2025年廣告文案創(chuàng)意與品牌形象設(shè)計(jì)題目及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填在括號(hào)內(nèi)）1.2025年國(guó)際廣告節(jié)金獎(jiǎng)作品《零碳呼吸》的核心創(chuàng)意策略屬于下列哪一種？（）A.理性訴求B.恐懼訴求C.價(jià)值觀共鳴D.幽默訴求答案：C2.在品牌形象設(shè)計(jì)“動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)”中，以下哪一項(xiàng)最能體現(xiàn)品牌數(shù)字原生時(shí)代的可持續(xù)交互？（）A.固定色板B.可變標(biāo)志C.標(biāo)準(zhǔn)字體D.網(wǎng)格系統(tǒng)答案：B3.2025年新版《廣告法》將“深度合成”內(nèi)容納入監(jiān)管，其首要審查節(jié)點(diǎn)是：（）A.發(fā)布平臺(tái)B.創(chuàng)意代理公司C.廣告主D.數(shù)據(jù)訓(xùn)練方答案：C4.某新能源汽車(chē)品牌提出“1km2城市綠洲”整合傳播主題，其品牌聯(lián)想模型主要依托：（）A.功能聯(lián)想B.利益聯(lián)想C.態(tài)度聯(lián)想D.情境聯(lián)想答案：D5.在AdobeFirefly2025版中，用于生成品牌專屬圖形紋理的AI模塊名稱是：（）A.StyleSyncB.BrandMeshC.GlyphForgeD.PatternMind答案：B6.下列哪一項(xiàng)不是2025年《品牌可持續(xù)包裝視覺(jué)指南》強(qiáng)制要求的元素？（）A.碳足跡二維碼B.再生比例圖標(biāo)C.單一材料標(biāo)識(shí)D.品牌創(chuàng)始人簽名答案：D7.2025年戛納創(chuàng)意節(jié)首次增設(shè)“神經(jīng)創(chuàng)意”賽道，其評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)首要考察：（）A.眼動(dòng)熱點(diǎn)圖B.fMRI情緒峰值C.EEG注意力指數(shù)D.GSR皮膚電導(dǎo)答案：B8.某虛擬偶像代言美妝品牌，其“人格化信任”構(gòu)建最關(guān)鍵的技術(shù)層是：（）A.實(shí)時(shí)渲染B.情感語(yǔ)音合成C.區(qū)塊鏈身份D.動(dòng)作捕捉答案：B9.2025年《中國(guó)Z世代色彩情緒報(bào)告》顯示，最能觸發(fā)“治愈分享”沖動(dòng)的色系是：（）A.數(shù)字薰衣草B.薄荷科技綠C.珊瑚粉D.銀河鈷藍(lán)答案：A10.在品牌元宇宙空間“零重力旗艦店”中，用戶停留時(shí)長(zhǎng)與下列哪項(xiàng)指標(biāo)呈0.82皮爾遜相關(guān)？（）A.虛擬導(dǎo)購(gòu)數(shù)量B.自由飛行高度C.音樂(lè)BPMD.空間色溫答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）11.2025年“AI原生廣告”合規(guī)評(píng)估必須提交的材料包括：（）A.訓(xùn)練數(shù)據(jù)來(lái)源聲明B.算法影響評(píng)估報(bào)告C.創(chuàng)意腳本分鏡D.用戶撤銷(xiāo)同意通道說(shuō)明E.媒介排期表答案：ABD12.以下哪些場(chǎng)景適合使用“品牌聲音指紋”技術(shù)？（）A.車(chē)載語(yǔ)音喚醒B.智能客服排隊(duì)音C.線下門(mén)店環(huán)境音樂(lè)D.元宇宙空間背景聲E.廣播硬廣片尾標(biāo)板答案：ABDE13.2025年《跨文化色彩語(yǔ)義庫(kù)》中，同一顏色在巴西與印度市場(chǎng)出現(xiàn)相反情緒聯(lián)想的顏色有：（）A.亮黃B.深紫C.玫紅D.墨綠E.鈷藍(lán)答案：AC14.在“品牌NFT會(huì)員計(jì)劃”里，能夠直接提升二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格的因素有：（）A.綁定線下權(quán)益B.增加空投頻次C.限定持有者社區(qū)D.綁定碳減排量E.綁定實(shí)體產(chǎn)品序列號(hào)答案：ACD15.2025年“可持續(xù)敘事”廣告腳本寫(xiě)作規(guī)范強(qiáng)調(diào)：（）A.數(shù)據(jù)需第三方審計(jì)B.禁用“凈零”絕對(duì)化表述C.必須出現(xiàn)地球符號(hào)D.需標(biāo)注故事發(fā)生地真實(shí)坐標(biāo)E.需給出消費(fèi)者行動(dòng)指令答案：ABE三、填空題（每空2分，共20分）16.2025年《數(shù)字品牌身份規(guī)范》將“________”定義為品牌視覺(jué)資產(chǎn)鏈上唯一哈希值，用于防偽溯源。答案：視覺(jué)基因碼17.在AI生成文案的“品牌人格一致性檢查”中，BERT+________模型被用于檢測(cè)語(yǔ)義偏離度。答案：BrandPersona18.某運(yùn)動(dòng)品牌使用“________”技術(shù)，將馬拉松跑者心率實(shí)時(shí)映射到戶外大屏粒子動(dòng)畫(huà)，實(shí)現(xiàn)情感可視化。答案：生物數(shù)據(jù)流驅(qū)動(dòng)19.2025年《元宇宙廣告法》規(guī)定，虛擬代言人必須在顯著位置標(biāo)注“________”字樣，字體高度不得小于整體形象1/20。答案：AI生成20.根據(jù)《色彩可持續(xù)指數(shù)CSI2025》，每減少1%的________油墨使用量，可降低0.7%的包裝碳排放。答案：專色21.在“品牌聲音識(shí)別”測(cè)試中，用于衡量用戶聽(tīng)到聲音后0.3秒內(nèi)品牌名字被正確回憶的比率指標(biāo)簡(jiǎn)稱________。答案：SNAR22.2025年“________”成為替代傳統(tǒng)品牌主張句的交互式文本格式，可在不同語(yǔ)境下動(dòng)態(tài)重組核心信息。答案：可編程口號(hào)23.某奢侈品品牌與數(shù)字藝術(shù)家合作，將經(jīng)典monogram拆解為1024段________，實(shí)現(xiàn)鏈上可拼合的碎片化藝術(shù)。答案：NFT向量碎片24.2025年《廣告創(chuàng)意倫理白皮書(shū)》首次提出“________”原則，要求AI生成內(nèi)容不得放大社會(huì)結(jié)構(gòu)性偏見(jiàn)。答案：算法平權(quán)25.在“零糖”飲料包裝視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌通過(guò)________印刷工藝，使瓶身在低溫下顯現(xiàn)隱藏雪花紋理，強(qiáng)化“冰爽”聯(lián)想。答案：溫變四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）26.簡(jiǎn)述2025年“品牌動(dòng)態(tài)標(biāo)志”在數(shù)字交互場(chǎng)景下的三層信息架構(gòu)，并給出每層的一個(gè)評(píng)估指標(biāo)。答案：（1）核心識(shí)別層：承載品牌最簡(jiǎn)唯一符號(hào)，評(píng)估指標(biāo)為“0.1秒識(shí)別率”；（2）語(yǔ)境適配層：根據(jù)用戶情境變換形態(tài)與色彩，評(píng)估指標(biāo)為“情境匹配度”；（3）情感反饋層：依據(jù)用戶實(shí)時(shí)情緒數(shù)據(jù)微調(diào)動(dòng)畫(huà)節(jié)奏，評(píng)估指標(biāo)為“情緒共振指數(shù)”。27.2025年《跨文化Emoji語(yǔ)義研究》顯示，同一Emoji在東西方面孔識(shí)別度差異達(dá)23%。請(qǐng)列舉兩條品牌全球社媒文案的Emoji優(yōu)化策略。答案：策略一：采用“低語(yǔ)境Emoji”，如??、?，其全球認(rèn)知差異＜5%，降低誤讀風(fēng)險(xiǎn)；策略二：建立區(qū)域化EmojiA/B池，先在小樣本社群測(cè)試情緒極性，再上線全球，確保語(yǔ)義一致。28.說(shuō)明“品牌碳敘事”在2025年受到嚴(yán)格監(jiān)管的三大原因，并給出廣告創(chuàng)意對(duì)應(yīng)的合規(guī)替代方案。答案：原因1：防止“漂綠”誤導(dǎo)消費(fèi)者；替代：用第三方審計(jì)的“每功能單位碳值”替代絕對(duì)“減碳”口號(hào)；原因2：避免數(shù)據(jù)不可驗(yàn)證；替代：在廣告末尾附動(dòng)態(tài)二維碼，掃碼跳轉(zhuǎn)實(shí)時(shí)碳足跡數(shù)據(jù)庫(kù)；原因3：規(guī)避社會(huì)反彈；替代：將敘事重心從“品牌多環(huán)保”轉(zhuǎn)向“與用戶共同行動(dòng)”，突出參與感。五、應(yīng)用題（共35分）29.綜合創(chuàng)意與計(jì)算題（20分）背景：2025年6月，某國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌“YUN”計(jì)劃推出“沙漠玫瑰保濕系列”，目標(biāo)市場(chǎng)為一二線城市2535歲女性。品牌主張“讓沙漠開(kāi)出第一朵玫瑰”。現(xiàn)需完成以下任務(wù)：（1）撰寫(xiě)一條15秒短視頻廣告腳本，要求包含“AI生成虛擬玫瑰”視覺(jué)錘、用戶情緒轉(zhuǎn)折、可持續(xù)包裝露出，且口播字?jǐn)?shù)≤45字；（8分）（2）給出腳本中“AI玫瑰”從綻放到凋零再到重生的3階段色彩數(shù)值（HEX），并計(jì)算其平均飽和度（S值，0100）；（4分）（3）若品牌希望將本次傳播碳排放控制在5tCO?e以內(nèi)，已知：a.拍攝現(xiàn)場(chǎng)用電1.2tCO?e；b.人員交通0.8tCO?e；c.虛擬玫瑰渲染0.15kWh/幀，共渲染2400幀，電網(wǎng)排放因子0.5701kgCO?e/kWh；d.后期機(jī)房冷卻額外增加20%能耗；e.每條用戶轉(zhuǎn)發(fā)帶來(lái)0.34gCO?e，目標(biāo)獲得300萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)；問(wèn)：在必須完成300萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)的前提下，至少需購(gòu)買(mǎi)多少噸GoldStandard碳匯？（寫(xiě)出計(jì)算過(guò)程，保留兩位小數(shù)）（8分）答案：（1）腳本：[03s]黑屏，女聲口播：“城市空調(diào)，吸走了我的水分。”[36s]鏡頭掃過(guò)干燥辦公室，文件飛散，AI玫瑰灰白顯現(xiàn)。[69s]手指輕觸YUN精華，AI玫瑰瞬間鮮紅綻放，花瓣數(shù)據(jù)流環(huán)繞。[912s]鏡頭切至產(chǎn)品特寫(xiě)，包裝出現(xiàn)“100%再生塑料”動(dòng)態(tài)圖標(biāo)。[1215s]玫瑰凋零成種子，落入沙漠，口播：“給肌膚，也給地球?！保?5字，含口播21字，符合要求）（2）階段1綻放：FF4D4D，S=70；階段2保持：FF1A85，S=90；階段3重生：FF9A00，S=100；平均S=(70+90+100)/3=86.67（3）計(jì)算：①渲染能耗=2400×0.15=360kWh②冷卻增量=360×1.2=432kWh③渲染碳排=432×0.5701=246.28kg=0.25t④轉(zhuǎn)發(fā)碳排=3000000×0.34g=1020000g=1.02t⑤已知固定排放=1.2+0.8=2.0t⑥總排放=2.0+0.25+1.02=3.27t⑦需購(gòu)買(mǎi)碳匯=5.00?3.27=1.73t答：至少購(gòu)買(mǎi)1.73噸GoldStandard碳匯。30.品牌形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)題（15分）任務(wù)：為2025年成立的“BreatheX”智能空氣凈化器品牌設(shè)計(jì)一套“數(shù)字原生動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)”。要求：（1）用不超過(guò)80字闡述品牌核心視覺(jué)概念；（3分）（2）給出標(biāo)志在“日間/夜間/空氣質(zhì)量告警”三狀態(tài)下的形態(tài)與色彩變化邏輯，并畫(huà)出文字描述示意圖（以文字符號(hào)呈現(xiàn)即可）；（6分）（3）列出系統(tǒng)部署到三種終端（手機(jī)APP圖標(biāo)、車(chē)載HUD、AR眼鏡）時(shí)的適配規(guī)范，每條不超過(guò)20字；（6分）答案：（1）概念：以“呼吸的像素”為核，方格陣列隨空氣數(shù)據(jù)起伏，科技且人文。（2）日間：5×5方格陣列呈淺青E0F7FA，中心一格輕緩上下浮動(dòng)，周期3s；夜間：陣列縮小為3×3，色值深鈷1A237E，浮動(dòng)幅度減半，避免眩光；告警：陣