Onalysys易觀分析全域釋放活力，增長質(zhì)效兼收2025年“雙11”大促第一周期觀察本產(chǎn)品保密井受到版權(quán)法保護(hù)ConfidentialandProtectedbyLawsOnalysys易觀分析大促起點(diǎn)時(shí)間分化，部分平臺提前，淘天與去年基本一致，相對穩(wěn)定；立減、直降玩法繼續(xù)延用10月11月78910111284252627282930311234567891011121314主要促銷玩法預(yù)售期尾款期現(xiàn)貨期天淘貓?zhí)詫毺熵垷o需湊單，官方立減8.5折起88VIP消費(fèi)券+品類券每日搶紅包搶先購：預(yù)熱期搶先購：主題日開門紅狂歡購京東返場期官方直降5%-20%跨店滿300減50大額補(bǔ)貼+驚喜紅包拼多多大促期返場期跨店每滿200減30平臺大額券、折扣券三單挑戰(zhàn)預(yù)售期現(xiàn)貨期立減折扣15%以上一件直降滿減消費(fèi)券預(yù)售期開門抖音8快手紅品類日BigDay品類日收官日全場滿返平臺通用大額補(bǔ)貼官方立減88折malysys在延長的周期中，節(jié)奏與內(nèi)容的變化能持續(xù)吸引消費(fèi)者注意力易觀分析各平臺需要從消費(fèi)者更碎片化的注意力中爭取機(jī)會，使得今年多數(shù)平臺的“雙11”大促開啟日期提前，持續(xù)時(shí)間繼續(xù)拉長。在更長的大促周期中，各平臺以不同階段的主推品類持續(xù)保持對消費(fèi)者注意力的吸引，為創(chuàng)造更高的交易規(guī)模打下基礎(chǔ)?；诟髌脚_大促節(jié)奏安排的差異、核心售賣周期的重疊，消費(fèi)者心智的延續(xù)等因素，選擇10月9日-11月3日作為今年“雙11”第一周期。20242024平均30.6天1家平臺10月81家平臺10月122家平臺10月141家平臺10月164家平臺11月111家平臺11月13大促開啟時(shí)間持續(xù)時(shí)間大促結(jié)束時(shí)間1家平臺10月72家平臺10月91家平臺10月151家平臺10月16平均33.6天2家平臺11月113家平臺11月14202520252025/11/6激發(fā)科技與創(chuàng)新活力3政策提振信心，由實(shí)物消費(fèi)需求溢出至服務(wù)型、體驗(yàn)型消費(fèi)需求halysys易觀分析各級政府促進(jìn)消費(fèi)政策的實(shí)施，有效提振了消費(fèi)信心，民眾的出行、娛樂、社交等需求得到釋放，推動(dòng)了相關(guān)領(lǐng)域活躍人數(shù)的增長實(shí)物交易帶動(dòng)整體消費(fèi)逐漸向服務(wù)化、體驗(yàn)化擴(kuò)展，民眾在餐飲體驗(yàn)、旅行打卡、文化活動(dòng)等方面的付費(fèi)意愿提升。品牌餐飲類旅游預(yù)定類交通出行類演出票務(wù)類IT2025年10月份DAU均值同比2025年10月份DAU均值同比2025年10月份DAU均值同比福2025年10月份DAU均值同比典型APP典型APP典型APP典型APPKFCKCOFFEE40.0%增幅12.9%增幅27.3%增幅54.9%增幅易觀分析·易觀干帆2025/11/6激發(fā)科技與創(chuàng)新活力4Onalysys第一周期快遞業(yè)務(wù)量再次增長，其變化與大促節(jié)奏易觀分析“雙11”同步“雙11”大促第一周期兩年快遞業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)對比2024(10.14-11.03)2025(10.13-11.02)130單位：億件業(yè)務(wù)量同比有所提升快遞攬收量、投遞量在去年“雙11”第一周期達(dá)到110萬的基礎(chǔ)上，今年再次增長，已經(jīng)接近130萬。8.7%T7.8%11090業(yè)務(wù)量起伏與大促節(jié)奏同步今年“雙11”第一周期快遞業(yè)務(wù)量的高峰在10.20-10.26這一周，恰好這一周包攬收量投遞量含了淘寶天貓的尾款期，快遞的攬收投遞高峰期與尾款期基本同步。數(shù)據(jù)來源：交通運(yùn)輸部·易觀分析易觀分析Onalysys“雙11”深度融合即時(shí)零售，帶來了新的活力、新的變量易觀分析“雙11”深度融合即時(shí)零售，為淘寶APP帶來了高活躍的用戶，使淘寶的日活躍人數(shù)在今年“雙11”第一周期達(dá)到新高。除淘寶以外，其他平臺在今年“雙11”第一周期的增幅變化相對不大，其中快手變化周期提前，抖音的波峰、波谷更趨平緩綜合電商平臺APP雙11第一周期DAU走勢情況主流內(nèi)容平臺APP雙11第一周期DAU走勞情況單位：億人單位：億人15日預(yù)售期開啟，DAU峰值：6億淘寶20246抖音20246淘寶20255抖音2025拼多多20244拼多多2025快手20243京東20242快手2025京東2025110-0910-1310-1710-2110-2510-2911-02010-0910-1310-1710-2110-2510-2911-02拼多多；③主流內(nèi)容平臺包括抖音、快手。@易觀分析·易觀干帆雙11”第一周期在去年大基數(shù)上繼續(xù)增長Om易alys觀ys

分析大促周期相比去年更長，預(yù)計(jì)各平臺銷售的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)愈加分散化。延續(xù)“618”取消湊單、立減直降的趨勢，多家平臺推出類似玩法，提升消費(fèi)者滿意度、降低退貨率。京東、抖音等平臺“雙11”開啟時(shí)點(diǎn)明顯提前，銷售周期延長；淘天周期保持穩(wěn)定，按預(yù)售開始推算，促銷天數(shù)較京東、抖音少6天，但市場份額變化不大。拼多多的低價(jià)心智貫穿全年，大促期間的低價(jià)爆發(fā)力隨之減弱，成交份額會較平日有明顯的降低。抖音增速最高，但與去年“雙11”和今年“618”的第一周期相比，增速繼續(xù)放緩。2025年“雙11”第一周期成交額同比增長情況2025年“雙11"第一周期 2025年“雙11"第一周期綜合電商平臺成交額占比情況 主要平臺成交額占比情況淘寶天貓11.0%京東■拼多多13.9%淘寶天貓拼多多11.0%；促銷期19天快手4.1%;促銷期28天10.6%62.2%抖音16.6%抖音促銷期26天14.4%拼多多10.3%快手京東23.9%京東18.9%;促銷期26天淘寶天貓49.3%；10.6%主要平臺（淘寶天貓、京東、拼多多、抖音、快手）綜合電商平臺（淘寶天貓、京東、拼多多）“雙11”促銷期20天主流內(nèi)容平臺（抖音、快手）的電商業(yè)務(wù)“雙11"雙11”第一周期整體成交額同比增長：11.49%第一周期整體成交額同比增長：10.8%第一周期整體成交額同比增長：13.6%臺兩年中各不相同的促銷周期基礎(chǔ)上，基于對數(shù)據(jù)更為客觀呈現(xiàn)的考慮，第一周期確定為10月9日至11月3日；④綜合電商平臺包括淘寶天貓、京東，拼多多；主流內(nèi)容平臺包括抖音，快手；主要平臺包含了綜合電商平臺和主流內(nèi)容平臺，即包含了：淘寶天貓，京東，拼多多、抖音，快手；①由于四舍五入的關(guān)系，各平臺份額相加可能不等于100%。Omalysys美妝需求在大促中得到明顯釋放，產(chǎn)品成分成為重點(diǎn)關(guān)注方向易觀分析今年第一周期各平臺美妝成交額相對都有較高增幅，消費(fèi)者保持了在大促期間集中購買美妝產(chǎn)品的習(xí)慣。產(chǎn)品成分成為相當(dāng)一部分消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的方向，因此功能性護(hù)膚品的熱度也明顯提升。2025年“雙11”第一周期美妝成交額同比增長情況2025年“雙11”第一周期主要平臺美妝成交額占比情況天■京東7.4%淘■快手8.0%拼多多12.3%美妝8■抖音26.0%淘寶天貓46.2%淘寶天貓13.1%抖音12.6%拼多多19.3%快手6.1%京東12.3%“雙11”第一周期主要平臺（淘寶天貓、京東。拼多多、抖音、快手）美妝成交額同比增長：13.0%綜合電商平臺（淘寶天貓、京東、拼多多）

*雙11*第一周期美妝成交額同比增長：14.1%數(shù)據(jù)說明：①各平臺成交額由供應(yīng)商提供技術(shù)及款據(jù)支持；②成交額是用戶購買商品的實(shí)際支付金額，已在其中將商家補(bǔ)貼，會員折扣，優(yōu)惠券紅包，銷售滿減等優(yōu)惠金額減去；③在各平臺兩年中各不相同的促銷周期基礎(chǔ)上，基于對數(shù)據(jù)更為客觀呈現(xiàn)的考慮，第一周期確定為10月9日至11月3日；①綜合電商平臺包括淘寶天貓，京東、拼多多；③主流內(nèi)容平臺包括抖音、快手；③主要平臺包含了綜臺電商平臺和主流內(nèi)容平臺，即包含了：淘寶天貓，京東、拼多多，抖音，快手①由于四舍五入的關(guān)系，各平臺份額相加可能不等于100%Omalysys換季需求和原創(chuàng)品牌增長，帶動(dòng)“雙11”月服飾成交提升易觀分析一線服飾品牌繼續(xù)引領(lǐng)增長，平臺加大對有創(chuàng)新能力的服飾品牌投入力度，原創(chuàng)品牌增長明顯。受天氣影響，消費(fèi)者購買換季服飾的需求有所提前，相關(guān)品類成交額也有明顯提升。2025年“雙11”第一周期服飾成交額同比增長情況2025年“雙11”第一周期主要平臺服飾成交額占比情況天淘貓■快手5.6%淘寶天貓15.8%京東5.7%■拼多多11.1%服飾淘寶天貓51.8%■抖音25.7%抖音20.6%拼多多15.2%京東13.3%快手-5.4%“雙11”第一周期主要平臺（淘寶天貓、京東。拼多多、抖音、快手）服飾成交額同比增長：15.3%綜合電商平臺（淘寶天貓、京東、拼多多）

*雙11”第一周期服飾成交額同比增長：15.5%數(shù)據(jù)說明：①各平臺成交額由供應(yīng)商提供技術(shù)及數(shù)據(jù)支持；②成交額是用戶購買商品的實(shí)際支付金額，已在其中將商家補(bǔ)貼，會員折扣，優(yōu)惠券，紅包，銷售滿減等優(yōu)惠金額減去；③在各平臺兩年中各不相同的促銷周期基礎(chǔ)上，基于對數(shù)據(jù)更為客觀呈現(xiàn)的考慮，第一周期確定為10月9日至11月3日；①綜合電商平臺包括淘寶天貓，京東、拼多多；③主流內(nèi)容平臺包括抖音、快手；③主要平臺包含了綜臺電商平臺和主流內(nèi)容平臺，即包含了：淘寶天貓，京東、拼多多，抖音，快手①由于四舍五入的關(guān)系，各平臺份額相加可能不等于100%Omalysys的局部單品煥新需求爆發(fā)，推動(dòng)家電家居產(chǎn)生新的易觀分析“家場景”增長點(diǎn)新房整裝變?yōu)楝F(xiàn)居房升級煥新，國補(bǔ)疊加“雙11”，家電家居成交增幅仍在高位。年輕人對智能、悅已及品質(zhì)的生活追求，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)品類創(chuàng)新升級。2025年“雙11”第一周期家電家居成交額同比增長情況2025年“雙11”第一周期主要平臺家電家居成交額占比情況天貓■快手2.4%淘■抖音9.9%■拼多多17.5%家電家居京東22.4%淘寶天貓47.9%淘寶天貓12.5%京東11.4%拼多多7.1%抖音11.8%快手18.7%“雙11”第一周期主要平臺（淘寶天貓、京東。拼多多、抖音、快手）家電家居成交額同比增長：11.4%綜合電商平臺（淘寶天貓、京東、拼多多）“雙11”第一周期家電家居成交額同比增長：11.1%數(shù)據(jù)說明：①各平臺成交額由供應(yīng)商提供技術(shù)及數(shù)據(jù)支持；②成交額是用戶購買商品的實(shí)際支付金額，已在其中將商家補(bǔ)貼，會員折扣，優(yōu)惠券，紅包，銷售滿減等優(yōu)惠金額減去；③在各平臺兩年中各不相同的促銷周期基礎(chǔ)上，基于對數(shù)據(jù)更為客觀呈現(xiàn)的考慮，第一周期確定為10月9日至11月3日；①綜合電商平臺包括淘寶天貓，京東、拼多多；③主流內(nèi)容平臺包括抖音、快手；③主要平臺包含了綜臺電商平臺和主流內(nèi)容平臺，即包含了：淘寶天貓，京東、拼多多，抖音，快手①由于四舍五入的關(guān)系，各平臺份額相加可能不等于100%nalysys新生兒數(shù)量變化影響母嬰用品增速，觸及男性決策的相關(guān)內(nèi)容易觀分析愈發(fā)重要隨若新生兒數(shù)量的持續(xù)下降，母嬰用品已不再出現(xiàn)以往大促高增長的景象，今年“雙11”第一周期整體成交額與去年基本持平。圖文、短視頻、直播等內(nèi)容對包括父親在內(nèi)目標(biāo)人群的影響力在逐步加深，男性也因此更多的參與母嬰用品消費(fèi)決策。2025年“雙11”第一周期母嬰用品成交額同比增長情況2025年“雙11”第一周期主要平臺母嬰用品成交額占比情況天貓■快手2.4%淘■拼多多10.0%■京東10.9%母嬰用品抖音26.1%淘寶天貓50.7%淘寶天貓8.9%抖音-6.9%京東13.6%拼多多-2.8%快手-8.6%主要平臺（淘寶天貓、京東、拼多多、抖音、快手）

“雙11”第一周期母嬰用品成交額同比增長：3.1%綜合電商平臺（淘寶天貓、京東、拼多多）“雙11第一周期母嬰用品成交額同比增長：7.8%數(shù)據(jù)說明：①各平臺成交額由供應(yīng)商提供技術(shù)及數(shù)據(jù)支持；②成交額是用戶購買商品的實(shí)際支付金額，已在其中將商家補(bǔ)貼，會員折扣，優(yōu)惠券，紅包，銷售滿減等優(yōu)惠金額減去；③在各平臺兩年中各不相同的促銷周期基礎(chǔ)上，基于對數(shù)據(jù)更為客觀呈現(xiàn)的考慮，第一周期確定為10月9日至11月3日；①綜合電商平臺包括淘寶天貓，京東、拼多多；③主流內(nèi)容平臺包括抖音、快手；③主要平臺包含了綜臺電商平臺和主流內(nèi)容平臺，即包含了：淘寶天貓，京東、拼多多，抖音，快手①由于四舍五入的關(guān)系，各平臺份額相加可能不等于100%Oalysys新類型產(chǎn)品有較高關(guān)注度易觀分析各平臺數(shù)碼3C的成交增速相對平穩(wěn)，親主要平臺成交增速都相對平穩(wěn)，“雙11”仍然是數(shù)碼3C產(chǎn)品消費(fèi)的重要時(shí)點(diǎn)。消費(fèi)者對產(chǎn)品的環(huán)保設(shè)計(jì)、性能和材料有了更高的需求，具備相關(guān)特性的游戲手機(jī)、折疊屏、VR/AR等設(shè)備得到較多關(guān)注。2025年“雙11”第一周期數(shù)碼3C成交額同比增長情況2025年“雙11”第一周期主要平臺數(shù)碼3C成交額占比情況淘■抖音3.5%■快手0.8%■拼多多15.3%數(shù)碼3C淘寶天貓40.2%京東40.2%淘寶天貓6.8%京東6.2%拼多多35.0%抖音18.0%快手15.7%“雙11”第一周期主要平臺（淘寶天貓、京東。拼多多抖音、快手）數(shù)碼3C成交額同比增長：10.5%綜合電商平臺（淘寶天貓、京東、拼多多）

*雙11”第一周期數(shù)碼3C成交額同比增長：10.2%數(shù)據(jù)說明：①各平臺成交額由供應(yīng)商提供技術(shù)及數(shù)據(jù)支持；②成交額是用戶購買商品的實(shí)際支付金額，已在其中將商家補(bǔ)貼，會員折扣，優(yōu)惠券，紅包，銷售滿減等優(yōu)惠金額減去；③在各平臺兩年中各不相同的促銷周期基礎(chǔ)上，