2026年廣告策劃面試技巧：創(chuàng)意題目與策略解析一、品牌定位與市場(chǎng)分析題（共3題，每題10分）1.題目：某新銳茶飲品牌“青藤”計(jì)劃于2026年在成都市場(chǎng)推出“古風(fēng)茶飲”子品牌，目標(biāo)用戶為18-30歲的年輕消費(fèi)者。請(qǐng)分析成都市場(chǎng)的茶飲消費(fèi)特點(diǎn)，并提出該子品牌的差異化定位策略，包括核心賣點(diǎn)、目標(biāo)人群細(xì)分及溝通渠道建議。2.題目：某快消品牌計(jì)劃在2026年進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，主打“健康零食”品類。請(qǐng)分析東南亞市場(chǎng)的零食消費(fèi)趨勢(shì)（如口味偏好、健康意識(shí)等），并制定針對(duì)該市場(chǎng)的品牌進(jìn)入策略，包括本地化調(diào)整方案及初步的渠道合作建議。3.題目：某汽車品牌計(jì)劃在2026年推出“智能駕駛”概念車型，目標(biāo)用戶為一線城市科技愛(ài)好者。請(qǐng)分析該群體的消費(fèi)心理及行為特征，并提出品牌的核心溝通策略（如場(chǎng)景化營(yíng)銷、KOL合作等），需結(jié)合2026年數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)。二、創(chuàng)意策劃題（共4題，每題15分）1.題目：某美妝品牌計(jì)劃在2026年雙十一期間推出“環(huán)保包裝”系列，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一條15秒的短視頻創(chuàng)意腳本，突出產(chǎn)品的環(huán)保理念，并融入年輕用戶的社交傳播元素。2.題目：某旅游平臺(tái)計(jì)劃在2026年春節(jié)推出“非遺體驗(yàn)”線路，目標(biāo)用戶為25-35歲的文化愛(ài)好者。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)“非遺手工藝+旅行”的整合營(yíng)銷活動(dòng)方案，包括活動(dòng)主題、核心創(chuàng)意及預(yù)算分配建議。3.題目：某銀行計(jì)劃在2026年推廣“零利率貸款”業(yè)務(wù)，目標(biāo)用戶為小微企業(yè)主。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)線上線下結(jié)合的傳播方案，要求突出“支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的社會(huì)價(jià)值，并降低用戶決策門檻。4.題目：某游戲公司計(jì)劃在2026年推出一款“二次元社交”APP，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)“用戶共創(chuàng)”的預(yù)熱活動(dòng)，要求結(jié)合AR技術(shù)，并吸引核心玩家參與品牌建設(shè)。三、數(shù)據(jù)分析與策略題（共3題，每題12分）1.題目：某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年Q4“寵物用品”品類銷售額同比增長(zhǎng)40%，但2026年Q1銷量下滑15%。請(qǐng)分析可能的原因，并提出針對(duì)性的營(yíng)銷策略，需結(jié)合用戶畫像及競(jìng)品動(dòng)態(tài)。2.題目：某餐飲品牌2025年通過(guò)外賣渠道的訂單量占比達(dá)70%，但用戶復(fù)購(gòu)率低于行業(yè)平均水平。請(qǐng)分析問(wèn)題，并提出優(yōu)化方案（如會(huì)員體系、場(chǎng)景營(yíng)銷等），需結(jié)合2026年外賣平臺(tái)新規(guī)。3.題目：某教育機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期“編程課程”的線上咨詢量增長(zhǎng)50%，但報(bào)名轉(zhuǎn)化率僅為20%。請(qǐng)分析原因，并提出改進(jìn)策略，需結(jié)合Z世代的學(xué)習(xí)習(xí)慣及短視頻營(yíng)銷趨勢(shì)。四、媒體策略題（共2題，每題14分）1.題目：某運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃在2026年世界杯期間進(jìn)行品牌推廣，目標(biāo)用戶為18-40歲的體育愛(ài)好者。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)跨平臺(tái)媒體投放方案，要求結(jié)合社交媒體熱點(diǎn)及線下活動(dòng)，并預(yù)估ROI。2.題目：某健康品牌計(jì)劃在2026年推廣“運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”，目標(biāo)用戶為健身人群。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)以“健身KOL合作+私域流量運(yùn)營(yíng)”為核心的媒體策略，需結(jié)合2026年直播電商及社群營(yíng)銷趨勢(shì)。五、問(wèn)題解決題（共2題，每題13分）1.題目：某快消品牌發(fā)現(xiàn)，2025年Q3“年輕用戶”對(duì)品牌忠誠(chéng)度下降，而“中老年用戶”占比上升。請(qǐng)分析原因，并提出解決方案，需結(jié)合消費(fèi)分層及渠道調(diào)整策略。2.題目：某汽車品牌計(jì)劃在2026年推出新能源汽車，但面臨“充電便利性”和“價(jià)格”的雙重挑戰(zhàn)。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)公關(guān)策略，要求突出產(chǎn)品的環(huán)保價(jià)值，并緩解用戶顧慮。答案與解析一、品牌定位與市場(chǎng)分析題1.答案：-市場(chǎng)分析：成都茶飲消費(fèi)特點(diǎn)：①偏愛(ài)“新中式”或“低卡”概念；②注重社交屬性（如閨蜜套餐、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠）；③線下門店需結(jié)合場(chǎng)景（如文創(chuàng)街、辦公區(qū)）。-差異化定位：子品牌名為“青藤·墨韻”，核心賣點(diǎn)為“古風(fēng)IP聯(lián)名+手工茶飲”，目標(biāo)人群細(xì)分為“國(guó)潮愛(ài)好者”“文化白領(lǐng)”。-溝通渠道：微博話題運(yùn)營(yíng)（如#古風(fēng)茶飲挑戰(zhàn)#）、抖音達(dá)人探店、線下快閃店（如與博物館聯(lián)名）。解析：結(jié)合成都本地文化特色（如“國(guó)潮風(fēng)”），避免與市場(chǎng)主流品牌同質(zhì)化。2.答案：-市場(chǎng)分析：東南亞零食消費(fèi)趨勢(shì)：①偏愛(ài)“辣味”“甜咸結(jié)合”；②健康意識(shí)提升，但價(jià)格敏感度較高。-品牌進(jìn)入策略：產(chǎn)品本地化（如推出“榴蓮味”健康薯片），渠道合作（如與本地便利店聯(lián)名）。-溝通策略：社交媒體廣告（TikTok+Facebook），KOL合作（如泰國(guó)美食博主）。解析：東南亞市場(chǎng)需關(guān)注口味本地化及性價(jià)比，結(jié)合數(shù)字社交平臺(tái)傳播。3.答案：-用戶分析：科技愛(ài)好者注重“智能化”“個(gè)性化”，對(duì)價(jià)格敏感度較低，但追求“社交展示價(jià)值”。-溝通策略：場(chǎng)景化營(yíng)銷（如“自動(dòng)駕駛城市漫游”視頻），KOL合作（如科技UP主試駕評(píng)測(cè)）。解析：突出產(chǎn)品的“未來(lái)感”，結(jié)合年輕群體社交傳播習(xí)慣。二、創(chuàng)意策劃題1.答案：-短視頻腳本：-場(chǎng)景1（0-3秒）：美妝博主撕開(kāi)普通包裝，紙屑飛濺；-場(chǎng)景2（3-8秒）：突然轉(zhuǎn)為環(huán)保包裝，博主驚喜“原來(lái)包裝還能回收做花盆！”；-場(chǎng)景3（8-12秒）：產(chǎn)品特寫+“環(huán)保行動(dòng)，從一罐開(kāi)始”字幕；-場(chǎng)景4（12-15秒）：用戶手部鏡頭+“點(diǎn)贊支持綠色消費(fèi)”。解析：利用反差感吸引注意力，突出環(huán)保價(jià)值。2.答案：-活動(dòng)方案：-主題：“非遺手工藝+旅行”；-核心創(chuàng)意：用戶DIY手工藝品（如扎染、剪紙），并記錄旅行中的文化體驗(yàn)；-預(yù)算分配：50%用于KOL合作（非遺傳承人），30%用于線下體驗(yàn)店搭建，20%用于社交媒體傳播。解析：結(jié)合“體驗(yàn)式營(yíng)銷”與社交傳播，提升用戶參與感。三、數(shù)據(jù)分析與策略題1.答案：-原因分析：外賣銷量下滑可能因“配送時(shí)效”或“口味單一”。-優(yōu)化方案：推出“會(huì)員專享配送時(shí)段”，增加“定制化口味”選項(xiàng)。解析：解決用戶痛點(diǎn)（時(shí)效/口味），提升復(fù)購(gòu)率。2.答案：-原因分析：線上咨詢轉(zhuǎn)化低可能因“課程信息不清晰”或“缺乏互動(dòng)”。-改進(jìn)方案：直播課+社群答疑，降低用戶決策門檻。解析：結(jié)合直播互動(dòng)，提升用戶信任感。四、媒體策略題1.答案：-媒體投放方案：-社交媒體：抖音+微博話題，合作體育博主；-線下活動(dòng)：世界杯期間球場(chǎng)周邊快閃店。解析：結(jié)合熱點(diǎn)事件，擴(kuò)大聲量。2.答案：-私域流量運(yùn)營(yíng)：健身APP廣告投放+社群團(tuán)購(gòu)。解析：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，降低獲客成本。五、問(wèn)題解決題1.