商場點亮儀式方案演講人：日期:01活動概述02活動目標(biāo)03活動內(nèi)容04活動流程05宣傳推廣策略06預(yù)算與籌備CONTENTS目錄活動概述Part.01核心商圈選址選擇城市核心商業(yè)綜合體或地標(biāo)性購物中心作為主會場，確?？土髅芗医煌ū憷?，周邊配套需包含大型停車場及多線路公共交通接駁。室內(nèi)外聯(lián)動布局主舞臺設(shè)置于商場中庭或外廣場，搭配分區(qū)域互動點位（如品牌快閃區(qū)、燈光藝術(shù)裝置區(qū)），形成立體化活動空間矩陣。備用場地預(yù)案針對極端天氣制定室內(nèi)外場地快速轉(zhuǎn)換方案，提前與物業(yè)協(xié)調(diào)電力擴容、安全通道等基礎(chǔ)設(shè)施保障?；顒訒r間與地點活動調(diào)性與主題科技未來感設(shè)計采用全息投影、LED光帶矩陣等高科技元素，打造"星際探索"或"數(shù)字幻境"主題視覺體系，主KV設(shè)計需包含動態(tài)光效與交互式AR組件。品牌價值融合深度植入商場年度slogan與主力店特色，例如聯(lián)合奢侈品牌打造限定款燈光藝術(shù)裝置，實現(xiàn)商業(yè)價值與藝術(shù)調(diào)性平衡。情感共鳴切入點圍繞"城市溫度"或"家庭歡聚"展開敘事，通過燈光藝術(shù)裝置呈現(xiàn)可拍照傳播的沉浸式場景，如巨型愛心光雕、互動式許愿樹等。主儀式創(chuàng)新設(shè)計多層啟動裝置（如光能立方體、聲控?zé)艄馑?，邀請政商代表與市民代表共同觸發(fā)，配合無人機編隊燈光秀與地面投影聯(lián)動表演。全時段體驗設(shè)計前置預(yù)熱期開展線上燈光創(chuàng)意大賽，活動當(dāng)日設(shè)置整點特效燈光巡游，后續(xù)延續(xù)主題美陳展覽形成長尾傳播效應(yīng)。數(shù)字化交互體驗開發(fā)微信小程序?qū)崿F(xiàn)AR虛擬燈光DIY、實時彈幕上墻、燈光節(jié)奏游戲等互動功能，同步收集用戶數(shù)據(jù)用于精準(zhǔn)營銷。跨界資源整合聯(lián)合汽車品牌展示車燈科技秀，聯(lián)動餐飲業(yè)態(tài)推出限定發(fā)光甜品，形成"燈光+"復(fù)合型體驗生態(tài)?；顒有问脚c亮點活動目標(biāo)Part.02提升客流量吸引潛在顧客通過舉辦點亮儀式吸引周邊社區(qū)居民及路過人群，增加商場曝光率，吸引更多潛在顧客前來參觀和消費。聯(lián)合商家促銷結(jié)合點亮儀式推出限時折扣、贈品活動，吸引顧客在活動期間到店消費，從而帶動整體客流量增長。營造熱鬧氛圍利用燈光秀、音樂表演等互動環(huán)節(jié)營造節(jié)日氛圍，吸引家庭、情侶、年輕人等不同群體參與，提升商場人氣。社交媒體傳播通過線上直播、短視頻平臺宣傳點亮儀式盛況，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注并前來打卡，擴大活動影響力。展示商場特色通過獨特的燈光設(shè)計和主題布置，展現(xiàn)商場的時尚、高端或親民定位，強化品牌在消費者心中的形象。傳遞企業(yè)文化在儀式中加入企業(yè)社會責(zé)任環(huán)節(jié)，如環(huán)保倡議、公益捐贈等，提升商場的社會美譽度和公眾好感度。合作知名品牌邀請知名品牌或明星參與點亮儀式，借助其影響力提升商場品牌檔次和知名度。打造標(biāo)志性事件將點亮儀式設(shè)計為商場年度標(biāo)志性活動，形成品牌傳統(tǒng)，增強消費者對商場的記憶點和認(rèn)同感。增強品牌形象促進銷售增長在點亮儀式期間推出限時優(yōu)惠、滿減活動，激發(fā)顧客的購買欲望，直接帶動商場銷售額提升。刺激即時消費針對商場會員提供點亮儀式專屬折扣或積分加倍活動，提高會員消費頻次和忠誠度。會員專屬福利利用儀式吸引新入駐品牌進行產(chǎn)品展示和體驗活動，吸引顧客嘗試新商品，增加銷售機會。引入新品牌展示010302配合點亮儀式適當(dāng)延長商場營業(yè)時間，滿足晚間顧客的購物需求，挖掘夜間經(jīng)濟潛力。延長營業(yè)時間04活動內(nèi)容Part.03亮燈儀式環(huán)節(jié)燈光秀開場采用3D投影技術(shù)與動態(tài)燈光效果，打造震撼視覺盛宴，結(jié)合商場主題設(shè)計專屬光影圖案。02040301主題音樂配合定制背景音樂與燈光節(jié)奏同步，增強儀式沉浸感，音樂風(fēng)格可根據(jù)節(jié)日或商場定位調(diào)整。嘉賓啟動環(huán)節(jié)邀請知名人士或商場負(fù)責(zé)人共同觸發(fā)啟動裝置，如水晶球、激光按鈕等，同步釋放彩帶與氣球烘托氛圍。倒計時互動全場觀眾參與倒數(shù)，燈光隨倒計時逐層點亮，最終匯聚至主燈飾形成高潮瞬間。邀請人氣歌手或本地知名樂隊進行現(xiàn)場表演，穿插商場品牌宣傳元素。安排專業(yè)舞團或雜技團隊表演，結(jié)合高空綢吊、火焰舞等吸睛節(jié)目。設(shè)計童話主題短劇，融入商場吉祥物角色，吸引家庭客群參與。組織cosplayer扮演熱門IP角色，在商場內(nèi)巡游并與顧客合影。派對與表演節(jié)目明星或樂隊演出舞蹈與雜技秀兒童互動劇場主題cosplay巡游互動游戲與抽獎AR尋寶游戲顧客通過商場APP掃描特定區(qū)域觸發(fā)虛擬寶箱，兌換實物獎品或優(yōu)惠券。設(shè)置多層級獎品轉(zhuǎn)盤，消費滿額即可參與，獎品涵蓋電子產(chǎn)品、代金券等。鼓勵顧客在指定打卡點拍照并發(fā)布至社交媒體，集贊兌換限量禮品。主持人與觀眾互動問答，題目圍繞商場品牌或節(jié)日知識，勝者獲得專屬獎勵。幸運大轉(zhuǎn)盤社交平臺打卡挑戰(zhàn)限時搶答競賽活動流程Part.04預(yù)熱階段安排宣傳推廣策劃通過線上線下多渠道宣傳，包括社交媒體預(yù)熱、戶外廣告投放、合作品牌聯(lián)動推廣，吸引潛在參與者關(guān)注活動。嘉賓邀請與確認(rèn)提前聯(lián)系重要嘉賓、媒體代表及合作方，發(fā)送正式邀請函并跟進確認(rèn)出席情況，確保活動權(quán)威性?，F(xiàn)場布置與設(shè)備調(diào)試完成舞臺搭建、燈光音響測試、LED屏幕內(nèi)容審核，并安排安保人員動線規(guī)劃，保障活動安全性。互動環(huán)節(jié)設(shè)計策劃線上抽獎、打卡集章等預(yù)熱活動，發(fā)放電子優(yōu)惠券或限量禮品，提升顧客參與積極性?；顒赢?dāng)天時間表設(shè)置VIP通道與普通觀眾分流區(qū)域，安排禮儀人員引導(dǎo)嘉賓簽到、佩戴胸花，并提供活動流程手冊。入場簽到與接待由專業(yè)舞蹈團隊或樂隊進行暖場演出，隨后由商場負(fù)責(zé)人及特邀嘉賓發(fā)表歡迎致辭，闡述活動意義。組織限時折扣促銷、品牌快閃店體驗或親子工作坊，延長顧客停留時間并刺激消費轉(zhuǎn)化。開場表演與致辭通過倒計時、激光秀或啟動球等創(chuàng)意形式觸發(fā)全場燈光裝置，同步釋放彩帶或氣球增強視覺效果。點亮儀式核心環(huán)節(jié)01020403配套活動同步開展通過電子問卷或現(xiàn)場訪談收集顧客對活動的評價，分析數(shù)據(jù)以優(yōu)化未來活動策劃方向。參與者反饋收集協(xié)調(diào)團隊拆除臨時裝置，恢復(fù)商場正常運營環(huán)境，檢查電路及設(shè)備確保無安全隱患。設(shè)施撤場與安全檢查01020304安排攝影師全程跟拍，精選活動高清圖片及視頻，撰寫新聞通稿并向合作媒體推送報道。媒體素材整理與發(fā)布將活動精彩片段剪輯成宣傳視頻，在商場官方平臺持續(xù)投放，并結(jié)合會員系統(tǒng)推送專屬福利維持熱度。長效營銷延續(xù)結(jié)束與后續(xù)環(huán)節(jié)宣傳推廣策略Part.05線上宣傳渠道與主流短視頻平臺合作制作創(chuàng)意短視頻，展示儀式燈光效果及明星嘉賓片段，通過算法推薦精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶群體。通過商場官方網(wǎng)站和移動應(yīng)用發(fā)布點亮儀式倒計時、活動亮點及參與方式，利用彈窗和首頁輪播圖增強曝光率。邀請垂直領(lǐng)域KOL進行現(xiàn)場直播，實時解說儀式流程并設(shè)置互動抽獎環(huán)節(jié)，引導(dǎo)觀眾線上參與并轉(zhuǎn)發(fā)擴散。基于用戶畫像在搜索引擎、信息流平臺投放關(guān)鍵詞廣告，定向推送至周邊5公里范圍內(nèi)的潛在消費者。官方網(wǎng)站與APP推送短視頻平臺合作KOL直播引流精準(zhǔn)廣告投放線下宣傳方式商圈戶外廣告覆蓋在商場外圍LED屏、公交站臺及地鐵通道投放動態(tài)視覺海報，突出儀式主題色和核心活動信息。異業(yè)聯(lián)盟地推與周邊餐飲、影院等商戶合作放置易拉寶，消費者憑合作商戶小票可兌換儀式專屬紀(jì)念品。社區(qū)電梯媒體在高檔住宅區(qū)電梯內(nèi)安裝框架廣告，采用AR技術(shù)實現(xiàn)手機掃描預(yù)覽燈光秀效果?？扉W路演活動在核心商圈設(shè)置互動裝置，通過燈光投影互動游戲吸引路人參與并發(fā)放含二維碼的熒光手環(huán)。社交媒體互動虛擬道具開發(fā)在社交平臺上線限定版電子煙花特效，用戶發(fā)布相關(guān)內(nèi)容自動觸發(fā)動態(tài)視覺特效。神秘盒子玩法設(shè)計線上解密游戲，用戶通過分享助力解鎖儀式彩蛋內(nèi)容，最終公布于活動現(xiàn)場大屏。話題挑戰(zhàn)賽運營創(chuàng)建專屬話題標(biāo)簽，發(fā)起"最美燈光打卡"UGC內(nèi)容征集，設(shè)置月度熱門榜單獎勵機制。后臺數(shù)據(jù)看板實時監(jiān)測各平臺互動數(shù)據(jù)，對高參與度用戶進行分層運營，定向推送VIP邀請函等權(quán)益。預(yù)算與籌備Part.06預(yù)算分配計劃燈光設(shè)備與技術(shù)支持包括LED裝飾燈、投影設(shè)備、控制系統(tǒng)租賃及專業(yè)技術(shù)人員費用，確保燈光效果達到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。涵蓋舞臺結(jié)構(gòu)、背景板、音響系統(tǒng)及特效設(shè)備，保證儀式現(xiàn)場視聽體驗的沉浸感與震撼力。涉及線上線下廣告投放、海報設(shè)計、邀請函印制及社交媒體推廣費用，擴大活動影響力。包含現(xiàn)場安保人員配置、醫(yī)療應(yīng)急物資、清潔服務(wù)及臨時設(shè)施租賃，保障活動安全有序進行。舞臺搭建與音響布置宣傳推廣與物料制作安保與后勤保障活動策劃組負(fù)責(zé)整體流程設(shè)計、環(huán)節(jié)銜接及創(chuàng)意提案，確保儀式主題鮮明且流程流暢。技術(shù)執(zhí)行組協(xié)調(diào)燈光、音響、舞臺設(shè)備的安裝調(diào)試，解決技術(shù)故障并制定備用方案。宣傳聯(lián)絡(luò)組對接媒體、KOL及商戶，統(tǒng)籌宣傳物料分發(fā)與現(xiàn)場采訪安排，提升活動曝光度。后勤保障組管理物資采購、人員調(diào)度及應(yīng)急預(yù)案執(zhí)行，處理突發(fā)狀況并維持現(xiàn)場秩序?；I備小組職責(zé)提前備妥備用