2025年中職市場營銷（市場調(diào)研）模擬試題

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.市場調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析信息C.提供決策依據(jù)D.滿足需求2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研（）A.焦點(diǎn)小組B.深度訪談C.觀察法D.問卷調(diào)查3.調(diào)研方案設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是（）A.確定調(diào)研目標(biāo)B.選擇調(diào)研方法C.規(guī)劃調(diào)研流程D.預(yù)算調(diào)研費(fèi)用4.抽樣調(diào)研中，抽樣誤差最小的抽樣方法是（）A.簡單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.整群抽樣5.觀察法的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A.直觀性B.客觀性C.靈活性D.深入性6.焦點(diǎn)小組訪談法通常由（）人組成小組。A.3-5B.5-7C.7-9D.9-117.問卷設(shè)計(jì)中，封閉式問題的優(yōu)點(diǎn)是（）A.能獲得豐富信息B.便于統(tǒng)計(jì)分析C.可自由發(fā)揮D.靈活性強(qiáng)8.市場調(diào)研中，二手資料的來源不包括（）A.企業(yè)內(nèi)部記錄B.政府出版物C.實(shí)地訪談D.商業(yè)數(shù)據(jù)庫9.調(diào)研數(shù)據(jù)的審核不包括（）A.準(zhǔn)確性審核B.完整性審核C.時(shí)效性審核D.美觀性審核10.描述性統(tǒng)計(jì)分析主要用于（）A.揭示數(shù)據(jù)分布特征B.預(yù)測市場趨勢(shì)C.檢驗(yàn)假設(shè)D.分析因果關(guān)系11.相關(guān)性分析是研究兩個(gè)變量之間的（）A.因果關(guān)系B.函數(shù)關(guān)系C.關(guān)聯(lián)程度D.差異程度12.市場細(xì)分的依據(jù)是（）A.消費(fèi)者需求的差異性B.企業(yè)資源的有限性C.市場競爭的激烈性D.以上都是13.目標(biāo)市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷B.差異營銷C.集中營銷D.分散營銷14.市場定位的實(shí)質(zhì)是（）A.塑造企業(yè)形象B.確定產(chǎn)品價(jià)格C.選擇目標(biāo)市場D.使本企業(yè)與其他企業(yè)相區(qū)分15.產(chǎn)品整體概念中，最基本、最主要的部分是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品16.品牌最持久的含義是其（）A.利益B.價(jià)值C.文化D.個(gè)性17.新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段是（）A.創(chuàng)意產(chǎn)生B.創(chuàng)意篩選C.產(chǎn)品概念形成D.商業(yè)分析18.產(chǎn)品生命周期中，銷售量和利潤迅速增長的階段是（）A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期19.企業(yè)定價(jià)的基本目標(biāo)不包括（）A.維持生存B.當(dāng)期利潤最大化C.市場份額最大化D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化20.競爭導(dǎo)向定價(jià)法不包括（）A.隨行就市定價(jià)法B.密封投標(biāo)定價(jià)法C.需求差異定價(jià)法D.競爭價(jià)格定價(jià)法第II卷（非選擇題，共60分）21.（10分）簡述市場調(diào)研的流程。22.（10分）比較定性調(diào)研和定量調(diào)研的優(yōu)缺點(diǎn)。23.（10分）舉例說明市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有哪些。24.（15分）材料：某企業(yè)計(jì)劃推出一款新型智能手機(jī)，現(xiàn)對(duì)市場進(jìn)行調(diào)研。在調(diào)研過程中，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的拍照功能、續(xù)航能力、外觀設(shè)計(jì)等方面較為關(guān)注。同時(shí)，競爭對(duì)手的同類產(chǎn)品在價(jià)格上具有一定優(yōu)勢(shì)。問題：請(qǐng)根據(jù)上述材料，分析該企業(yè)在產(chǎn)品定位時(shí)應(yīng)考慮哪些因素？25.（15分）材料：某品牌化妝品一直以來定位高端市場，價(jià)格較高。近期，市場上出現(xiàn)了一些價(jià)格較低的同類產(chǎn)品，對(duì)該品牌化妝品的市場份額造成了一定沖擊。問題：該品牌化妝品應(yīng)如何調(diào)整其市場定位策略？請(qǐng)說明理由。答案：1.C2.D3.A4.B5.D6.B7.B8.C9.D10.A11.C12.D13.D14.D15.A16.B17.A18.B19.D20.C21.市場調(diào)研流程包括：確定調(diào)研目標(biāo)，明確要解決的問題；制定調(diào)研方案，涵蓋調(diào)研方法、抽樣設(shè)計(jì)等；收集信息，運(yùn)用各種方法獲取數(shù)據(jù)；整理與分析信息，進(jìn)行審核、編碼、統(tǒng)計(jì)分析等；撰寫調(diào)研報(bào)告，呈現(xiàn)結(jié)果與建議。22.定性調(diào)研優(yōu)點(diǎn)是能深入了解消費(fèi)者內(nèi)心想法和行為動(dòng)機(jī)，獲取豐富詳細(xì)信息；缺點(diǎn)是樣本量小，代表性有限，結(jié)果主觀性較強(qiáng)。定量調(diào)研優(yōu)點(diǎn)是數(shù)據(jù)客觀、可量化，能進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和推斷；缺點(diǎn)是難以深入了解消費(fèi)者深層次原因，問卷設(shè)計(jì)要求高。23.地理細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)如按地區(qū)、城市規(guī)模等；人口細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)如年齡、性別、收入等；心理細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)如生活方式、個(gè)性等；行為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)如購買時(shí)機(jī)、使用頻率等。例如服裝市場按年齡細(xì)分有兒童裝、青年裝等。24.該企業(yè)在產(chǎn)品定位時(shí)應(yīng)考慮：消費(fèi)者對(duì)拍照功能、續(xù)航能力、外觀設(shè)計(jì)的關(guān)注，突出產(chǎn)品在這些方面的優(yōu)勢(shì)；競爭對(duì)手產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，合理定價(jià)或突出性價(jià)比；自身品牌特色