2025年大學(xué)大四（新媒體運營）傳播學(xué)概論試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。1.傳播活動得以進行的最基本條件是（）A.傳播者B.受傳者C.信息D.媒介2.下列屬于大眾傳播特點的是（）A.傳播者是職業(yè)性的傳播機構(gòu)和人員B.信息擴散距離遠，覆蓋區(qū)域廣泛C.傳播對象數(shù)雖多，分散廣泛D.以上都是3.拉扎斯菲爾德提出的傳播理論是（）A.兩級傳播論B.把關(guān)人理論C.議程設(shè)置理論D.沉默的螺旋理論4.傳播媒介發(fā)展的第二階段是（）A.手抄媒介B.口語媒介C.印刷媒介D.電子媒介5.下列屬于傳播媒介的基本功能的是（）A.傳播信息B.引導(dǎo)輿論C.教育大眾D.以上都是6.受眾在接觸大眾傳播的信息時所產(chǎn)生的心理活動過程是（）A.受眾心理B.傳播效果C.傳播模式D.傳播媒介7.傳播效果研究的初級階段是（）A.槍彈論B.有限效果論C.適度效果論D.強大效果論8.意見領(lǐng)袖的特點不包括（）A.與被影響者一般處于平等關(guān)系而非上下級關(guān)系B.并不集中于特定的群體或階層，而是均勻地分布于社會上任何群體和階層中C.意見領(lǐng)袖的影響力一般分為“單一型”和“綜合型”D.意見領(lǐng)袖社交范圍廣，擁有較多的信息渠道，對大眾傳播的接觸頻度高、接觸量大9.下列屬于傳播模式的構(gòu)成要素的是（）A.傳播者B.受傳者C.信息D.以上都是10.最早提出傳播過程模式的是（）A.拉斯韋爾B.香農(nóng)C.韋弗D.施拉姆11.下列屬于人際傳播的特點的是（）A.傳遞和接收信息的渠道多，方法靈活B.信息的意義更為豐富和復(fù)雜C.雙向性強，反饋及時，互動頻度高D.以上都是12.組織傳播的功能不包括（）A.內(nèi)部協(xié)調(diào)B.指揮管理C.決策應(yīng)變D.娛樂大眾13.大眾傳播的社會功能不包括（）A.環(huán)境監(jiān)測功能B.社會協(xié)調(diào)功能C.文化傳遞功能D.個人娛樂功能14.下列屬于傳播效果的三個層面的是（）A.認知層面B.心理和態(tài)度層面C.行動層面D.以上都是15.傳播媒介的發(fā)展趨勢不包括（）A.數(shù)字化B.互動化C.單一化D.移動化16.下列屬于新媒體特點的是（）A.傳播速度快B.互動性強C.個性化突出D.以上都是17.網(wǎng)絡(luò)傳播的特點不包括（）A.傳播的數(shù)字化B.傳播的互動性C.傳播的全球性D.傳播的單一性18.下列屬于新媒體運營的內(nèi)容的是（）A.微信公眾號運營B.微博運營C.抖音運營D.以上都是19.新媒體運營的策略不包括（）A.內(nèi)容策略B.推廣策略C.盈利策略D.保守策略20.下列屬于新媒體運營的流程的是（）A.賬號創(chuàng)建B.內(nèi)容策劃C.發(fā)布推廣D.以上都是第II卷（非選擇題共6分）（一）簡答題（共3小題，每題10分，共30分）答題要求：請簡要回答下列問題，每題答案不超過200字。21.簡述傳播的基本類型。22.簡述傳播媒介的發(fā)展趨勢。23.簡述新媒體運營的主要內(nèi)容。（二）論述題（共1小題，每題20分，共20分）答題要求：請結(jié)合所學(xué)知識，對下列問題進行論述，論述要有理有據(jù)，邏輯清晰，字數(shù)不少于300字。24.試論述新媒體運營對企業(yè)發(fā)展的重要性。（三）材料分析題（共1小題，每題20分，共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某品牌推出了一款新產(chǎn)品，通過新媒體平臺進行了全方位的宣傳推廣。先是在微博上發(fā)布了產(chǎn)品的宣傳海報和短視頻，吸引了大量用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。接著在微信公眾號上發(fā)布了詳細的產(chǎn)品介紹文章，同時開展了線上抽獎活動，參與人數(shù)眾多。在抖音上，品牌邀請了多位網(wǎng)紅進行產(chǎn)品展示和推薦，進一步擴大了產(chǎn)品的知名度。經(jīng)過一段時間的運營，該產(chǎn)品的銷量大幅增長，品牌知名度也得到了顯著提升。問題：請分析該品牌新媒體運營成功的原因。（四）案例分析題（共1小題，每題20分，共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。案例：某新媒體賬號專注于美食領(lǐng)域，通過發(fā)布精美的美食圖片和詳細的制作教程吸引了大量粉絲。賬號運營者注重與粉絲的互動，及時回復(fù)粉絲的評論和私信，還定期舉辦線上美食分享活動。隨著粉絲數(shù)量的不斷增加，賬號開始嘗試與一些餐飲品牌合作，進行產(chǎn)品推廣和宣傳。通過這些合作，賬號不僅獲得了一定的經(jīng)濟收益，還進一步提升了自身的影響力。問題：請分析該新媒體賬號的運營策略及其效果。答案：1.C2.D3.A4.C5.D6.A7.A8.C9.D10.A11.D12.D13.DD15.C16.D17.D18.D19.D20.D21.傳播的基本類型包括人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等。人際傳播是個人與個人之間的信息交流；群體傳播是群體成員之間的信息傳播；組織傳播是組織內(nèi)外部的信息傳遞；大眾傳播是職業(yè)傳播機構(gòu)通過大眾媒介向廣泛受眾進行的信息傳播。22.傳播媒介的發(fā)展趨勢包括數(shù)字化、互動化、移動化、融合化等。數(shù)字化使信息傳播更便捷高效；互動化增強了傳受雙方的互動；移動化方便人們隨時隨地獲取信息；融合化促進了不同媒介形態(tài)的整合。23.新媒體運營的主要內(nèi)容包括賬號創(chuàng)建與維護、內(nèi)容策劃與制作、推廣與營銷、用戶互動與管理、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化等。通過這些內(nèi)容提升品牌知名度、增加用戶粘性、促進產(chǎn)品銷售等。24.新媒體運營對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。它能精準定位目標受眾，實現(xiàn)個性化營銷。通過多樣化內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，提升品牌知名度。增強與用戶互動，及時了解需求和反饋，改進產(chǎn)品服務(wù)。還能利用新媒體平臺進行口碑傳播，擴大影響力。如案例中品牌通過新媒體全方位推廣提升了銷量和知名度，為企業(yè)帶來更多商業(yè)機會和競爭優(yōu)勢。25.該品牌新媒體運營成功的原因在于多平臺協(xié)同推廣。微博、微信、抖音各有特點，海報、短視頻、文章等多種形式豐富。注重互動，抽獎活動和回復(fù)私信增加用戶參與感。借助網(wǎng)紅影響力，擴大