知行數(shù)據(jù)觀察洗發(fā)護(hù)發(fā)品類知行合一集團(tuán)以數(shù)為據(jù)，不讓企業(yè)走彎路尊重專業(yè)，凡是徹底對(duì)標(biāo)找差距，復(fù)盤(pán)取機(jī)會(huì)客戶的生意就是知行人的命行業(yè)宏觀市場(chǎng)調(diào)研洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)定義及分類洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品是一類以清潔頭發(fā)、調(diào)節(jié)頭皮微生態(tài)、改善頭發(fā)物理與化學(xué)狀態(tài)、修護(hù)受損發(fā)質(zhì)、維持頭發(fā)美觀形態(tài)為核心功能的個(gè)人護(hù)理用品，主要作用于頭發(fā)及頭皮表面，通過(guò)溫和的配方成分實(shí)現(xiàn)清潔、滋養(yǎng)、防護(hù)等效果，廣泛應(yīng)用于日常個(gè)人護(hù)理與專業(yè)美發(fā)場(chǎng)景。去屑止癢型控油清爽型滋養(yǎng)修護(hù)型防脫固發(fā)型舒緩頭皮型熱損傷導(dǎo)致發(fā)尾干枯、毛市場(chǎng)從“增量擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“存量深耕”2019-2029年中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模清潔、控油、去屑為主流功效，防脫增速防脫發(fā)清爽去油保濕防斷發(fā)芳香護(hù)護(hù)控油去屑清潔滋潤(rùn)頭皮舒緩其他/other豐盈蓬松柔順改善毛躁滋養(yǎng)改善頭癢洗發(fā)水持久與之相對(duì)，改善毛躁、改善頭癢、柔順等傳統(tǒng)護(hù)理功效則出防脫發(fā)清爽去油保濕防斷發(fā)芳香護(hù)護(hù)控油去屑清潔滋潤(rùn)頭皮舒緩其他/other豐盈蓬松柔順改善毛躁滋養(yǎng)改善頭癢洗發(fā)水持久數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)，2025年12月淘天數(shù)據(jù)修護(hù)、滋養(yǎng)、保濕等深度護(hù)理功效領(lǐng)跑增長(zhǎng)護(hù)（30%）、滋養(yǎng)（24%）、保濕（18%）等深度護(hù)理功效領(lǐng)跑增長(zhǎng)，而柔順（-8%）、改善毛躁（-10%）、受損護(hù)理（-17%）等基礎(chǔ)護(hù)理品類整體來(lái)看，護(hù)發(fā)市場(chǎng)正加速向精細(xì)化、功效化轉(zhuǎn)型，企業(yè)可重點(diǎn)布局修護(hù)、滋養(yǎng)等高增速賽道，同時(shí)通過(guò)場(chǎng)景化、修護(hù)保濕滋養(yǎng)芳香其他/other清爽防斷發(fā)吸收度使用效果修護(hù)保濕滋養(yǎng)芳香其他/other清爽防斷發(fā)吸收度使用效果染后護(hù)色護(hù)發(fā)提升光澤滋潤(rùn)豐盈蓬松柔順改善毛躁修復(fù)受損護(hù)理補(bǔ)水護(hù)卷數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)，2025年12月淘天數(shù)據(jù)防斷發(fā)、強(qiáng)韌發(fā)絲、保濕等賣(mài)點(diǎn)為高需低供機(jī)會(huì)點(diǎn)從供需象限來(lái)看，高需求低供給區(qū)域的“防斷發(fā)”“強(qiáng)韌發(fā)絲”“保濕”等賣(mài)點(diǎn)，供給量不足但需求旺盛，屬于典型的藍(lán)海機(jī)會(huì)點(diǎn)，具備較高的增長(zhǎng)潛需求指數(shù)2025.12商品賣(mài)點(diǎn)供需分析高需求低供給高需求高供給40,000,000控油蓬松持久留香護(hù)發(fā)正品修護(hù)控油去屑氨基酸防斷發(fā)強(qiáng)韌發(fā)絲保濕發(fā)膜控油去屑年貨節(jié)精氨酸溫和無(wú)刺激丙二醇防脫水解角蛋白卡詩(shī)低需求高供給低需求低供給0整體而言，企業(yè)可重點(diǎn)布局“防斷發(fā)”等藍(lán)海賣(mài)點(diǎn)需求指數(shù)2025.12商品賣(mài)點(diǎn)供需分析高需求低供給高需求高供給40,000,000控油蓬松持久留香護(hù)發(fā)正品修護(hù)控油去屑氨基酸防斷發(fā)強(qiáng)韌發(fā)絲保濕發(fā)膜控油去屑年貨節(jié)精氨酸溫和無(wú)刺激丙二醇防脫水解角蛋白卡詩(shī)低需求高供給低需求低供給0數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音巨量云圖，近30天數(shù)據(jù)，2025.12.26~2026.1.24線上行業(yè)趨勢(shì)總覽行業(yè)正從“高速增量擴(kuò)張”向“存量精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)”換擋在淘系與抖音雙平臺(tái)的協(xié)同拉動(dòng)下，中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)線上市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的擴(kuò)容勢(shì)頭：2023-2025年，品類銷(xiāo)售額從344.2億元攀升至482.0億元，累計(jì)增幅超40%；銷(xiāo)量從4.82億件躍升至9.0億件，規(guī)模近乎翻倍，清晰印證了線上洗護(hù)消費(fèi)需求的持續(xù)釋放。不過(guò)，高速增長(zhǎng)的動(dòng)能已出現(xiàn)邊際放緩，銷(xiāo)售額同比增速?gòu)?024年的22.7%回落至2025年的14.1%，疊加雙平臺(tái)均價(jià)在2024年同步下滑，也折射出行業(yè)正從“高速增量擴(kuò)張”向“存量精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)”換擋，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重心逐步轉(zhuǎn)向用戶留存與效率優(yōu)化。數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)，2023年-2025年的數(shù)據(jù)抖音低價(jià)走量，淘系以“穩(wěn)價(jià)提質(zhì)”應(yīng)對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)482.010008070482.01000807040899.7422.4899.7422.490080070060047%47%41%35041%銷(xiāo)售額份額（%）銷(xiāo)售額（億元）300銷(xiāo)售額份額（%）銷(xiāo)售額（億元）300250200銷(xiāo)量占比（%）32%50%482.0銷(xiāo)量占比（%）32%400300400300200068%59%53%50%42%67%50%42%0銷(xiāo)量（百萬(wàn)件）均價(jià)（元）2023202420252023202420252023銷(xiāo)量（百萬(wàn)件）均價(jià)（元）202320242025202320242025數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)，2023年-2025年|1-12月數(shù)據(jù)淘寶：各品類機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)點(diǎn)-數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)，2025年1-12月數(shù)據(jù)抖音：各品類機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)點(diǎn)洗發(fā)護(hù)發(fā)2025年1-12月抖音渠道整體增長(zhǎng)29.9%度護(hù)理、場(chǎng)景化便捷產(chǎn)品的需求正在快速釋--數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)，2025年1-12月數(shù)據(jù)）；排名抖音TOP品牌名銷(xiāo)售額市占排名抖音TOP品牌名銷(xiāo)售額市占38.2%29.2%22.5%34.4%21.3%12.5%數(shù)據(jù)維度：2025年1-12月12345678920淘寶國(guó)際品牌主導(dǎo)市場(chǎng)，抖音國(guó)牌把控低價(jià)市場(chǎng)抖音平臺(tái)則是國(guó)貨品牌的增長(zhǎng)主場(chǎng)：赫系、長(zhǎng)高價(jià)低銷(xiāo)量高價(jià)高銷(xiāo)量資生堂專業(yè)美發(fā)摩洛哥油卡詩(shī)lorealpro馥綠德雅薇姿off&relax歐萊雅芬濃海飛絲且初施華蔻潘婷高價(jià)低銷(xiāo)量高價(jià)高銷(xiāo)量資生堂專業(yè)美發(fā)摩洛哥油卡詩(shī)lorealpro馥綠德雅薇姿off&relax歐萊雅芬濃海飛絲且初施華蔻潘婷維特絲韓方五谷沙宣詩(shī)裴絲清揚(yáng)蜂花低價(jià)低銷(xiāo)量低價(jià)高銷(xiāo)量00抖音-各品牌銷(xiāo)售&均價(jià)&銷(xiāo)量分析卡詩(shī)馥綠德雅Off&Relax半畝花田巴黎歐萊雅長(zhǎng)發(fā)小寨海飛絲ehd半畝花田巴黎歐萊雅彈動(dòng)詩(shī)裴絲固然堂潘婷彈動(dòng)詩(shī)裴絲且初淘米匠GELASIGE且初淘米匠GELASIGE養(yǎng)元青龍哥說(shuō)GOTDYAGOTDYA0.0萬(wàn)200數(shù)據(jù)維度：銷(xiāo)售額&均價(jià)&銷(xiāo)量|2025年1-12月淘寶-洗發(fā)護(hù)發(fā)-細(xì)分品類品牌排名洗發(fā)水123456789數(shù)據(jù)維度：淘寶平臺(tái)，2025年1-12月護(hù)發(fā)精油123456789發(fā)膜/護(hù)發(fā)產(chǎn)品123456789抖音-洗發(fā)護(hù)發(fā)-細(xì)分品類品牌排名洗發(fā)水123456789數(shù)據(jù)維度：抖音平臺(tái)，2025年1-12月洗護(hù)套裝123456789AOGALIANI/歐嘉萊尼護(hù)發(fā)素123456789頭部品牌抖音拆解品牌背景EHD是廣州美顏美色化妝品有限公司旗下專注于科學(xué)高效頭皮護(hù)理的新銳國(guó)貨洗發(fā)水品牌，核心聚焦防脫固發(fā)領(lǐng)域，以"專利配方+臨床實(shí)證"為雙重保障，融合中華植萃與現(xiàn)代科學(xué)成分，憑借硬核數(shù)據(jù)與專業(yè)認(rèn)證迅速躋身行業(yè)頭部陣營(yíng)，斬獲2024中國(guó)美妝年度大獎(jiǎng)年度新勢(shì)力品牌、天貓個(gè)護(hù)行業(yè)超級(jí)新秀獎(jiǎng)等多項(xiàng)殊榮，獲得CCTV重點(diǎn)推薦與弗若斯特沙利文認(rèn)證。品牌定位：專研科學(xué)高效頭皮護(hù)理，聚焦防脫細(xì)分領(lǐng)域，打造以高效護(hù)理為核心的功效型個(gè)人護(hù)理專業(yè)品牌，為用戶提供科學(xué)的頭皮解決方案 天貓EHD官方旗艦店正式上線，核心產(chǎn)品防脫洗發(fā)水同步首發(fā)EHD防脫防斷固發(fā)洗發(fā)水獲得國(guó)家藥監(jiān)局防脫特證，成為“持證防脫”的專業(yè)洗護(hù)品牌獲弗若斯特沙利文認(rèn)證，成為2024年“全國(guó)防脫發(fā)洗發(fā)水天貓銷(xiāo)量第一”品牌官宣黃星、邱鼎杰為品牌大使；雙11活動(dòng)上線，推出“買(mǎi)一送一+贈(zèng)防脫精華”等優(yōu)惠登頂天貓“防脫品牌”成交榜TOP1官宣沈夢(mèng)辰為品牌大使，72小時(shí)內(nèi)全渠道銷(xiāo)售額突破860萬(wàn) 2025年10月2025年8月Slogan：科學(xué)防脫，高效固發(fā)品牌使命：以前沿科研技術(shù)為支撐，搭建嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浞窖邪l(fā)體系，為國(guó)人打造真正安全有效的頭皮洗護(hù)產(chǎn)品品牌愿景：讓每個(gè)人都能擁有健康的頭發(fā)，通過(guò)不斷的科技創(chuàng)新和專業(yè)的科研改進(jìn)，成為國(guó)內(nèi)外知名的護(hù)發(fā)品牌。品牌主打產(chǎn)品：EHD防脫防斷固發(fā)洗發(fā)水、EHD控油蓬松洗發(fā)水、EHD去屑止癢洗發(fā)水?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)，抖音數(shù)據(jù)，2024年1月-2025年12月數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)，2025年1月-2025年12數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)，2025年1月-2025年12月2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032售價(jià)：69.9/套售價(jià)：249.9/套售價(jià)：299.9/套數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)，2025年1月-2025年12月在渠道運(yùn)營(yíng)模式上，品牌經(jīng)歷了從依賴達(dá)人到自主運(yùn)營(yíng)的2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)，2025年1月-2025年12月2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12核心人群：31-40歲成熟女性38%29%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)，2025年1月-2025年12月46%27%18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲44歲以上2.49億播放量，防脫心智強(qiáng)占領(lǐng)從關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)來(lái)看，“老爸評(píng)測(cè)”作為權(quán)威背數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)，2025年1-12月關(guān)鍵詞：老爸評(píng)測(cè)、防脫固發(fā)、何首烏、控油達(dá)人分層，精準(zhǔn)賦能品牌增長(zhǎng)100w-500w100w-500w10w-100w1w-10w數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)，2025年1-12月提升品牌高度與破圈代表達(dá)人：東北滴小賈老師、主持人阿喆垂直種草與信任建立代表達(dá)人：鴨妹妹、強(qiáng)哥靜姐分層轉(zhuǎn)化與規(guī)?；瘽B透代表達(dá)人：EHD官方旗艦店、是靜靜婆媳8