2025年大學(xué)大二（商務(wù)策劃基礎(chǔ)）方案撰寫技巧綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.商務(wù)策劃方案的核心要素是（）A.目標(biāo)B.策略C.創(chuàng)意D.實施步驟2.以下哪種方法不屬于市場調(diào)研的常用方法（）A.問卷調(diào)查B.案例分析C.訪談D.實驗法3.策劃方案中的預(yù)算部分主要是為了（）A.控制成本B.評估效益C.展示實力D.爭取資金4.在撰寫商務(wù)策劃方案時，對競爭對手的分析重點在于（）A.產(chǎn)品特點B.營銷策略C.市場份額D.以上都是5.一個好的商務(wù)策劃方案應(yīng)該具有（）A.創(chuàng)新性B.可行性C.針對性D.以上都對6.以下哪項不是策劃方案中目標(biāo)設(shè)定的原則（）A.具體明確B.可衡量C.高難度D.有時限7.商務(wù)策劃方案的受眾主要是（）A.企業(yè)內(nèi)部人員B.合作伙伴C.目標(biāo)客戶D.以上都包括8.策劃方案中的風(fēng)險評估主要是為了（）A.規(guī)避風(fēng)險B.制定應(yīng)對措施C.降低損失D.以上都是9.在策劃方案中，對自身優(yōu)勢的闡述應(yīng)該基于（）A.主觀判斷B.客觀事實C.市場需求D.競爭對手10.商務(wù)策劃方案的撰寫流程第一步通常是（）A.市場調(diào)研B.目標(biāo)設(shè)定C.創(chuàng)意構(gòu)思D.問題分析第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每空2分，共10分）1.商務(wù)策劃方案的基本框架包括背景分析、目標(biāo)設(shè)定、策略制定、______和______等部分。2.市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括市場需求、市場供給、______和______等。3.策劃方案中的策略通常包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和______。三、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述商務(wù)策劃方案中目標(biāo)設(shè)定的重要性及方法。2.如何進(jìn)行有效的競爭對手分析？四、案例分析題（每題20分，共20分）材料：某公司計劃推出一款新型智能手表，目前市場上已有多款類似產(chǎn)品。該公司的策劃團(tuán)隊進(jìn)行了以下工作：對市場上的競爭對手產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)分析，包括功能、價格、外觀等方面；通過問卷調(diào)查了解了消費者對智能手表的需求和期望；結(jié)合公司自身的技術(shù)優(yōu)勢和品牌定位，制定了產(chǎn)品的功能特點和營銷策略。問題：1.請分析該策劃團(tuán)隊在策劃過程中運用了哪些市場調(diào)研方法？2.基于上述材料，闡述該公司在推出新產(chǎn)品時如何突出自身優(yōu)勢？五、方案撰寫題（20分）材料：某餐飲企業(yè)計劃在新的一年擴大市場份額，提升品牌知名度。目前該企業(yè)在當(dāng)?shù)匾延幸欢ǖ目蛻艋A(chǔ)，但面臨著周邊競爭對手的壓力。要求：請根據(jù)上述材料，撰寫一份商務(wù)策劃方案的框架，包括背景分析、目標(biāo)設(shè)定、策略制定和實施步驟等部分。（字?jǐn)?shù)在500字左右）答案：第I卷：1.C2.B3.A4.D5.D6.C7.D8.D9.B10.D第II卷：二、1.實施步驟、效果評估2.競爭態(tài)勢、消費者行為3.促銷策略三、1.重要性：明確方向，為后續(xù)策劃提供依據(jù)，便于衡量方案實施效果。方法：從企業(yè)自身資源、市場需求、競爭對手等方面綜合考慮，遵循具體、可衡量、可實現(xiàn)、相關(guān)聯(lián)、有時限原則。2.分析競爭對手的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等策略；研究其市場份額、客戶群體；關(guān)注其優(yōu)勢與劣勢；持續(xù)跟蹤其動態(tài)變化。四、1.運用了產(chǎn)品分析（對競爭對手產(chǎn)品詳細(xì)分析）、問卷調(diào)查（了解消費者需求和期望）等市場調(diào)研方法。2.結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢確定產(chǎn)品獨特功能特點，依據(jù)品牌定位制定差異化營銷策略，突出在功能和品牌方面區(qū)別于競爭對手的優(yōu)勢。五、背景分析：闡述當(dāng)?shù)夭惋嬍袌霈F(xiàn)狀，包括整體規(guī)模、增長趨勢，分析周邊競爭對手情況。目標(biāo)設(shè)定：明確新一年擴大市場份額的具體百