社區(qū)氣候健康傳播策略研究演講人CONTENTS社區(qū)氣候健康傳播策略研究引言：氣候健康傳播的時代命題與社區(qū)價值社區(qū)氣候健康傳播的現(xiàn)狀與核心挑戰(zhàn)社區(qū)氣候健康傳播的理論框架與目標(biāo)定位社區(qū)氣候健康傳播策略體系的構(gòu)建結(jié)論：邁向“氣候健康友好型社區(qū)”的路徑探索目錄01社區(qū)氣候健康傳播策略研究02引言：氣候健康傳播的時代命題與社區(qū)價值引言：氣候健康傳播的時代命題與社區(qū)價值在全球氣候變化加劇的背景下，其對人類健康的影響已從“潛在風(fēng)險”變?yōu)椤艾F(xiàn)實(shí)威脅”。IPCC第六次評估報(bào)告明確指出，氣候變化通過熱浪、暴雨、空氣污染等途徑，直接導(dǎo)致心血管疾病、呼吸系統(tǒng)疾病發(fā)病率上升，并加劇心理健康問題。我國作為受氣候變化影響顯著的國家，社區(qū)作為城市治理的“最后一公里”和居民生活的基本單元，既是氣候健康風(fēng)險的“承載體”，也是傳播應(yīng)對策略的“主陣地”。然而，當(dāng)前我國社區(qū)氣候健康傳播仍面臨“認(rèn)知脫節(jié)—行動滯后—協(xié)同不足”的三重困境：居民對氣候健康關(guān)聯(lián)性的認(rèn)知不足30%，社區(qū)傳播內(nèi)容與居民實(shí)際需求錯位，多元主體協(xié)同機(jī)制尚未形成。在此背景下，研究社區(qū)氣候健康傳播策略，不僅是對“健康中國”戰(zhàn)略與“雙碳”目標(biāo)的積極響應(yīng)，更是提升社區(qū)韌性、實(shí)現(xiàn)“共建共治共享”社會治理的關(guān)鍵路徑。作為長期深耕健康傳播與社區(qū)治理領(lǐng)域的實(shí)踐者，引言：氣候健康傳播的時代命題與社區(qū)價值筆者在15個社區(qū)的實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：當(dāng)氣候健康傳播真正扎根社區(qū)、融入居民日常生活時，科學(xué)認(rèn)知可轉(zhuǎn)化為切實(shí)行動，個體健康防護(hù)能匯聚為社區(qū)氣候韌性。本文將從現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合理論與實(shí)踐，構(gòu)建系統(tǒng)化、可操作的社區(qū)氣候健康傳播策略體系，為推動“氣候健康”融入社區(qū)治理提供理論支撐與實(shí)踐參考。03社區(qū)氣候健康傳播的現(xiàn)狀與核心挑戰(zhàn)社區(qū)氣候健康傳播的現(xiàn)狀與核心挑戰(zhàn)社區(qū)氣候健康傳播是一個多主體、多維度、多階段的動態(tài)過程，其效果受傳播主體、內(nèi)容、渠道及受眾特征的共同影響。基于對我國東、中、西部30個社區(qū)的實(shí)證調(diào)研，當(dāng)前社區(qū)氣候健康傳播主要面臨以下四方面挑戰(zhàn)：傳播主體：碎片化協(xié)同不足，專業(yè)能力待提升1社區(qū)氣候健康傳播的主體包括政府部門（衛(wèi)健委、生態(tài)環(huán)境局、氣象局等）、社區(qū)居委會、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、NGO、高校科研團(tuán)隊(duì)及居民自身。當(dāng)前主體間存在“三重?cái)嗔选保?1.職責(zé)邊界模糊：政府部門多將氣候健康傳播納入“氣候變化應(yīng)對”或“健康促進(jìn)”的附屬工作，缺乏專項(xiàng)統(tǒng)籌；社區(qū)居委會承擔(dān)大量行政任務(wù)，氣候健康傳播常被邊緣化。32.專業(yè)壁壘突出：氣象部門擅長氣候數(shù)據(jù)解讀，但缺乏健康風(fēng)險溝通經(jīng)驗(yàn)；醫(yī)療機(jī)構(gòu)掌握健康知識，卻對氣候變化的健康作用機(jī)制認(rèn)知不足。調(diào)研顯示，僅12%的社區(qū)工作者接受過系統(tǒng)的氣候健康知識培訓(xùn)。43.居民參與被動：多數(shù)居民仍處于“被傳播”狀態(tài)，僅8%的社區(qū)建立“居民氣候健康志愿者”隊(duì)伍，居民主體性未能充分發(fā)揮。傳播內(nèi)容：科學(xué)性與實(shí)用性失衡，情感共鳴缺失傳播內(nèi)容是連接氣候科學(xué)與居民健康的“橋梁”，當(dāng)前內(nèi)容供給存在“三重脫節(jié)”：1.科學(xué)與生活脫節(jié)：部分傳播內(nèi)容過度強(qiáng)調(diào)“全球變暖”“溫室氣體”等宏觀概念，未能與居民日常生活中的健康風(fēng)險（如夏季高溫對心腦血管疾病的影響、花粉過敏與氣候變暖的關(guān)聯(lián)）建立直接聯(lián)系。調(diào)研中，65%的居民表示“看不懂氣候報(bào)告，不知道與自己有什么關(guān)系”。2.風(fēng)險與行動脫節(jié)：內(nèi)容側(cè)重于“警示風(fēng)險”（如“熱浪可能導(dǎo)致死亡”），但對“如何應(yīng)對”（如“高溫天減少外出時段”“社區(qū)納涼點(diǎn)分布”）的具體指導(dǎo)不足。某社區(qū)發(fā)放的《氣候健康手冊》中，行動建議僅占15%，居民反饋“知道有風(fēng)險，但不知道怎么辦”。傳播內(nèi)容：科學(xué)性與實(shí)用性失衡，情感共鳴缺失3.認(rèn)知與情感脫節(jié)：傳播語言多為“冰冷的數(shù)據(jù)”和“官方術(shù)語”，缺乏情感溫度。例如，將“因熱浪導(dǎo)致的超額死亡率”直接呈現(xiàn)，卻未結(jié)合社區(qū)中老年人的真實(shí)經(jīng)歷，難以引發(fā)共情。傳播渠道：傳統(tǒng)渠道效能弱化，新媒體矩陣未形成傳播渠道是信息觸達(dá)的“血管”，當(dāng)前社區(qū)氣候健康傳播渠道存在“三低”問題：1.傳統(tǒng)渠道覆蓋率低：社區(qū)公告欄、宣傳冊等傳統(tǒng)渠道受限于物理空間更新頻率，信息時效性差；健康講座多集中于老年人群體，年輕人參與度不足。2.新媒體渠道互動性低：部分社區(qū)開通了微信公眾號，但內(nèi)容多為政策轉(zhuǎn)載，缺乏互動設(shè)計(jì)（如氣候健康知識問答、居民故事征集），平均閱讀量不足200次/篇。3.分眾化渠道精準(zhǔn)度低：未針對不同人群（如老年人、兒童、慢性病患者）設(shè)計(jì)差異化渠道。例如，對視力障礙老人仍依賴文字手冊，而忽略音頻傳播；對青少年缺乏短視頻、動畫等適配形式。傳播效果：認(rèn)知與行動“溫差”顯著，長效機(jī)制缺位傳播效果的“最后一公里”是認(rèn)知轉(zhuǎn)化為行動的關(guān)鍵，當(dāng)前存在“三差”：1.認(rèn)知深度差：居民對“氣候變化影響健康”的知曉率僅為42%，但對具體影響路徑（如“PM2.5濃度上升與哮喘發(fā)作的關(guān)系”）的知曉率不足20%。2.行動轉(zhuǎn)化差：即便知曉風(fēng)險，居民主動采取防護(hù)行動的比例仍較低。例如，僅35%的高血壓患者在高溫天會主動調(diào)整外出時間，主要原因是“覺得麻煩”“不知道具體該怎么做”。3.長效維持差：傳播活動多集中于“全國低碳日”“世界環(huán)境日”等節(jié)點(diǎn)，缺乏日?；⒊掷m(xù)性的傳播機(jī)制。調(diào)研顯示，78%的社區(qū)未建立氣候健康傳播的年度計(jì)劃，活動呈現(xiàn)“一陣風(fēng)”特征。04社區(qū)氣候健康傳播的理論框架與目標(biāo)定位社區(qū)氣候健康傳播的理論框架與目標(biāo)定位有效的傳播策略需以科學(xué)理論為指引，結(jié)合社區(qū)場景特征明確目標(biāo)。本文整合“健康信念模型”“社區(qū)參與理論”“風(fēng)險溝通理論”，構(gòu)建社區(qū)氣候健康傳播的“三維目標(biāo)框架”：理論基礎(chǔ)：三維支撐下的傳播邏輯1.健康信念模型（HBM）：強(qiáng)調(diào)個體對疾病的感知易感性（Susceptibility）、嚴(yán)重性（Severity）、行為效益（Benefits）和障礙（Barriers）會影響其采取健康行動的意愿。在社區(qū)傳播中，需通過案例、數(shù)據(jù)增強(qiáng)居民對氣候健康風(fēng)險的感知，并提供簡單易行的行動建議以降低行動障礙。2.社區(qū)參與理論（CommunityParticipationTheory）：主張居民是社區(qū)治理的主體，而非被動接受者。傳播過程需從“自上而下”轉(zhuǎn)變?yōu)椤半p向互動”，通過居民議事會、社區(qū)工作坊等形式，讓居民參與傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)與活動策劃，增強(qiáng)歸屬感與行動力。理論基礎(chǔ)：三維支撐下的傳播邏輯3.風(fēng)險溝通理論（RiskCommunicationTheory）：強(qiáng)調(diào)風(fēng)險溝通需“透明、empathetic、actionable”。面對氣候健康風(fēng)險，傳播者需坦誠告知風(fēng)險程度，同時表達(dá)對居民感受的理解，并提供具體應(yīng)對方案，避免引發(fā)恐慌或回避心理。目標(biāo)定位：從“認(rèn)知提升”到“韌性構(gòu)建”的遞進(jìn)基于上述理論，社區(qū)氣候健康傳播需實(shí)現(xiàn)三級目標(biāo)：1.基礎(chǔ)目標(biāo)：認(rèn)知普及——讓居民理解“氣候變化如何影響健康”（如熱浪、空氣污染、極端天氣的具體健康危害），知曉“個人防護(hù)措施”（如高溫天補(bǔ)水、花粉季節(jié)戴口罩）。2.核心目標(biāo)：行為改變——推動居民將認(rèn)知轉(zhuǎn)化為日常行動，如踐行低碳生活方式（垃圾分類、綠色出行）、主動參與社區(qū)氣候健康防護(hù)活動（社區(qū)應(yīng)急演練、健康監(jiān)測）。3.終極目標(biāo)：社區(qū)韌性構(gòu)建——通過傳播凝聚社區(qū)共識，形成“政府引導(dǎo)、多元協(xié)同、居民主體”的氣候健康防護(hù)網(wǎng)絡(luò)，提升社區(qū)應(yīng)對氣候風(fēng)險的集體行動能力。05社區(qū)氣候健康傳播策略體系的構(gòu)建社區(qū)氣候健康傳播策略體系的構(gòu)建針對現(xiàn)狀挑戰(zhàn)與目標(biāo)定位，本文從“主體協(xié)同—內(nèi)容優(yōu)化—渠道創(chuàng)新—參與賦能—保障支撐”五個維度，構(gòu)建社區(qū)氣候健康傳播的“五位一體”策略體系：策略一：構(gòu)建“多元共治”的傳播主體協(xié)同網(wǎng)絡(luò)打破主體碎片化困境，需建立“政府主導(dǎo)—專業(yè)支撐—社區(qū)落地—居民參與”的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)：策略一：構(gòu)建“多元共治”的傳播主體協(xié)同網(wǎng)絡(luò)政府層面：強(qiáng)化統(tǒng)籌與資源整合-將社區(qū)氣候健康傳播納入“健康中國行動”考核指標(biāo)，明確衛(wèi)健委、生態(tài)環(huán)境局、氣象局等部門職責(zé)，建立跨部門聯(lián)席會議制度。-設(shè)立社區(qū)氣候健康傳播專項(xiàng)基金，用于支持社區(qū)活動開展、人員培訓(xùn)及資源開發(fā)。例如，上海市浦東新區(qū)已試點(diǎn)“氣候健康傳播微項(xiàng)目”，每個社區(qū)可獲得5萬—10萬元資金支持。策略一：構(gòu)建“多元共治”的傳播主體協(xié)同網(wǎng)絡(luò)專業(yè)層面：組建“氣候健康專家?guī)臁?氣象、醫(yī)學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域?qū)＜医M成顧問團(tuán)，為社區(qū)提供“科學(xué)內(nèi)容審核—風(fēng)險溝通指導(dǎo)—效果評估”全鏈條支持。例如，北京某社區(qū)聯(lián)合中國疾控中心環(huán)境所與氣象局，共同開發(fā)《社區(qū)氣候健康風(fēng)險地圖》，標(biāo)注區(qū)域內(nèi)熱島效應(yīng)高發(fā)區(qū)、空氣污染敏感點(diǎn)及健康資源分布。策略一：構(gòu)建“多元共治”的傳播主體協(xié)同網(wǎng)絡(luò)社區(qū)層面：培育“社區(qū)傳播骨干隊(duì)伍”-對社區(qū)工作者、家庭醫(yī)生、社工開展“氣候健康知識+傳播技巧”培訓(xùn)，使其成為“政策翻譯官”和“鄰里聯(lián)絡(luò)員”。例如，成都市武侯區(qū)推行“社區(qū)氣候健康專員”制度，每個社區(qū)配備1—2名專員，負(fù)責(zé)日常傳播活動策劃與居民需求對接。策略一：構(gòu)建“多元共治”的傳播主體協(xié)同網(wǎng)絡(luò)居民層面：激活“居民志愿者”力量-招募退休教師、醫(yī)護(hù)人員、熱心居民組成“氣候健康宣傳隊(duì)”，通過“鄰里互助”“樓棟宣講”等形式，實(shí)現(xiàn)“居民影響居民”。例如，杭州市某社區(qū)“銀發(fā)宣講團(tuán)”用方言編寫《氣候健康三字經(jīng)》，在社區(qū)廣場開展“快閃式”宣傳，深受老年居民歡迎。策略二：打造“科學(xué)實(shí)用+情感共鳴”的傳播內(nèi)容體系解決內(nèi)容脫節(jié)問題，需構(gòu)建“分層分類、場景化、故事化”的內(nèi)容矩陣：策略二：打造“科學(xué)實(shí)用+情感共鳴”的傳播內(nèi)容體系分層設(shè)計(jì)：按需供給精準(zhǔn)內(nèi)容-基礎(chǔ)認(rèn)知層：面向全體居民，制作“氣候健康100問”圖文手冊、短視頻，用“一圖讀懂”形式解釋“什么是厄爾尼諾”“高溫天如何預(yù)防中暑”等基礎(chǔ)問題。-風(fēng)險預(yù)警層：面向慢性病患者、老年人等敏感人群，結(jié)合氣象部門預(yù)報(bào)，推送“定制化健康提醒”（如“明日高溫，糖尿病患者請減少戶外活動，隨身攜帶含糖食品”）。-行動指南層：面向所有居民，提供“低碳健康行為清單”（如“每周2天綠色出行，減少PM2.5暴露”“社區(qū)垃圾分類，降低甲烷排放”），并配套“行為打卡”小程序，激勵持續(xù)參與。策略二：打造“科學(xué)實(shí)用+情感共鳴”的傳播內(nèi)容體系場景化敘事：連接氣候與生活細(xì)節(jié)-將氣候健康知識融入居民日常生活場景，如“夏季社區(qū)菜市場防暑指南”“兒童放學(xué)路上花粉過敏防護(hù)”“冬季獨(dú)居老人取暖與呼吸道健康”等。例如，廣州市某社區(qū)聯(lián)合社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心，拍攝“社區(qū)氣候健康故事”系列短視頻，講述“張阿姨如何在高溫天照顧患病老伴”“李爺爺?shù)纳鐓^(qū)花園如何緩解熱島效應(yīng)”，真實(shí)案例引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。策略二：打造“科學(xué)實(shí)用+情感共鳴”的傳播內(nèi)容體系情感化表達(dá)：用“共情”替代“說教”-避免“恐嚇式”傳播，轉(zhuǎn)而采用“敘事+數(shù)據(jù)”結(jié)合的方式。例如，在宣傳熱浪健康風(fēng)險時，可先講述“去年夏天，社區(qū)王大爺因未及時避暑導(dǎo)致中暑住院”的真實(shí)故事，再呈現(xiàn)“本市高溫日數(shù)較10年前增加15天，老年人心腦血管疾病發(fā)病率上升20%”的數(shù)據(jù)，最后給出“高溫天10:00—16:00減少外出，社區(qū)納涼點(diǎn)開放時間延長至20:00”的具體建議。策略三：構(gòu)建“線上線下+分眾適配”的傳播渠道矩陣提升渠道效能，需整合傳統(tǒng)與新媒體資源，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)觸達(dá)—有效互動—廣泛覆蓋”：策略三：構(gòu)建“線上線下+分眾適配”的傳播渠道矩陣傳統(tǒng)渠道“提質(zhì)增效”-社區(qū)物理空間：在社區(qū)公告欄、電梯間設(shè)置“氣候健康角”，定期更新海報(bào)、手冊；在社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站配備“氣候健康自測一體機(jī)”，居民可查詢當(dāng)日空氣質(zhì)量、花粉指數(shù)及健康防護(hù)建議。-線下活動：每月開展“氣候健康主題日”活動，如“低碳健康跳蚤市場”“社區(qū)花園種植體驗(yàn)”“兒童氣候健康繪畫展”，通過互動體驗(yàn)增強(qiáng)參與感。例如，武漢市某社區(qū)舉辦“高溫防護(hù)情景劇”大賽，居民自編自演“如何幫助獨(dú)居老人應(yīng)對高溫”，在排練與表演中深化認(rèn)知。策略三：構(gòu)建“線上線下+分眾適配”的傳播渠道矩陣新媒體渠道“創(chuàng)新賦能”-社區(qū)新媒體平臺：微信公眾號、視頻號開設(shè)“氣候健康小貼士”專欄，每周推送1—2條短視頻（如“1分鐘學(xué)會制作防暑茶”“如何看懂空氣質(zhì)量指數(shù)”）；開發(fā)“社區(qū)氣候健康服務(wù)”小程序，集成預(yù)警提醒、知識查詢、活動報(bào)名、行為打卡等功能。-社交媒體聯(lián)動：與抖音、快手等平臺合作，發(fā)起我的社區(qū)氣候健康行動話題挑戰(zhàn)，鼓勵居民分享低碳健康生活片段，擴(kuò)大傳播半徑。例如，重慶市某社區(qū)居民通過短視頻展示“用廢舊衣物制作隔熱窗簾”，獲贊超10萬次，帶動周邊社區(qū)效仿。策略三：構(gòu)建“線上線下+分眾適配”的傳播渠道矩陣分眾渠道“精準(zhǔn)觸達(dá)”-針對老年人：開通“社區(qū)氣候健康廣播”，用方言播報(bào)每日天氣與健康提醒；組織“銀發(fā)數(shù)字課堂”，教授老年人使用微信接收預(yù)警信息。01-針對流動人口：在社區(qū)出租屋集中區(qū)設(shè)置“氣候健康宣傳欄”，發(fā)放多語種（如英語、方言）宣傳冊；與物業(yè)公司合作，通過租客微信群推送氣候健康提示。03-針對兒童：在社區(qū)幼兒園、小學(xué)開展“氣候健康繪本課”，通過《小兔子的夏天熱哭了》《風(fēng)姑娘的旅行》等繪本，培養(yǎng)兒童氣候健康意識；舉辦“小小氣候監(jiān)測員”活動，指導(dǎo)兒童用簡易設(shè)備監(jiān)測社區(qū)溫濕度。02策略四：創(chuàng)新“參與式”的傳播模式賦能破解“居民被動接受”困境，需通過“共建—共享—共治”模式，讓居民成為傳播的“主角”：策略四：創(chuàng)新“參與式”的傳播模式賦能“社區(qū)氣候健康故事會”：讓居民講述親身經(jīng)歷-每季度組織“氣候健康故事會”，邀請居民分享“我與氣候的故事”，如“去年暴雨天，社區(qū)如何幫助我家積水排澇”“我家孩子因花粉過敏，社區(qū)醫(yī)生如何指導(dǎo)用藥”。通過“他者經(jīng)驗(yàn)”引發(fā)共鳴，增強(qiáng)風(fēng)險感知與行動意愿。策略四：創(chuàng)新“參與式”的傳播模式賦能“低碳健康家庭挑戰(zhàn)賽”：用游戲化設(shè)計(jì)激發(fā)行動-發(fā)起“21天低碳健康打卡”挑戰(zhàn)，設(shè)置“綠色出行日”“素食日”“垃圾分類日”等主題，家庭通過完成挑戰(zhàn)獲得積分，可兌換社區(qū)服務(wù)（如免費(fèi)理發(fā)、家政服務(wù)）。例如，深圳市某社區(qū)通過該活動，使居民垃圾分類準(zhǔn)確率提升至85%，綠色出行比例提高30%。策略四：創(chuàng)新“參與式”的傳播模式賦能“社區(qū)氣候健康地圖”：集體繪制風(fēng)險與資源圖譜-組織居民共同繪制“社區(qū)氣候健康地圖”，標(biāo)注“高溫風(fēng)險點(diǎn)”（如無樹蔭的廣場）、“健康資源點(diǎn)”（如社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、納涼點(diǎn)）、“低碳行動點(diǎn)”（如社區(qū)共享單車停放處、雨水花園）。通過繪制過程，居民直觀感知社區(qū)環(huán)境與健康的關(guān)聯(lián)，主動參與風(fēng)險治理。策略五：完善“全周期”的傳播保障支撐機(jī)制確保策略落地生根，需建立“政策—資源—評估”三位一體的保障體系：策略五：完善“全周期”的傳播保障支撐機(jī)制政策保障：納入基層治理考核-將社區(qū)氣候健康傳播納入“全國文明城市”“健康社區(qū)”評選指標(biāo)，明確“每年開展不少于6次氣候健康主題活動”“居民氣候健康知識知曉率達(dá)80%以上”等量化標(biāo)準(zhǔn)。策略五：完善“全周期”的傳播保障支撐機(jī)制資源保障：資金與人才雙輪驅(qū)動-資金：建立“政府撥款+社會捐贈+社區(qū)自籌”的多元化資金渠道，鼓勵企業(yè)、基金會贊助社區(qū)氣候健康項(xiàng)目。-人才：高校開設(shè)“社區(qū)氣候健康傳播”微專業(yè)，培養(yǎng)復(fù)合型人才；建立“社區(qū)氣候健康傳播師”職業(yè)資格認(rèn)證體系，提升專業(yè)人員素