2026年文案策劃師面試題及創(chuàng)意方案一、單選題（共5題，每題2分，總分10分）1.某品牌計(jì)劃在2026年春節(jié)期間推出線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)，以下哪種文案策略最適合引發(fā)年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品實(shí)用性，突出性?xún)r(jià)比B.使用懷舊情懷，喚起集體記憶C.結(jié)合KOL直播帶貨，制造限時(shí)稀缺感D.簡(jiǎn)潔直白，強(qiáng)調(diào)“買(mǎi)一送一”優(yōu)惠解析：年輕消費(fèi)者更易受社交影響和限時(shí)促銷(xiāo)的刺激，KOL直播帶貨能有效制造緊迫感，增強(qiáng)互動(dòng)性，從而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。2.一家新開(kāi)的咖啡店位于上海陸家嘴，其目標(biāo)客群是金融從業(yè)者，以下哪種文案更能吸引他們？A.“免費(fèi)WiFi，適合加班”B.“精品咖啡，放松身心”C.“會(huì)員專(zhuān)享，下午茶時(shí)段8折”D.“文藝氛圍，適合拍照打卡”解析：金融從業(yè)者注重效率與社交，會(huì)員專(zhuān)享折扣能提升歸屬感，同時(shí)8折優(yōu)惠直接刺激消費(fèi)。3.某家電品牌想通過(guò)文案突出產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保特性，以下哪種表達(dá)方式最有效？A.“采用節(jié)能技術(shù)，每年省電300元”B.“綠色認(rèn)證，為地球減負(fù)”C.“智能控制，自動(dòng)調(diào)節(jié)能耗”D.“低碳生活，從選擇我們開(kāi)始”解析：具體數(shù)字（省電金額）比空泛的環(huán)?？谔?hào)更有說(shuō)服力，直接觸達(dá)消費(fèi)者實(shí)際利益。4.一款主打“健康輕食”的線(xiàn)上平臺(tái)，其文案應(yīng)側(cè)重以下哪個(gè)方面？A.“無(wú)添加，純天然”B.“低卡路里，快速瘦身”C.“celebrity推薦，潮流健康”D.“支持定制，口味多樣”解析：輕食消費(fèi)者更關(guān)注健康效果（如瘦身），B選項(xiàng)直接戳中核心需求。5.某旅行社想為暑期親子游開(kāi)發(fā)文案，以下哪種角度最吸引家庭用戶(hù)？A.“景點(diǎn)豐富，行程緊湊”B.“兒童樂(lè)園，寓教于樂(lè)”C.“性?xún)r(jià)比高，全程住宿”D.“自由行套餐，靈活安排”解析：家庭用戶(hù)的核心需求是孩子的體驗(yàn)，B選項(xiàng)突出親子互動(dòng)，更易打動(dòng)家長(zhǎng)。二、多選題（共5題，每題3分，總分15分）1.某運(yùn)動(dòng)品牌想通過(guò)社交媒體發(fā)布新品推廣文案，以下哪些元素能有效提升用戶(hù)參與度？A.限時(shí)抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.用戶(hù)曬圖挑戰(zhàn)賽C.明星代言直播D.詳細(xì)產(chǎn)品參數(shù)對(duì)比解析：社交媒體傳播依賴(lài)互動(dòng)性，抽獎(jiǎng)和挑戰(zhàn)賽能快速聚集流量，C選項(xiàng)增強(qiáng)信任背書(shū)，D選項(xiàng)適合專(zhuān)業(yè)用戶(hù)。2.一家線(xiàn)上書(shū)店想針對(duì)大學(xué)生群體推廣“開(kāi)學(xué)季”活動(dòng)，以下哪些文案角度可行？A.“學(xué)霸必備，教材折扣高達(dá)7折”B.“宿舍神器，零食搭配書(shū)籍更快樂(lè)”C.“作家簽售會(huì)，限量簽名版發(fā)售”D.“免費(fèi)送書(shū)，掃碼領(lǐng)取開(kāi)學(xué)禮包”解析：大學(xué)生關(guān)注性?xún)r(jià)比、社交屬性和便利性，A、B、D均能精準(zhǔn)觸達(dá)需求。3.某銀行推出“數(shù)字信用卡”，其文案應(yīng)強(qiáng)調(diào)以下哪些優(yōu)勢(shì)？A.“無(wú)實(shí)體卡，掃碼支付更安全”B.“積分兌換，消費(fèi)即返利”C.“全球通用，境外消費(fèi)免手續(xù)費(fèi)”D.“智能額度調(diào)節(jié)，避免超額還款”解析：數(shù)字信用卡的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于便捷性和安全性，A、B、D直接解決用戶(hù)痛點(diǎn)。4.一家寵物食品店想通過(guò)文案吸引“鏟屎官”，以下哪些內(nèi)容更易引發(fā)共鳴？A.“天然無(wú)添加，呵護(hù)寵物健康”B.“網(wǎng)紅配方，貓咪愛(ài)不釋口”C.“買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)，送寵物玩具套裝”D.“專(zhuān)業(yè)獸醫(yī)推薦，科學(xué)配比”解析：鏟屎官關(guān)注寵物健康（A）、口味（B）和權(quán)威背書(shū)（D），C選項(xiàng)是附加利益。5.某旅游景點(diǎn)想通過(guò)文案突出“小眾秘境”，以下哪些描述更吸引深度旅行者？A.“避開(kāi)人潮，體驗(yàn)原始風(fēng)光”B.“非遺文化體驗(yàn)，感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)情”C.“徒步路線(xiàn)設(shè)計(jì)，挑戰(zhàn)自我極限”D.“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，適合發(fā)朋友圈”解析：深度旅行者追求獨(dú)特性和體驗(yàn)感，A、B、C更符合需求，D偏向普通游客。三、簡(jiǎn)答題（共4題，每題5分，總分20分）1.請(qǐng)簡(jiǎn)述如何為一家主打“手工烘焙”的線(xiàn)下店設(shè)計(jì)開(kāi)業(yè)文案？要求：突出產(chǎn)品特色和地域文化，吸引周邊居民。參考答案：“【城市名】的老味道，手工烘焙新體驗(yàn)！本店由本地烘焙師團(tuán)隊(duì)打造，堅(jiān)持使用新鮮食材，每一塊蛋糕都充滿(mǎn)匠心。開(kāi)業(yè)期間，憑朋友圈集贊可享8折優(yōu)惠，轉(zhuǎn)發(fā)至鄰里群還能免費(fèi)獲贈(zèng)招牌曲奇！地址在XX街，歡迎嘗鮮！”解析：結(jié)合地域文化（老味道）、產(chǎn)品特色（手工、新鮮），用優(yōu)惠活動(dòng)促進(jìn)線(xiàn)下轉(zhuǎn)化。2.如何為一款“智能掃地機(jī)器人”撰寫(xiě)短視頻腳本的開(kāi)頭3秒吸引話(huà)術(shù)？要求：突出痛點(diǎn)和解決方案。參考答案：“每天掃地累到腰酸背痛？這款智能掃地機(jī)器人能自動(dòng)規(guī)劃路線(xiàn)，臟污自動(dòng)吸走！現(xiàn)在下單送濾網(wǎng)套裝，限時(shí)免費(fèi)試用！”解析：直接點(diǎn)出用戶(hù)痛點(diǎn)（累），用解決方案（自動(dòng)清潔）和限時(shí)福利吸引停留。3.請(qǐng)為某電商平臺(tái)“618大促”設(shè)計(jì)一句主標(biāo)題，要求簡(jiǎn)潔有力，突出優(yōu)惠力度。參考答案：“618狂歡夜，滿(mǎn)1000減300！全場(chǎng)包郵，錯(cuò)過(guò)再等一年！”解析：用數(shù)字和緊迫感刺激消費(fèi)，突出核心利益（減、免運(yùn)費(fèi)）。4.如何為一家主打“有機(jī)蔬菜宅配”服務(wù)撰寫(xiě)文案，吸引首次下單用戶(hù)？要求：強(qiáng)調(diào)健康和便利性。參考答案：“每天吃上新鮮有機(jī)菜，只需3步！1.注冊(cè)下單2.當(dāng)天配送3.告別菜市場(chǎng)！首單立減20元，更有免費(fèi)試吃套餐等你！”解析：簡(jiǎn)化流程（1-2-3步驟），突出健康（有機(jī)）和便利（當(dāng)天達(dá)），用首單優(yōu)惠降低決策門(mén)檻。四、創(chuàng)意文案寫(xiě)作（共2題，每題10分，總分20分）1.某連鎖健身房計(jì)劃在2026年推出“夜間瑜伽體驗(yàn)課”，請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一條招生文案（200字以?xún)?nèi)）。要求：突出放松、社交和便利性。參考答案：“下班后太累不想動(dòng)？來(lái)試試我們的夜間瑜伽吧！每周三、五晚7點(diǎn)，專(zhuān)業(yè)教練帶您釋放壓力，還有輕食茶歇助您交流。首次體驗(yàn)免費(fèi)！地址在XX廣場(chǎng)3樓，掃碼預(yù)約席位，和好友一起變美變輕松！”解析：解決痛點(diǎn)（下班累），提供價(jià)值（放松、社交），用免費(fèi)體驗(yàn)和便利地址促進(jìn)報(bào)名。2.一家新開(kāi)的寵物酒店想通過(guò)文案吸引寵物主，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一段“開(kāi)業(yè)季”推廣文案（200字以?xún)?nèi)）。要求：突出寵物舒適度和主人省心。參考答案：“帶TA出門(mén)太折騰？來(lái)XX寵物酒店，讓寵物住五星級(jí)酒店！獨(dú)立房間配恒溫空調(diào)，24小時(shí)管家服務(wù)，還有專(zhuān)屬樂(lè)園！開(kāi)業(yè)首周，主人寄養(yǎng)即送免費(fèi)洗澡券！地址在XX路，掃碼預(yù)訂，給愛(ài)寵一個(gè)五星假期！”解析：強(qiáng)調(diào)寵物體驗(yàn)（五星級(jí)、樂(lè)園），給主人附加值（省心、免費(fèi)服務(wù)），用地址和二維碼引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。五、策劃案設(shè)計(jì)（共2題，每題15分，總分30分）1.某化妝品品牌計(jì)劃在“雙十一”推出限量款口紅，請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一份為期7天的預(yù)熱文案方案（300字以?xún)?nèi)）。要求：制造懸念，逐步釋放產(chǎn)品信息。參考答案：Day1-3：“神秘新品即將登場(chǎng)，每一支都藏著驚喜？關(guān)注我們，解鎖隱藏線(xiàn)索！”Day4-5：“官方透露：限量絲絨啞光質(zhì)地，絕色顯白！首批粉絲搶先看！”Day6-7：“倒計(jì)時(shí)3天！全網(wǎng)預(yù)約破10萬(wàn)，雙十一開(kāi)搶?zhuān)迺r(shí)贈(zèng)定制化妝包！”解析：通過(guò)懸念（Day1-3）→信息釋放（Day4-5）→緊迫感（Day6-7）逐步促活。2.一家本地連鎖奶茶店想通過(guò)文案推廣“季節(jié)限定”水果茶，請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一份社交媒體推廣方案（400字以?xún)?nèi)）。要求：突出新鮮感和社交傳播性。參考答案：主題：“夏夜冰爽，這一杯承包你的夏天！”內(nèi)容：-發(fā)布水果茶制作花絮視頻，突出新鮮水果現(xiàn)切現(xiàn)做。-發(fā)起#夏夜水果茶挑戰(zhàn)#話(huà)題，