廣告審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，這將進(jìn)一步加速行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程，為長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)奠定制度基礎(chǔ)。年份全球數(shù)字廣告欺詐損失（億美元）采用區(qū)塊鏈技術(shù)的廣告平臺(tái)占比（%）區(qū)塊鏈技術(shù)減少欺詐率（%）相關(guān)投資規(guī)模（億美元）202568012221520267101828242027730263538202874035425520297454448722030750525390分析維度關(guān)鍵指標(biāo)2025年預(yù)估值2030年預(yù)估值年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）優(yōu)勢(shì)（Strengths）全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)支出占比（%）62.373.83.4%劣勢(shì)（Weaknesses）中小企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)滲透率（%）38.552.16.2%機(jī)會(huì)（Opportunities）AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具市場(chǎng)規(guī)模（億美元）48.7132.422.1%威脅（Threats）數(shù)據(jù)隱私合規(guī)成本占比（%）12.618.37.8%綜合評(píng)估數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)整體市場(chǎng)規(guī)模（億美元）720.51,280.912.2%四、市場(chǎng)細(xì)分與用戶行為洞察1、按行業(yè)劃分的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需求特征電商、金融、教育、快消等行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算與策略差異在2025至2030年期間，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將呈現(xiàn)顯著的行業(yè)分化特征，電商、金融、教育與快消四大核心行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算配置與策略導(dǎo)向上展現(xiàn)出截然不同的路徑。根據(jù)艾瑞咨詢與IDC聯(lián)合發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.28萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在12.3%左右，其中電商行業(yè)貢獻(xiàn)率超過(guò)40%，成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)支出的絕對(duì)主力。電商平臺(tái)普遍將60%以上的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投向效果導(dǎo)向型渠道，如短視頻信息流廣告、直播帶貨與搜索關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，其核心目標(biāo)在于提升轉(zhuǎn)化率與用戶復(fù)購(gòu)率。以抖音、快手、小紅書(shū)為代表的社交電商平臺(tái)在2024年已實(shí)現(xiàn)單季度廣告收入突破300億元，預(yù)計(jì)到2027年，直播電商帶動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)支出將占電商總預(yù)算的45%以上。相較之下，金融行業(yè)對(duì)品牌信任與合規(guī)性的重視程度更高，其數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算中約35%用于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與品牌建設(shè)，包括財(cái)經(jīng)類(lèi)KOL合作、金融知識(shí)科普短視頻及精準(zhǔn)人群畫(huà)像下的程序化投放。銀行、保險(xiǎn)與證券機(jī)構(gòu)普遍采用“低頻高價(jià)值”策略，單次獲客成本可高達(dá)800元以上，但客戶生命周期價(jià)值（LTV）超過(guò)1.5萬(wàn)元，因此更傾向于通過(guò)私域流量運(yùn)營(yíng)與企業(yè)微信社群實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期用戶沉淀。教育行業(yè)受政策監(jiān)管影響深遠(yuǎn)，自“雙減”政策實(shí)施以來(lái)，K12學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)全面退出主流廣告投放，但職業(yè)教育與成人教育迅速填補(bǔ)空缺。2025年教育行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算預(yù)計(jì)達(dá)420億元，其中65%集中于信息流廣告與搜索引擎優(yōu)化，目標(biāo)人群聚焦于25至40歲職場(chǎng)人群。頭部教育平臺(tái)如中公教育、粉筆等已構(gòu)建起以短視頻課程試聽(tīng)、AI測(cè)評(píng)工具與社群裂變?yōu)楹诵牡墨@客閉環(huán)，單月獲客規(guī)模穩(wěn)定在30萬(wàn)以上。快消行業(yè)則呈現(xiàn)出高頻低客單價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)特征，其2025年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算預(yù)計(jì)為980億元，年均增速達(dá)14.1%?？煜放聘叨纫蕾嚿缃环N草、達(dá)人測(cè)評(píng)與節(jié)日節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，小紅書(shū)、抖音、B站成為三大核心陣地。以寶潔、聯(lián)合利華為代表的國(guó)際品牌與元?dú)馍?、完美日記等本土新銳均將超過(guò)50%的預(yù)算用于KOL/KOC合作，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容即廣告”的沉浸式傳播。值得注意的是，快消行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)中臺(tái)與CDP（客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)）的投入逐年提升，2026年預(yù)計(jì)有70%的頭部快消企業(yè)將實(shí)現(xiàn)全域用戶行為數(shù)據(jù)打通，以支撐個(gè)性化推薦與動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化。從未來(lái)五年趨勢(shì)看，電商將持續(xù)強(qiáng)化AI驅(qū)動(dòng)的智能投放與實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)能力，金融行業(yè)將深化合規(guī)框架下的精準(zhǔn)觸達(dá)體系，教育行業(yè)則聚焦于高轉(zhuǎn)化內(nèi)容產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制，而快消行業(yè)將加速布局虛擬人、AR試用等沉浸式互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。各行業(yè)在預(yù)算分配上雖路徑各異，但共同指向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容融合與效果可衡量三大核心方向，預(yù)計(jì)到2030年，上述四大行業(yè)合計(jì)將占據(jù)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)78%以上的份額，成為推動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)與生態(tài)重構(gòu)的關(guān)鍵力量。與B2C企業(yè)在數(shù)字渠道選擇上的偏好對(duì)比2、消費(fèi)者行為與媒介使用趨勢(shì)世代與銀發(fā)群體的數(shù)字觸媒習(xí)慣變化與此同時(shí)，銀發(fā)群體的數(shù)字化進(jìn)程正以超預(yù)期速度推進(jìn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2023年底，60歲及以上網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)1.53億，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至32.7%，較2020年增長(zhǎng)近一倍。該群體觸媒行為呈現(xiàn)“高頻低時(shí)長(zhǎng)、強(qiáng)信任導(dǎo)向、偏好熟人推薦”等特征，微信、抖音、快手成為其主要信息獲取與社交平臺(tái)。值得注意的是，銀發(fā)用戶對(duì)健康養(yǎng)生、金融理財(cái)、旅游休閑類(lèi)內(nèi)容關(guān)注度持續(xù)攀升，2023年相關(guān)垂類(lèi)內(nèi)容在老年用戶中的點(diǎn)擊率同比增長(zhǎng)58%。隨著適老化改造政策的深入推進(jìn)，主流APP界面簡(jiǎn)化、語(yǔ)音交互優(yōu)化及防詐騙機(jī)制完善，顯著降低了銀發(fā)群體的使用門(mén)檻。據(jù)麥肯錫預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望突破30萬(wàn)億元，其中數(shù)字消費(fèi)占比將從當(dāng)前的不足15%提升至35%以上。這意味著銀發(fā)群體不僅將成為數(shù)字廣告投放的重要增量市場(chǎng)，更將推動(dòng)“銀發(fā)友好型”內(nèi)容生態(tài)與營(yíng)銷(xiāo)模式的系統(tǒng)性構(gòu)建。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，Z世代與銀發(fā)群體雖在年齡、技術(shù)素養(yǎng)與消費(fèi)偏好上存在巨大差異，但二者共同推動(dòng)了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從“廣覆蓋”向“精分層”轉(zhuǎn)型。品牌方需針對(duì)Z世代強(qiáng)化內(nèi)容共創(chuàng)、社群運(yùn)營(yíng)與技術(shù)融合，通過(guò)AIGC工具實(shí)現(xiàn)千人千面的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意輸出；同時(shí)面向銀發(fā)用戶，則需注重信任建立、操作簡(jiǎn)化與情感共鳴，采用大字體、語(yǔ)音播報(bào)、一鍵直達(dá)等適老設(shè)計(jì)，并依托子女代際影響與社區(qū)KOL實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)。據(jù)IDC測(cè)算，2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.2萬(wàn)億元，其中針對(duì)細(xì)分世代群體的精準(zhǔn)投放占比將超過(guò)60%。未來(lái)五年，伴隨5G、AI、可穿戴設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步下沉，Z世代對(duì)虛擬消費(fèi)場(chǎng)景的探索與銀發(fā)群體對(duì)數(shù)字服務(wù)的依賴將持續(xù)深化，二者將共同構(gòu)成數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中最具增長(zhǎng)潛力的雙引擎。投資機(jī)構(gòu)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注跨代際內(nèi)容平臺(tái)、適老化技術(shù)解決方案、AI驅(qū)動(dòng)的用戶畫(huà)像系統(tǒng)及沉浸式互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具等細(xì)分賽道，提前布局具備長(zhǎng)期用戶價(jià)值與數(shù)據(jù)壁壘的企業(yè)，以把握2025至2030年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)性變革中的核心機(jī)遇。多屏互動(dòng)與跨平臺(tái)用戶旅程追蹤分析隨著數(shù)字技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)與用戶行為模式的深度變革，多屏互動(dòng)與跨平臺(tái)用戶旅程追蹤已成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體系中不可或缺的核心能力。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)多屏用戶滲透率已達(dá)到89.3%，其中同時(shí)使用智能手機(jī)、平板電腦、智能電視及PC設(shè)備的用戶占比超過(guò)62%，用戶日均跨設(shè)備切換頻次高達(dá)7.2次。這一趨勢(shì)直接推動(dòng)了跨平臺(tái)用戶行為數(shù)據(jù)整合需求的激增，進(jìn)而催生了對(duì)高精度用戶旅程追蹤技術(shù)的迫切需求。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)跨平臺(tái)用戶行為分析市場(chǎng)規(guī)模將突破120億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在21.5%左右，至2030年有望達(dá)到310億元規(guī)模。當(dāng)前市場(chǎng)主流解決方案已從早期的Cookie追蹤逐步轉(zhuǎn)向基于設(shè)備指紋、登錄態(tài)識(shí)別、圖神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（GNN）建模及聯(lián)邦學(xué)習(xí)等隱私合規(guī)技術(shù)路徑，以應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)格的《個(gè)人信息保護(hù)法》與《數(shù)據(jù)安全法》監(jiān)管環(huán)境。在實(shí)際應(yīng)用層面，品牌方通過(guò)部署統(tǒng)一用戶標(biāo)識(shí)（UID）體系，結(jié)合第一方數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）與營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化工具，實(shí)現(xiàn)從廣告曝光、內(nèi)容互動(dòng)、搜索行為到最終轉(zhuǎn)化的全鏈路歸因分析。例如，某頭部快消品牌在2024年通過(guò)部署跨平臺(tái)追蹤系統(tǒng)，將用戶從短視頻平臺(tái)跳轉(zhuǎn)至電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)化路徑識(shí)別準(zhǔn)確率提升至83%，營(yíng)銷(xiāo)ROI同比提升37%。技術(shù)供應(yīng)商方面，阿里云、騰訊云、百度智能云及第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商如神策數(shù)據(jù)、GrowingIO等已構(gòu)建起覆蓋全域觸點(diǎn)的用戶旅程建模能力，并逐步引入AI驅(qū)動(dòng)的預(yù)測(cè)性分析模塊，可提前7至14天預(yù)判用戶流失風(fēng)險(xiǎn)或高價(jià)值轉(zhuǎn)化節(jié)點(diǎn)。未來(lái)五年，伴隨5GA/6G網(wǎng)絡(luò)部署、AR/VR設(shè)備普及及智能汽車(chē)座艙生態(tài)的成熟，用戶交互場(chǎng)景將進(jìn)一步碎片化，跨平臺(tái)追蹤將從“設(shè)備級(jí)”向“場(chǎng)景級(jí)”演進(jìn)，涵蓋家庭、辦公、出行、零售等多元物理空間。IDC預(yù)測(cè)，到2028年，超過(guò)60%的大型企業(yè)將部署具備實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)建模能力的跨平臺(tái)用戶旅程引擎，支持毫秒級(jí)行為響應(yīng)與個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)。在此背景下，投資機(jī)構(gòu)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注具備隱私計(jì)算能力、支持多模態(tài)數(shù)據(jù)融合（如語(yǔ)音、圖像、位置、行為日志）以及可無(wú)縫對(duì)接主流廣告平臺(tái)與CRM系統(tǒng)的SaaS型分析工具企業(yè)。同時(shí)，具備垂直行業(yè)KnowHow的數(shù)據(jù)服務(wù)商，如專(zhuān)注電商、游戲、汽車(chē)或金融領(lǐng)域的用戶行為建模公司，亦具備較高成長(zhǎng)潛力。政策層面，國(guó)家數(shù)據(jù)局于2024年發(fā)布的《數(shù)據(jù)要素×營(yíng)銷(xiāo)科技三年行動(dòng)計(jì)劃》明確提出支持建設(shè)安全可信的跨平臺(tái)用戶行為數(shù)據(jù)流通基礎(chǔ)設(shè)施，為行業(yè)合規(guī)發(fā)展提供制度保障。綜合來(lái)看，多屏互動(dòng)與跨平臺(tái)用戶旅程追蹤不僅構(gòu)成數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效能提升的技術(shù)底座，更將成為企業(yè)構(gòu)建以用戶為中心的全渠道運(yùn)營(yíng)體系的戰(zhàn)略支點(diǎn)，在2025至2030年間持續(xù)釋放商業(yè)價(jià)值與投資機(jī)會(huì)。五、政策環(huán)境、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)與投資策略1、監(jiān)管政策與數(shù)據(jù)安全合規(guī)要求個(gè)人信息保護(hù)法》《數(shù)據(jù)安全法》對(duì)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)采集的影響自2021年《個(gè)人信息保護(hù)法》與《數(shù)據(jù)安全法》相繼實(shí)施以來(lái)，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)在數(shù)據(jù)采集、處理與使用方面面臨系統(tǒng)性重構(gòu)。這兩部法律不僅確立了個(gè)人信息處理的合法性基礎(chǔ)，還對(duì)數(shù)據(jù)分類(lèi)分級(jí)、跨境傳輸、用戶授權(quán)機(jī)制等關(guān)鍵環(huán)節(jié)設(shè)定了明確邊界，直接改變了營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的獲取路徑與應(yīng)用邏輯。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，受合規(guī)壓力影響，2023年國(guó)內(nèi)約67%的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)調(diào)整了數(shù)據(jù)采集策略，其中42%的企業(yè)減少了第三方數(shù)據(jù)采購(gòu)規(guī)模，35%的企業(yè)全面轉(zhuǎn)向第一方數(shù)據(jù)體系建設(shè)。這一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變正在重塑整個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)生態(tài)。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.8萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.3%，但其中依賴合規(guī)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)占比將從2022年的58%提升至2025年的76%，反映出法律約束下市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量、合法數(shù)據(jù)源的迫切需求。在數(shù)據(jù)采集層面，《個(gè)人信息保護(hù)法》明確要求“最小必要”原則，禁止過(guò)度收集用戶信息，營(yíng)銷(xiāo)主體必須通過(guò)清晰、可操作的同意機(jī)制獲取用戶授權(quán)，且用戶擁有隨時(shí)撤回同意的權(quán)利。這一規(guī)定直接削弱了以往依賴Cookie追蹤、設(shè)備指紋識(shí)別等隱性采集手段的可行性。2023年國(guó)家網(wǎng)信辦通報(bào)的217起數(shù)據(jù)違規(guī)案例中，有132起涉及營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)App未經(jīng)用戶同意收集通訊錄、位置、行為軌跡等敏感信息，相關(guān)企業(yè)被處以高額罰款并強(qiáng)制整改。此類(lèi)執(zhí)法行動(dòng)顯著提高了行業(yè)合規(guī)成本，也倒逼企業(yè)加速構(gòu)建以用戶授權(quán)為核心的私域數(shù)據(jù)池。與此同時(shí)，《數(shù)據(jù)安全法》將營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)納入重要數(shù)據(jù)目錄管理范疇，要求對(duì)數(shù)據(jù)全生命周期實(shí)施安全防護(hù)，尤其在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、傳輸與共享環(huán)節(jié)增設(shè)審計(jì)與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估義務(wù)。這促使頭部營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)如阿里媽媽、騰訊廣告、巨量引擎等紛紛推出“數(shù)據(jù)安全合規(guī)中臺(tái)”，集成數(shù)據(jù)脫敏、訪問(wèn)控制、日志追蹤等功能，以滿足監(jiān)管要求。從投資方向看，具備合法數(shù)據(jù)獲取能力、隱私計(jì)算技術(shù)儲(chǔ)備及用戶信任運(yùn)營(yíng)體系的企業(yè)正成為資本關(guān)注焦點(diǎn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)隱私計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模達(dá)48.6億元，同比增長(zhǎng)89%，其中超過(guò)60%的應(yīng)用場(chǎng)景聚焦于營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)協(xié)同建模與聯(lián)合分析。預(yù)計(jì)到2030年，隱私增強(qiáng)技術(shù)（PETs）將在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)流通中占據(jù)主導(dǎo)地位，支撐跨平臺(tái)、跨行業(yè)的合規(guī)數(shù)據(jù)協(xié)作。未來(lái)五年，企業(yè)需在