體育營(yíng)銷與實(shí)務(wù)考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.體育營(yíng)銷的核心是（）A.體育賽事B.消費(fèi)者C.體育明星D.體育品牌2.以下哪種不屬于體育營(yíng)銷的渠道（）A.贊助體育賽事B.社交媒體推廣C.線下門店銷售D.舉辦體育培訓(xùn)3.體育品牌定位的關(guān)鍵是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.差異化D.廣告宣傳4.企業(yè)贊助體育賽事主要目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度C.支持體育事業(yè)D.增加員工福利5.體育營(yíng)銷中常用的市場(chǎng)細(xì)分變量不包括（）A.年齡B.性別C.城市規(guī)模D.運(yùn)動(dòng)員喜好6.體育營(yíng)銷傳播的首要目標(biāo)是（）A.引起消費(fèi)者注意B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.樹立品牌形象D.建立客戶關(guān)系7.一個(gè)新的體育品牌進(jìn)入市場(chǎng)首先要做的是（）A.開展促銷活動(dòng)B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研C.投放廣告D.招聘員工8.體育賽事直播中的廣告屬于（）A.直接營(yíng)銷B.體驗(yàn)營(yíng)銷C.事件營(yíng)銷D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷9.體育營(yíng)銷組合策略“4P”不包括（）A.產(chǎn)品（Product）B.人員（People）C.價(jià)格（Price）D.渠道（Place）10.體育品牌形象塑造的基礎(chǔ)是（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)C.產(chǎn)品品質(zhì)D.品牌故事答案：1.B2.C3.C4.B5.D6.A7.B8.C9.B10.C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.體育營(yíng)銷的特點(diǎn)包括（）A.關(guān)聯(lián)性B.體驗(yàn)性C.互動(dòng)性D.單一性2.體育營(yíng)銷中可選擇贊助的對(duì)象有（）A.體育賽事B.體育俱樂部C.體育明星D.體育場(chǎng)館3.影響體育消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素有（）A.個(gè)人因素B.心理因素C.社會(huì)因素D.文化因素4.體育營(yíng)銷傳播的方式有（）A.廣告B.公關(guān)C.促銷D.人員推銷5.體育品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌聯(lián)想D.品牌認(rèn)知度6.體育賽事營(yíng)銷的策略包括（）A.賽事包裝B.門票銷售策略C.贊助商合作D.媒體宣傳7.體育營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容有（）A.消費(fèi)者需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.市場(chǎng)趨勢(shì)D.體育政策8.體育產(chǎn)品定價(jià)的方法有（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D.心理導(dǎo)向定價(jià)9.體育營(yíng)銷的目標(biāo)可以是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善品牌形象D.拓展市場(chǎng)份額10.新媒體在體育營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)有（）A.傳播速度快B.互動(dòng)性強(qiáng)C.精準(zhǔn)定位D.成本低答案：1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.體育營(yíng)銷就是把體育產(chǎn)品賣給消費(fèi)者。（）2.贊助體育賽事是體育營(yíng)銷唯一有效的方式。（）3.體育品牌只要廣告打得好就能成功。（）4.消費(fèi)者的體育消費(fèi)行為完全取決于個(gè)人喜好。（）5.體育營(yíng)銷傳播只需關(guān)注產(chǎn)品信息傳遞。（）6.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于體育營(yíng)銷沒有實(shí)際意義。（）7.體育產(chǎn)品價(jià)格越高，銷量一定越低。（）8.良好的體育品牌形象有助于提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。（）9.體育營(yíng)銷不需要考慮社會(huì)文化因素。（）10.網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)體育營(yíng)銷沒有作用。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述體育營(yíng)銷的主要作用。答案：提升品牌知名度與美譽(yù)度，借助體育賽事和活動(dòng)吸引消費(fèi)者關(guān)注。促進(jìn)產(chǎn)品銷售，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。建立良好客戶關(guān)系，通過互動(dòng)增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，還能塑造積極品牌形象。2.體育品牌定位需要考慮哪些因素？答案：要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的特征，如年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣等。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，找出差異化空間。結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，確定獨(dú)特品牌定位，滿足市場(chǎng)需求。3.簡(jiǎn)述體育賽事營(yíng)銷吸引贊助商的要點(diǎn)。答案：突出賽事影響力，包括參賽隊(duì)伍、觀眾規(guī)模等。展示多樣的贊助權(quán)益，如廣告位、品牌曝光機(jī)會(huì)。提供精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位，說明能為贊助商帶來的品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化效果。4.體育營(yíng)銷中如何利用社交媒體？答案：發(fā)布賽事精彩瞬間、產(chǎn)品信息等內(nèi)容吸引關(guān)注。開展互動(dòng)活動(dòng)，如線上投票、問答。利用社交媒體廣告精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。鼓勵(lì)用戶分享，擴(kuò)大品牌傳播范圍，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論體育營(yíng)銷與普通營(yíng)銷的異同點(diǎn)。答案：相同點(diǎn)在于都以滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)為目的，都遵循營(yíng)銷基本原理。不同點(diǎn)是體育營(yíng)銷關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，圍繞體育賽事、明星等，體驗(yàn)性和互動(dòng)性突出；普通營(yíng)銷受眾和場(chǎng)景更廣泛，體育營(yíng)銷受眾對(duì)體育有特定興趣和熱情。2.如何在體育營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升？答案：通過精準(zhǔn)定位，明確品牌獨(dú)特價(jià)值。贊助知名賽事提升曝光度，塑造積極品牌形象。注重產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新，提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。利用傳播渠道講好品牌故事，與消費(fèi)者建立情感連接，進(jìn)而提升品牌價(jià)值。3.舉例說明體育營(yíng)銷如何促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。答案：例如耐克贊助眾多體育賽事和運(yùn)動(dòng)員，提升品牌知名度，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備銷售。賽事因贊助商投入，規(guī)模和影響力擴(kuò)大，吸引更多觀眾。還促進(jìn)體育賽事轉(zhuǎn)播、周邊產(chǎn)品開發(fā)等相關(guān)