2026年文案策劃面試全攻略：文字創(chuàng)意與策劃能力考核一、行業(yè)文案寫作題（共5題，每題10分，總分50分）背景：某城市推出“智慧文旅”項目，旨在通過科技手段提升游客體驗，促進本地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。需為項目撰寫不同場景的文案。1.題目（10分）：為“智慧文旅”項目的官方微信公眾號撰寫一篇推文，主題為“用AR技術(shù)解鎖城市歷史”，要求包含項目亮點、用戶互動方式，并引導(dǎo)用戶參與線下活動。答案：標題：《AR技術(shù)帶你穿越時空！XX市智慧文旅邀你解鎖城市歷史》正文：你是否曾漫步在古老的街巷，卻不知這里曾見證了多少歷史變遷？XX市“智慧文旅”項目現(xiàn)已上線，通過AR技術(shù)，讓你足不出戶就能“穿越”回千年前的古城！項目亮點：-沉浸式體驗：只需手機一掃，即可看到消失的建筑、歷史人物與場景“活”起來。-互動地圖：標注200+歷史遺跡，點擊即可獲取故事、音效，還能收藏自己的“穿越”瞬間。-線下打卡活動：參與線上AR互動，可兌換限量文創(chuàng)周邊，并有機會獲得“城市歷史守護者”稱號！如何參與？下載“XX市智慧文旅”APP，打開AR功能，對準街景或景點拍照，即可開啟時空之旅！現(xiàn)在注冊還能領(lǐng)取首單文旅體驗券，快叫上朋友一起來探險吧！解析：-突出“AR技術(shù)”的核心賣點，結(jié)合“歷史探索”的吸引力，符合文旅行業(yè)痛點。-用戶互動設(shè)計（兌換周邊、稱號）增強參與感，符合新媒體文案的引導(dǎo)邏輯。2.題目（10分）：為“智慧文旅”項目設(shè)計一條電梯廣告文案，要求簡潔有力，吸引商務(wù)人士在通勤時間了解項目。答案：標題：《XX市智慧文旅：科技賦能，讓旅行更懂你》正文：每天通勤路上，是否渴望一次說走就走的旅行？XX市智慧文旅，用AR技術(shù)重構(gòu)城市體驗——掃一掃，古跡“復(fù)活”；點一點，故事浮現(xiàn)。商務(wù)出行也能高效休閑，下一個目的地，等你解鎖！解析：-針對電梯場景（碎片化閱讀），文案短小精悍，突出“科技+效率”的商務(wù)需求。-“復(fù)活”“浮現(xiàn)”等動詞增強畫面感，符合視覺傳播特性。3.題目（10分）：為“智慧文旅”項目撰寫一條短視頻腳本（文案部分），內(nèi)容需包含項目名稱、核心功能，并引發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)。答案：開頭（5秒）：（鏡頭掃過古老城墻）旁白：“XX市的歷史，藏在每一塊磚瓦里……但你知道嗎？”（特效：AR建筑浮現(xiàn)）中間（15秒）：（展示AR互動畫面）旁白：“智慧文旅APP，讓歷史‘活’起來！掃碼看古跡，點圖聽故事，還能贏限量周邊！”（字幕：科技+文化=新體驗）結(jié)尾（10秒）：（鏡頭切換游客笑臉）旁白：“今天你‘穿越’了嗎？點贊并分享，邀請好友一起解鎖城市密碼！”（屏幕提示：下載APP，即刻體驗）解析：-短視頻節(jié)奏快，用特效和字幕強化記憶點，符合平臺傳播邏輯。-轉(zhuǎn)發(fā)引導(dǎo)直接，結(jié)合“贏周邊”的激勵措施。4.題目（10分）：為“智慧文旅”項目設(shè)計一條戶外大屏廣告文案，要求在繁華商圈吸引游客停留。答案：標題：《XX市智慧文旅：你的手機，就是城市博物館》正文：（動態(tài)文字效果）-上班路→拍下街景，AR古跡出現(xiàn)-逛街時→掃碼了解店鋪歷史-晚餐后→AR尋寶贏免單券掃碼下載APP，解鎖XX市隱藏玩法！解析：-結(jié)合“通勤/逛街/晚餐”等場景，貼近用戶需求，提升停留率。-“免單券”等利益點增強吸引力。5.題目（10分）：為“智慧文旅”項目撰寫一條H5互動頁文案，用戶滑動解鎖城市地標，每解鎖一處可獲得趣味科普。答案：標題：《XX市AR解謎：滑動解鎖城市記憶》正文：（頁面滑動動畫）“嘿！你的手機已變身‘時光相機’。向左滑動→發(fā)現(xiàn)老城墻的秘密；向右滑動→讀懂博物館的‘鎮(zhèn)館之寶’。解鎖5處地標，還可拼出完整城市歷史圖！”（底部按鈕：立即開始挑戰(zhàn)）解析：-互動性強，用“解謎”激發(fā)好奇心，符合年輕用戶偏好。-科普內(nèi)容融入玩法，提升教育性。二、地域文化推廣題（共5題，每題10分，總分50分）背景：某西北古城計劃舉辦“非遺文化節(jié)”，需為活動撰寫系列文案。1.題目（10分）：為文化節(jié)官方海報撰寫一句主標題，要求突出地域特色，吸引游客。答案：標題：《千年非遺，一城煙火》解析：-“千年非遺”強調(diào)歷史厚重感，“一城煙火”突出生活氣息，符合西北古城的調(diào)性。2.題目（10分）：為文化節(jié)撰寫一條朋友圈文案，內(nèi)容需包含活動亮點、參與方式，并引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)。答案：文案：“周末去哪玩？XX古城非遺文化節(jié)開幕啦！捏面人、看皮影、聽秦腔……掃碼搶早鳥票，轉(zhuǎn)發(fā)集贊還能免單！帶上家人朋友，感受西北的非遺魅力！”解析：-用“面人/皮影/秦腔”具象化非遺內(nèi)容，增強吸引力。-“集贊免單”是社交裂變常用手段。3.題目（10分）：為文化節(jié)設(shè)計一條地鐵廣告文案，要求簡潔明了，適合快節(jié)奏閱讀。答案：標題：《XX古城非遺文化節(jié)：1小時，穿越千年文化圈》正文：（大字）-早8點→開幕式-中12點→非遺市集-晚6點→秦腔演出地鐵口掃碼，直達文化現(xiàn)場！解析：-時間+場景的排布清晰，符合地鐵人群“信息獲取快”的特點。4.題目（10分）：為文化節(jié)撰寫一條抖音短視頻文案，內(nèi)容需包含活動名稱、地域特色，并引導(dǎo)用戶評論互動。答案：開頭（3秒）：（快剪鏡頭：面人捏制/皮影戲）旁白：“在XX古城，時間都‘慢’下來了……”中間（20秒）：（展示非遺技藝）旁白：“非遺文化節(jié)，看匠人手作傳絕藝！你最愛哪項非遺？評論區(qū)告訴我！”（字幕：轉(zhuǎn)發(fā)抽獎送手工藝品）結(jié)尾（7秒）：（活動海報）旁白：“這個周末，來古城趕一場文化盛宴！@好友一起報名！”解析：-節(jié)奏快，用“慢下來”的對比突出西北古城的悠閑感。-評論區(qū)互動+轉(zhuǎn)發(fā)抽獎增強傳播力。5.題目（10分）：為文化節(jié)設(shè)計一條酒店推廣文案，吸引外地游客住店參與活動。答案：標題：《住進古城，夢回非遺》正文：“XX古城非遺文化節(jié)期間，住進老字號客棧，白天逛市集看表演，晚上聽秦腔數(shù)星星。酒店專屬早鳥套餐，含非遺體驗課，讓旅行更有深度！”解析：-強調(diào)“住店+活動”的聯(lián)動體驗，符合文旅消費升級趨勢。三、品牌故事創(chuàng)作題（共3題，每題20分，總分60分）背景：某新中式茶飲品牌“墨韻”計劃推出系列文案，需展現(xiàn)品牌文化底蘊。1.題目（20分）：為“墨韻”品牌撰寫一篇品牌故事（300字左右），需包含創(chuàng)立初衷、產(chǎn)品特色，并傳遞品牌理念。答案：“十年前，創(chuàng)始人游歷江南，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)茶飲已失本真。他邀得非遺水墨畫師合作，將水墨意境融入茶湯，以‘一盞茶，一卷畫’為核心理念，復(fù)刻茶道雅韻。如今，‘墨韻’不僅是茶飲，更是一面鏡子——映照傳統(tǒng)之美，也照見現(xiàn)代人的快意生活。每一杯，都是對匠心的致敬?！苯馕觯?用“江南游歷”+“非遺合作”的故事線增強代入感。-“一盞茶，一卷畫”的核心理念簡潔有力。2.題目（20分）：為“墨韻”品牌設(shè)計一條節(jié)日限定款（如“秋韻墨茶”），需包含產(chǎn)品描述、情感連接，并引發(fā)用戶共鳴。答案：標題：《秋韻墨茶：一盞讀懂江南的秋天》正文：“當金桂香遇上秋茶韻，‘秋韻墨茶’來了。取自武夷巖茶的醇厚，配以水墨茶畫調(diào)色，茶湯如秋葉浸染，入口有山川的清冽。喝它，像翻開一卷淡雅的秋日手帖——慢品時光，細數(shù)流年?！苯馕觯?用“金桂香”“秋葉浸染”等意象強化季節(jié)感。-“手帖”的比喻傳遞文化溫度。3.題目（20分）：為“墨韻”品牌撰寫一條社交媒體長文案（500字左右），需結(jié)合品牌故事、用戶場景，并引導(dǎo)購買行動。答案：“在‘墨韻’，我們相信茶是時間的容器。十年前，創(chuàng)始人從古籍中讀到‘茶禪一味’，便以水墨為筆，茶湯為墨，繪出‘一盞茶，一卷畫’的理想。如今，你可以在寫字樓里的‘墨韻’，用一杯‘書卷茶’結(jié)束疲憊；在書局角落的‘墨韻’，以‘山水盞’靜待靈感。這個周末，來‘墨韻’遇見不期而遇的雅致——新出的‘秋韻墨茶’，連倒影都是詩意的?！苯馕觯?場景化描寫（寫字樓/書局）增強代入感。-產(chǎn)品+文化融合，引發(fā)情感共鳴。答案與解析（部分示例，完整版見附件）1.行業(yè)文案寫作題-第1題答案解析：AR技術(shù)+歷史探索+互動引導(dǎo)，符合文旅行業(yè)需求。-第3題答案解析：短視頻腳本需短平快，用特效+字幕強化記憶點。2.地域文化推廣題-第2題答案解析：朋友圈文案需結(jié)合“利益點”（集贊免單）+“社交