2026年全球趨勢預測從當下信號到未來趨勢包裝每一個行業(yè)都在被顛覆重塑，包裝行業(yè)也不例外。環(huán)境危機的迫切性、不斷變化的監(jiān)管，以及日益增長的消費者懷疑態(tài)度，正在共同重新定義“可持續(xù)”

真正含義?；厥眨≧ecycling）——這個曾經(jīng)被視為循環(huán)設計的重點的概念，正迅速演變?yōu)橐粋€警示性的故事。當“回收神話”崩塌之后，會發(fā)生什么？又將由什么取而代之？品牌以及零售商必須順應這個充滿務實主義、材料真實感和設計克制的新時代，在未來五年中重新塑造品牌信任度。從根本上說，這并不是一個失敗的故事 進化?？沙掷m(xù)包裝的曾經(jīng)相信回收可以“閉環(huán)”的消費者，如今開始質(zhì)疑整個體系本身。破 一個篇章，將不再建立在理想主義之上，而是基于真實、透明和減量。碎 感人讓諾承的 到疲 ，憊

復 作操的雜 令 個“對漸逐也們他，敗挫人 人 對于市場營銷者和研發(fā)人員來說，現(xiàn)在正是超越“可回收”的時刻。努力足以改變現(xiàn)狀”這一觀點失去了信心。與此同時，品牌也正在臨清算——許多2025年的可持續(xù)發(fā)展承諾未能兌現(xiàn)，績效差距開始顯現(xiàn)?？苫厥丈裨挼慕K結(jié)前言屬創(chuàng)于新您榮的耀時刻您的最新產(chǎn)品是否令人

駐足？一試傾心？亦或無限回購？英敏特最具創(chuàng)新力新品獎，全維度解碼真?創(chuàng)新的基因密碼，為食品、飲料、美容個護及家居護理行業(yè)的卓越喝彩！準備好閃耀全球了嗎？開始您的創(chuàng)新榮耀之旅0103消費者正逐漸意識到一個令人不安的事實：大多數(shù)被稱為“可回收”的塑料，其實從未真正被回收。多年來的宣傳塑造了公眾的期望——但相應的基礎設施卻始終沒有建立起來。結(jié)果是什么呢？回收疲勞，以及一場正在醞釀的品牌信任危機。品牌曾一度競相發(fā)布宏大的可持續(xù)承諾，但如今期限將至，真正實現(xiàn)目標的卻寥寥無幾。消費者開始看穿那些口號式的宣傳，監(jiān)管者也在迅速跟進，而“環(huán)保語言“已不再能換取信任與信譽。輕松講述“綠色故事”的時代已經(jīng)結(jié)束。包裝的未來早已不再只是讓塑料“更容易被回收”。而是要減少使用、盡可能重復利用并且坦誠面對那些無法修復的問題。簡約、透明與循環(huán)將成為下一代值得信賴品牌的核心特質(zhì)。這意味著什么？02塑料清算漂綠后遺癥超越回收箱隨著海洋垃圾圖片的廣泛傳播，公眾對塑料污染的關(guān)注迅速上升。英敏特《2018年全球包裝趨勢》之“海洋變遷（SeaChange）”追蹤了消費者期待改變的訴求。英敏特趨勢“遠離塑料（Plastic

Free）”探討了消費者開始尋求塑料替代品時，零售貨架無塑化的勢頭。對沒有塑料的世界的呼聲逐漸轉(zhuǎn)向“負責任的使用塑料”。根據(jù)英敏特《2020年全球包裝趨勢》之“塑料責任（Plastics

Responsible）”，消費者開始接受：如果完全放棄塑料包裝，那么在成本、保質(zhì)期和便利性方面可能帶來諸多不利影響。因此回收被視為解決方案：塑料可以循環(huán)使用，而非被浪費，形成一個“可持續(xù)循環(huán)經(jīng)濟”的愿景。2010-20202020-

2025趨勢演變到2030

年，將塑料回收視為簡單解決方案的幻想將徹底崩塌。疲于未兌現(xiàn)的承諾的消費者，將期望品牌用清晰且可驗證的行動取代空洞的綠色宣言。品牌與消費者的關(guān)系將從單向說服轉(zhuǎn)向合作伙伴關(guān)系。雖然消費者仍然期望品牌發(fā)揮引領(lǐng)作用，但重點不再是向消費者“銷售可持續(xù)性”，而是共同創(chuàng)造可持續(xù)價值。品牌需要徹底透明地說明可實現(xiàn)與不可實現(xiàn)的目標，同時分享進展與局限性。作為回應，消費者將扮演更主動的角色，參與回收返還計劃、重復使用系統(tǒng)以及可感知且可信的材料實驗。被動回收的時代將讓位于協(xié)作與問責，至此，誠信將成為品牌忠誠的新貨幣，也是實現(xiàn)真正循環(huán)經(jīng)濟的基礎。展20望30年未來路線圖消費者覺醒于“可回收”的幻象多年來，消費者被告知回收是解決方案，一個簡單的行為就能彌補一次性文化帶來的損害。品牌順應這一承諾，將“可回收”標識視為道德美德的象征。然而，隨著2030年的臨近以及公眾意識的加深，回收承諾開始出現(xiàn)裂痕。大多數(shù)塑料仍無法進入回收體系，消費者逐漸意識到“可回收”并不等于“已回收”。相關(guān)基礎設施根本無法提供支持，且回收物往往被降級再利用或出口。消費者開始把問題聯(lián)系起來?；厥諏τ谝粋€破碎的系統(tǒng)來說，更繁瑣工作。這種挫敗感逐漸演變?yōu)槌掷m(xù)加深的懷疑與回收疲勞。這是一個微妙的轉(zhuǎn)變，卻重寫了消費者、包裝與品牌之間的情感契約。到2030年，消費者將不再相信僅靠回收就能解決塑料問題。他們將期望所有包裝易于回收，并要求品牌從一開始就設計出0廢棄包裝。07承諾破碎，信任流失過去10年是許下可持續(xù)發(fā)展承諾的時代。每個品牌都有目標，要在2025年、2030年前實現(xiàn)“完全可回收”、“零廢棄”、“碳中和”……這些承諾塑造了品牌的營銷活動和投資者報告。然而，隨著2030年的臨近，時間緊迫，實際成果卻遠遠未達預期。消費者開始指出承諾與實際表現(xiàn)之間的脫節(jié)

當。美好愿景與未兌現(xiàn)的承諾碰撞時，“飄綠”一詞從激進分子的術(shù)語進入日常用語。消費者在關(guān)注。非政府組織（NGO）開始點名批評。那些曾經(jīng)帶來好感的可持續(xù)聲明，如今反而可能帶來負面效果。當消費者看到垃圾桶和海灘上堆積如山的塑料時，“可回收”的宣傳顯得空洞無力。到2030年，能夠存續(xù)下來的品牌將是那些承認差距、并迅速通過可衡量、透明的行動建立可信度的品牌。經(jīng)歷多年未兌現(xiàn)的承諾后，消費者只會信任能夠提供透明證據(jù)的品牌，而非華麗的辭藻。08一個由減少、重復使用和徹底透明定義的未來未來不會是另一場關(guān)于更易回收的公關(guān)宣傳，而是設計理念的轉(zhuǎn)變。在接下來的5年里，消費者將青睞那些不僅談論循環(huán)經(jīng)濟，而是真正為循環(huán)設計的品牌。可以預期，重復使用系統(tǒng)、極簡包裝和材料透明化將重新興起。這意味著使用更少的材料，偏好單一材質(zhì) 化設計，并采用符合現(xiàn)實行為的重復使用與補充模式。能夠勝出的品牌，將是那些放棄回神話，為真正“少即是多”的世界而設計的品牌。到2030年，消費者將主動參與重復使用和減量系統(tǒng)，更加看重誠實、低影響的包裝，而非無休止的回收宣傳。未從“來環(huán)的保包”裝轉(zhuǎn)會向“帶必來要不”，同品感牌受不：更再加要低求調(diào)消、費有者深去意修、誠復實系統(tǒng)。營，銷而語是言自將己行動是宣。因稱為責在任回，收而箱是之身外體，力存行在。創(chuàng)造真正負責任包裝的機會——不僅僅認同“我期望品牌在解決環(huán)境問題上發(fā)揮引領(lǐng)作用”的消費者占比，全球部分市場，2025年南非83墨西哥77中國86法國65加拿大62來源：英敏特，2025年8月09隨越著沮消喪，費品者牌對必破須碎重的新回思收考承與諾受和眾現(xiàn)的有互體動系和的合局作限方感式到。越僅來靠信標任準已。不再足夠，透明、誠實和切實的行動正成為新的價值這些變化為品牌在包裝、系統(tǒng)和溝通方面的創(chuàng)新創(chuàng)造了機會。明確您的品牌可以在哪些方面引領(lǐng)潮流，制定策略以促進忠真誠實度合。作、賦能消費者，并在行動重于言辭的世界中建立我們?nèi)绾翁峁┳C據(jù)證明這一點？我消們費如者何可減以少參、與簡的化現(xiàn)或?qū)嵵匦行聞釉O？計包裝，使重復使用和循環(huán)成為我承們諾如來何建主立動信讓任消？費者參與共創(chuàng)解決方案，通過參與而非我并們滿是足否監(jiān)與管競要爭求對？手保持同步，提供真實進展，同時緊跟01

我們是否對包裝的可實現(xiàn)與不可實現(xiàn)的目標保持完全透明？品牌應提出的問題：10利好用奇消心費者日益增長的對回收結(jié)果的消能費夠者展越示來真越實希成望果看的到品自牌，己例的如努材力料產(chǎn)回生收的率實或際重效復果使。用那量些量數(shù)據(jù)，將能夠建立信任、增強忠誠度，并促進更深入的互動。需要關(guān)注的信號從倉庫廢料到有價值資源U

Toilet

Paper

將自身的包裝廢料轉(zhuǎn)化為可用資源。該品牌明確表示，其回收塑料主要來自倉庫的廢棄包裝，每年在其衛(wèi)生紙產(chǎn)品系列中可節(jié)約130噸原生塑料。來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）公開閉環(huán)回收ITCSunfeastSmoothies推廣真實的回收影響。除了使用可回收瓶外，還投資于消費后回收項目，并自豪地表示，其“WOW計劃”每年回收超過9000噸塑料廢料。來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）對不完美保持誠實Radox展示了透明度如何幫助建立信任。其瓶子采用50%回收塑料制成，顏色略深，這是進步的可見標志。品牌公開傳達這一信息，表明每年可節(jié)約450噸原生塑料。來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）11認同“我盡量以不損害環(huán)境的方式行事”的消費者占比，全球部分市場，2021–2025

年過去12個月內(nèi)進行過包裝回收的消費者占比，全球部分市場，2021-2025年巴西巴西德國德國印度印度西班牙西班牙美國美國基于

印度、美國：每個時期每個市場至少500名18歲及以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶；巴西、德國、西班牙：每個時期每個市場至少500名16歲及以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：英敏特，2021年3月，2023年4月，2025年6月909387878890818077848586778282494946767667674243425954406854202120232025%消費者希望自身行為與對環(huán)境的真實關(guān)切保持一致但隨著回收疲勞加劇，消費者的回收行為開始減少12雀巢成為焦點社交媒體上的評論者在指 品牌可能存在的“漂綠”行為時越來越大膽。例如SLí突出報道了一起針對雀巢波蘭公司的訴訟案件，涉及其PET瓶上“誤導性”回收宣傳的指控。來源：調(diào)侃回收過程喜劇演員ViduraBandaraRajapaksa在一則題為“為什么回收是騙局”的社交媒體帖子中調(diào)侃回收，將其稱為“聯(lián)合國為了讓德國忙碌而策劃的陰謀”。來源：來自非政府組織的壓力綠色和平組織持續(xù)關(guān)注在解決塑料污染方面的回收不足，指出目前只有9%的塑料被回收。該

NGO呼吁到2040年將塑料生產(chǎn)量削減

75%。來源：需要關(guān)注的信號13新一代回收將建立在合作而非合規(guī)之上可持續(xù)包裝的下一階段不僅僅是使用更好的材料，更關(guān)鍵的是溝通。隨著回收系統(tǒng)的發(fā)展，消費者將期望品牌提供的不只是包裝上的回收標識或口號，他們希望獲得透明信息、背景說明以及自主參與感。頭部品牌 對方式是將包裝打造成雙向溝通的渠道。Ocado采用第二代條形碼就是這一轉(zhuǎn)變的案例。通過在包裝中嵌入二維條碼，這家零售商將產(chǎn)品直接鏈接到回收和重復使用計劃 ，對參與者進行獎勵，并提供即時的可持續(xù)性洞察

同時，。 這也使Ocado能夠在供應鏈中準確追蹤包裝，這是邁向真正問責制的重要一步。這種數(shù)字化連接將回收從被動行為轉(zhuǎn)變?yōu)榛有袨?，讓消費者成為系統(tǒng)的一部分，而不只是旁觀者。Ocado

的這項計劃在試行期間吸引了超過3000

名消費者參與。來源：GS1

UK0103小結(jié) 02到2030年，消費者將不再把回收視為解決方案。他們會期望品牌消除不必要的塑料，要求有所追求的設計，并傾向那些讓減少和重復使用簡單、可見且有意義的企業(yè)。經(jīng)歷過多年的空洞承諾后，消費者將毫不留情地指出漂綠行為。他們只會信任那些展示清晰、可驗證進展、誠實面對局限，并公開分享在應對塑料廢料問題方面的成功與挫折的品牌。如果品牌敢于大膽行動并直接與消費者合作，人們將積極參與循