百家號(hào)推廣內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)流量新空間商業(yè)產(chǎn)品部-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)組什么是百家號(hào)推廣以百家號(hào)為載體布局號(hào)陣地，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牽引意向用戶，既能實(shí)現(xiàn)商業(yè)流量直接轉(zhuǎn)化，也能通過(guò)號(hào)主頁(yè)/關(guān)注/私信等多元渠道間接轉(zhuǎn)化，廣告 內(nèi)容雙流量池協(xié)同發(fā)力助力線索長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)演示視頻線索獲客原生內(nèi)容持續(xù)經(jīng)營(yíng)自然推薦搜索收錄公域流量信息流原生廣告搜索原生廣告商域流量百+精準(zhǔn)人群沉淀原生廣告增益分發(fā)公域人群拓量自然流量撬動(dòng)企業(yè)號(hào)個(gè)人號(hào)內(nèi)容加熱&原生投流 內(nèi)容經(jīng)營(yíng)&自然獲量2.線索獲客權(quán)益轉(zhuǎn)化能力百度小程序營(yíng)銷(xiāo)通線索組件表單/電話/咨詢私信智能體商家智能體自建站/基木魚(yú)直播投流3.私域經(jīng)營(yíng)權(quán)益私域經(jīng)營(yíng)私信智能體托管接待評(píng)論區(qū)掛載跳轉(zhuǎn)鏈接粉絲群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手機(jī)百度核心流量首頁(yè)-推薦-橫版視頻豎版視頻流發(fā)現(xiàn)頁(yè)雙列商域撬動(dòng)公域全新流量空間商業(yè)投流撬動(dòng)更多自然分發(fā)私域經(jīng)營(yíng)帶來(lái)額外轉(zhuǎn)化增益流量專(zhuān)屬內(nèi)容協(xié)同流量池優(yōu)質(zhì)內(nèi)容額外增益分發(fā)有業(yè)量精準(zhǔn)投放高效曝光自然流量粉絲沉淀長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)現(xiàn)商流專(zhuān)屬增益流量加持實(shí)現(xiàn)消費(fèi)&轉(zhuǎn)化提升營(yíng)銷(xiāo)通智能體基木魚(yú)H5直播小程序巧艙智能體接入百家號(hào)私信7*24小時(shí)智能接待極大滿足交互訴求支持營(yíng)銷(xiāo)通線索組件（表單/電話/咨詢）定制基木魚(yú)H5鏈接，適配更多樣轉(zhuǎn)化場(chǎng)景短視頻跳轉(zhuǎn)直播直播，進(jìn)入直播間完成轉(zhuǎn)化通過(guò)百度小程序承接授信/商品下單等更多轉(zhuǎn)化訴求線索獲客權(quán)益私信智能體鏈路演示視頻對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化目標(biāo)：私信開(kāi)口、私信留資、綜合線索收集、留線索、有效咨詢、表單提交成功、微信加粉成功、電話撥打成功等【底部菜單】支持配置電話、加微、表單等入口，提升轉(zhuǎn)化效率私信智能體接待視頻掛載私信組件線索獲客權(quán)益普通智能體鏈路演示視頻對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化目標(biāo)：綜合線索收集、留線索、表單提交成功、微信加粉成功視頻掛載智能體組件調(diào)起巧艙智能體線索獲客權(quán)益營(yíng)銷(xiāo)通（表單/

電話/

咨詢）鏈路演示視頻對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化目標(biāo)：表單提交成功、留線索、綜合線索收集、有效咨詢、聊到相關(guān)業(yè)務(wù)、電話撥通視頻掛載營(yíng)銷(xiāo)通組件 營(yíng)銷(xiāo)通表單/電話/咨詢表單留線索電話撥打咨詢留線索線索獲客權(quán)益基木魚(yú)鏈路演示視頻對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化目標(biāo)：表單提交成功、留線索、綜合線索收集、微信加粉成功、聊到相關(guān)業(yè)務(wù)、有效咨詢等視頻掛載組件調(diào)起基木魚(yú)/自建站H5線索獲客鏈路短視頻帶直播演示視頻對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化目標(biāo)：直播間微信加粉成功、直播間表單提交成功視頻掛載直播組件進(jìn)入直播間同時(shí)調(diào)起七分屏轉(zhuǎn)化頁(yè)線索獲客鏈路百度小程序演示視頻視頻掛載營(yíng)銷(xiāo)通組件跳轉(zhuǎn)小程序授信頁(yè)對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化目標(biāo)：授信、商品下單成功等產(chǎn)品熱力圖顯示，70.9%點(diǎn)擊行為進(jìn)入評(píng)論區(qū)，7.9%點(diǎn)擊行為進(jìn)入號(hào)主頁(yè)，近八成有進(jìn)入私域的傾向21.2%點(diǎn)擊組件帶來(lái)直接轉(zhuǎn)化70.9%進(jìn)入評(píng)論區(qū)互動(dòng)尋找同類(lèi)背書(shū)7.9%進(jìn)入號(hào)主頁(yè)深入了解商家置頂評(píng)論跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)潛在商機(jī)7%私信咨詢建立信任帶來(lái)留聯(lián)轉(zhuǎn)化1.2%粉絲沉淀帶來(lái)長(zhǎng)效價(jià)值3%參與互動(dòng)沉淀潛在商機(jī)2%信任背書(shū)直接轉(zhuǎn)化智能體接待：百家號(hào)接入巧艙智能體接待后，實(shí)現(xiàn)廣告原生體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化效果雙提升私信智能體7*24小時(shí)接待，引導(dǎo)留聯(lián)評(píng)論區(qū)識(shí)別高意向用戶，并主動(dòng)回復(fù)引入私信接待多鏈路轉(zhuǎn)化：對(duì)話留聯(lián)、預(yù)約服務(wù)、電話撥打、添加微信底部導(dǎo)航服務(wù)預(yù)約卡（表單）電話卡（一鍵推送電話）微信卡（添加微信）長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化：私信可通過(guò)消息欄多次觸達(dá)，不錯(cuò)過(guò)任何一次轉(zhuǎn)化號(hào)主頁(yè)視頻評(píng)論區(qū)消息中心手百首頁(yè)底barccc個(gè)人中心行業(yè)案例分享房產(chǎn)家居 百家號(hào)推廣 全新場(chǎng)域助力企業(yè)發(fā)掘長(zhǎng)效增長(zhǎng)新動(dòng)力客戶投放常規(guī)信息流廣告遇瓶頸，通過(guò)優(yōu)質(zhì)素材內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，結(jié)合投流和自然分發(fā)雙分發(fā)通路，拓寬營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域亮點(diǎn)亮點(diǎn)-10%-23%CVR+200%有效率+17%淺層成本深層成本常規(guī)信息流原生廣告自然分發(fā)官方藍(lán)V增強(qiáng)用戶信任高播素材內(nèi)容賽馬鎖定號(hào)經(jīng)營(yíng)方向轉(zhuǎn)化組件種收一鏈路收割高意向人群好內(nèi)容+

高效分發(fā)找到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的最大公約數(shù)項(xiàng)目 投放時(shí)間介 25年7月紹營(yíng)銷(xiāo)效果：原生廣告的轉(zhuǎn)化與成本更佳1.

幫助企業(yè)找到內(nèi)容經(jīng)營(yíng)方向2.

雙域分發(fā)助力高效獲客，長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)教育培訓(xùn) 百家號(hào)推廣 雙流量池協(xié)同發(fā)力，全域增量人群破圈開(kāi)通藍(lán)V認(rèn)證企業(yè)號(hào)經(jīng)營(yíng)陣地

*

解鎖營(yíng)銷(xiāo)組件權(quán)益沉淀人群資產(chǎn)投放時(shí)間25年9月簡(jiǎn)小知少兒書(shū)法｜教育培訓(xùn)-少兒興趣｜少兒書(shū)法通過(guò)經(jīng)營(yíng)少兒書(shū)法官方企業(yè)號(hào)，日均發(fā)布5-10條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)少兒書(shū)法興趣，投放【百家號(hào)推廣】雙流量池協(xié)同發(fā)力精準(zhǔn)收割人群，對(duì)比常規(guī)信息流獲客成本-18%，項(xiàng)目介紹數(shù)據(jù)表現(xiàn)用戶視角亮點(diǎn)1.

與常規(guī)信息流人群重合低實(shí)現(xiàn)人群破圈亮點(diǎn)3.

有效提升后驗(yàn)轉(zhuǎn)化CVR+3pp常規(guī)投放 原生廣告獲客成本-18%常規(guī)投放 原生廣告亮點(diǎn)2.

投放百家號(hào)推廣實(shí)現(xiàn)增量破局百家號(hào)推廣滲透最高30%常規(guī)信息流曝光人群百家號(hào)推廣曝光人群健康中醫(yī) 百家號(hào)推廣 以敘事化內(nèi)容為抓手，達(dá)成傳播與轉(zhuǎn)化新成效投放時(shí)間25年9月至今客戶投放一個(gè)月左右，初期以第一視角

“名醫(yī)自述”形式開(kāi)展病理科普，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)感強(qiáng)、形式單一，流量獲取較低后轉(zhuǎn)向第三視角聚焦知識(shí)傳遞，通過(guò)敘事化表達(dá)引發(fā)用戶共情，大幅弱化廣告痕跡調(diào)整后日曝光

+44

倍，打造多條

10w

+

爆款視頻。項(xiàng)目介紹投放期間日均新增單元45+日均發(fā)布視頻量6～10+日均曝光單元200+投放后點(diǎn)擊率增長(zhǎng)

52倍投放一個(gè)月，日均轉(zhuǎn)化量增長(zhǎng)

3倍投放 峰值突破10%曝光趨勢(shì)前卡信息流分發(fā)內(nèi)容詳情頁(yè)組件落地頁(yè)敘事化知識(shí)傳遞 強(qiáng)化用戶共情表單組件引導(dǎo)，高效承接轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化趨勢(shì)公域流量精準(zhǔn)觸達(dá)基建強(qiáng)化，持續(xù)擴(kuò)大聲量轉(zhuǎn)化提效，實(shí)現(xiàn)高效獲客生活服務(wù)核心流量拓量助力線索數(shù)量&

質(zhì)量雙豐收知識(shí)增益場(chǎng)景演繹第一視角記錄真實(shí)上門(mén)檢修家具電器全過(guò)程，打造維修專(zhuān)家人設(shè)，解讀行業(yè)行情線索成單率效果亮點(diǎn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化組件進(jìn)入落地頁(yè)留線索點(diǎn)擊頭像、昵稱(chēng)進(jìn)入號(hào)主頁(yè)深度互動(dòng)3個(gè)月內(nèi)粉絲增長(zhǎng)1.9k+表單、電話、智能體接待多重鏈路留線索結(jié)合時(shí)事結(jié)合時(shí)事引入：“這家客戶電視黑屏了，在球賽勝播的季節(jié)帶來(lái)了很大的困擾”，配合口播拉新新增流量池（內(nèi)容協(xié)同流量）曝光占比近自然-免費(fèi)線索量綜合線索成本31%30%70%商業(yè)-投流線索量50%92%+優(yōu)質(zhì)流量帶來(lái)優(yōu)質(zhì)線索內(nèi)容亮點(diǎn)真人出鏡講解基本原理和家電維修技巧線索獲客百家號(hào)推廣廣告鏈路原生內(nèi)容私域經(jīng)營(yíng)智能體綁定推廣內(nèi)容授權(quán)開(kāi)號(hào)投放+私域經(jīng)營(yíng)開(kāi)號(hào)

如何開(kāi)號(hào)入口：百度營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)-營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)-企業(yè)號(hào)平臺(tái)（詳見(jiàn)企業(yè)號(hào)相關(guān)課程）智能體綁定 百家號(hào)如何接入智能體step1：登錄巧艙官網(wǎng)（網(wǎng)址：智能體綁定百家號(hào)如何接入智能體step1：新增授權(quán)-登錄企業(yè)百家號(hào)-確認(rèn)授權(quán)內(nèi)容授權(quán)Step1.

百度營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)-賬戶管理-賬戶綁定-百家號(hào)授權(quán)如何完成百家號(hào)內(nèi)容授權(quán)Step2.

輸入百家號(hào)ID-授權(quán)類(lèi)型選擇【內(nèi)容投放】&【內(nèi)容編輯】Step3.

進(jìn)入百家號(hào)后臺(tái)——站內(nèi)信通知——確認(rèn)授權(quán)組件 如何創(chuàng)建組件方式一（推薦）：信息流推廣后臺(tái)-推廣管理-創(chuàng)意資產(chǎn)-原生組件-新建組件方式二：企業(yè)百家號(hào)后臺(tái)-組件管理-組件列表-新建組件投放 基建設(shè)置*營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：項(xiàng)目/方案/單元層級(jí)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)選擇【百家號(hào)推廣】或【銷(xiāo)售線索】投放 轉(zhuǎn)化資產(chǎn)設(shè)置*轉(zhuǎn)化資產(chǎn)新建轉(zhuǎn)化資產(chǎn)-資產(chǎn)類(lèi)別-百家號(hào)-適用渠道選擇信息流-命名添加事件-選擇對(duì)應(yīng)的優(yōu)化目標(biāo)（僅自建站類(lèi)型落地頁(yè)涉及API對(duì)接，其他事件均為自動(dòng)對(duì)接）投放 轉(zhuǎn)化資產(chǎn)設(shè)置*轉(zhuǎn)化資產(chǎn)新建轉(zhuǎn)化資產(chǎn)-資產(chǎn)類(lèi)別-百家號(hào)-適用渠道選擇信息流-命名添加事件-選擇對(duì)應(yīng)的優(yōu)化目標(biāo)（僅自建站類(lèi)型落地頁(yè)涉及API對(duì)接，其他事件均為自動(dòng)對(duì)接）投放 推廣創(chuàng)意Step1.

關(guān)聯(lián)百家號(hào)投放：推廣身份選擇對(duì)應(yīng)百家號(hào)投放推廣創(chuàng)意Step2：選擇推廣視頻（非百家號(hào)視頻可同步至百家號(hào)）Step3：選擇對(duì)應(yīng)的原生組件掛載附：