2025年中職會展策劃與管理（會展基礎）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內。1.會展活動的核心要素不包括以下哪一項（）A.參展商B.觀眾C.會展場館D.展品2.以下哪種會展類型側重于展示新技術、新產品（）A.貿易展B.消費展C.專業(yè)展D.綜合展3.會展策劃的首要步驟是（）A.市場調研B.確定主題C.制定預算D.選擇場地4.會展品牌的核心是（）A.知名度B.美譽度C.忠誠度D.獨特性5.以下不屬于會展營銷渠道的是（）A.網(wǎng)絡營銷B.電話營銷C.人員推銷D.自我營銷6.會展活動的時間安排應充分考慮（）A.參展商的要求B.觀眾的閑暇時間C.行業(yè)的高峰期D.以上都是7.會展場館的選址不需要考慮的因素是（）A.交通便利性B.周邊配套設施C.場館的歷史D.城市的發(fā)展規(guī)劃8.會展現(xiàn)場管理的重點不包括（）A.安全保障B.展品擺放C.人員接待D.活動策劃9.會展評估的主要目的不包括（）A.總結經(jīng)驗教訓B.提高參展商滿意度C.改進會展服務D.增加會展收入10.以下哪種會展服務屬于增值服務（）A.餐飲服務B.住宿安排C.商務洽談區(qū)設置D.展會宣傳11.會展活動的主題應具備的特點不包括（）A.新穎性B.針對性C.普遍性D.吸引力12.會展策劃中，預算的制定依據(jù)不包括（）A.活動規(guī)模B.活動目標C.參展商數(shù)量D.個人喜好13.會展營銷的目標不包括（）A.提高展會知名度B.增加參展商數(shù)量C.降低成本D.吸引更多觀眾14.會展活動中的安保工作主要針對（）A.參展商B.觀眾C.展品D.以上都是15.會展評估的主體不包括（）A.參展商B.觀眾C.主辦方D.競爭對手16.以下哪種會展類型的專業(yè)性最強（）A.汽車展B.服裝展C.食品展D.家居展17.會展品牌建設的長期目標是（）A.提高知名度B.樹立良好形象C.增加經(jīng)濟效益D.成為行業(yè)標桿18.會展活動的宣傳推廣渠道不包括（）A.社交媒體B.傳統(tǒng)媒體C.行業(yè)協(xié)會D.個人朋友圈19.會展現(xiàn)場的氛圍營造不包括（）A.音樂播放B.燈光布置C.人員著裝D.展品價格20.會展服務質量的高低主要取決于（）A.服務人員的態(tài)度B.服務設施的完善程度C.服務流程的合理性D.以上都是第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請在橫線上填寫正確答案。1.會展活動的三大主體是______、______和______。2.會展策劃的基本原則包括______、______、______和______。3.會展品牌的構成要素有______、______、______和______。4.會展營銷的4P理論分別是______、______、______和______。5.會展評估的主要內容包括______、______、______和______。三、判斷題（共10分）答題要求：本大題共10小題，每小題1分。判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”。1.會展活動只注重商業(yè)利益，無需考慮社會影響。（）2.會展主題一旦確定，就不能再更改。（）3.會展場館的面積越大越好。（）4.會展營銷就是吸引觀眾參觀展會。（）5.會展服務質量只與服務人員有關。（）6.會展評估只是對展會效果的一種事后評價。（）7.參展商是會展活動的核心，應滿足其所有要求。（）8.會展品牌建設是一次性的工作。（）9.會展活動的時間安排無需考慮季節(jié)因素。（）10.會展現(xiàn)場管理只在展會開展期間進行。（）四、簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。請簡要回答問題。1.簡述會展活動的主要功能。2.會展策劃中如何確定活動主題？3.會展營銷的主要策略有哪些？4.會展評估的重要性體現(xiàn)在哪些方面？五、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某公司計劃舉辦一場新產品發(fā)布會，希望通過此次發(fā)布會提高產品知名度，吸引潛在客戶，促進產品銷售。在策劃過程中，公司考慮了以下幾個方面：選擇了一個交通便利、設施齊全的會展場館；確定了發(fā)布會的主題為“創(chuàng)新引領未來，新品震撼登場”；制定了詳細的預算，包括場地租賃、設備租賃、宣傳推廣等費用；通過多種渠道進行宣傳，如社交媒體、行業(yè)媒體等；在發(fā)布會現(xiàn)場設置了產品展示區(qū)、演示區(qū)、互動體驗區(qū)等，以增強觀眾的參與感。1.該公司在新產品發(fā)布會策劃中，哪些方面做得比較好？（5分）2.你認為該公司還可以在哪些方面進行改進？（5分）3.結合材料，談談會展策劃對于新產品推廣的重要性。（5分）4.如果你是該公司的會展策劃人員，在發(fā)布會后如何進行評估？（5分）答案：1.選擇題答案：1.C2.C3.A4.B5.D6.D7.C8.D9.D10.C11.C12.D13.C14.D15.D16.A17.D18.D19.D20.D2.填空題答案：1.參展商、觀眾、主辦方2.目標性原則、創(chuàng)新性原則、可行性原則、規(guī)范性原則3.品牌名稱、品牌標志、品牌形象、品牌文化4.產品、價格、渠道、促銷5.經(jīng)濟效益評估、社會效益評估、參展商滿意度評估、觀眾滿意度評估3.判斷題答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×4.簡答題答案：1.展示產品和技術、促進貿易合作、傳播信息和知識、提升品牌形象、帶動相關產業(yè)發(fā)展。2.結合市場需求、行業(yè)趨勢、產品特點和目標受眾來確定，要有獨特性、吸引力等。3.網(wǎng)絡營銷、活動營銷、合作營銷、精準營銷等。4.總結經(jīng)驗教訓、改進會展服務、提高參展商和觀眾滿意度、為后續(xù)活動提供參考等。5.材料分析題答案：