張家口體育旅游資源的現(xiàn)狀剖析與可持續(xù)發(fā)展策略研究一、引言1.1研究背景與意義1.1.1研究背景隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，體育旅游作為一種新興的旅游方式，正逐漸成為人們休閑度假的重要選擇。體育旅游不僅能夠讓人們在欣賞自然風(fēng)光和體驗(yàn)民俗文化的同時(shí)，還能參與各類體育活動(dòng)，達(dá)到強(qiáng)身健體、放松身心的目的。近年來，我國體育旅游市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國體育旅游總?cè)舜芜_(dá)到了12.6億人次，同比增長24.5%；體育旅游總消費(fèi)規(guī)模達(dá)到了1.7萬億元，同比增長27.6%。張家口市位于河北省西北部，地處京、冀、晉、蒙四省市交界處，地理位置優(yōu)越，交通便利。張家口擁有豐富的自然資源和人文景觀，如草原天路、小五臺(tái)山、大境門等，同時(shí)，張家口還擁有多個(gè)滑雪場和戶外運(yùn)動(dòng)基地，具備發(fā)展體育旅游的良好條件。2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，為張家口體育旅游的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。冬奧會(huì)的舉辦，不僅提升了張家口的國際知名度和影響力，也為張家口留下了豐富的奧運(yùn)遺產(chǎn)，如國家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”、國家越野滑雪中心等一批世界級(jí)的體育場館和設(shè)施。這些奧運(yùn)遺產(chǎn)的存在，為張家口發(fā)展體育旅游提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和保障。借助冬奧會(huì)的東風(fēng)，張家口市積極推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施，加大了對(duì)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，舉辦了一系列大型體育賽事和活動(dòng)，吸引了大量游客前來體驗(yàn)。2023年，張家口市接待游客總?cè)舜芜_(dá)到了8000萬人次，同比增長30%；旅游總收入達(dá)到了800億元，同比增長35%。其中，體育旅游收入占旅游總收入的比重達(dá)到了30%，成為張家口市旅游產(chǎn)業(yè)的重要增長點(diǎn)。盡管張家口體育旅游發(fā)展取得了顯著成就，但在發(fā)展過程中仍存在一些問題和挑戰(zhàn)，如體育旅游產(chǎn)品單一、服務(wù)質(zhì)量不高、品牌影響力不足等。這些問題的存在，制約了張家口體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，深入研究張家口體育旅游資源狀況與發(fā)展策略，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。1.1.2研究意義本研究對(duì)張家口體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的理論和實(shí)踐意義，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展：通過對(duì)張家口體育旅游資源狀況的深入分析，明確張家口體育旅游的優(yōu)勢和特色，為開發(fā)多樣化、個(gè)性化的體育旅游產(chǎn)品提供依據(jù)。同時(shí)，研究提出的發(fā)展策略有助于優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)競爭力，促進(jìn)張家口體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長：體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性強(qiáng)、帶動(dòng)作用大的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展能夠帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。張家口作為京津冀協(xié)同發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)城市，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。傳播地域文化：張家口擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，如長城文化、草原文化、民俗文化等。在體育旅游發(fā)展過程中，將這些文化元素融入到體育旅游產(chǎn)品中，能夠讓游客在參與體育活動(dòng)的同時(shí)，深入了解張家口的地域文化，促進(jìn)地域文化的傳播和傳承。滿足人民群眾美好生活需要：隨著人們生活水平的提高，對(duì)美好生活的向往更加強(qiáng)烈。體育旅游作為一種健康、時(shí)尚的生活方式，能夠滿足人們對(duì)休閑、娛樂、健身等多方面的需求。研究張家口體育旅游發(fā)展策略，有助于豐富體育旅游產(chǎn)品供給，為人民群眾提供更多優(yōu)質(zhì)的體育旅游體驗(yàn)，提升人民群眾的生活品質(zhì)。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國外對(duì)體育旅游的研究起步較早，理論體系相對(duì)完善。研究內(nèi)容涵蓋了體育旅游的概念界定、發(fā)展動(dòng)力、市場特征、影響效應(yīng)等多個(gè)方面。在概念界定上，國外學(xué)者從不同維度出發(fā)，提出了多種定義。如Hall指出體育旅游具有通過旅游參與體育賽事或通過旅游參觀體育賽事這兩種行為特性；Gibson認(rèn)為體育旅游是以休閑為基礎(chǔ)，人們?yōu)閰⑴c或觀看體育比賽或者為體育懷舊而臨時(shí)外出的旅游活動(dòng)。在體育旅游的發(fā)展動(dòng)力研究方面，國外學(xué)者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人們生活水平的提高、休閑時(shí)間的增多以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等是推動(dòng)體育旅游發(fā)展的重要因素。例如，隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們可支配收入增加，對(duì)生活質(zhì)量的要求也日益提高，體育旅游作為一種集健身、娛樂、休閑于一體的旅游方式，逐漸受到人們的青睞。在市場特征研究上，國外學(xué)者通過大量的實(shí)證分析，揭示了體育旅游市場的消費(fèi)群體特征、消費(fèi)行為模式以及市場需求特點(diǎn)等。國外研究更加注重實(shí)證分析和量化研究，通過大量的數(shù)據(jù)收集和分析來揭示體育旅游的發(fā)展規(guī)律和影響因素。例如，通過對(duì)不同地區(qū)體育旅游市場的調(diào)查，分析消費(fèi)者的偏好、消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿等，為體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)和市場營銷提供依據(jù)。在理論體系構(gòu)建和理論創(chuàng)新上，國外研究也相對(duì)領(lǐng)先，提出了一些具有影響力的理論和模型，如旅游吸引力框架理論等，為體育旅游的研究提供了重要的理論基礎(chǔ)。國內(nèi)對(duì)體育旅游的研究雖然起步較晚，但發(fā)展迅速。近年來，隨著體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育旅游成為學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域。國內(nèi)研究在體育旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化傳承、生態(tài)環(huán)境等方面的交叉研究上取得了顯著成果。例如，研究體育旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的帶動(dòng)作用，探討如何通過體育旅游促進(jìn)地域文化的傳承和發(fā)展，以及分析體育旅游對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響和可持續(xù)發(fā)展策略等。國內(nèi)研究則更多地采用定性和案例分析的方法，深入剖析體育旅游的社會(huì)文化意義和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。通過對(duì)具體案例的分析，總結(jié)體育旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和存在的問題，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議。國內(nèi)研究還注重結(jié)合中國國情和地域特色進(jìn)行探索和創(chuàng)新，針對(duì)我國不同地區(qū)的體育旅游資源特點(diǎn)，提出了適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的體育旅游模式和產(chǎn)品類型。在張家口體育旅游研究方面，目前相關(guān)研究主要集中在對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢與不足的分析上。有研究指出張家口擁有豐富的自然資源和人文景觀，具備發(fā)展體育旅游的良好條件，但也存在體育旅游產(chǎn)品單一、服務(wù)質(zhì)量不高、品牌影響力不足等問題。在發(fā)展策略方面，現(xiàn)有研究提出要加強(qiáng)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、開發(fā)多樣化的體育旅游產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)品牌建設(shè)等建議。然而，這些研究在深度和廣度上仍存在一定的局限性，對(duì)于張家口體育旅游資源的深度挖掘和整合利用、如何打造具有國際競爭力的體育旅游品牌等方面的研究還不夠深入。本研究將在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深入分析張家口體育旅游資源狀況，提出更具針對(duì)性和可操作性的發(fā)展策略，為張家口體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。1.3研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)1.3.1研究方法文獻(xiàn)研究法：通過廣泛查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，包括學(xué)術(shù)期刊論文、學(xué)位論文、研究報(bào)告、政策文件等，收集和整理關(guān)于體育旅游的理論研究成果、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及張家口體育旅游發(fā)展的相關(guān)資料。對(duì)這些文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)分析，了解體育旅游的發(fā)展趨勢、研究熱點(diǎn)以及張家口體育旅游在資源、市場、產(chǎn)業(yè)等方面的現(xiàn)狀和問題，為研究提供理論基礎(chǔ)和研究思路。案例分析法：選取國內(nèi)外體育旅游發(fā)展成功的案例，如瑞士達(dá)沃斯、法國霞慕尼、國內(nèi)的長白山等，深入分析這些案例在資源開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷、產(chǎn)業(yè)融合等方面的經(jīng)驗(yàn)和做法。通過對(duì)比分析，找出張家口體育旅游發(fā)展可借鑒的模式和策略，為提出適合張家口的體育旅游發(fā)展策略提供實(shí)踐參考。實(shí)地調(diào)查法：深入張家口市的各個(gè)體育旅游景點(diǎn)、滑雪場、戶外運(yùn)動(dòng)基地、體育場館以及相關(guān)旅游企業(yè)、服務(wù)機(jī)構(gòu)等進(jìn)行實(shí)地考察。通過現(xiàn)場觀察、訪談、問卷調(diào)查等方式，獲取張家口體育旅游資源的實(shí)際情況、游客的需求和滿意度、旅游企業(yè)的經(jīng)營狀況以及體育旅游發(fā)展過程中存在的問題等第一手資料。這些實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)和信息將為研究提供真實(shí)可靠的依據(jù)，使研究結(jié)論更具針對(duì)性和實(shí)用性。1.3.2創(chuàng)新點(diǎn)資源整合視角創(chuàng)新：以往對(duì)張家口體育旅游資源的研究多集中在單一資源的開發(fā)利用，本研究將從系統(tǒng)整合的角度出發(fā)，綜合考慮張家口的自然資源、人文資源、奧運(yùn)遺產(chǎn)資源等，探索如何將這些資源進(jìn)行有機(jī)整合，打造具有獨(dú)特吸引力的體育旅游產(chǎn)品體系。例如，將草原天路的自然風(fēng)光與馬術(shù)、徒步等體育活動(dòng)相結(jié)合，將大境門的歷史文化與民俗體育表演相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源的深度融合和協(xié)同發(fā)展。發(fā)展策略制定創(chuàng)新：在發(fā)展策略制定方面，本研究將突破傳統(tǒng)的發(fā)展思路，結(jié)合當(dāng)前體育旅游市場的新趨勢和消費(fèi)者的新需求，提出具有創(chuàng)新性的策略。例如，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，精準(zhǔn)分析市場需求，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品的個(gè)性化定制和精準(zhǔn)營銷；加強(qiáng)與周邊地區(qū)的合作，構(gòu)建區(qū)域體育旅游合作聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送、品牌共建，提升張家口體育旅游的區(qū)域競爭力。研究內(nèi)容拓展創(chuàng)新：本研究不僅關(guān)注張家口體育旅游的現(xiàn)狀和發(fā)展策略，還將深入探討體育旅游對(duì)張家口區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、生態(tài)環(huán)境等方面的影響。通過全面分析體育旅游的綜合效應(yīng)，為張家口制定科學(xué)合理的體育旅游發(fā)展規(guī)劃提供更全面的理論支持，推動(dòng)張家口體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。二、張家口體育旅游資源狀況2.1自然體育旅游資源2.1.1崇禮滑雪資源崇禮區(qū)位于河北省西北部，地處北緯41°黃金緯度，是發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)的理想緯度區(qū)。其境內(nèi)80%面積為山地，最高海拔2174米，平均海拔1200米，處于國際公認(rèn)的最適合人類居住的黃金海拔范圍。這種獨(dú)特的地理優(yōu)勢，為崇禮發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的自然條件。從雪質(zhì)來看，崇禮冬季平均氣溫零下12℃，平均風(fēng)速2級(jí)，降雪早、積雪厚，存雪期長達(dá)150天。其雪質(zhì)干爽、接近粉狀，被滑雪愛好者們譽(yù)為“粉雪”，是世界上最優(yōu)質(zhì)的滑雪雪質(zhì)之一。這樣的雪質(zhì)使得滑雪者在滑行過程中能夠感受到極佳的爽滑體驗(yàn)，大大增加了滑雪的樂趣和安全性。在雪道建設(shè)方面，崇禮目前已建成萬龍、云頂、太舞、富龍、銀河、多樂美地、長城嶺、拾雪川8家滑雪場，擁有雪道169條，總長度達(dá)161.71公里。雪道面積約410公頃，索道魔毯拖牽68條，總長45.63公里。這些雪道涵蓋了初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)等不同難度級(jí)別，能夠滿足從初學(xué)者到專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員等不同層次人群的需求。例如，萬龍滑雪場擁有58平方公里的區(qū)域面積，現(xiàn)開發(fā)雪道垂直落差達(dá)554米，建成初、中、高級(jí)雪道共32條，其中多條雪道為國際雪聯(lián)（FIS）認(rèn)證雪道，適合高水平滑雪者挑戰(zhàn)自我；而翠云山銀河雪場則以其豐富的初級(jí)和中級(jí)雪道，成為滑雪小白夢想實(shí)現(xiàn)地和初、中級(jí)滑雪愛好者專屬進(jìn)階場。崇禮在國內(nèi)外滑雪市場中占據(jù)著重要地位。2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，讓崇禮成為世界矚目的焦點(diǎn)，其作為冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目的重要舉辦地之一，憑借世界級(jí)的滑雪場地和賽事組織能力，吸引了來自全球的目光。眾多國際知名的滑雪賽事紛紛在此舉辦，如國際雪聯(lián)單板U型場地世界杯、國際雪聯(lián)高山滑雪遠(yuǎn)東杯等，這些賽事的舉辦不僅提升了崇禮的國際知名度，也進(jìn)一步鞏固了其在國際滑雪市場中的地位。在國內(nèi)，崇禮更是成為滑雪愛好者的首選目的地之一，每年雪季都吸引著大量來自全國各地的游客前來體驗(yàn)滑雪的樂趣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023-2024雪季，崇禮接待游客數(shù)量大幅增長，各滑雪場的游客接待量屢創(chuàng)新高。崇禮還在不斷加強(qiáng)滑雪產(chǎn)業(yè)的配套設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，致力于打造世界級(jí)的滑雪旅游勝地。2.1.2草原天路及周邊生態(tài)資源草原天路位于張家口市北部，東西橫跨沽源、崇禮、張北、萬全、尚義三縣兩區(qū)，全長323.9公里。其中張北段全長149.5公里，2011年建成一期工程樺皮嶺至白龍洞段，2019年完成東延和西延工程，實(shí)現(xiàn)全線貫通。這條公路被譽(yù)為“中國66號(hào)公路”，串聯(lián)了沽源濕地景觀區(qū)、崇禮滑雪區(qū)、赤城溫泉區(qū)、張北草原風(fēng)景區(qū)、尚義大青山國家森林公園等眾多景區(qū)，并連通承德“一號(hào)風(fēng)景線”。草原天路的風(fēng)光壯美，景色宜人。道路蜿蜒曲折，沿途山巒起伏，草原廣袤無垠，野花肆意綻放，風(fēng)車錯(cuò)落有致。每到夏季，這里綠草如茵，氣候涼爽，平均氣溫在18℃左右，是避暑的絕佳勝地。金秋時(shí)節(jié)，草原上一片金黃，與藍(lán)天白云相互映襯，構(gòu)成了一幅如詩如畫的美景。冬季，這里銀裝素裹，宛如童話世界。不同的季節(jié)，草原天路都能展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力，吸引著大量游客前來觀光游覽。其獨(dú)特的自然風(fēng)光為騎行、徒步等體育旅游活動(dòng)提供了有力支持。近年來，草原天路舉辦了多項(xiàng)騎行賽事，吸引了眾多騎行愛好者參與。騎行在草原天路上，呼吸著清新的空氣，欣賞著沿途的美景，感受著風(fēng)的擁抱，讓騎行者在鍛煉身體的同時(shí)，也能盡情享受大自然的饋贈(zèng)。徒步愛好者也能在這里找到屬于自己的樂趣，沿著草原天路周邊的小徑漫步，深入草原腹地，近距離接觸大自然，觀察各種動(dòng)植物，感受大自然的神奇與美妙。2024首屆草原天路國際徒野風(fēng)景季以“徒步天路、綠色草原、低碳健康、慢游風(fēng)景”為主題，提倡以綠色出行、健康徒步、文化研行、風(fēng)景慢行、避暑旅行為理念的徒野風(fēng)景新方式，構(gòu)建國內(nèi)首條低碳慢行風(fēng)景道旅游休閑度假區(qū)。除了騎行和徒步，草原天路周邊還開展了豐富多樣的體育旅游活動(dòng)。游客可以參與滑草、射箭、騎馬等項(xiàng)目，體驗(yàn)草原文化的獨(dú)特魅力。當(dāng)?shù)剡€設(shè)有露營地，為喜歡露營的游客提供了便利，讓游客在夜晚能夠欣賞到璀璨的星空，感受大自然的寧靜與神秘。隨著體育旅游的發(fā)展，草原天路及周邊地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，服務(wù)質(zhì)量也在逐步提升，為游客提供了更好的旅游體驗(yàn)。2.2人文體育旅游資源2.2.1冬奧場館資源張家口作為2022年北京冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目的主要舉辦地之一，擁有多個(gè)世界級(jí)的冬奧場館。這些場館分布在崇禮區(qū)的太子城區(qū)域，包括國家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”、國家越野滑雪中心、國家冬季兩項(xiàng)中心和云頂滑雪公園等。國家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”以其獨(dú)特的造型，宛如一柄如意從山腳延伸至山頂，成為張家口的標(biāo)志性建筑。其主體建筑包括頂峰俱樂部、競賽區(qū)及看臺(tái)、底部區(qū)及媒體中心等，不僅具備舉辦國際頂級(jí)跳臺(tái)滑雪賽事的條件，還擁有完善的觀眾觀賽設(shè)施和媒體轉(zhuǎn)播設(shè)施。國家越野滑雪中心和國家冬季兩項(xiàng)中心則緊密相鄰，賽道設(shè)計(jì)科學(xué)合理，充分利用了當(dāng)?shù)氐牡匦蔚孛?，能夠滿足越野滑雪和冬季兩項(xiàng)比賽的各種需求。云頂滑雪公園是北京冬奧會(huì)自由式滑雪及單板滑雪比賽場地，擁有U型場地、坡面障礙技巧、平行大回轉(zhuǎn)等多個(gè)比賽項(xiàng)目的場地設(shè)施。冬奧會(huì)結(jié)束后，這些場館積極探索賽后利用模式，取得了顯著成效。在體育賽事方面，繼續(xù)舉辦各類高水平的國際國內(nèi)體育賽事，如國際雪聯(lián)單板U型場地世界杯、國際雪聯(lián)高山滑雪遠(yuǎn)東杯等。這些賽事的舉辦，不僅提升了場館的知名度和影響力，也為運(yùn)動(dòng)員提供了優(yōu)質(zhì)的比賽場地，促進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展。在旅游觀光方面，各場館充分利用自身的奧運(yùn)遺產(chǎn)價(jià)值，吸引了大量游客前來參觀游覽。游客可以登上“雪如意”的頂峰俱樂部，俯瞰整個(gè)場館和周邊的美景，感受奧運(yùn)的魅力；還可以在國家越野滑雪中心和國家冬季兩項(xiàng)中心的賽道上體驗(yàn)越野滑雪和冬季兩項(xiàng)的樂趣。云頂滑雪公園則推出了滑雪體驗(yàn)、雪上娛樂等項(xiàng)目，讓游客在非雪季也能感受到滑雪的快樂。場館還積極開展冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、研學(xué)教育等活動(dòng)，普及冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)人才。這些冬奧場館對(duì)體育旅游具有極大的吸引力。其獨(dú)特的建筑風(fēng)格和奧運(yùn)文化內(nèi)涵，成為游客打卡的熱門景點(diǎn)。許多游客專程來到張家口，就是為了親眼目睹這些奧運(yùn)場館的風(fēng)采，感受奧運(yùn)的氛圍。場館舉辦的各類體育賽事，也吸引了眾多體育愛好者前來觀賽，他們在觀賽的同時(shí)，還會(huì)順便游覽周邊的景點(diǎn)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜问袌龅陌l(fā)展。場館提供的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，滿足了游客對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的好奇心和參與欲望，讓游客在旅游的過程中既能欣賞美景，又能參與體育運(yùn)動(dòng)，豐富了旅游體驗(yàn)。2.2.2歷史文化遺跡與民俗文化資源張家口歷史悠久，擁有眾多珍貴的歷史文化遺跡。大境門作為萬里長城的重要關(guān)隘之一，位于張家口市區(qū)北端，建于清順治元年（公元1644年）。它是一座條石基礎(chǔ)的磚砌拱門，門墻高12米，底長13米，寬9米，有木質(zhì)鐵皮大門兩扇。門楣有清察哈爾都統(tǒng)高維岳于1927年書寫的“大好河山”四個(gè)大字，蒼勁有力，氣勢恢宏。大境門是蒙漢民族融合的象征，見證了張家口作為“北方絲綢之路”的重要節(jié)點(diǎn)，在歷史上的商貿(mào)往來和文化交流中發(fā)揮了重要作用。如今，大境門周邊保存了許多明清時(shí)期的古建筑，如關(guān)帝廟、二郎廟等，形成了獨(dú)特的歷史文化街區(qū)。雞鳴驛位于張家口市懷來縣雞鳴驛鄉(xiāng)雞鳴驛村，是中國現(xiàn)存最大、保存最為完好的一座古代驛站。它始建于明朝永樂十八年（公元1420年），城垣周長2330米，墻高12米，設(shè)有東西兩門。城內(nèi)建筑布局嚴(yán)謹(jǐn)，有驛署、驛館、廟宇、民居等各類建筑，其中不乏一些具有較高歷史價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的古建筑。雞鳴驛是研究中國古代驛站文化和軍事防御體系的重要實(shí)物資料，也是影視作品的熱門取景地，如電影《大話西游之月光寶盒》就在這里取景拍攝，使其聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。這些歷史遺跡與體育旅游有著廣闊的融合可能性?？梢砸劳写缶抽T的歷史文化背景，舉辦傳統(tǒng)的民俗體育活動(dòng)，如舞龍舞獅、射箭、武術(shù)表演等，讓游客在欣賞歷史遺跡的同時(shí)，感受傳統(tǒng)體育文化的魅力。還可以開發(fā)以大境門為起點(diǎn)的徒步、騎行線路，沿途設(shè)置歷史文化講解點(diǎn)，讓游客在運(yùn)動(dòng)中了解張家口的歷史文化。對(duì)于雞鳴驛，可以開展以古代驛站文化為主題的體育旅游活動(dòng)，如模擬古代驛卒的送信比賽，讓游客體驗(yàn)古代驛站的工作方式。還可以利用雞鳴驛的古建筑群，舉辦傳統(tǒng)的體育賽事，如圍棋比賽、投壺比賽等，將歷史文化與體育活動(dòng)緊密結(jié)合。張家口還有豐富的民俗文化資源，如二人臺(tái)、蔚縣剪紙、打樹花等。這些民俗文化可以融入體育旅游產(chǎn)品中，通過民俗體育表演、民俗文化體驗(yàn)活動(dòng)等形式，讓游客更全面地了解張家口的地域文化，提升體育旅游的文化內(nèi)涵。二、張家口體育旅游資源狀況2.3張家口體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀2.3.1賽事活動(dòng)舉辦情況張家口憑借其豐富的體育旅游資源，成功舉辦了各類國際、國內(nèi)體育賽事，在國內(nèi)外體育賽事舞臺(tái)上占據(jù)了重要地位。在國際賽事方面，張家口崇禮多次舉辦國際雪聯(lián)單板U型場地世界杯，該賽事吸引了來自世界各地的頂尖單板滑雪運(yùn)動(dòng)員參與，他們在賽場上展現(xiàn)出高超的技藝，為觀眾帶來了一場場精彩絕倫的視覺盛宴。國際雪聯(lián)高山滑雪遠(yuǎn)東杯也在張家口留下了深刻的印記，這項(xiàng)賽事匯聚了亞洲及其他地區(qū)的優(yōu)秀高山滑雪選手，他們在崇禮的雪道上飛馳而下，比拼速度與技巧，極大地提升了張家口在國際滑雪界的知名度。在國內(nèi)賽事方面，全國跳臺(tái)滑雪錦標(biāo)賽、全國越野滑雪錦標(biāo)賽等重要賽事也紛紛落戶張家口。這些賽事不僅為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)員提供了展示實(shí)力的平臺(tái)，也吸引了大量國內(nèi)體育愛好者前來觀賽。以全國跳臺(tái)滑雪錦標(biāo)賽為例，賽事期間，來自全國各地的跳臺(tái)滑雪運(yùn)動(dòng)員齊聚張家口，他們在空中劃出優(yōu)美的弧線，展現(xiàn)出頑強(qiáng)拼搏的體育精神。觀眾們則在現(xiàn)場為運(yùn)動(dòng)員們加油助威，氣氛熱烈非凡。這些賽事的舉辦，不僅提升了張家口的體育影響力，也對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)生了顯著的帶動(dòng)作用。賽事期間，大量游客涌入張家口，他們在觀賽之余，還會(huì)游覽當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)，如崇禮的各大滑雪場、草原天路等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在舉辦國際雪聯(lián)單板U型場地世界杯期間，崇禮的酒店入住率大幅提高，周邊餐飲、購物等行業(yè)的銷售額也顯著增長。許多游客表示，正是因?yàn)殛P(guān)注到這些高水平的體育賽事，才選擇來到張家口旅游，體驗(yàn)這里獨(dú)特的體育旅游魅力。除了專業(yè)體育賽事，張家口還積極舉辦各類群眾性體育活動(dòng)，如張家口樂跑聯(lián)賽、崇禮CCL新春摜蛋挑戰(zhàn)賽等。這些活動(dòng)吸引了眾多當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰蛥⑴c，進(jìn)一步豐富了張家口體育旅游的內(nèi)涵。張家口樂跑聯(lián)賽設(shè)置了不同的賽程和組別，滿足了不同年齡段和運(yùn)動(dòng)水平的人群需求。參與者在跑步的過程中，不僅能夠鍛煉身體，還能欣賞到張家口美麗的自然風(fēng)光，感受城市的活力與魅力。崇禮CCL新春摜蛋挑戰(zhàn)賽則以其獨(dú)特的趣味性和競技性，吸引了大量棋牌愛好者參與。比賽期間，選手們在緊張激烈的比賽中切磋技藝，增進(jìn)交流，同時(shí)也為春節(jié)期間的崇禮增添了濃厚的節(jié)日氛圍。這些群眾性體育活動(dòng)的舉辦，不僅提高了當(dāng)?shù)鼐用竦纳眢w素質(zhì)和生活品質(zhì)，也為游客提供了更多參與體育活動(dòng)的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)了游客對(duì)張家口體育旅游的體驗(yàn)感和認(rèn)同感。2.3.2旅游線路與產(chǎn)品開發(fā)目前，張家口已開發(fā)了多條獨(dú)具特色的體育旅游線路。其中，翠云山活力四季體育旅游線路備受關(guān)注，該線路全長25公里，涵蓋了徒步路線、雪道路線、景區(qū)路線、專項(xiàng)水上和汽摩路線等多種類型。線路串聯(lián)了翠云山森林風(fēng)景區(qū)和翠云山旅游度假區(qū)，這里風(fēng)景優(yōu)美，體育設(shè)施完善。游客可以在這條線路上滿足健身、休閑、探秘、研學(xué)等多元需求，體驗(yàn)到張家口獨(dú)特的體育魅力。近年來，依托該線路開展了168超級(jí)越野賽、翠云山越野群英會(huì)、翠云山越野摩托車公開賽等一系列豐富多彩的體育賽事活動(dòng)，年均接待游客40余萬人次。該線路所在區(qū)域在2018年被評(píng)為“全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地”，2021年被評(píng)為“河北省體育旅游示范基地”。“跟著賽事游京張”主題線路則是另一條具有代表性的體育旅游線路。這條線路以體育賽事為核心，串聯(lián)了京張兩地的生態(tài)、文化、冬奧等豐富的旅游資源。例如，“赤城100騎游賽”將騎行與旅游完美結(jié)合，選手們在全長約100公里的賽程中，不僅能夠挑戰(zhàn)自我，還能沿途領(lǐng)略赤城的勝海寺、銘悅鄉(xiāng)居、溫泉度假村等眾多旅游勝地的絕美風(fēng)光。賽事組委會(huì)還貼心地在賽道沿途設(shè)置了特色美食及采摘服務(wù)點(diǎn)，在賽事終點(diǎn)提供早餐服務(wù)，并融入了飛機(jī)元素，展現(xiàn)新雪國飛行文化，讓選手在比賽的同時(shí)盡享“旅行騎游”的獨(dú)特魅力。“越山向海人車接力山海有友賽”同樣獨(dú)具特色，該賽事自2017年落地張家口以來，不斷發(fā)展創(chuàng)新，今年計(jì)劃8月舉辦，首次開放“3人/隊(duì)”的組隊(duì)方式，以精致的團(tuán)隊(duì)組合完成102KM的人車接力體驗(yàn)。在賽事終點(diǎn)海坨山谷，還特別安排了親子障礙賽，可讓家庭組隊(duì)共同體驗(yàn)“越山向?！钡馁愂瞒攘Γ吮姸鄲圻\(yùn)動(dòng)、愛旅游、愛生活的時(shí)尚人群。這些體育旅游線路和產(chǎn)品具有鮮明的特色。它們將體育活動(dòng)與旅游觀光緊密融合，讓游客在參與體育活動(dòng)的過程中，充分領(lǐng)略張家口的自然風(fēng)光和人文景觀。注重個(gè)性化和差異化，針對(duì)不同年齡段、不同興趣愛好的游客，設(shè)計(jì)了多樣化的體育旅游項(xiàng)目，滿足了游客的多元需求。還強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性和互動(dòng)性，游客不再是單純的旁觀者，而是可以親身參與到體育活動(dòng)中，與當(dāng)?shù)鼐用窈推渌慰突?dòng)交流，增強(qiáng)了旅游的趣味性和參與感。在市場反響方面，這些體育旅游線路和產(chǎn)品受到了游客的廣泛好評(píng)。許多游客表示，通過參與這些體育旅游活動(dòng)，不僅鍛煉了身體，還收獲了獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，留下了美好的回憶。不少游客成為回頭客，還會(huì)推薦給身邊的親朋好友，為張家口體育旅游的口碑傳播起到了積極的推動(dòng)作用。2.3.3旅游接待設(shè)施與服務(wù)水平張家口的旅游接待設(shè)施不斷完善，在酒店住宿方面，擁有各類星級(jí)酒店和特色民宿。崇禮作為滑雪旅游的熱門目的地，星級(jí)酒店數(shù)量眾多，其中五星級(jí)酒店就有6家，可同時(shí)容納3萬人入住。這些酒店設(shè)施齊全，服務(wù)周到，能夠滿足不同層次游客的住宿需求。例如，一些高端酒店配備了豪華的客房、溫泉浴場、健身房等設(shè)施，為游客提供了舒適的度假體驗(yàn)。特色民宿則以其獨(dú)特的風(fēng)格和溫馨的服務(wù)，受到了追求個(gè)性化住宿體驗(yàn)的游客喜愛。這些民宿融入了當(dāng)?shù)氐奈幕兀b修風(fēng)格各具特色，有的還提供農(nóng)家美食、民俗體驗(yàn)等服務(wù)，讓游客更好地感受張家口的地域文化。在餐飲服務(wù)方面，張家口不僅有傳統(tǒng)的地方美食，如莜面、烤全羊、柴溝堡熏肉等，還吸引了星巴克、必勝客等182家國內(nèi)外知名餐飲品牌落戶。傳統(tǒng)地方美食以其獨(dú)特的口味和制作工藝，深受游客喜愛。莜面的制作方法多樣，可蒸、可煮、可炒，口感筋道，營養(yǎng)豐富?？救蜻x用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的羊肉，經(jīng)過特殊的腌制和烤制工藝，外皮金黃酥脆，內(nèi)部鮮嫩多汁，香氣四溢。柴溝堡熏肉則以其獨(dú)特的熏制工藝，肉質(zhì)細(xì)膩，色澤紅潤，味道醇厚。國內(nèi)外知名餐飲品牌的入駐，進(jìn)一步豐富了張家口的餐飲選擇，滿足了不同游客的口味需求。這些品牌餐廳以其標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)和多樣化的菜品，為游客提供了便捷、舒適的用餐體驗(yàn)。交通方面，張家口交通便利，公路、鐵路等交通網(wǎng)絡(luò)日益完善。京禮高速全長157公里，從北京到崇禮車程僅需2小時(shí)，大大縮短了京張兩地的時(shí)空距離。崇禮鐵路通車后，從北京到崇禮最短車程不到1小時(shí)，為游客的出行提供了更加便捷的選擇。張家口市內(nèi)的公共交通也在不斷優(yōu)化，開通了多條旅游專線，方便游客前往各個(gè)旅游景點(diǎn)。例如，為了方便游客前往崇禮的滑雪場，專門開通了從市區(qū)到滑雪場的直通車，減少了游客的換乘次數(shù)，提高了出行效率。張家口還積極發(fā)展智慧旅游，通過線上平臺(tái)為游客提供旅游信息查詢、門票預(yù)訂、酒店預(yù)訂等便捷服務(wù)。游客可以通過手機(jī)APP或官方網(wǎng)站，輕松了解張家口的旅游景點(diǎn)、體育賽事活動(dòng)、交通信息等，提前規(guī)劃行程，預(yù)訂相關(guān)服務(wù)，提升了旅游的便利性和體驗(yàn)感。盡管張家口在旅游接待設(shè)施與服務(wù)水平方面取得了顯著進(jìn)步，但仍存在一些不足之處。部分酒店和民宿在旅游旺季時(shí)，服務(wù)質(zhì)量可能會(huì)有所下降，存在預(yù)訂流程不順暢、房間清潔不及時(shí)等問題。一些景區(qū)周邊的餐飲服務(wù)存在價(jià)格偏高、品質(zhì)參差不齊的現(xiàn)象。交通方面，雖然整體交通網(wǎng)絡(luò)較為完善，但在旅游高峰期，部分景區(qū)周邊仍會(huì)出現(xiàn)交通擁堵的情況。針對(duì)這些問題，張家口市相關(guān)部門和旅游企業(yè)正在積極采取措施加以改進(jìn)，不斷提升旅游接待設(shè)施與服務(wù)水平，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的體育旅游體驗(yàn)。三、張家口體育旅游發(fā)展面臨的問題3.1協(xié)同發(fā)展問題3.1.1區(qū)域協(xié)同發(fā)展體制機(jī)制不完善盡管京張?jiān)诰┙蚣絽f(xié)同發(fā)展的大背景下，已經(jīng)建立了一系列對(duì)話協(xié)調(diào)機(jī)制，但這些機(jī)制在實(shí)際運(yùn)行過程中暴露出諸多問題。目前的對(duì)話協(xié)調(diào)機(jī)制效率不高，在面對(duì)跨區(qū)域體育旅游發(fā)展中的諸多復(fù)雜問題時(shí)，決策過程冗長，難以迅速做出有效的應(yīng)對(duì)措施。在協(xié)調(diào)京張兩地體育旅游資源整合時(shí)，涉及到資源權(quán)屬、利益分配等問題，由于協(xié)調(diào)機(jī)制的效率低下，導(dǎo)致整合工作進(jìn)展緩慢，無法及時(shí)滿足市場需求。相關(guān)機(jī)制力度有限，在推動(dòng)跨區(qū)域合作項(xiàng)目落地時(shí)，缺乏足夠的政策支持和資源調(diào)配能力，難以形成強(qiáng)大的推動(dòng)力。機(jī)制的針對(duì)性不強(qiáng)，未能充分考慮京張?bào)w育旅游發(fā)展的獨(dú)特需求和特點(diǎn)。在制定協(xié)同發(fā)展政策時(shí)，沒有充分結(jié)合張家口豐富的自然和人文體育旅游資源，以及北京龐大的客源市場和成熟的旅游服務(wù)體系等優(yōu)勢，導(dǎo)致政策的實(shí)施效果不佳。這些問題直接影響著跨區(qū)域發(fā)展的預(yù)期效果，制約了張家口體育旅游與北京及周邊地區(qū)的協(xié)同發(fā)展，無法充分發(fā)揮區(qū)域協(xié)同的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送、品牌共建。3.1.2部門間互動(dòng)與協(xié)調(diào)不足體育、文化、旅游等部門在合作過程中存在諸多問題，嚴(yán)重影響了資源整合和項(xiàng)目推進(jìn)。各部門之間互動(dòng)性偏弱，缺乏有效的溝通渠道和合作平臺(tái)，導(dǎo)致信息流通不暢，無法實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品時(shí)，體育部門側(cè)重于體育設(shè)施的建設(shè)和體育賽事的舉辦，文化部門關(guān)注文化資源的保護(hù)和傳承，旅游部門則著重于旅游線路的設(shè)計(jì)和游客接待，由于部門之間缺乏溝通，難以將體育、文化、旅游資源進(jìn)行有機(jī)整合，開發(fā)出具有吸引力的體育旅游產(chǎn)品。區(qū)域之間體文旅協(xié)調(diào)效能較低，在制定發(fā)展規(guī)劃和政策時(shí)，各部門往往從自身利益出發(fā)，缺乏全局觀念，導(dǎo)致政策之間相互矛盾，無法形成合力。在旅游旺季，體育場館的賽事安排與旅游景區(qū)的游客接待之間可能會(huì)出現(xiàn)沖突，由于缺乏協(xié)調(diào)，無法合理安排時(shí)間和資源，影響游客的體驗(yàn)和賽事的順利進(jìn)行。在配套政策、服務(wù)供給方面引導(dǎo)力度不足，缺乏對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃和支持，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏方向，服務(wù)質(zhì)量難以提升。這些問題嚴(yán)重制約了張家口體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，阻礙了體育旅游資源的深度開發(fā)和利用。三、張家口體育旅游發(fā)展面臨的問題3.2奧運(yùn)場館賽后利用問題3.2.1高端賽訓(xùn)承接與大眾賽事發(fā)展不均衡目前，張家口冬奧場館在賽后利用過程中，面臨著高端賽訓(xùn)承接不足和大眾賽事規(guī)模較小的問題。在高端賽訓(xùn)方面，盡管張家口賽區(qū)的奧運(yùn)場館具備舉辦世界級(jí)賽事的硬件條件，但承辦的大型國際賽事活動(dòng)數(shù)量較少。2023年前10月張家口賽區(qū)共計(jì)完成賽事199項(xiàng)中，國際級(jí)賽事僅2項(xiàng)，占比1%。造成這一現(xiàn)象的原因是多方面的。國際賽事的舉辦不僅需要優(yōu)質(zhì)的場館設(shè)施，還涉及到賽事組織、市場推廣、賽事運(yùn)營成本等多個(gè)因素。張家口在賽事組織經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)人才方面相對(duì)缺乏，難以滿足國際賽事對(duì)賽事組織精細(xì)化和專業(yè)化的要求。賽事的市場推廣也是一個(gè)重要環(huán)節(jié)，需要有強(qiáng)大的市場推廣能力和廣泛的國際影響力，才能吸引更多的國際賽事前來舉辦。賽事運(yùn)營成本也是一個(gè)不可忽視的因素，舉辦國際賽事需要投入大量的資金用于賽事籌備、運(yùn)動(dòng)員接待、媒體轉(zhuǎn)播等方面，這對(duì)張家口的財(cái)政和市場運(yùn)營能力提出了較高的要求。在大眾賽事方面，張家口的大眾賽事規(guī)模較小，參與人數(shù)和影響力有限。這主要是因?yàn)榇蟊娰愂碌慕M織和推廣力度不夠，缺乏有效的宣傳和推廣渠道，導(dǎo)致很多人對(duì)張家口舉辦的大眾賽事了解不足。大眾賽事的配套服務(wù)設(shè)施也不夠完善，如賽事場地周邊的餐飲、住宿、交通等服務(wù)無法滿足參賽人員和觀眾的需求。大眾賽事的項(xiàng)目設(shè)置和賽事規(guī)則也需要進(jìn)一步優(yōu)化，以提高大眾的參與度和興趣。高端賽訓(xùn)承接不足和大眾賽事規(guī)模較小，使得冬奧場館的利用率無法得到充分發(fā)揮，造成了資源的閑置和浪費(fèi)。這不僅影響了奧運(yùn)場館的可持續(xù)運(yùn)營，也制約了張家口體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無法充分實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)遺產(chǎn)的價(jià)值轉(zhuǎn)化。3.2.2場館綜合適用性與配套設(shè)施滯后張家口賽區(qū)的奧運(yùn)場館在賽后利用中，存在綜合適用性改造滯后和配套設(shè)施不足的問題。以國家跳臺(tái)滑雪中心為例，雖然其具備舉辦國際頂級(jí)跳臺(tái)滑雪賽事的條件，但在賽后利用過程中，發(fā)現(xiàn)頂峰餐廳只能提供簡餐服務(wù)，無法滿足游客多樣化的餐飲需求。張家口奧運(yùn)村部分區(qū)域完成研學(xué)基地改造，但只有一處簡易餐廳和樓宇自動(dòng)售貨機(jī)，餐飲服務(wù)的不完善，影響了游客的體驗(yàn)。場館周邊的住宿、交通等配套設(shè)施也存在不足。在旅游旺季，場館周邊的酒店房源緊張，價(jià)格較高，給游客的住宿帶來不便。交通方面，雖然張家口的交通網(wǎng)絡(luò)不斷完善，但在賽事舉辦期間或旅游高峰期，場館周邊的交通擁堵問題依然存在，公共交通的覆蓋和運(yùn)營效率有待提高。這些配套設(shè)施的滯后，嚴(yán)重影響了游客的體驗(yàn)和場館的吸引力。游客在參觀場館或參與賽事活動(dòng)時(shí)，可能會(huì)因?yàn)椴惋?、住宿、交通等方面的不便，而?duì)場館和張家口的體育旅游產(chǎn)生負(fù)面印象。這不僅會(huì)降低游客的滿意度，還會(huì)影響張家口體育旅游的口碑和形象，不利于體育旅游產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。3.3產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)鏈問題3.3.1體育與其他產(chǎn)業(yè)融合不充分張家口在體育旅游發(fā)展過程中，體育與鄉(xiāng)村生態(tài)、民俗文化等產(chǎn)業(yè)融合存在明顯不足。在與鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)業(yè)融合方面，盡管張家口擁有廣袤的鄉(xiāng)村地區(qū)和豐富的生態(tài)資源，如寧靜的田園風(fēng)光、茂密的森林、清澈的溪流等，但體育與鄉(xiāng)村生態(tài)資源的整合不夠深入。許多鄉(xiāng)村地區(qū)的體育旅游項(xiàng)目開發(fā)缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃，未能充分利用鄉(xiāng)村的自然景觀和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。例如，一些鄉(xiāng)村開展的體育旅游項(xiàng)目僅僅是簡單地設(shè)置了一些戶外拓展設(shè)施，沒有與周邊的農(nóng)田、果園、山林等生態(tài)資源相結(jié)合，游客在參與體育活動(dòng)的過程中，無法充分體驗(yàn)到鄉(xiāng)村生態(tài)的獨(dú)特魅力。在開發(fā)徒步、騎行等體育旅游線路時(shí)，沒有將鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、農(nóng)事體驗(yàn)等元素融入其中，線路設(shè)計(jì)單一，缺乏吸引力。在與民俗文化產(chǎn)業(yè)融合方面，張家口豐富的民俗文化，如二人臺(tái)、蔚縣剪紙、打樹花等，未能充分與體育旅游相結(jié)合。民俗文化在體育旅游產(chǎn)品中的體現(xiàn)形式較為單一，往往只是在旅游活動(dòng)中簡單地安排一些民俗表演，缺乏深度的文化體驗(yàn)項(xiàng)目。游客在觀看民俗表演時(shí)，只是作為旁觀者，無法親身參與其中，感受民俗文化的內(nèi)涵。在體育旅游線路的設(shè)計(jì)中，沒有充分挖掘民俗文化的價(jià)值，將民俗文化景點(diǎn)與體育活動(dòng)場所有機(jī)串聯(lián)起來。在張家口的一些傳統(tǒng)村落，雖然保存了大量的民俗文化遺產(chǎn)，但由于缺乏與體育旅游的有效融合，這些村落的旅游開發(fā)程度較低，游客流量較少。造成體育與其他產(chǎn)業(yè)融合不充分的原因是多方面的。相關(guān)部門和企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的認(rèn)識(shí)不足，缺乏整體規(guī)劃和協(xié)同發(fā)展的意識(shí)。在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品時(shí)，往往只關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，忽視了與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)。體育與其他產(chǎn)業(yè)之間缺乏有效的溝通與合作機(jī)制，信息交流不暢，資源無法共享。鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)業(yè)和民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，專業(yè)人才缺乏，也制約了與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。3.3.2體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)支撐薄弱與國內(nèi)體育旅游強(qiáng)省相比，張家口在體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品開發(fā)等方面存在較大差距。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，以四川省為例，四川省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大。2023年，四川省體育旅游總?cè)舜芜_(dá)到了2.5億人次，體育旅游總收入達(dá)到了2000億元。而同期張家口市接待游客總?cè)舜螢?000萬人次，旅游總收入為800億元，其中體育旅游收入占旅游總收入的比重為30%，約240億元。從這些數(shù)據(jù)可以明顯看出，張家口體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)較小，在市場份額和經(jīng)濟(jì)效益方面與體育旅游強(qiáng)省存在較大差距。在產(chǎn)品開發(fā)方面，張家口體育旅游產(chǎn)品相對(duì)單一，創(chuàng)新性不足。以云南省為例，云南省充分利用其獨(dú)特的自然資源和民族文化，開發(fā)出了豐富多樣的體育旅游產(chǎn)品。除了傳統(tǒng)的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如徒步、騎行、登山等，還結(jié)合民族文化特色，開發(fā)了少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目體驗(yàn)游，如傣族的潑水節(jié)體育活動(dòng)、彝族的火把節(jié)體育表演等。云南省還積極發(fā)展體育旅游新業(yè)態(tài)，如體育旅游小鎮(zhèn)、體育旅游綜合體等。相比之下，張家口的體育旅游產(chǎn)品主要集中在滑雪、徒步、騎行等傳統(tǒng)項(xiàng)目上，產(chǎn)品類型相對(duì)單一，缺乏創(chuàng)新性和差異化。在旅游淡季，體育旅游產(chǎn)品的吸引力不足，無法滿足游客多樣化的需求。在產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量方面，張家口也有待提高，部分體育旅游景區(qū)存在設(shè)施老化、服務(wù)不規(guī)范等問題，影響了游客的體驗(yàn)。這些差距不僅限制了張家口體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益，也影響了張家口在全國體育旅游市場中的競爭力。四、國內(nèi)外體育旅游發(fā)展成功案例借鑒4.1國外案例-瑞士達(dá)沃斯4.1.1達(dá)沃斯體育旅游發(fā)展模式瑞士達(dá)沃斯位于瑞士東南部格里松斯地區(qū)，坐落在一條17公里長的山谷里，被壯麗的阿爾卑斯山脈環(huán)繞，海拔1529米，擁有得天獨(dú)厚的自然條件，為滑雪等體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其冬季漫長且降雪豐富，雪質(zhì)優(yōu)良，地形多樣，涵蓋了適合初學(xué)者的平緩雪道以及滿足專業(yè)滑雪者挑戰(zhàn)的高難度陡坡，這使得達(dá)沃斯成為了世界著名的滑雪勝地。達(dá)沃斯以滑雪為核心，整合了周邊的自然和人文資源。在自然景觀方面，游客在滑雪之余，可以欣賞到阿爾卑斯山脈的壯麗雪景，感受大自然的雄渾與壯美。周邊的湖泊、森林等自然景觀也為游客提供了徒步、登山、騎行等多樣化的戶外運(yùn)動(dòng)選擇。在人文資源方面，達(dá)沃斯擁有悠久的歷史和獨(dú)特的文化，古老的村莊、傳統(tǒng)的建筑以及豐富的民俗文化活動(dòng)，讓游客在體驗(yàn)體育旅游的同時(shí)，能夠深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)。達(dá)沃斯還將滑雪與休閑、會(huì)議、文化等元素有機(jī)結(jié)合，形成了多元化的旅游產(chǎn)品體系。除了提供高品質(zhì)的滑雪設(shè)施和服務(wù)外，還設(shè)有溫泉浴場、高檔酒店、特色餐廳等休閑娛樂設(shè)施，滿足游客在運(yùn)動(dòng)后的放松需求。作為世界經(jīng)濟(jì)論壇的舉辦地，達(dá)沃斯每年都會(huì)吸引眾多政商名流和學(xué)者匯聚于此，這不僅提升了達(dá)沃斯的國際知名度，還為游客提供了參與高端會(huì)議和交流活動(dòng)的機(jī)會(huì)。達(dá)沃斯還舉辦各種文化節(jié)慶活動(dòng)，如音樂會(huì)、藝術(shù)展覽等，豐富了游客的旅游體驗(yàn)。在市場定位上，達(dá)沃斯主要面向高端滑雪愛好者和商務(wù)會(huì)議人群。對(duì)于高端滑雪愛好者，達(dá)沃斯提供了世界級(jí)的滑雪場地和專業(yè)的滑雪教練，舉辦各類國際滑雪賽事，吸引了來自世界各地的頂尖滑雪運(yùn)動(dòng)員和滑雪高手。對(duì)于商務(wù)會(huì)議人群，達(dá)沃斯憑借其完善的會(huì)議設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及寧靜優(yōu)美的環(huán)境，成為了舉辦各類高端商務(wù)會(huì)議和論壇的理想之地。通過精準(zhǔn)的市場定位，達(dá)沃斯在國際體育旅游市場中樹立了獨(dú)特的品牌形象，吸引了大量目標(biāo)客戶。4.1.2對(duì)張家口的啟示在設(shè)施建設(shè)方面，張家口可以借鑒達(dá)沃斯的經(jīng)驗(yàn)，加大對(duì)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入。進(jìn)一步完善崇禮滑雪場的雪道建設(shè)，增加不同難度級(jí)別雪道的比例，滿足不同層次滑雪愛好者的需求。提升索道、魔毯等運(yùn)輸設(shè)施的效率和安全性，減少游客排隊(duì)等待的時(shí)間。加強(qiáng)滑雪場周邊的配套設(shè)施建設(shè)，如增加酒店、民宿的數(shù)量，提高住宿接待能力；豐富餐飲選擇，提供更多種類的美食；完善交通設(shè)施，改善景區(qū)內(nèi)外的交通狀況，方便游客出行。在賽事舉辦方面，張家口應(yīng)積極爭取舉辦更多的國際頂級(jí)體育賽事。學(xué)習(xí)達(dá)沃斯舉辦國際滑雪賽事的經(jīng)驗(yàn)，提高賽事的組織水平和服務(wù)質(zhì)量。通過舉辦高水平的賽事，吸引更多的國內(nèi)外游客和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，提升張家口體育旅游的國際知名度和影響力。還可以舉辦一些群眾性的體育賽事和活動(dòng)，如滑雪節(jié)、馬拉松比賽等，提高游客的參與度，營造濃厚的體育旅游氛圍。在服務(wù)提升方面，張家口需要加強(qiáng)對(duì)體育旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高服務(wù)意識(shí)和專業(yè)水平。培養(yǎng)一批專業(yè)的滑雪教練、賽事組織人員、導(dǎo)游等，為游客提供優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。加強(qiáng)對(duì)旅游市場的監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，保障游客的合法權(quán)益。注重游客體驗(yàn)，通過開展游客滿意度調(diào)查等方式，了解游客的需求和意見，不斷改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。4.2國內(nèi)案例-黑龍江亞布力4.2.1亞布力體育旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)亞布力滑雪旅游度假區(qū)位于長白山脈，距離黑龍江省會(huì)哈爾濱近200公里，冬季雪資源存留期長達(dá)170天，享有中國“雪之門”的美譽(yù)。其發(fā)展歷程豐富且成果顯著，1974年，為滿足競技體育訓(xùn)練需求，黑龍江省體委在此建造滑雪場。此后，亞布力不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，1996年舉辦第三屆亞冬會(huì)時(shí)，雪場雖面臨降雪稀少的挑戰(zhàn)，但通過組委會(huì)發(fā)動(dòng)群眾背雪上山鋪墊賽道，以及全自動(dòng)運(yùn)行的吊廂式索道的建成，確保了賽場達(dá)標(biāo)，也大大方便了運(yùn)動(dòng)員上山。2009年，哈爾濱舉辦第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，投資者建設(shè)運(yùn)動(dòng)員村及三座五星級(jí)酒店，進(jìn)一步提升了亞布力的接待能力。如今，亞布力已成為享譽(yù)國內(nèi)外的滑雪旅游勝地。在品牌建設(shè)方面，亞布力憑借多次承辦國際級(jí)賽事，如第三屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)以及即將舉辦的第九屆亞冬會(huì)等，極大地提升了其在國內(nèi)外的知名度。這些賽事吸引了眾多體育健兒和媒體的關(guān)注，使得亞布力的品牌形象得以廣泛傳播。亞布力還注重打造特色品牌活動(dòng)，如舉辦企業(yè)家年會(huì)等，吸引了各界精英匯聚于此，進(jìn)一步豐富了亞布力的品牌內(nèi)涵。在產(chǎn)業(yè)鏈延伸方面，亞布力形成了較為完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。以滑雪為核心，不僅提供了優(yōu)質(zhì)的滑雪場地和專業(yè)的滑雪教練，還發(fā)展了與滑雪相關(guān)的裝備租賃、滑雪培訓(xùn)、賽事組織等業(yè)務(wù)。在旅游配套方面，亞布力不斷完善住宿、餐飲、娛樂等設(shè)施。擁有各種檔次的酒店和民宿，能滿足不同游客的住宿需求。餐飲方面，提供了豐富多樣的美食選擇，包括當(dāng)?shù)靥厣朗澈透黝愇鞑偷?。娛樂設(shè)施也日益豐富，除了滑雪，還設(shè)有溫泉度假酒店、水世界和中國最北的熊貓館等，讓游客在滑雪之余，能夠享受到更多的休閑娛樂活動(dòng)。亞布力還積極開發(fā)夏季旅游項(xiàng)目，依托豐富的森林資源和清涼的山水風(fēng)光，全力打造避暑勝地，實(shí)現(xiàn)了旅游的四季發(fā)展。4.2.2對(duì)張家口的借鑒價(jià)值在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面，張家口可以借鑒亞布力的經(jīng)驗(yàn)，深入挖掘自身的特色資源，開發(fā)多樣化的體育旅游產(chǎn)品。除了現(xiàn)有的滑雪、徒步、騎行等項(xiàng)目，可以結(jié)合張家口的歷史文化和民俗風(fēng)情，開發(fā)具有文化內(nèi)涵的體育旅游產(chǎn)品。以大境門為背景，開發(fā)歷史文化主題的徒步線路，讓游客在徒步過程中了解張家口的歷史變遷和文化傳承。結(jié)合二人臺(tái)、蔚縣剪紙等民俗文化，開發(fā)民俗體育表演和體驗(yàn)項(xiàng)目，如二人臺(tái)武術(shù)表演、剪紙藝術(shù)與體育活動(dòng)相結(jié)合的體驗(yàn)課程等，豐富游客的旅游體驗(yàn)。在市場推廣方面，張家口可以學(xué)習(xí)亞布力通過舉辦大型賽事提升知名度的做法，積極爭取舉辦更多具有國際影響力的體育賽事。利用賽事的媒體曝光度和關(guān)注度，廣泛宣傳張家口的體育旅游資源和產(chǎn)品。加強(qiáng)與各大媒體的合作，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多種渠道，全方位展示張家口的體育旅游魅力。制作精美的宣傳視頻和圖片，發(fā)布在各大旅游平臺(tái)和社交媒體上，吸引更多游客的關(guān)注。還可以與旅行社、在線旅游平臺(tái)等合作，推出特色體育旅游線路和優(yōu)惠活動(dòng)，吸引更多游客前來體驗(yàn)。五、張家口體育旅游發(fā)展策略5.1完善協(xié)同發(fā)展機(jī)制5.1.1加強(qiáng)區(qū)域合作與對(duì)話協(xié)調(diào)為促進(jìn)張家口體育旅游的協(xié)同發(fā)展，應(yīng)建立高效的京張?bào)w育旅游協(xié)調(diào)機(jī)制。成立專門的協(xié)調(diào)小組，由京張兩地政府相關(guān)部門、體育旅游企業(yè)代表、行業(yè)專家等組成，定期召開會(huì)議，共同商討體育旅游發(fā)展中的重大問題和合作事項(xiàng)。協(xié)調(diào)小組應(yīng)制定詳細(xì)的工作流程和決策機(jī)制，明確各成員的職責(zé)和權(quán)限，確保決策的科學(xué)性和高效性。加強(qiáng)與京津冀及周邊地區(qū)的體育旅游合作，建立區(qū)域合作聯(lián)盟。通過合作聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送、品牌共建。聯(lián)合開發(fā)跨區(qū)域的體育旅游線路，整合各地的優(yōu)勢資源，打造具有吸引力的體育旅游產(chǎn)品。加強(qiáng)在市場推廣、人才培養(yǎng)、賽事舉辦等方面的合作，共同提升區(qū)域體育旅游的競爭力。例如，與北京合作舉辦大型體育賽事，利用北京的國際影響力和客源市場，吸引更多的游客前來觀賽和旅游；與天津、河北其他地區(qū)合作開發(fā)京津冀體育旅游一卡通，方便游客在區(qū)域內(nèi)的體育旅游消費(fèi)。積極開展國際合作與交流，吸引國際體育旅游資源和投資。加強(qiáng)與國際體育組織、旅游機(jī)構(gòu)的聯(lián)系與合作，爭取更多的國際體育賽事在張家口舉辦。吸引國際知名體育旅游企業(yè)來張家口投資興業(yè)，引進(jìn)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，提升張家口體育旅游的國際化水平。通過舉辦國際體育旅游論壇、展會(huì)等活動(dòng)，加強(qiáng)與國際體育旅游界的交流與合作，展示張家口體育旅游的魅力和發(fā)展?jié)摿Α?.1.2強(qiáng)化部門聯(lián)動(dòng)與合作體育、文化、旅游等部門應(yīng)建立聯(lián)合工作機(jī)制，形成工作合力。定期召開部門聯(lián)席會(huì)議，共同研究制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃、政策和措施。加強(qiáng)在項(xiàng)目策劃、資源開發(fā)、市場推廣等方面的協(xié)作，實(shí)現(xiàn)體育、文化、旅游資源的有機(jī)整合。在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品時(shí)，體育部門負(fù)責(zé)提供體育設(shè)施和賽事資源，文化部門負(fù)責(zé)挖掘和展示文化內(nèi)涵，旅游部門負(fù)責(zé)旅游線路設(shè)計(jì)和市場推廣，共同打造具有吸引力的體育旅游產(chǎn)品。建立信息共享平臺(tái)，促進(jìn)部門間信息流通。通過信息共享平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布體育賽事信息、文化活動(dòng)信息、旅游資源信息等，實(shí)現(xiàn)信息的互聯(lián)互通。加強(qiáng)對(duì)體育旅游市場的監(jiān)管，建立健全聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制。體育、文化、旅游、市場監(jiān)管、公安等部門應(yīng)加強(qiáng)協(xié)作，加大對(duì)體育旅游市場的執(zhí)法力度，打擊違法違規(guī)行為，維護(hù)市場秩序，保障游客的合法權(quán)益。加強(qiáng)對(duì)體育旅游企業(yè)的服務(wù)和指導(dǎo)，建立服務(wù)協(xié)調(diào)機(jī)制。各部門應(yīng)主動(dòng)了解企業(yè)的需求和困難，提供政策咨詢、項(xiàng)目審批、人才培訓(xùn)等方面的服務(wù)，幫助企業(yè)解決實(shí)際問題。定期組織企業(yè)座談會(huì)，聽取企業(yè)的意見和建議，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。五、張家口體育旅游發(fā)展策略5.2優(yōu)化奧運(yùn)場館賽后利用5.2.1提升賽事承接能力與豐富賽事類型為提升張家口奧運(yùn)場館的賽事承接能力，吸引更多國際高端賽事，需制定全面的賽事引進(jìn)策略。成立專門的賽事引進(jìn)團(tuán)隊(duì)，深入研究國際體育賽事市場，了解各類賽事的舉辦需求和發(fā)展趨勢。與國際體育組織建立緊密聯(lián)系，積極參與國際體育賽事的申辦活動(dòng)，展示張家口奧運(yùn)場館的優(yōu)勢和特色。加強(qiáng)與賽事運(yùn)營機(jī)構(gòu)的合作，學(xué)習(xí)先進(jìn)的賽事組織經(jīng)驗(yàn)，提高賽事組織水平。利用大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，精準(zhǔn)定位目標(biāo)賽事，制定個(gè)性化的申辦方案，提高申辦成功率。在發(fā)展大眾賽事方面，應(yīng)充分考慮大眾的參與需求和興趣點(diǎn)。舉辦多樣化的大眾賽事，如全民冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)、社區(qū)馬拉松比賽、親子戶外挑戰(zhàn)賽等，涵蓋不同年齡段和運(yùn)動(dòng)水平的人群。加強(qiáng)對(duì)大眾賽事的宣傳推廣，通過社交媒體、體育賽事平臺(tái)等渠道，廣泛傳播賽事信息，提高賽事的知名度和影響力。完善大眾賽事的組織管理機(jī)制，加強(qiáng)賽事安全保障，提高賽事服務(wù)質(zhì)量，為參賽人員提供良好的參賽體驗(yàn)。鼓勵(lì)社會(huì)力量參與大眾賽事的組織和舉辦，通過政府購買服務(wù)、賽事贊助等方式，吸引企業(yè)、社會(huì)組織等參與賽事運(yùn)營，增加賽事的資金投入和資源支持。通過吸引國際高端賽事和發(fā)展大眾賽事，不僅可以提高奧運(yùn)場館的利用率，還能提升張家口體育旅游的知名度和影響力。國際高端賽事的舉辦，能夠吸引全球媒體的關(guān)注，展示張家口的城市形象和體育實(shí)力，提升張家口在國際體育旅游市場的地位。大眾賽事的開展，則可以激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷膮⑴c熱情，營造濃厚的體育氛圍，促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。賽事的舉辦還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、交通等，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長注入新的動(dòng)力。5.2.2推進(jìn)場館綜合改造與配套設(shè)施建設(shè)對(duì)奧運(yùn)場館進(jìn)行多功能改造，是提高場館綜合適用性的關(guān)鍵。國家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”可增加商業(yè)運(yùn)營區(qū)域，引進(jìn)特色餐飲、紀(jì)念品商店等，豐富游客的消費(fèi)選擇。改造場館內(nèi)部空間，增加展覽展示區(qū)域，舉辦奧運(yùn)文化展覽、體育科技展覽等，讓游客在參觀場館的同時(shí)，深入了解奧運(yùn)文化和體育科技。利用場館的戶外空間，開展露營、音樂節(jié)等活動(dòng)，拓展場館的使用功能。完善配套設(shè)施建設(shè)，是提升游客體驗(yàn)的重要保障。在住宿方面，加大對(duì)場館周邊酒店、民宿的建設(shè)和改造力度，增加床位數(shù)量，提高住宿品質(zhì)。鼓勵(lì)發(fā)展特色民宿，融入當(dāng)?shù)匚幕兀瑸橛慰吞峁┆?dú)特的住宿體驗(yàn)。在餐飲方面，豐富餐飲種類，除了提供簡餐服務(wù)，還應(yīng)增加正餐、特色小吃等，滿足游客不同的口味需求。加強(qiáng)對(duì)餐飲服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)管，確保食品安全和衛(wèi)生。在交通方面，優(yōu)化場館周邊的交通布局，增加停車位數(shù)量，改善交通擁堵狀況。加強(qiáng)公共交通的覆蓋，增加公交線路和班次，方便游客出行。通過推進(jìn)場館綜合改造和配套設(shè)施建設(shè)，可以提高奧運(yùn)場館的綜合利用率和吸引力，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的體育旅游體驗(yàn)。多功能改造后的場館，能夠滿足不同游客的需求，吸引更多游客前來參觀和體驗(yàn)。完善的配套設(shè)施，能夠讓游客在旅游過程中感受到便捷和舒適，提高游客的滿意度和忠誠度。這不僅有利于奧運(yùn)場館的可持續(xù)運(yùn)營，也有助于推動(dòng)張家口體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升張家口的城市形象和競爭力。五、張家口體育旅游發(fā)展策略5.3深化產(chǎn)業(yè)融合與健全產(chǎn)業(yè)鏈5.3.1促進(jìn)體育與多產(chǎn)業(yè)深度融合為了推動(dòng)體育與鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)業(yè)的深度融合，張家口應(yīng)制定科學(xué)合理的鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展規(guī)劃。結(jié)合鄉(xiāng)村的自然景觀、生態(tài)資源和民俗文化，打造具有特色的鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目。在擁有豐富農(nóng)田資源的鄉(xiāng)村，開發(fā)農(nóng)事體驗(yàn)與體育相結(jié)合的項(xiàng)目，如舉辦農(nóng)耕運(yùn)動(dòng)會(huì)，設(shè)置插秧比賽、挑扁擔(dān)接力等項(xiàng)目，讓游客在體驗(yàn)農(nóng)事樂趣的同時(shí)，鍛煉身體。利用鄉(xiāng)村的森林資源，開發(fā)森林徒步、森林探險(xiǎn)、森林瑜伽等體育旅游項(xiàng)目，讓游客親近自然，享受森林帶來的寧靜與舒適。加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善道路、停車場、住宿、餐飲等配套設(shè)施，提高鄉(xiāng)村體育旅游的接待能力。在推動(dòng)體育與民俗文化產(chǎn)業(yè)融合方面，張家口應(yīng)深入挖掘民俗文化資源，將民俗文化元素融入體育旅游產(chǎn)品中。結(jié)合二人臺(tái)、蔚縣剪紙、打樹花等民俗文化，開發(fā)民俗體育表演、民俗文化體驗(yàn)活動(dòng)等。舉辦二人臺(tái)武術(shù)表演，將二人臺(tái)的藝術(shù)表演與武術(shù)的剛健有力相結(jié)合，為游客帶來獨(dú)特的視覺享受。開展蔚縣剪紙藝術(shù)與體育活動(dòng)相結(jié)合的體驗(yàn)課程，讓游客在學(xué)習(xí)剪紙技藝的同時(shí)，參與一些簡單的體育互動(dòng)游戲，如剪紙接力比賽等，增加游客的參與感和趣味性。打造民俗文化主題的體育旅游線路，將民俗文化景點(diǎn)與體育活動(dòng)場所有機(jī)串聯(lián)起來。以大境門為起點(diǎn)，沿途經(jīng)過具有民俗文化特色的村落，安排游客參與民俗體育活動(dòng)，欣賞民俗文化表演，品嘗民俗美食，讓游客全方位感受張家口的民俗文化魅力。5.3.2增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)支撐為了擴(kuò)大體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，張家口應(yīng)加大對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度，制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，吸引更多的企業(yè)投資體育旅游項(xiàng)目。鼓勵(lì)社會(huì)資本參與體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如建設(shè)新的滑雪場、戶外運(yùn)動(dòng)基地、體育主題公園等。加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)的合作，為體育旅游企業(yè)提供融資支持，解決企業(yè)發(fā)展的資金瓶頸。積極培育體育旅游龍頭企業(yè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。通過政策引導(dǎo)、資金扶持等方式，支持一批具有創(chuàng)新能力和市場競爭力的體育旅游企業(yè)做大做強(qiáng)。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)通過并購、重組等方式，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營。以崇禮的滑雪場企業(yè)為例，支持其與周邊的酒店、餐飲、交通等企業(yè)進(jìn)行合作，形成產(chǎn)業(yè)集群，提高產(chǎn)業(yè)的整體效益。在產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新方面，張家口應(yīng)加強(qiáng)市場調(diào)研，了解游客的需求和市場趨勢，開發(fā)具有創(chuàng)新性和差異化的體育旅游產(chǎn)品。結(jié)合張家口的特色資源，開發(fā)冰雪研學(xué)旅行產(chǎn)品，針對(duì)學(xué)生群體，設(shè)計(jì)包含冰雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)、冰雪文化科普、冬奧場館參觀等內(nèi)容的研學(xué)課程。利用張家口的山地資源，開發(fā)山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如攀巖、速降、山地自行車等，滿足戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的需求。加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品的品牌建設(shè)，打造具有張家口特色的體育旅游品牌。通過品牌宣傳和推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。5.4加強(qiáng)品牌建設(shè)與市場推廣5.4.1打造特色體育旅游品牌打造具有張家口特色的體育旅游品牌，需深入挖掘張家口的獨(dú)特資源和文化內(nèi)涵，整合各類體育旅游資源。以崇禮滑雪資源為核心，結(jié)合草原天路的自然風(fēng)光、冬奧場館的奧運(yùn)文化以及大境門等歷史文化遺跡，打造集滑雪、觀光、文化體驗(yàn)于一體的綜合性體育旅游品牌。將崇禮的滑雪與草原天路的騎行、徒步線路相結(jié)合，設(shè)計(jì)出一條融合冰雪運(yùn)動(dòng)與自然風(fēng)光體驗(yàn)的旅游線路，突出張家口體育旅游的特色與魅力。明確品牌定位，針對(duì)不同的目標(biāo)市場，塑造獨(dú)特的品牌形象。對(duì)于國際市場，強(qiáng)調(diào)張家口作為奧運(yùn)舉辦地的國際化形象和世界級(jí)的體育設(shè)施，將張家口打造成為國際知名的冰雪運(yùn)動(dòng)和體育旅游目的地。對(duì)于國內(nèi)市場，突出張家口的地域文化特色和休閑度假功能，吸引國內(nèi)游客前來體驗(yàn)獨(dú)特的體育旅游產(chǎn)品。通過舉辦國際滑雪賽事、體育文化節(jié)等活動(dòng)，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。在賽事活動(dòng)中，融入張家口的民俗文化表演、特色美食展示等元素，讓游客在參與體育活動(dòng)的同時(shí)，深入了解張家口的文化，增強(qiáng)品牌的吸引力。加強(qiáng)品牌管理和維護(hù)，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌傳播計(jì)劃，確保品牌形象的一致性和穩(wěn)定性。建立品牌監(jiān)測機(jī)制，及時(shí)了解市場反饋和消費(fèi)者需求，不斷優(yōu)化品牌內(nèi)容，提升品牌價(jià)值。5.4.2創(chuàng)新市場推廣策略利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，是提升張家口體育旅游知名度的重要途徑。通過抖音、小紅書、微博等社交媒體平臺(tái)，制作并發(fā)布精美的圖片、短視頻和直播內(nèi)容，展示張家口的體育旅游資源、賽事活動(dòng)和游客體驗(yàn)。邀請旅游博主、體育明星等進(jìn)行合作推廣，借助他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，吸引更多的潛在游客。一位知名旅游博主在抖音上發(fā)布了在張家口崇禮滑雪的視頻，視頻中展示了崇禮滑雪場的壯麗景色和刺激的滑雪體驗(yàn)，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和點(diǎn)贊，不少網(wǎng)友表示看完視頻后對(duì)張家口的滑雪旅游產(chǎn)生了濃厚的興趣。舉辦各類體育旅游活動(dòng)和賽事，是吸引游客的有效手段。除了現(xiàn)有的國際雪聯(lián)單板U型場地世界杯、崇禮168國際超級(jí)越野賽等賽事外，還可以舉辦更多具有特色的活動(dòng)，如冰雪音樂節(jié)、草原馬拉松等。這些活動(dòng)不僅能夠吸引體育愛好者參與，還能吸引大量觀眾前來觀賽和旅游。通過舉辦冰雪音樂節(jié)，將音樂與冰雪運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，為游客帶來獨(dú)特的視聽體驗(yàn)，同時(shí)也提升了張家口體育旅游的吸引力。加強(qiáng)與旅行社、在線旅游平臺(tái)等合作，推出多樣化的體育旅游產(chǎn)品和線路。與旅行社合作，設(shè)計(jì)并推廣包含滑雪、觀光、文化體驗(yàn)等內(nèi)容的旅游套餐，滿足不同游客的需求。與在線旅游平臺(tái)合作，開展線上營銷活動(dòng)，推出優(yōu)惠門票、酒店預(yù)訂等服務(wù)，吸引更多游客預(yù)訂。在旅游旺季，與在線旅游平臺(tái)合作推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了大量游客預(yù)訂張家口的體育旅游產(chǎn)品，有效提升了旅游市場的活躍度。六、結(jié)論與展望6.1