2025年大學(xué)大二（市場營銷）品牌管理策略階段測試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）（總共20題，每題2分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.品牌最持久的含義是其（），它們構(gòu)成了品牌的實(shí)質(zhì)。A.屬性B.利益C.價(jià)值D.文化2.品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）。A.有形資產(chǎn)B.無形資產(chǎn)C.固定資產(chǎn)D.流動(dòng)資產(chǎn)3.品牌定位的核心是（）。A.尋找差異化B.滿足需求C.塑造形象D.傳播信息4.品牌形象是消費(fèi)者對品牌的（）認(rèn)知。A.理性B.感性C.全面D.局部5.品牌個(gè)性是品牌的（）特征。A.外在B.內(nèi)在C.表面D.深層6.品牌傳播的主要目的是（）。A.提高知名度B.增加美譽(yù)度C.提升忠誠度D.以上都是7.品牌延伸的關(guān)鍵是（）。A.相關(guān)性B.相似性C.差異性D.創(chuàng)新性8.品牌危機(jī)管理的首要任務(wù)是（）。A.預(yù)防危機(jī)B.處理危機(jī)C.恢復(fù)形象D.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)9.品牌文化的核心是（）。A.價(jià)值觀B.理念C.行為D.物質(zhì)10.品牌管理的主體是（）。A.企業(yè)B.消費(fèi)者C.社會(huì)D.政府11.品牌競爭力的核心是（）。A.品牌價(jià)值B.品牌形象C.品牌個(gè)性D.品牌忠誠度12.品牌定位的依據(jù)是（）。A.市場需求B.企業(yè)優(yōu)勢C.競爭對手D.以上都是13.品牌形象塑造的途徑不包括（）。A.產(chǎn)品質(zhì)量B.廣告宣傳C.售后服務(wù)D.降低價(jià)格14.品牌個(gè)性塑造的方法不包括（）。A.確定品牌個(gè)性維度B.選擇品牌個(gè)性載體C.進(jìn)行品牌個(gè)性傳播D.提高產(chǎn)品價(jià)格15.品牌傳播的渠道不包括（）。A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.降低成本16.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)不包括（）。A.損害原有品牌形象B.消費(fèi)者認(rèn)知沖突C.增加品牌知名度D.市場定位模糊17.品牌危機(jī)的類型不包括（）。A.產(chǎn)品危機(jī)B.服務(wù)危機(jī)C.形象危機(jī)D.發(fā)展危機(jī)18.品牌文化建設(shè)的原則不包括（）。A.獨(dú)特性B.普遍性C.穩(wěn)定性D.創(chuàng)新性19.品牌管理的流程不包括（）。A.品牌規(guī)劃B.品牌實(shí)施C.品牌評估D.品牌放棄20.品牌競爭力的評價(jià)指標(biāo)不包括（）。A.市場份額B.品牌忠誠度C.品牌知名度D.產(chǎn)品價(jià)格第II卷（非選擇題共60分）（總共4題，每題15分，答題要求：請認(rèn)真分析題目，結(jié)合所學(xué)知識進(jìn)行作答，觀點(diǎn)明確，并適當(dāng)闡述理由）21.簡述品牌定位的步驟及方法。22.如何進(jìn)行品牌形象的塑造與傳播？23.分析品牌延伸的利弊，并舉例說明。24.面對品牌危機(jī)，企業(yè)應(yīng)采取哪些措施？答案：1.C2.B3.A4.C5.B6.D7.A8.A9.A10.A11.D12.D13.D14.D15.D16.C17.D18.B19.D20.D21.品牌定位步驟：首先要明確目標(biāo)市場，了解目標(biāo)消費(fèi)者需求、偏好等；接著分析競爭對手，找出自身優(yōu)勢與差異化；最后確定品牌定位。方法有：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)定位，如強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特功能；依據(jù)使用者定位，針對特定消費(fèi)群體；按照使用場合定位，突出品牌在不同場景適用性等。22.品牌形象塑造：注重產(chǎn)品質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是基礎(chǔ)；加強(qiáng)廣告宣傳，通過多種媒體傳播品牌信息；提升服務(wù)水平，良好服務(wù)能增強(qiáng)消費(fèi)者好感。品牌形象傳播：利用廣告、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體等多種渠道，持續(xù)傳遞品牌形象，與消費(fèi)者互動(dòng)，加深其印象。23.利：借助原品牌聲譽(yù)快速打開新市場，降低推廣成本，如娃哈哈從兒童營養(yǎng)液延伸到多種飲料。弊：可能損害原品牌形象，若新產(chǎn)品質(zhì)量不佳影響整體品牌，像一些品牌盲目延伸后市場混亂。24.企業(yè)面對品牌危機(jī)應(yīng)采取