網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨合同標(biāo)準(zhǔn)范本一、直播帶貨合同的重要性與適用場(chǎng)景在直播電商行業(yè)高速發(fā)展的當(dāng)下，主播與商家（或品牌方）的合作日益頻繁，一份規(guī)范的直播帶貨合同既是權(quán)利義務(wù)的“說(shuō)明書(shū)”，也是糾紛發(fā)生時(shí)的“防火墻”。無(wú)論是頭部主播的專場(chǎng)帶貨、腰部主播的混場(chǎng)合作，還是素人主播的傭金合作，明確的合同約定都能讓合作更具確定性——從產(chǎn)品選品標(biāo)準(zhǔn)到直播效果考核，從費(fèi)用結(jié)算方式到知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬，每一項(xiàng)條款都關(guān)乎合作的效率與風(fēng)險(xiǎn)防控。二、合同核心條款的專業(yè)解析（一）合作內(nèi)容條款：明確“帶貨的邊界”合同需清晰約定帶貨標(biāo)的（如美妝、食品、家電等具體品類(lèi)，避免模糊表述）、直播形式（專場(chǎng)直播/混場(chǎng)直播、短視頻預(yù)熱/直播講解、是否包含售后服務(wù)答疑等）、直播場(chǎng)次及時(shí)長(zhǎng)（如“2024年X月X日晚8點(diǎn)-10點(diǎn)進(jìn)行專場(chǎng)直播，單場(chǎng)講解不少于15個(gè)SKU，每個(gè)SKU講解時(shí)長(zhǎng)不低于5分鐘”）、銷(xiāo)售目標(biāo)（可選填，如“本場(chǎng)直播目標(biāo)銷(xiāo)售額不低于XX元”，但需注意目標(biāo)合理性，避免因未達(dá)標(biāo)引發(fā)糾紛）。若涉及“坑位費(fèi)+傭金”模式，需單獨(dú)約定坑位的“排他性”（如“本場(chǎng)直播中該產(chǎn)品為同類(lèi)目唯一推薦品牌”）；若為“純傭金”合作，需明確“傭金計(jì)算基數(shù)”（如“以消費(fèi)者實(shí)際確認(rèn)收貨且無(wú)退貨的訂單金額為基數(shù)”）。（二）合作期限與終止條款：把控合作節(jié)奏固定期限：明確起止時(shí)間（如“自2024年X月X日至2024年X月X日”），避免“長(zhǎng)期合作”等模糊表述。無(wú)固定期限：需約定“提前終止的通知期”（如“任何一方提前30日書(shū)面通知對(duì)方后可終止合作”）。法定終止情形：需包含“不可抗力（如疫情管控、平臺(tái)系統(tǒng)故障）”“一方嚴(yán)重違約（如商家提供假冒產(chǎn)品、主播違規(guī)宣傳被封禁）”“政策變化導(dǎo)致合作違法（如直播新規(guī)要求資質(zhì)未達(dá)標(biāo)）”等情形，并約定終止后的善后事宜（如未結(jié)算費(fèi)用的支付、已產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬）。（三）費(fèi)用及結(jié)算：厘清“錢(qián)的來(lái)去”1.費(fèi)用構(gòu)成：明確是“坑位費(fèi)+傭金”“純傭金”“固定服務(wù)費(fèi)”或其他組合。例如：坑位費(fèi)：XX元/場(chǎng)，直播前X日支付至指定賬戶；傭金：按實(shí)際成交金額的X%計(jì)算，每月X日對(duì)賬，X日內(nèi)支付（需明確“成交金額”是否扣除退貨、平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、優(yōu)惠券等）。2.稅務(wù)承擔(dān)：約定“主播需自行承擔(dān)個(gè)人所得稅（或商家代扣代繳），發(fā)票開(kāi)具義務(wù)（如商家需提供增值稅發(fā)票，主播需提供傭金發(fā)票）”。3.支付保障：可約定“商家延遲支付超過(guò)X日，按未付金額的日X‰支付違約金；主播未按約定完成直播，商家有權(quán)扣除X%的費(fèi)用”（違約金比例需合理，避免過(guò)高或過(guò)低）。（四）權(quán)利義務(wù)：劃分“責(zé)任的天平”主播的義務(wù)：合規(guī)宣傳：“主播需嚴(yán)格遵守《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，不得對(duì)產(chǎn)品功效作虛假宣傳（如‘美白’產(chǎn)品不得宣稱‘7天淡斑’），不得使用‘最’‘第一’等絕對(duì)化用語(yǔ)”；履約能力：“主播需保證直播賬號(hào)狀態(tài)正常，無(wú)封禁、限流風(fēng)險(xiǎn)；直播前X日提供直播腳本供商家審核”；保密義務(wù)：“對(duì)商家的產(chǎn)品配方、客戶數(shù)據(jù)等商業(yè)秘密保密，期限至合作終止后X年”。商家的義務(wù)：產(chǎn)品合規(guī)：“提供的產(chǎn)品需具備質(zhì)檢報(bào)告、生產(chǎn)許可證、商標(biāo)授權(quán)書(shū)等資質(zhì)，確保無(wú)質(zhì)量問(wèn)題；若因產(chǎn)品質(zhì)量引發(fā)消費(fèi)者索賠，商家承擔(dān)全部責(zé)任”；配合義務(wù)：“直播前X日提供產(chǎn)品樣品、賣(mài)點(diǎn)資料、試用裝（如需），直播中安排客服實(shí)時(shí)響應(yīng)”；平臺(tái)規(guī)則：“商家需熟悉并遵守直播平臺(tái)的規(guī)則（如抖音小店的發(fā)貨時(shí)效、退貨政策），因商家違規(guī)導(dǎo)致直播中斷，商家承擔(dān)損失”。（五）知識(shí)產(chǎn)權(quán)與肖像權(quán)：明確“成果的歸屬”直播內(nèi)容歸屬：約定“直播過(guò)程中產(chǎn)生的視頻、音頻、文案等知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸商家所有（或雙方共有，按比例分配），主播可在個(gè)人賬號(hào)合理使用（如‘直播回放保留X日’）”；商標(biāo)/專利使用：商家需明確“授權(quán)主播在直播中使用品牌商標(biāo)、專利號(hào)，授權(quán)期限與合作期限一致，且不侵犯第三方權(quán)利”；肖像權(quán)使用：若商家需使用主播肖像用于后續(xù)宣傳（如海報(bào)、短視頻），需單獨(dú)約定“肖像使用范圍、期限、報(bào)酬（如額外支付XX元）”。（六）違約責(zé)任：設(shè)置“違約的代價(jià)”主播違約：如“未按約定場(chǎng)次、時(shí)長(zhǎng)直播，每違約一場(chǎng)，退還坑位費(fèi)的X%；因虛假宣傳導(dǎo)致商家被處罰，主播承擔(dān)罰款及商家損失”；商家違約：如“提供假冒產(chǎn)品，需退還全部費(fèi)用并賠償主播聲譽(yù)損失（可約定具體金額或計(jì)算方式）；延遲提供產(chǎn)品資料導(dǎo)致直播效果不佳，需減免X%的費(fèi)用”；違約金上限：建議約定“違約金總額不超過(guò)合同總金額的30%”，避免因過(guò)高違約金被法院調(diào)整。（七）爭(zhēng)議解決：選定“維權(quán)的路徑”約定“因本合同產(chǎn)生的爭(zhēng)議，由雙方協(xié)商解決；協(xié)商不成的，提交XX仲裁委員會(huì)仲裁（或向XX法院提起訴訟）”。選擇仲裁需注意仲裁機(jī)構(gòu)的合法性，選擇訴訟需明確管轄法院（如商家住所地、合同簽訂地）。三、不同合作模式的合同要點(diǎn)延伸（一）獨(dú)家合作模式：限制與保護(hù)并存若主播與商家約定獨(dú)家?guī)ж洠ㄈ纭爸鞑?個(gè)月內(nèi)不得為競(jìng)品品牌直播”），需明確：競(jìng)品的定義（如“同品類(lèi)、同功效的美妝品牌”）；獨(dú)家期限（如“自合作生效日起180日”）；違約后果（如“主播違約需支付違約金XX元，商家需額外支付獨(dú)家合作補(bǔ)貼XX元”）。（二）純傭金模式：風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的細(xì)節(jié)純傭金合作需重點(diǎn)約定：結(jié)算條件：“以消費(fèi)者確認(rèn)收貨且無(wú)退貨的訂單金額為準(zhǔn)，退貨周期為X日（如抖音平臺(tái)的7天無(wú)理由退貨）”；退貨處理：“退貨訂單的傭金需在下次結(jié)算中扣除，商家需提供退貨明細(xì)”；最低銷(xiāo)售額保障：商家可約定“若單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額低于XX元，主播僅獲基礎(chǔ)傭金（如X%）”，但需公平合理。四、合同簽訂的實(shí)操注意事項(xiàng)（一）資質(zhì)審查：從源頭規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)商家需審查主播的合規(guī)資質(zhì)：直播賬號(hào)是否有違規(guī)記錄、是否具備“直播帶貨”相關(guān)備案（如抖音的“帶貨達(dá)人”認(rèn)證）、是否有稅務(wù)合規(guī)證明；主播需審查商家的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)：營(yíng)業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營(yíng)許可證（如帶貨食品）、商標(biāo)注冊(cè)證、質(zhì)檢報(bào)告，避免“三無(wú)產(chǎn)品”合作。（二）風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)：明確“鍋誰(shuí)來(lái)背”產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)：約定“因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)的投訴、訴訟，商家承擔(dān)全部責(zé)任，主播配合提供直播證據(jù)”；直播違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)：約定“因主播違規(guī)宣傳（如虛假宣傳、侵犯肖像權(quán)），主播承擔(dān)責(zé)任；因商家提供的宣傳資料違規(guī)，商家承擔(dān)責(zé)任”。（三）合同變更與解除：留好“退路”約定“雙方可書(shū)面協(xié)商變更合同條款（如調(diào)整直播時(shí)間、產(chǎn)品SKU）”；明確“不可抗力（如疫情、平臺(tái)規(guī)則重大變更）導(dǎo)致合同無(wú)法履行的，雙方互不承擔(dān)責(zé)任，已支付費(fèi)用按實(shí)際履約情況結(jié)算”。五、直播帶貨合同范本（節(jié)選示例）網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨合作協(xié)議甲方（商家）：________________________統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：____________________地址：______________________________乙方（主播）：________________________身份證號(hào)：__________________________直播賬號(hào)：__________________________第一條合作內(nèi)容1.1甲方委托乙方于____年____月____日____時(shí)-____時(shí)，在____平臺(tái)（如抖音、淘寶）進(jìn)行直播帶貨，帶貨產(chǎn)品為_(kāi)_______________（具體品類(lèi)、品牌、SKU清單見(jiàn)附件）。1.2直播形式：專場(chǎng)直播，乙方需講解不少于____個(gè)SKU，每個(gè)SKU講解時(shí)長(zhǎng)不低于____分鐘；直播前____日提供直播腳本供甲方審核。第二條合作期限本合同自雙方簽字蓋章之日起生效，至____年____月____日終止。如因不可抗力或政策變化需提前終止，需提前____日書(shū)面通知對(duì)方。第三條費(fèi)用及結(jié)算3.1費(fèi)用構(gòu)成：坑位費(fèi)：人民幣_(tái)___元（大寫(xiě)：____________），甲方于直播前____日支付至乙方指定賬戶（開(kāi)戶行：________，賬號(hào)：________）；傭金：按實(shí)際成交且無(wú)退貨的訂單金額的____%計(jì)算，每月____日雙方對(duì)賬，甲方于對(duì)賬后____日內(nèi)支付傭金。3.2稅務(wù)承擔(dān)：乙方需自行承擔(dān)個(gè)人所得稅，甲方需向乙方提供合規(guī)發(fā)票（如甲方為一般納稅人，提供增值稅專用發(fā)票）。第四條權(quán)利義務(wù)4.1乙方義務(wù)：嚴(yán)格遵守《廣告法》，不得對(duì)產(chǎn)品功效作虛假宣傳，不得使用絕對(duì)化用語(yǔ)；保證直播賬號(hào)無(wú)封禁風(fēng)險(xiǎn)，直播過(guò)程中不得出現(xiàn)“掛播”“錄播”等違規(guī)行為；對(duì)甲方的商業(yè)秘密（如產(chǎn)品配方、客戶數(shù)據(jù)）保密，期限至合同終止后2年。4.2甲方義務(wù)：提供產(chǎn)品的質(zhì)檢報(bào)告、生產(chǎn)許可證等合規(guī)資質(zhì)，確保產(chǎn)品無(wú)質(zhì)量問(wèn)題；直播前____日提供產(chǎn)品樣品、賣(mài)點(diǎn)資料，直播中安排客服實(shí)時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者咨詢；若因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)消費(fèi)者索賠，甲方承擔(dān)全部責(zé)任。第五條違約責(zé)任5.1若乙方未按約定場(chǎng)次、時(shí)長(zhǎng)直播，每違約一場(chǎng)，退還坑位費(fèi)的____%；因虛假宣傳導(dǎo)致甲方被處罰，乙方承擔(dān)罰款及甲方損失。5.2若甲方提供假冒產(chǎn)品，需退還全部費(fèi)用并賠償乙方聲譽(yù)損失（按合同總金額的____%計(jì)算）；延遲支付費(fèi)用超過(guò)____日，按未付金額的日____‰支付違約金。第六條爭(zhēng)議解決因本合同產(chǎn)生的爭(zhēng)議，由雙方協(xié)商解決；協(xié)商不成的，提交____仲裁委員會(huì)仲裁（或向____人民法院提起訴訟）。甲方（蓋章）：________乙方（簽字）