2025年高職（數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計）廣告文案寫作試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.廣告文案的核心功能是A.傳播信息B.吸引注意C.促進消費D.塑造品牌形象2.以下哪種廣告文案風(fēng)格更適合高端奢侈品A.幽默風(fēng)趣B.簡潔明了C.華麗優(yōu)雅D.通俗易懂3.廣告文案中，“USP理論”強調(diào)的是A.獨特的銷售主張B.情感共鳴C.品牌個性D.創(chuàng)意表現(xiàn)4.撰寫廣告標題時，為吸引讀者，哪種方式效果較好A.平鋪直敘B.制造懸念C.直接表明產(chǎn)品優(yōu)勢D.重復(fù)品牌名5.廣告文案的語言應(yīng)避免A.準確B.生動C.晦澀D.簡潔6.對于產(chǎn)品特點的描述，廣告文案應(yīng)做到A.夸大其詞B.實事求是C.模糊處理D.隨意編造7.品牌故事類廣告文案的重點在于A.講述產(chǎn)品功能B.傳遞品牌價值觀C.介紹優(yōu)惠活動D.羅列產(chǎn)品參數(shù)8.網(wǎng)絡(luò)廣告文案與傳統(tǒng)廣告文案相比，更注重A.字數(shù)限制B.互動性C.排版美觀D.色彩搭配9.廣告文案中的口號應(yīng)具備A.隨意性B.簡短有力C.復(fù)雜冗長D.與正文無關(guān)10.從消費者角度看，優(yōu)秀廣告文案能滿足其A.購買欲望B.所有需求C.好奇心D.審美需求第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）請簡述廣告文案中情感訴求的重要性及常見的情感類型。情感訴求在廣告文案中非常重要。它能拉近與消費者的距離，使消費者更容易產(chǎn)生共鳴和認同感。常見的情感類型有親情，能喚起人們對家人的關(guān)愛和溫暖；愛情，激發(fā)人們對美好愛情的向往；友情，傳遞人與人之間真摯的情誼；懷舊情感，勾起人們對過去美好時光的回憶；同情，引發(fā)人們對弱勢群體或特定情境的憐憫與關(guān)懷等。通過這些情感類型，可以增強廣告的感染力和吸引力，促使消費者采取行動。12.（15分）分析下面這則廣告文案的優(yōu)點與不足。“這款手機，擁有超強性能。它搭載了最新的處理器，運行速度超快，無論你是玩游戲還是處理工作，都能輕松應(yīng)對。高清屏幕，讓你享受極致的視覺體驗。超大電池容量，續(xù)航能力超棒，再也不用擔(dān)心手機沒電啦！”優(yōu)點：簡潔明了地介紹了手機的主要性能特點，如處理器、屏幕、電池等，能讓消費者快速了解產(chǎn)品優(yōu)勢。語言通俗易懂，直接傳達關(guān)鍵信息。不足：表述較為平淡，缺乏情感共鳴和獨特的創(chuàng)意。沒有突出與其他同類產(chǎn)品相比的獨特賣點，難以在眾多廣告中脫穎而出。對于產(chǎn)品的描述比較籠統(tǒng)，沒有具體的數(shù)據(jù)或案例支撐性能的超強。13.（15分）請根據(jù)以下產(chǎn)品，撰寫一則廣告文案：一款智能掃地機器人，具備自動避障、高效清潔、智能規(guī)劃路線等功能。哇塞！這款智能掃地機器人簡直是家居清潔的神器！它擁有自動避障功能，能靈活避開家具和障礙物，輕松穿梭在房間各個角落。高效清潔更是不在話下，快速清掃地面灰塵和雜物，讓地面瞬間潔凈如新。而且它還能智能規(guī)劃路線，有條不紊地完成整個房間的清潔工作，省時又省力。有了它，從此告別繁瑣的掃地勞動，享受輕松便捷的家居生活！14.（15分）閱讀以下材料，回答問題。材料：某品牌運動飲料推出了新的廣告文案：“在運動的賽場上，每一滴汗水都見證著拼搏。這款運動飲料，為你補充能量，讓你時刻保持活力，像獵豹一樣在賽場上飛馳，突破極限，超越自我！”（1）文案中運用了什么修辭手法？有什么作用？文案中運用了比喻的修辭手法，將飲用飲料后的人比作獵豹。作用是生動形象地表現(xiàn)出飲用該運動飲料后能讓人充滿活力、速度加快，仿佛獵豹般在賽場上具有強大的爆發(fā)力和沖刺能力，突出了產(chǎn)品能助力人們在運動中更好發(fā)揮的特點，增強了廣告的感染力和吸引力。（2）從文案中分析該品牌運動飲料的目標受眾是誰？目標受眾是熱愛運動、追求在運動中突破自我、挑戰(zhàn)極限的人群。文案中提到“在運動的賽場上”“突破極限，超越自我”等內(nèi)容，都表明是針對那些積極參與運動，渴望在運動中展現(xiàn)最佳狀態(tài)的人來進行宣傳的。15.（15分）請以“綠色出行，暢享生活”為主題，撰寫一篇公益廣告文案，倡導(dǎo)人們選擇環(huán)保的出行方式。綠色出行，是對地球母親的深情呵護，也是對美好生活的積極擁抱。當我們選擇步行，感受微風(fēng)輕拂臉頰，欣賞沿途的風(fēng)景，每一步都充滿生機與活力。騎上自行車，車輪滾滾，釋放汗水，暢享自由馳騁的快樂。乘坐公共交通，與他人一同穿梭在城市間，減少尾氣排放，為藍天增添一抹湛藍。綠色出行，讓我們的生活更加健康、美好